Seu guia para o Facebook Audience Network e por que isso é importante

Os aplicativos móveis estão aumentando consistentemente a cada dia, levando a um aumento no tráfego da Internet em cerca de 53%, com base em pesquisa divulgada pela Statista. Os desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing estão cientes disso, e é por isso que procuram meios para alcançar um grande número de públicos em potencial. Uma das formas de conseguir isso é pelo uso da rede de audiência do Facebook. Desde o seu desenvolvimento, um número crescente de desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing adotam a rede em suas estratégias de marketing. Vamos discutir o que é a rede de audiência do Facebook, os anúncios da rede de audiência do FB e o que é a rede de audiência no Facebook.

Mas o que exatamente é uma rede de audiência e por que ela é importante, principalmente no mundo digital? Antes de irmos direto para isso, vamos primeiro entender do que se trata a rede.

O que é o Facebook Audience Network?

O Audience Network é uma plataforma que permite que os editores estendam sua publicidade no Facebook para fora do Facebook em anúncios de terceiros. A rede é um meio de publicidade no aplicativo e fora do Facebook para diferentes aplicativos móveis.

As pessoas usam diferentes aplicativos móveis todos os dias, além do Facebook, portanto, como anunciante, você pode garantir que alcance o maior número possível deles anunciando seus produtos e serviços nesses aplicativos. A rede de audiência permite que você aproveite o sistema de anúncios do Facebook enquanto alcança outros clientes fora do Facebook.

A jornada da rede de audiência Facebook começou em 2014, quando foi criada. Empresas de aplicativos e profissionais de marketing mal conheciam o âmago da questão da rede. No entanto, o aplicativo evoluiu ao longo dos anos para se tornar uma das ferramentas obrigatórias para anunciantes que desejam estender seu alcance fora do Facebook. Cerca de 50% dos aplicativos móveis dependem da rede de audiência no Facebook para atender os espectadores.

Benefícios do Facebook Audience Network

Quando foi criada pela primeira vez, a rede de audiência Facebook foi usada para estender o alcance em sites de terceiros e aplicativos móveis. No entanto, o Facebook anunciou recentemente que a rede seria apenas para anúncios no aplicativo. Após o anúncio ocorrido em 11 de março de 2020, muitos desenvolvedores de aplicativos móveis, editores e anunciantes se inscreveram no aplicativo de audiência do Facebook.

Os anúncios da rede de audiência são mais adequados para anunciantes que já têm um público estabelecido no Facebook e desejam expandir o alcance fora do Facebook. No entanto, isso não significa que iniciantes não possam usar o sistema de anúncios em seus aplicativos.

A rede também oferece uma oportunidade de monetização para proprietários de aplicativos. Como os clientes estão ocupados com anúncios disponíveis nas plataformas de mídia social, você se beneficiará da receita de anúncios do Facebook. A rede garante que, embora o público tenha uma experiência maravilhosa em diferentes aplicativos móveis, é assim que o Facebook ganha dinheiro. Em 2016, o Facebook faturou US$ 5,63 bilhões, o que representou quase 80% de sua receita total com receita de anúncios. O mais incrível é que esses anúncios aparecem não apenas nos feeds de notícias, mas também em outros aplicativos móveis por meio de uma rede de audiência no Facebook.

Você pode se perguntar se é realmente necessário usar a rede de audiência para o seu negócio quando já tem anúncios no Facebook e em outras redes sociais como o Instagram. Bem, há duas razões principais por trás disso que você precisa considerar com cuidado. O primeiro que você vai tirar do alcance do Facebook.

Lembre-se de que seu objetivo como anunciante é alcançar o maior número possível de clientes. Alguns clientes gastam tempo em outros aplicativos além do Facebook. Assim, a Audience Network ajuda você a alcançar esses outros clientes exibindo os anúncios em seus aplicativos para dispositivos móveis. Portanto, mesmo que seu público não tenha uma conta no Facebook, ele ainda poderá ver seus anúncios. Outra vantagem é que os anúncios podem “permanecer” em seus aplicativos mais do que nos feeds de notícias do Facebook.

A segunda razão é a acessibilidade. Custa muito menos usar o posicionamento da rede de público-alvo em comparação com outros posicionamentos de anúncios. Custa um braço e uma perna para postar no Facebook e Instagram, então, ao usar a rede de audiência, seu custo por clique (CPC) diminui em suas campanhas de anúncios comerciais.

Outras razões pelas quais você deve usar a rede de audiência incluem:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Segurança

A rede de audiência te dá segurança, o que é um bônus para o seu negócio. Não há tráfego de bots e é praticamente livre de fraudes. O tráfego de bot é o tráfego que ocorre no site. É causado por aplicativos de software que executam tarefas automatizadas. Ao contrário dos humanos, os bots realizam trabalho repetitivo em uma velocidade maior. O tráfego de bots é uma bênção e uma maldição, pois pode ser usado para o bem e para o mal. Quando usado para a desvantagem do negócio, o tráfego de bots pode sobrecarregar um site a ponto de derrubá-lo.

Portanto, ao oferecer a você uma rede de audiência livre de bots, você tem a garantia de segurança.

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Oportunidades de remarketing

A rede de audiência permite que você alcance seus públicos expandindo o alcance de suas campanhas. Se você é um ativista altamente motivado com um objetivo alto, a rede de audiência oferece a vantagem de alcançá-los facilmente.

Além disso, oferece a chance de alcançar seus clientes em potencial em diferentes estágios de sua jornada. Isso é possível devido ao fato de a rede segmentar clientes que já acessaram seu aplicativo, principalmente aqueles que parecem clientes em potencial.

A pontuação de resultados do anunciante

A rede de audiência fornece uma pontuação de resultado. Isso é basicamente um feedback que permite que os editores conheçam o desempenho de seus anúncios nos aplicativos para dispositivos móveis. A pontuação também compara seu desempenho com o de anúncios em feeds de notícias. Veja um exemplo da pontuação de resultado do anunciante:

(Crédito da imagem: Revista do site)

A pontuação de desempenho permite que você melhore continuamente o conteúdo que você anuncia nos aplicativos fora do Facebook.

Antes de começar a usar o aplicativo de audiência, você precisa considerar o seguinte; o formato do posicionamento do seu anúncio e os diferentes tipos de anúncios de público-alvo. Esses incluem:

Os anúncios nativos são usados ​​para criar o bloco de anúncios perfeito, levando em consideração o tamanho, a aparência e a aparência do local.

• Anúncios em vídeo in-stream, que são a ferramenta favorita de todo profissional de marketing.
• Os banners são aqueles que aparecem no canto superior direito do aplicativo.
• Os aplicativos premiados aparecem nos aplicativos de jogos.
• Os anúncios intersticiais aparecem quando os aplicativos estão no modo de transição.

Lembre-se de que não há restrições quanto ao tipo de anúncio que você pode usar. Se você optar por usar vídeos ou imagens ou ambos, eles servirão para melhorar seu ROI. No entanto, você deve sempre considerar as recomendações do Facebook se quiser que seus anúncios tenham uma ótima aparência.

Ao usar anúncios de vídeo in-stream no canal do Facebook ou nos canais da rede de audiência, você deve usar a proporção 1:1 para quadrados e 16:9 para a paisagem completa. Para os outros anúncios, certifique-se de usar a proporção de 9:16 ou 16:9.

Objetivos de marketing de público do Facebook

Quando você está considerando a campanha de anúncios, existem certos objetivos que você precisa considerar. Aqui estão todos os objetivos de marketing de rede de público-alvo que você deve usar para suas campanhas.

1. Conhecimento da marca
2. Tráfego
3. Alcançar
4. Instalações de aplicativos
5. Noivado
6. Conversões
7. Visualizações de vídeo
8. Vendas do catálogo

Visualizações de vídeo, reconhecimento de marca, alcance e engajamentos usam apenas vídeos. Consequentemente, isso é algo que você deve ter em mente em suas campanhas de posicionamento de anúncios.

Etapas para ingressar no Audience Network

Antes de avançarmos para as etapas, você deve saber que o Facebook tem políticas rígidas sobre quem pode ingressar em sua rede. Isso elimina a possibilidade de seus anúncios serem postados em aplicativos cheios de spam e também em aplicativos de baixa qualidade. Portanto, não espere determinados aplicativos, como aqueles que promovem jogos de azar ou vendem conteúdo adulto, esquemas de trabalho em casa ou produtos inseguros. Você pode obter uma lista completa dos editores na opção de segurança de marca do Facebook no gerenciador de negócios. Para acessar essa lista, vá no gerenciador de negócios e acesse o menu suspenso. Selecione a segurança da marca e escolha a lista de editores. Se você quiser baixar a lista completa, clique em “baixar lista de editores”.

• O primeiro passo para entrar na rede é fazer login na sua conta do Facebook e depois ir para a minha página.
• Clique nas ferramentas de publicação.
• Acesse a configuração no menu que fica do lado esquerdo.
• Navegue e clique na rede de audiência e siga as etapas fornecidas para ativar os anúncios.

Depois de criar a rede de público-alvo, você precisa visitar a interface do usuário da rede de público-alvo para criar um canal.

• Acesse “Meus aplicativos” e selecione os aplicativos a serem adicionados à rede de audiência.
• Vá para o Canal na rede de público e clique em “criar canal de anúncio.
• Você deve inserir o nome da veiculação e escolher o banner como formato de exibição.
• Salve tudo.

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Monetizando seu Audience Network

O Facebook permite que você ganhe dinheiro usando a rede de audiência da plataforma para envolver clientes fora do feed de notícias do Facebook. No entanto, a monetização não ocorre simplesmente pela adesão à rede de audiência. Isso significa que você deve primeiro adicionar os aplicativos ao gerenciador de monetização do Facebook.

Monetizar seus aplicativos não é difícil. Tudo que você precisa fazer é manter as seguintes coisas em mente.

1. Certifique-se de que o aplicativo esteja disponível em dispositivos operacionais Android ou IOS.
2. Sua conta pessoal do Facebook
3. O código do aplicativo permite integrar o SDK, o conhecimento da plataforma e a linguagem de programação.
4. Sua conta de pagamento.

Agora que você tem todos esses requisitos, você pode configurar o gerenciador de monetização. O processo inclui as seguintes etapas:

• Visite o gerenciador de monetização.
• Escolha sua conta comercial. Você deve criar um se não tiver nenhum. No entanto, você precisará de uma conta pessoal do Facebook para fazer login e confirmar sua identidade.
• Crie uma propriedade que seja basicamente uma coleção dos aplicativos que você deseja adicionar ao gerenciador de monetização. Você deve selecionar a opção que suporta seu aplicativo; por exemplo, é um aplicativo iOS ou um aplicativo Android.
• Insira os detalhes do aplicativo. Este é o URL do Google Play para esse aplicativo específico.
• Adicione suas informações de pagamento para onde o dinheiro será enviado. Você pode selecionar uma conta existente ou adicionar uma nova, se tiver uma.
• Verifique todas as informações. A revisão dura pelo menos 72 horas. Durante esse período, você pode verificar todas as informações fornecidas anteriormente.
• Escolha o canal do formato do anúncio, seja para jogos, nativo ou qualquer outro.
• Integração SDK. Certifique-se de seguir cada etapa no site para que os desenvolvedores integrem o SDK. O SDK é uma ferramenta de rastreamento criada pelo Facebook com a finalidade de monitorar todas as atividades e desempenho dos anúncios na rede de audiência.
• Teste a integração. Você precisará fazer login em sua conta comercial do Facebook, abrir seu aplicativo móvel e escolher a solicitação de anúncio.
• Clique em 'concluído'.

Dicas de monetização

Se você deseja gerar mais receita, pode aumentar os pagamentos da rede com as dicas a seguir.

Monetizar propriedades diferentes

É certo que monetizar sua rede de audiência pode gerar receita. No entanto, você pode rentabilizar suas outras propriedades se quiser gerar mais renda. Por exemplo, artigos instantâneos, jogos e compras no aplicativo podem gerar dinheiro quando você monetizar espaços para eles.

Testar vários canais

Você precisa testar diferentes posicionamentos de anúncios se pretender aumentar a receita. Isso ocorre porque você pode não saber qual canal funcionará bem para seu anúncio. Portanto, aproveite cada opção e veja o que funciona bem para você. Existem sites que você pode usar para testar seus posicionamentos de anúncios, como o Ad Espresso, por exemplo:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

Impedir qualquer cegueira de anúncio

Uma das partes mais desafiadoras de qualquer posicionamento de anúncio é permitir que os usuários naveguem até o final do funil de vendas e, finalmente, concluam as conversões. Isso ocorre devido à possibilidade de cliques acidentais que ocorrem ao preparar seus canais de anúncio.

Preços para o Facebook Audience Network

O preço do Audience Network do Facebook em termos de custo por milha (CPM) caiu 32% no ano anterior em comparação com o do Instagram. O CPM do Facebook foi de US$ 7,94, enquanto o do Instagram foi de US$ 11,63. Além disso, o CPC foi 23% mais barato para a rede de audiência do que o Instagram. O CPC do Facebook foi de US$ 0,69, enquanto o dos feeds do Instagram foi de US$ 0,89.

A taxa de instalação para colocação de audiência do Facebook também foi mais barata nos anos anteriores. Para o público do Facebook, a taxa de instalação foi de US$ 1,59, enquanto a do Instagram foi de US$ 1,69. Mesmo que esses preços sejam bastante acessíveis, os desenvolvedores de aplicativos podem acessar uma plataforma totalmente nova de diferentes públicos com uma pequena taxa de conversação.

No entanto, mesmo que a taxa de conversão seja menor quando você usa a rede de audiência pela primeira vez, o custo por compra geralmente aumenta com o tempo. Portanto, no final das contas, a taxa cobrada pela conversão de posicionamento da rede de audiência é quase semelhante para posicionamento em feeds de notícias.

Depois de analisar todas as vantagens disponíveis na rede de audiência, você pode se perguntar se deve considerá-la para o seu negócio. A resposta dependerá do que você realmente deseja alcançar para o seu negócio e do que a rede de audiência implica. No entanto, se você não quiser escolher a rede de audiência, existem outras redes de audiência que você pode considerar.

Outras redes de público-alvo

A rede de audiência é uma boa plataforma, principalmente em monetização. No entanto, não há garantia quando se trata de controle ou transparência. É por isso que você deve considerar outras alternativas.

Jogo do público

A reprodução de público permite que você crie sua rede de público sem depender da rede de público. Com o jogo de audiência, você pode ampliar o alcance do seu cliente em outras plataformas de mídia social, incluindo o Facebook e, consequentemente, aumentar seu ROI. Você também não está restrito apenas aos aplicativos. Você também pode monetizar sites com segurança e também gerar meios alternativos de receita.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Diretor de Operações em ahoymatey.com.au

Rede de Audiência da Microsoft

A rede de audiência da Microsoft é uma solução de publicidade que é alimentada pela inteligência artificial da Microsoft. É semelhante ao Facebook Ads (FAN). Ele ajuda os anunciantes a prever o engajamento, selecionar ofertas personalizadas e gerenciar o ROI. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Four15 Digital)

Rede de Display do Google

A Rede de Display do Google é onde todos os seus anúncios do Google são exibidos. Sua rede é simplesmente um grupo de diversos sites, vídeos e vários aplicativos, blogs, páginas de notícias e sites do Google. Para começar a usar a rede de display do Google, comece criando sua campanha. Certifique-se de usar texto ou imagens ou ambos para anunciar o que você está oferecendo. A próxima etapa é estender seu alcance selecionando o interesse e os dados demográficos da Rede de Display do Google. Por fim, selecione o orçamento com o qual você se sente confortável e também decida como pagará pelos resultados.

Rede de audiência do LinkedIn

As redes de audiência do LinkedIn permitem que os anunciantes conduzam suas campanhas publicitárias com segurança na rede de audiência. Essa rede de público-alvo ajuda os clientes a aumentar suas campanhas publicitárias e também a alcançar seus clientes e públicos-alvo. Uma das melhores características da rede de audiência do LinkedIn é que ela não compromete a qualidade ou a segurança. Isso se deve às verificações automatizadas que realiza regularmente. A imagem abaixo mostra exemplos de anúncios do Audience Network do LinkedIn:

(Crédito da imagem: Clix Marketing)

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A rede de audiência do Facebook é uma ótima ferramenta que permitiu que os profissionais de marketing alcançassem clientes de diferentes plataformas e não apenas do Facebook. A ferramenta permite que você escolha os formatos de anúncio que deseja e os diferentes tipos de campanhas disponíveis. A parceria com a Diib Digital oferecerá a você a oportunidade única de ver métricas em tempo real em suas campanhas do Facebook, incluindo suas análises do Facebook Audience Network. Aqui estão alguns dos recursos do nosso Painel do usuário que temos certeza que você vai gostar:

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