O que é o Google Ad Manager – como aumentar a receita em 10 vezes com o GAM?

O Google Ad Manager é uma plataforma de gerenciamento de anúncios abrangente e sofisticada que fornece aos editores todas as ferramentas necessárias para vender e gerenciar seu inventário de publicidade. Nesta postagem, veremos alguns dos recursos que tornam o Google Ad Manager tão popular entre os editores. Também exploraremos como o GAM pode ajudar você a maximizar sua receita de publicidade. Então, se você está pensando em usar o Google Ad Manager ou simplesmente está curioso sobre o que ele pode fazer, continue lendo!

A versão híbrida do DoubleClick For Publishers e do Google Ad Exchange

Como o GAM é uma fusão de produtos antigos do Google para criar um processo mais contínuo para aumentar a receita de anúncios e gerenciar campanhas, é útil dar uma olhada rápida nesses produtos, especialmente no DFP. Então, o que é o Google DoubleClick For Publishers? É uma solução completa de gerenciamento de inventário de anúncios para editores e o servidor de anúncios de marca registrada do Google para gerenciar toda a publicidade de um editor. Esse servidor de anúncios é um dos produtos mais usados ​​no espaço de tecnologia de anúncios e vem com uma variedade de recursos, como gerenciamento de rendimento, gerenciamento de dados, ferramentas de otimização, segurança, recursos de tráfego e muito mais. Também é o servidor de anúncios preferido da MonetizeMore e é usado pela maioria de nossos parceiros editores.

Escrevemos extensivamente sobre os prós e contras do servidor de anúncios DFP do Google para que você possa obter o máximo valor de seu inventário de anúncios.

O Google Ad Exchange costuma ser chamado de versão premium do AdSense. Com o Ad Exchange, os editores têm acesso a marcas de publicidade premium, uma troca programática e ferramentas avançadas de otimização. Saiba mais sobre nossa abordagem para otimizar o Google Ad Exchange aqui.

O que é o Google AdManager? O GAM é a plataforma de monetização de editor mais popular?

O Google Ad Manager é uma plataforma que reúne o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Em uma época em que os editores evoluíram para criadores de conteúdo multiplataforma, o Google acredita que sua nova marca reflete melhor os recursos expandidos da plataforma. No GAM, todas as suas campanhas publicitárias são criadas e gerenciadas com relatórios automatizados disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, para analisar e revisar o desempenho.

O Google AdManager é um servidor de anúncios com vários recursos?

Com o Google Ad Manager, você pode executar todos os tipos de campanhas, sejam garantidas ou não de forma programática com sua cascata de estruturas de leilão EBDA. A plataforma também fornece um recurso de concorrência otimizado que permite maximizar o rendimento do inventário de anúncios em leilões abertos, negócios reservados e de mercado privado. É uma plataforma completa que permite aos editores obter mais receita com anúncios, independentemente de como vendem seu inventário de anúncios.

O GAM tem uma tag para cada unidade de anúncio incorporada aos sites e aplicativos do editor. Sempre que alguém aparecer no site ou aplicativo, a tag de anúncio se comunicará com o servidor de anúncios para uma solicitação de anúncio. O servidor de anúncios exibe o anúncio assim que a campanha publicitária atende aos critérios do Google Ad Manager. Usando os relatórios personalizáveis ​​integrados, você pode determinar quais unidades atendem a qual inventário, quanta receita de anúncios é projetada e muito mais.

Google AdSense x Google AdManager

O Google AdSense é mais adequado para editores iniciantes, enquanto o Google Ad Manager é voltado para editores premium e de nível empresarial. O GAM oferece controles granulares e suporta muitas redes de anúncios e trocas de anúncios, incluindo AdSense, AdX, trocas de terceiros e redes de terceiros. Na verdade, os editores podem usar o GAM e o AdSense juntos para ganhar mais dinheiro.

Diferença entre Google Ads e Google AdManager

As empresas e organizações que produzem conteúdo podem usar anúncios (anteriormente conhecidos como Google AdWords) para segmentar e direcionar visitantes para páginas da Web específicas por meio do sistema de pagamento por clique (PPC). Isso funciona melhor para anunciantes que desejam comercializar seus serviços ou produtos, enquanto o Google Ad Manager é mais voltado para editores.

Com acesso à interface de usuário do Google AdManager, os editores podem:

• Faça uso de redes de terceiros para competir pelo inventário de anúncios.
• Obtenha acesso a relatórios mais personalizados com informações detalhadas sobre seus blocos de anúncios.
• Centralize todos os seus tipos de inventário, como aplicativos móveis, vídeos ou sites.
• Gerencie a maior parte de sua receita de anúncios por meio de ofertas diretas dos compradores.

Vamos otimizar a receita para todos os compradores

Quando o Google lançou o Ad Exchange, o objetivo era ajudar os editores a obter mais receita com a concorrência em tempo real. O foco agora mudou de um leilão ou troca para um canal de vendas completo. O Ad Manager ajuda os editores a selecionar seu inventário de anúncios com demanda reservada e programática para otimizar todos os relacionamentos. Os compradores do Ad Exchange também foram alterados para compradores autorizados.

Ajudando os editores a monetizar novas arenas

Com a evolução da criação de conteúdo e as pessoas consumindo conteúdo onde quer que vão, ele cria novas oportunidades de anúncios para uma variedade de tamanhos de tela e propriedades. Com todas essas oportunidades de monetização, surge um novo conjunto de desafios, como estabelecer grupos de rendimento para aplicativos, tags, determinar os melhores blocos de anúncios para dispositivos móveis e computadores, etc.

Com o Google Ad Manager, você pode usar uma única plataforma para lidar com tudo, incluindo entrega, avaliação e otimização de anúncios em todos os dispositivos e plataformas, como CTV, AMP, aplicativos para dispositivos móveis, YouTube e muito mais.

Ajuda a proteger seu inventário

Com todos os desafios de fraude do setor de publicidade, é muito importante proteger seu inventário e proteger as marcas de seus anunciantes. A fraude pode levar a muitos problemas para um editor, como uma experiência de usuário degradante ao exibir anúncios inadequados, criativos irritantes e até mesmo incluir malware. A plataforma possui mais de 30 ferramentas para gerenciar quais anúncios você permite exibir nas propriedades do seu editor.

A transição do DFP para o impacto da otimização de anúncios GAM

Se você usa o DFP e achou difícil mudar para o Google Ad Manager, temos a solução. Criamos um tutorial que mostra como usar o novo pacote de produtos fazendo a transição do DFP para o GAM. Veja esse guia aqui.

Como se tornar um Google Ad Manager?

• Em primeiro lugar, para se aprofundar no Google Ad Manager, você pode obter a certificação aqui.
• Você pode criar uma conta de administrador visitando a página inicial do Google Ad Manager.
• Faça login com o e-mail que deseja sincronizar com sua conta GAM.
• Você pode usar este e-mail para até vinte gerentes individuais ou contas de anúncios.
• Dê um nome à sua conta GAM e use-a para gerenciar seus anúncios do Google ou contas de outras pessoas.
• Escolha > País > Fuso horário > moeda e comece a rodar.

Conclusão

Usar o Google Ad Manager requer muita habilidade, know-how e experiência – tudo isso pode levar muito tempo e dinheiro para ser aprendido. Como editor, atenha-se ao que você é melhor, como criar conteúdo, aumentar seu tráfego e deixar que os especialistas em otimização de anúncios ajudem.

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Perguntas frequentes