Publicidade contextual: tudo o que você quer saber

A publicidade contextual envolve vários fatores para determinar qual conteúdo é mais relevante para os usuários ao colocar um anúncio. Destina-se a clientes em potencial. Essa publicidade é repelida pelo contexto: conteúdo da página da web, localização ou clima.

As plataformas de anúncios de hoje usam o aprendizado de máquina para aplicar a ciência de dados à segmentação e usar essas informações para exibir os anúncios relevantes aos usuários certos.

Por exemplo, se um usuário ler um artigo sobre o modelo mais recente do iPhone, ele poderá ver anúncios de fones de ouvido, estojos e outros acessórios para uma compra semelhante na página da web.

Recentemente, muitos anunciantes têm praticado ativamente a segmentação comportamental, o que significa que usam dados de clientes em potencial sobre seus hábitos. Esses dados incluem exibições de determinados sites, compras e dados do carrinho de compras online.

Mas as crescentes preocupações com a privacidade forçaram os anunciantes a procurar alternativas. Foi isso que deu origem ao dilema de segmentação comportamental versus contextual.

Os anunciantes estão cada vez mais tentando se livrar da influência de cookies ou sinais comportamentais para exibir anúncios relevantes, pois as estatísticas mostram que a hipersegmentação assusta os usuários em vez de atraí-los.

Usando a segmentação contextual, as marcas podem criar mensagens que ressoam com o público. As empresas estão começando a mudar sua abordagem em relação à publicidade, e a previsão é que o mercado de publicidade contextual exceda US$ 376 bilhões até 2027.

Como funciona a publicidade contextual?

Reúne dados úteis

A segmentação contextual fornece aos anunciantes dados úteis sobre o tipo de conteúdo no qual um usuário pode estar interessado. Ao fazer isso, os anunciantes podem segmentá-los com anúncios que atraem o usuário com conteúdo e mensagens relevantes.

Foca não no passado, mas no presente

Enquanto a segmentação comportamental se concentra principalmente no comportamento on-line anterior do usuário, a segmentação contextual se concentra no que o usuário está interessado no momento. Os anunciantes podem tirar proveito disso fornecendo publicidade relevante e oportuna.

Garante alta privacidade do usuário

As regras de privacidade são um tema quente no mundo do marketing digital. As regras estão mudando constantemente, o Google está ameaçando encerrar o suporte a cookies e os anunciantes percebem que não podem mais coletar dados como costumavam fazer. Isso os força a procurar maneiras alternativas de coletar os dados necessários para a segmentação.

Portanto, a publicidade contextual é ótima para empresas que estão prontas para aceitar as novas regras do jogo e começar a brigar pela atenção de potenciais clientes sem usar cookies.

Quais ferramentas o anúncio contextual usa?

A publicidade contextual usa inteligência artificial e algoritmos de aprendizado profundo para analisar o conteúdo. As ferramentas de segmentação contextual analisam texto, fala, imagens e geolocalização em tempo real. As ferramentas de publicidade preditiva analisam todos esses dados e o conteúdo que o usuário está visualizando. O sistema deve então determinar se o usuário realizará uma ação específica, como clicar em seu anúncio.

A análise detalhada fornecida pela IA é semelhante a como um cérebro humano decidiria onde colocar um anúncio manualmente, o que ajuda a garantir que a colocação de seu anúncio contextual seja relevante, oportuna e interessante para o usuário. Um sistema como esse cria uma experiência de usuário mais personalizada, permitindo que as marcas ganhem mais lealdade de clientes potenciais e existentes.

Para começar, cada anúncio contextual precisa de uma página de destino exclusiva para fornecer um local central para aumentar as conversões.

A regra de ouro do marketing é que cada discurso de vendas deve ter uma página da web separada. Se a partir do anúncio você vai levar as pessoas à página principal do seu site, é provável que elas simplesmente se confundam, não entendam nada e saiam do seu site sem fazer a compra desejada.

Publicidade contextual em um mundo sem cookies

A publicidade contextual está novamente ganhando popularidade por causa do impacto das leis de privacidade, como GDPR e os anúncios do Google sobre a rejeição de cookies de terceiros e a política cada vez mais rigorosa de proteção de dados do cliente da Apple. Isso significa que os anunciantes não poderão mais rastrear usuários em vários sites para sua segmentação.

Quando você considera esse desejo de privacidade no marketing digital, a segmentação contextual está se tornando a opção preferida dos anunciantes.

A publicidade contextual fornece privacidade, mas os anunciantes ainda podem coletar dados atraentes do consumidor sem usar cookies. Também pode ajudar os anunciantes a criar uma experiência de usuário mais personalizada sem ser muito intrusiva.

Qual é a diferença entre segmentação contextual e comportamental?

Com esses dois tipos de publicidade, você não precisa escolher um. Por enquanto, é possível usar os dois. Provavelmente não vai desaparecer tão cedo, mas os anúncios comportamentais estão lentamente perdendo seu apelo.

Talvez em um futuro próximo, teremos uma alternativa aos cookies para levar a publicidade comportamental para o próximo nível.

No entanto, até o momento, não existe essa alternativa. E a principal diferença entre segmentação contextual e comportamental é que a publicidade contextual se concentra no conteúdo que o usuário está visualizando no momento. Por outro lado, a publicidade comportamental usa dados sobre o comportamento e as compras anteriores de um usuário.

Lembra daqueles anúncios estranhos de vendas de pratos depois que você já comprou tudo? É isso que a segmentação comportamental traz para você.

Os benefícios da publicidade contextual

Anúncios contextuais têm uma série de benefícios que são difíceis de não se interessar nas realidades atuais do mercado. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

Alta privacidade do usuário

Não é segredo que os consumidores estão cada vez mais cautelosos em divulgar informações pessoais. Por exemplo, uma pesquisa recente da Startpage descobriu que 72% dos americanos estão "muito preocupados" ou "extremamente preocupados" com a privacidade online.

A publicidade contextual não requer cookies; ele veicula anúncios relevantes. Ele também pode ajudá-lo a gastar seu orçamento com mais eficiência ao segmentar contextualmente as pessoas certas.

A publicidade contextual é mais fácil de implementar

Uma das desvantagens da segmentação comportamental é que ela já requer uma grande quantidade de dados no início. Esses dados requerem as ferramentas e tecnologias certas para coletá-los e uma equipe para analisá-los.

Por outro lado, a publicidade contextual se concentra nas previsões que a IA faz com base no conteúdo visualizado pelo usuário, o que significa que há poucos ou nenhum dado inicial necessário para veicular anúncios contextuais.

Adicionar contexto leva a um conteúdo mais relevante

Mesmo pequenos esforços de personalização podem render bons frutos. A relevância está se tornando cada vez mais importante para os consumidores, e os usuários hoje acreditam que é importante que as marcas façam ofertas relevantes e personalizadas para eles.

Nestas condições, a sua estratégia de publicidade deve ter em conta os gostos e necessidades dos utilizadores, em constante mudança, e preferencialmente fazê-lo em tempo real, como propõe a publicidade contextual.

Infelizmente, muitas marcas ainda negligenciam a criação de uma experiência personalizada para cada cliente, ou essa experiência não parece personalizada o suficiente. Mas a segmentação contextual é uma boa maneira de oferecer a seus clientes essa experiência sem violar seus limites de privacidade online.

A publicidade contextual pode ser mais precisa do que a publicidade comportamental

O comportamento passado de alguns usuários não significa que eles se comportarão da mesma maneira no presente. Os hábitos das pessoas podem mudar tanto quanto seus estilos de vida, devido ao ambiente global instável, à pandemia de Covid-19, às crises econômicas e aos conflitos militares.

Algumas pessoas podem até ficar traumatizadas com a publicidade comportamental, que é a última coisa que toda marca deseja para seus clientes em potencial.

Por outro lado, a publicidade contextual é mais focada em eventos atuais e interesses atuais do usuário.

Por exemplo, se chuvas fortes são esperadas em uma determinada região, a publicidade contextual pode mostrar aos residentes daquela região guarda-chuvas, capas de chuva, lonas e qualquer outra coisa que possa ser útil em tal clima.

A IA levou a publicidade contextual para o próximo nível

Não faz muito tempo, a segmentação contextual era baseada apenas na segmentação por palavra-chave, na qual o usuário podia ver um determinado tipo de publicidade.

No entanto, com o desenvolvimento da inteligência artificial, os processos analíticos em anúncios contextuais também se tornaram mais complexos. A IA agora está substituindo amplamente os humanos, praticamente eliminando o trabalho manual associado à segmentação do público.

Além disso, as exibições se tornaram mais precisas à medida que muitos outros fatores são considerados (páginas da web ou conteúdo do site, geolocalização, condições climáticas, etc.).

A segmentação contextual do clima impulsiona as vendas

Muitas vezes, os profissionais de marketing ignoram o fator clima ao calcular suas estratégias de publicidade. No entanto, é uma ótima ferramenta para incentivá-los. Por exemplo, um café da cidade pode anunciar limonadas e bebidas geladas em clima quente e bebidas quentes em clima chuvoso e ventoso.

Mas não se esqueça de que diferentes regiões têm diferentes atitudes em relação às mudanças de temperatura. No sul, as pessoas são muito mais tolerantes ao calor do que no norte e vice-versa, então os usuários também tomarão decisões de compra de acordo com esse fator.

Tipos de publicidade contextual

Publicidade contextual nativa

A publicidade nativa se ajusta à aparência das páginas da web nas quais é publicada. Este tipo de publicidade é considerado menos intrusivo e não irrita o usuário, pois não o distrai do conteúdo principal, mas, ao mesmo tempo, oferece produtos promocionais.

Publicidade contextual conversacional

Esse tipo de publicidade parece se comunicar com o usuário. A janela de publicidade pode perguntar algo ao usuário ou se oferecer para fazer algo. Às vezes, são bots de conversação que permitem ao usuário responder imediatamente à oferta publicitária.

O marketing de diálogo pode ser usado para fornecer recomendações mais personalizadas aos clientes. Usando uma solução tão sofisticada, você pode ajudar os clientes a encontrar o que precisam enquanto fornece mensagens mais relevantes.

Banner de publicidade contextual

Este é provavelmente o tipo de publicidade digital mais conhecido no momento. É um banner colocado em quase qualquer lugar da página (geralmente nas bordas da página da web). Quando os usuários entram no site, esses banners são mostrados a eles e podem substituir uns aos outros quando o tempo de exibição expirar.

Se parece com isso:

Publicidade contextual no jogo

Este tipo de publicidade tornou-se particularmente popular nos últimos anos. A publicidade no jogo permite que os desenvolvedores de jogos (especialmente em dispositivos móveis) monetizem seus produtos e forneça uma plataforma para os anunciantes exibirem anúncios. Hoje, essa publicidade pode ser segmentada com segmentação contextual, entre outras coisas.

Publicidade contextual em vídeo

Este é provavelmente o segundo tipo de publicidade mais popular no espaço digital. Existem diferentes tipos de anúncios em vídeo; às vezes, ele se sobrepõe a anúncios em banner e, às vezes, a anúncios nativos e no jogo.

No entanto, o principal componente dessa publicidade continua sendo, é claro, o vídeo. E, claro, essa publicidade pode ser direcionada com contexto.

Basicamente, quase todos os tipos de publicidade digital que existem hoje podem ser direcionados a clientes em potencial com segmentação contextual. E essa é uma de suas principais vantagens - você pode continuar a usá-lo com os formatos de publicidade aos quais está acostumado.

Se parece com isso:

Soluções de publicidade contextual

Anúncios do Google

Um dos exemplos mais famosos de publicidade contextual é o Google AdSense. Os robôs da Rede de Display do Google veiculam automaticamente anúncios contextualmente relevantes para seus usuários. Por exemplo, se você tiver um blog de resenhas de filmes, o Google AdSense pode exibir anúncios contextuais incentivando os usuários a comprar ingressos de cinema ou se inscrever em serviços de streaming de filmes.

SmartyAds

Para veicular anúncios contextuais em nossa plataforma, você precisa se registrar na plataforma DSP, escolher o tipo de anúncio que deseja usar em sua campanha, fazer o upload de seus criativos, definir as preferências de seu público e... é isso.

Em geral, o SmartyAds DSP funciona de maneira semelhante ao Google AdSense, mas o espaço de anúncio não se limita aos produtos de uma empresa. Você poderá acessar os parceiros certos em nossa plataforma do lado da oferta (ou seja, a plataforma SSP) para colocar seus anúncios.

Todos os parceiros são rigorosamente avaliados e são obrigados a atender aos padrões de qualidade estabelecidos pela plataforma. Além disso, você pode colocar recursos indesejados ou tipos de conteúdo em listas negras para evitar perturbar a segurança da marca.

Resumindo

A publicidade contextual é uma ferramenta importante no arsenal de qualquer profissional de marketing. Certamente alguns especialistas acreditam que essa publicidade está desatualizada, mas acabou-se o tempo em que essa publicidade dependia totalmente de fatores humanos e da possibilidade de selecionar palavras-chave por um especialista.

A publicidade direcionada com contexto atingiu um novo nível e é um auxiliar significativo nas mãos de bons profissionais de marketing.

Lance publicidade contextual com SmartyAds e desenvolva sua marca de forma ainda mais eficaz!