O que é Dayparting ou como ajustar sua programação de anúncios de forma eficaz?

Por que o tempo de despedida (agendamento) da sua campanha publicitária é tão importante? Ao lançar uma campanha publicitária na plataforma de publicidade, você tem dois cenários possíveis a seguir: distribuir a veiculação de anúncios uniformemente durante o período ou exibir anúncios apenas em determinados dias/horas. Definir o horário de despedida no DSP é muito fácil, porém, é importante entender quais dias da semana ou horas do dia podem influenciar sua campanha para que ela gere o máximo de lucro.

Então, você quer que seus anúncios sejam exibidos nos horários de pico quando seu público-alvo estiver online? Em seguida, siga as instruções abaixo, ajuste sua programação de anúncios e aumente o alcance e a exposição da marca com esta simples função de DSP.

O que é o tempo de despedida e como configurá-lo no DSP?

O que é dayparting nós já sabemos, então vamos tentar definir parting no DSP. O Dayparting no DSP determina o horário em que a campanha está ativa. Em poucas palavras, ele define o momento do lance: quando seu DSP faz lances para impressões (dias e horas).

Como configurá-lo no DSP? O guia SmartyAds DSP instrui os anunciantes sobre como criar uma campanha publicitária - depois de escolher um formato de anúncio, você pode preencher a configuração básica da campanha publicitária. Usando a guia "Hora" (veja a tela abaixo), você pode programar a veiculação do seu anúncio de acordo.

Abra a guia 'Hora' e então você poderá selecionar horas e dias de exibição de anúncios adequados. Na mesma aba, você também pode configurar quando sua campanha começa e termina, então você também deve selecionar o fuso horário em que você anuncia.

Parece simples e direto, mas vamos tentar entender por que sua campanha precisa dessa função e como escolher a programação de publicidade corretamente.

Tempo de despedida: fatores-chave de que depende

A hora da despedida é uma coisa muito individual que pode depender do seu negócio, do horário de trabalho, do país em que você anuncia e dos hábitos online do seu público-alvo.

Por exemplo, se sua empresa pode processar pedidos apenas durante o horário comercial, excluindo os fins de semana, faz sentido sincronizar sua campanha com a programação operacional de sua empresa. Assim você não perderá clientes e seus orçamentos de anúncios não serão gastos em vão. Aqui está outra razão pela qual é tão importante: se seu público-alvo estiver ativo durante o dia e sua campanha for veiculada à noite, você nunca obterá os melhores resultados, por isso também é importante escolher soluções de segmentação que levem em consideração o fuso horário.

Para quais negócios os horários de meio-dia funcionam melhor?

Os horários de período diurno podem ter um impacto dramático nas empresas que operam nas áreas influenciadas por estações do ano, flutuações de mercado, picos nos resultados de pesquisa, bem como cliques e impressões. Se a demanda em seu setor for relativamente estável, os resultados do horário de partida corretamente aplicado serão mais modestos.

As empresas de comércio eletrônico, por exemplo, podem anunciar com mais intensidade durante a temporada de férias, visando pessoas durante as horas em que estão fora do trabalho. Os varejistas também podem usar o recurso de redirecionamento DSP para anunciar para as pessoas que visitaram suas lojas, mas não converteram.

O Dayparting pode ser muito útil quando você também aplica campanhas de geofencing ou geotargeting. Por exemplo, há uma grande feira comercial que acontece em um determinado local em horários específicos. Usando a função de segmentação geográfica, você canaliza os anúncios para os telefones celulares dos usuários que ficam nas proximidades. A parte do dia, por sua vez, ajudará você a abordá-los durante as horas em que esta feira estiver aberta.

Como definir o cronograma de publicidade da sua campanha?

Os horários diurnos podem variar não apenas de setor para setor, mas também de marca para marca (especialmente se os produtos ou serviços tiverem especificidades diferentes). De acordo com observações gerais do mercado, as horas de trabalho podem parecer as mais produtivas para empresas B2B onde a atividade aumenta entre 10h e 12h. Em B2C, em contraste, a demanda aumenta durante as temporadas de férias, quando as pessoas aproveitam seu tempo de lazer e durante o período inicial (16:00 às 19:30).

Ao mesmo tempo, isso não significa que você deve se concentrar apenas nessas tendências ao escolher os melhores horários e dias da semana para suas campanhas publicitárias. A melhor prática será fazer uma pequena pesquisa de pesquisa para sua marca e executar testes A/B.

Defina quando seu público é mais ativo

Use essas informações como ponto de partida. Você pode usar os dados do seu CRM para analisar os horários de pico em que as pessoas fazem chamadas e usar o Google Analytics para analisar quando as pessoas fazem compras com mais frequência.

No Google Analytics, você também pode pesquisar relatórios predefinidos.

Role para baixo até ver as estatísticas que revelam onde seus usuários são mais ativos. Aqui você também pode encontrar um relatório sobre 'Como seus usuários ativos estão tendendo ao longo do tempo'.

Se você também veicular anúncios no Facebook e Instagram, suas estatísticas internas ajudarão você a encontrar um momento em que seu público esteja mais ativo.

Leve em consideração segmentos do seu público

Ajustar sua programação de anúncios de acordo com as estatísticas do GA é uma maneira segura de obter o momento certo para o período do dia. Caso você ainda não tenha uma conta do Google Analytics, aqui estão os principais critérios que você deve ter em mente para ajustar as campanhas para diferentes segmentos de público.

• Região - Não se esqueça da hora local. Em uma região as pessoas já vão para a cama, enquanto em outra já vão trabalhar. Sempre selecione o fuso horário corretamente em seu DSP.
• Rotinas diárias - O público de meia-idade, em sua maioria, tem uma programação diária padrão, tende a se levantar de manhã, passar o dia no trabalho e ir para a cama antes da meia-noite, os mais jovens (estudantes), porém, são mais ativos durante a noite. Tenha isso em mente ao ajustar o anúncio do dia de seleção ao seu público.
• A categoria do produto ou serviço. Diferentes produtos podem ser comprados por pessoas de diferentes idades. Ainda assim, por exemplo, remédios contra dores nas costas podem ser mais populares entre pessoas idosas e trabalhadores de escritório. É provável que eles folheiam os sites no trabalho: de manhã, no almoço, antes de ir para casa.

Organize os gastos com anúncios corretamente

Recomendamos definir os limites de orçamento no DSP.

Por exemplo, se você trabalha com o SmartyAds DSP e deseja anunciar ativamente algo como um desconto ou um evento futuro e tem pouco tempo, escolha a opção ASAP. Isso significa que a plataforma exibirá seu anúncio o maior número de vezes possível durante o período da campanha. Se sua oferta não depende muito do tempo, você pode distribuir seu orçamento de maneira mais uniforme (escolhendo a opção “uniformemente” nas configurações da campanha).

Use um público existente para retargeting

Defina a campanha de retargeting se você lançou campanhas DSP antes. Nesse caso, você pode selecionar um público existente em seu DSP. Esse público será “mais caloroso”, o que significa que as pessoas estarão mais propensas a converter. Se você tiver um site, poderá configurar o pixel que oferece uma oportunidade adicional de acompanhar como os usuários interagem com seus criativos. No SmartyAds DSP, você pode configurar o rastreamento com Pixel, Imagem e URL de Postback.

Resumindo

Os anunciantes gastam muito tempo tentando otimizar suas campanhas e fazendo todos os esforços para extrair tudo disso. Apenas o dia e uma hora de seleção corretos podem impulsionar uma campanha, pois dessa forma você exibirá os anúncios para os usuários quando eles estiverem mais suscetíveis a isso. Isso transforma a programação de anúncios (tempo de despedida) em um dos métodos de otimização mais populares que os anunciantes podem usar. Se você notou que a exibição de seus anúncios em determinados horários melhora o desempenho de seus anúncios, então você sabe com certeza, este tempo de despedida está certo e você pode aplicar essa programação de anúncios para suas campanhas atuais e futuras.

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