O que é FLoC, suas funções e como isso afeta nossa navegação?

Última atualização em 19 de julho de 2021

Espere um minuto, esta é uma empresa profissional, por que a inferência de palavrões?

Não se preocupe, não há intenção de inferência imprópria. Então o que é?

O que é Floco?

FLoC é um pseudônimo para Federated Learning of Cohorts e permite a seleção de anúncios sem compartilhar o comportamento de navegação de usuários individuais. Essencialmente, à medida que você navega na web, seu navegador usa o algoritmo FLoC para colocá-lo em um grupo, ou “coorte de interesse”, com histórico de navegador semelhante. De tempos em tempos, seu navegador reavaliará sua coorte sem compartilhar seus dados individuais do navegador com o fornecedor do navegador ou qualquer outra pessoa.

Desde o anúncio do Google sobre o início da migração para o FLoC a partir do segundo trimestre de 2021, tem havido muita especulação sobre o que essa mudança significará para os profissionais de marketing e o setor de publicidade digital. Os líderes do setor expressaram preocupações de que, se o marketing orientado a dados se tornar menos eficaz, poderá matar muitas pequenas empresas que dependem dele para sobreviver.

Muitos especialistas estão prevendo que o marketing on-line e os anunciantes serão forçados a mudar mais para rádio, televisão e outros canais de mídia, onde podem abordar mais diretamente um público maior com menos reguladores de dados atrapalhando.

O domínio do Google criou o que pode ser descrito como um “monopólio de cookies” na indústria de publicidade digital. Devido à falta de concorrência, o Google cresceu complacente em relação à inovação e melhorias em seu rastreamento de dados. Em vez disso, a empresa optou por se concentrar na expansão de seu império de publicidade, aumentando a quantidade de dados que coletam sobre os consumidores. Por sua vez, isso levou ao acúmulo maciço de dados do consumidor que são armazenados nos servidores do Google de propriedade da Alphabet Inc.

Em um artigo de Amy Bishop, do Search Engine Journal, ela faz perguntas a Ginny Marvin, Google Ads Product Liaison, para esclarecer a confusão do FLoC e como será o futuro da segmentação de usuários.

Amy primeiro pede uma explicação em termos leigos sobre o Privacy Sandbox. Ginny Marvin respondeu;
“O Privacy Sandbox foi anunciado pelo Chrome em agosto de 2019 (um 'Sandbox' é um ambiente de teste). É um esforço para desenvolver um conjunto de padrões em colaboração com a comunidade de desenvolvimento web aberta para apoiar uma nova abordagem à publicidade digital centrada na privacidade. Essa abordagem não depende de cookies de terceiros.

Como parte do Privacy Sandbox, há atualmente um conjunto de APIs propostas para oferecer suporte a vários casos de uso de monetização, como publicidade baseada em interesses, medição de anúncios, relatórios e outros cenários.

Aprendizado Federado de Coortes

A API que você provavelmente mais ouviu falar é chamada FLoC (Federated Learning of Cohorts). Ele foi projetado para permitir a publicidade de grupos de interesse sem a necessidade de perfis de usuário individuais.

Os usuários podem ser adicionados a grupos de interesse (coortes) com base em seu histórico de navegação, mas a grande diferença é que os coortes são criados no navegador usando o processamento no dispositivo para manter o histórico da web de uma pessoa privado no navegador. Resultados recentes de testes do FLoC para alcançar públicos-alvo do Google no mercado e de afinidade, por exemplo, provaram ser comparáveis ​​a sinais de cookies de terceiros.

Você pode ver o trabalho que está acontecendo de forma colaborativa com a indústria nas várias propostas de API em fóruns como o W3C.”

Cookies próprios vs cookies de terceiros

Vamos analisar um pouco do histórico comparando cookies primários com cookies de terceiros para obter uma compreensão básica de para onde estamos indo.

Cookies primários são cookies definidos pelo site que está sendo visitado, por exemplo, um cookie definido por ABCnews.com seria um cookie primário. Esses cookies são usados ​​para autenticação de sessão, carrinhos de compras e outros usos no site ou serviço onde foram colocados pelo host do site.

Os cookies de terceiros são definidos por um domínio diferente fora do site que está sendo visitado. O exemplo mais comum disso inclui serviços de análise de terceiros, como Google Analytics e Adobe Omniture.
Como o objetivo do FLoC é trocar o uso de cookies de terceiros, esse rastreamento de conversão da rodada de anúncios mais atual se concentra nas conversões de visualização e na medição de conversão em dispositivos diferentes, cada um dos quais atualmente depende de cookies de terceiros.

Nos próximos anos, o Google tornará mais difícil rastrear compradores e conversões no mercado online. Isso afetará drasticamente as empresas que atualmente dependem do Google para suas conversões, porque a maioria desses métodos de rastreamento será forçada a deixar de ser usada.

O Google Analytics é um conjunto de serviços de análise da web oferecidos pelo Google que rastreiam e relatam o tráfego do site. Esses serviços permitem que os usuários rastreiem, meçam e relatem o tráfego do site.

Quais estratégias prosperam e quais estão se aposentando?

Um dos aspectos fantásticos do PPC é que geralmente há algo novo para estudar e experimentar. As estratégias que funcionaram 10 anos no passado se retiraram para as técnicas que funcionaram cinco anos no passado e assim por diante.

As mudanças, em meio a conversas regulatórias e diferentes greves no mundo digital por mais recursos de privacidade, afetarão a forma como alguns jogadores de publicidade atingem os consumidores online. Mas eles também devem estimular o escrutínio antitruste da mesma forma. O Wall Street Journal relata que um dos principais funcionários da Divisão de Justiça dos EUA está “pesando se o Google usou seu exército de engenheiros para criar um monopólio” no mercado de promoção de anúncios. Em resposta, a Alphabet, empresa doméstica do Google, mencionou que “não vai a lugar nenhum. Qualquer tipo de preocupação de que o Google tenha o monopólio do mercado é definitivamente absurdo para mim.”

O S-1 significa que a Alphabet como empresa apresentará sua primeira proposta de abertura de capital. Isso pode incluir as demonstrações financeiras normais de todas as subsidiárias da Alphabet. A empresa diz que isso inclui mais de 90% das vendas anuais do Google, juntamente com detalhes extras sobre as operações, capitalizações e planos de divulgação de lucros e dividendos dessas subsidiárias.

O caminho futuro do remarketing

A maioria de nós vê o remarketing de uma perspectiva baseada em cookies. O usuário chega a um site, a pessoa é marcada, o usuário recebe uma enxurrada de anúncios irritantes/assustadores. Agora que o Google está evoluindo os cookies anteriores, as informações primárias (como e-mails acumulados de promoções e preenchimentos de formulários) garantirão que o remarketing seja visto como valioso e não irritante.

As marcas ganham o direito de uma longa conversa desenvolvendo experiências de consumidor aprimoradas que os usuários desejam aceitar.

FloC: Jogue na privacidade do sandbox

Com a introdução da nova iniciativa Sandbox Privacy do Google, a publicidade digital está entrando em uma nova dimensão. O algoritmo FLoC foi projetado para manter suas informações pessoais mais pessoais. À medida que você navega em seus sites favoritos, esses sites individuais coletam informações básicas enquanto o FLoC atribui a você um ID de coorte. Em seguida, você é adicionado a grupos que visitam tipos específicos de sites e preservam a publicidade baseada em interesses.

À medida que os hábitos de navegação de um usuário mudam, sua coorte muda, retirando-os do grupo ou grupos dos quais fazia parte e adicionando-os aos novos grupos que começaram a visitar. Dependendo de como você quer olhar para isso, isso pode ser uma coisa boa ou ruim. Com públicos de terceiros, os usuários continuariam a receber anúncios de remarketing até ultrapassarem a duração do público, beneficiando os negócios que estavam seguindo anteriormente. Mas com a nova coorte, o usuário se afasta do que não lhe interessa mais e passa a ver os anúncios da nova empresa.
As caixas de areia não são o que costumavam ser.