O que é CTV e por que é o futuro da publicidade programática?

A TV conectada ou CTV, como é comumente chamada, é a integração de recursos conectados à Internet em aparelhos de televisão tradicionais que oferecem aos usuários acesso a uma variedade de conteúdos e serviços online sem precisar sair de casa. O uso de televisores conectados tornou-se cada vez mais popular nos últimos anos, com mais consumidores buscando maneiras de acessar opções de entretenimento que vão além dos serviços tradicionais de TV a cabo ou satélite.

Um dos principais benefícios da Connected TV é a disponibilidade de aplicativos e recursos integrados que a tornam uma opção muito mais conveniente e econômica para os consumidores. As televisões conectadas oferecem aos consumidores a oportunidade de se envolver em uma variedade de opções de entretenimento em um único dispositivo. Seja a capacidade de transmitir conteúdo de várias plataformas populares, como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video, ou a opção de usar o mesmo dispositivo para acessar plataformas de mídia social, navegadores da web e outros serviços online, a CTV oferece a eles uma variedade de opções para ficar conectado enquanto assiste TV.

O crescimento do uso da Connected TV teve um grande impacto na indústria de TV como um todo. A TV tradicional não consegue acompanhar o fluxo constante de conteúdo disponível para os espectadores de CTV de forma consistente. Isso, juntamente com as opções de preços flexíveis disponíveis para os telespectadores, tornou cada vez mais difícil para as emissoras tradicionais manter a audiência sem adaptar seu modelo ao cenário em mudança, oferecendo seus próprios serviços de streaming ou fazendo parceria com plataformas existentes para oferecer seu conteúdo aos telespectadores online, de acordo com Emarketer, o americano médio 'passará mais tempo assistindo a vídeos digitais do que à TV em 2024 '.

Considerando esses fatores, fica bastante claro que o crescente destaque da TV conectada não apenas oferece aos telespectadores uma infinidade de opções, mas também abre novas e empolgantes oportunidades para criadores de conteúdo e anunciantes . Com mais usuários recorrendo a serviços de streaming para suas necessidades de entretenimento, há uma demanda crescente por conteúdo original que pode ser adaptado especificamente para essas plataformas. Isso levou a um aumento na produção de programação original por serviços de streaming on-line, enquanto para os anunciantes representa oportunidades de usar publicidade direcionada e informações baseadas em dados para atingir públicos específicos.

Os benefícios da CTV – O que os anunciantes ganham com isso?

No cenário de CTV, os anunciantes têm uma chance única de capitalizar a crescente popularidade do meio. Existem inúmeras vantagens que a publicidade de TV conectada apresenta que os anúncios de TV lineares não podem. Os anunciantes que usam CTV têm a capacidade de segmentar públicos específicos com base em seus interesses, dados demográficos e características principais, o que fornece um nível sem precedentes de precisão e eficácia, enquanto a publicidade tradicional na TV tende a ser mais ampla. A TV conectada permite que os anunciantes entreguem mensagens altamente relevantes aos espectadores pretendidos, tornando-a melhor para gerar ROIs fortes, mas vamos examinar mais de perto por que esse é o caso.

Alcance expandido

A CTV permite que os anunciantes alcancem um público vasto e diversificado que se estende além da audiência televisiva tradicional. Com o aumento dos serviços de streaming e a adoção da smart TV, a CTV tornou-se parte integrante da experiência de entretenimento dos consumidores. Ao alavancar a publicidade CTV, as marcas podem aproveitar essa audiência em expansão e se envolver com seu público-alvo em uma escala maior.

Segmentação precisa

Uma das principais vantagens da publicidade CTV é sua capacidade de fornecer uma segmentação de público precisa. Ao contrário da publicidade tradicional na TV, que depende de uma ampla segmentação demográfica, a CTV permite que os profissionais de marketing aproveitem análises avançadas de dados e informações sobre o público. Isso significa que as marcas podem entregar suas mensagens para dados demográficos, interesses e comportamentos específicos, garantindo que seus anúncios sejam vistos pelos espectadores mais relevantes.

Engajamento aprimorado

A CTV oferece uma experiência de visualização mais imersiva e interativa em comparação com a TV tradicional. Com o CTV, o telespectador tem maior controle sobre o consumo de conteúdo, podendo escolher o que quer assistir e quando. Esse engajamento se traduz em um público mais receptivo aos anunciantes. Ao fornecer anúncios em um ambiente cativante e personalizado, a CTV permite que as marcas capturem a atenção dos espectadores e criem conexões significativas.

Resultados mensuráveis

Ao contrário da publicidade tradicional na TV, que muitas vezes carece de recursos de medição robustos, a CTV fornece aos anunciantes análises abrangentes e métricas de desempenho. Os anunciantes podem rastrear as principais métricas, como impressões, visibilidade, taxas de conclusão e conversões, permitindo a tomada de decisões e otimização baseadas em dados. Esse nível de transparência permite que as marcas refinem suas campanhas e maximizem o retorno sobre o investimento (ROI).

Eficiência de custos

A publicidade CTV oferece eficiência de custos em comparação com os anúncios de TV tradicionais. Com a CTV, as marcas podem direcionar seus anúncios especificamente para o público desejado, eliminando impressões desperdiçadas e aumentando a eficiência geral de suas campanhas. Além disso, a CTV permite a alocação de orçamento flexível, com opções para campanhas de grande escala e esforços de nicho mais direcionados, tornando-a uma opção atraente para empresas de todos os tamanhos.

Nem é preciso dizer que os benefícios da CTV são claros: de alcance expandido, direcionamento preciso, engajamento aprimorado a resultados mensuráveis ​​e eficiência de custos. Os profissionais de marketing que optarem por adotar a publicidade CTV podem ficar à frente e se envolver efetivamente com seu público no cenário em evolução do entretenimento digital.

Como será o futuro da CTV Advertising?

No ritmo atual de crescimento, espera-se que os gastos com anúncios de CTV cresçam para 43,59 bilhões de dólares americanos até o final de 2026 somente nos EUA. Para os profissionais de marketing que desejam aproveitar esse canal de marketing de alto desempenho, você deve! O futuro da publicidade CTV (TV conectada) é brilhante e promissor, à medida que a tecnologia avança e os hábitos de visualização do consumidor continuam mudando para plataformas de streaming, espera-se que a publicidade CTV desempenhe um papel cada vez mais significativo no cenário publicitário. Aqui estão alguns aspectos importantes que moldam o futuro da publicidade de CTV:

Crescente audiência e consumo

A audiência da CTV está se expandindo rapidamente à medida que mais residências adotam smart TVs, dispositivos de streaming e serviços sob demanda. Os espectadores estão adotando a conveniência, a flexibilidade e as ofertas de conteúdo personalizado fornecidas pelas plataformas de CTV. Isso oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir um público maior e mais diversificado em comparação com a publicidade tradicional na TV.

Publicidade direcionada e baseada em dados

A publicidade de CTV oferece recursos aprimorados de segmentação alimentados por insights orientados por dados que podem ser usados ​​imediatamente para apresentar seu conteúdo à persona ideal. Os anunciantes podem aproveitar os dados demográficos, interesses e comportamentos dos espectadores para fornecer anúncios altamente direcionados e relevantes. Esse nível de precisão permite maior eficácia da campanha, maior engajamento e maior retorno sobre o investimento em anúncios.

Publicidade programática

A publicidade programática está ganhando força no espaço da CTV. Recursos como a compra e venda automatizada de inventário de anúncios permitem que os anunciantes alcancem o público-alvo desejado com mais eficiência e escala. As plataformas programáticas utilizam dados em tempo real e algoritmos avançados para otimizar posicionamentos de anúncios e garantir a máxima relevância do anúncio.

Formatos avançados de anúncio e interatividade

A CTV oferece oportunidades para os anunciantes utilizarem formatos de anúncio mais atraentes e interativos. Os anunciantes podem aproveitar recursos como sobreposições clicáveis, elementos interativos e conteúdo comprável para impulsionar o engajamento e as conversões do usuário. Esses tipos de anúncios interativos oferecem aos espectadores mais opções para interagir diretamente com o conteúdo, o que, por sua vez, aprimora a experiência geral do anúncio.

Publicidade entre telas e convergência

A publicidade CTV vai além dos limites da sala de estar. À medida que a ascensão de dispositivos móveis e conectados continua, os anunciantes podem incluir suas campanhas de CTV em campanhas omnichannel maiores que abrangem várias telas, incluindo smartphones, tablets e computadores. Essa abordagem entre telas permite que os anunciantes mantenham mensagens consistentes e alcancem os espectadores em vários pontos de contato ao longo de sua jornada digital.

Medição e atribuição de anúncios

Os recursos de medição e atribuição estão evoluindo no espaço de CTV , permitindo que os anunciantes avaliem o impacto e a eficácia de suas campanhas com precisão. Esses modelos aprimorados de análise e atribuição fornecem aos anunciantes uma infinidade de opções para rastrear as ações do visualizador, atribuir conversões e obter informações valiosas sobre o desempenho da campanha.

Parcerias e Integração de Conteúdo

As colaborações entre anunciantes, criadores de conteúdo e plataformas de CTV estão crescendo em prevalência. Como a publicidade aberta continua a ser encarada com ceticismo pelos consumidores, os profissionais de marketing agora podem explorar oportunidades para colocação de produtos, integrações de marcas e patrocínios no conteúdo de CTV. Essas parcerias facilitam a integração perfeita de anúncios na experiência geral do visualizador, garantindo um ecossistema de publicidade mais coeso e envolvente, além de reduzir a natureza disruptiva dos anúncios para os espectadores.

Conclusão

Concluindo, conforme vemos a mudança da audiência da TV linear para o Vídeo sob demanda , há uma grande oportunidade para os anunciantes aproveitarem as várias oportunidades apresentadas pela publicidade CTV. O futuro da publicidade CTV apresenta um grande número de elementos empolgantes para aqueles que desejam aproveitar, desde o crescimento contínuo do público, abordagens direcionadas e baseadas em dados, até formatos de anúncios interativos, publicidade em tela cruzada, medição aprimorada e parcerias estratégicas. Os anunciantes que adotam essas tendências e adaptam suas estratégias para avaliar o papel que a CTV pode desempenhar em seu mix de marketing podem efetivamente alcançar e envolver os consumidores no cenário em evolução da CTV, colhendo os benefícios desse meio de publicidade dinâmico e em rápida expansão.

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