O que é o Google FLoC? | Melhor guia para editores

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Recapitular

Aumentar a transparência e a privacidade é uma prioridade para as plataformas de anúncios, bem como para os navegadores da web.

Essas novas medidas são a maneira do Google responder às mesmas preocupações levantadas por outros navegadores.

No início deste ano, o Google anunciou seu rompimento com cookies de terceiros, mas também percebeu a necessidade de criar soluções de publicidade para evitar que as plataformas de anúncios explorassem outras práticas de rastreamento mais intrusivas, como impressão digital do navegador.

O resultado desses esforços levou ao Projeto Google Chrome chamado “FLoC”, também conhecido como Aprendizagem Federada de Coortes.

A abordagem do Google FLoC permitiria que os dados de navegação residissem em cada navegador individual, em vez de serem agregados e transmitidos entre os sites.

O FLoC então alocaria navegadores individuais para grupos maiores (ou coortes) de toneladas de usuários com base nesses dados de navegação.

Google FLoC explicado: aprendizado federado de coortes

O Google FLoC é a API do Chrome que permite aos editores e anunciantes segmentar usuários anonimamente por grupo de interesse com base em navegação e comportamento anteriores, etc.

Só é compatível com GDPR quando o usuário dá consentimento para o processamento e coleta de seus dados. Para os usuários da UE lá fora, isso aconteceu com um CMP (plataforma de gerenciamento de consentimento).

A plataforma de gerenciamento de consentimento é o pop-up que você vê no site que solicita consentimento para rastreamento de dados.

Para os usuários da UE protegidos por strings de consentimento do GDPR que eles veem em todos esses sites, existe uma iniciativa chamada sandbox de privacidade.

O Privacy Sandbox empurra o CMP para o nível do navegador, em vez do nível do site individual, para que os usuários possam dar consentimento ou não dar consentimento uma vez em vez de um número indefinido de vezes por meio de todos os sites que eles visitam.

O que você precisa saber é que usuários consentidos valem mais do que usuários não consentidos.

Se o usuário não consentir, serão exibidos apenas anúncios não personalizados.

Esses anúncios só podem ser segmentados por meio de publicidade contextual em tudo o que estiver na página.

O problema aqui é que a publicidade baseada em interesses por meio de opções como o Google FLoC monetiza muito mais do que os anúncios não personalizados.

Estamos falando de 5X a 10X mais com o Google FLoC aqui. Essa é uma grande diferença para editores e anunciantes.

Para os anunciantes, é uma maneira mais eficaz de segmentar por interesse.

Se o CMP for para o nível do navegador e as taxas de consentimento caírem, veremos os editores respondendo com paywalls para todos os usuários que não derem consentimento.

Os usuários da UE terão que decidir se vão pagar uma assinatura pelos sites que gostam de navegar ou vão colocar esse site na lista de permissões para consentir no rastreamento apenas dos sites que usam na maior parte do tempo.

A partir de agora, o Google está trabalhando em uma solução melhor para FLoC que é mais compatível com GDPR para usuários não consentidos.

O que torna o Google FLoC diferente do passado?

Do ponto de vista da privacidade, a principal conclusão é que o histórico de navegação do usuário não será mais compartilhado.

Em vez de os editores serem capazes de rastrear o histórico do navegador de seus assinantes conforme eles se movem de site para site, o FLoC mantém o histórico do navegador da pessoa e não o protege para ninguém, incluindo o Google.

Os dados coletados anteriormente ofereciam opções de segmentação em termos de públicos de afinidade e públicos no mercado, bem como relatórios e rastreamento de conversões.

Antes de entrar nisso, vamos cobrir alguns dos maus representantes que o Google FLoC está recebendo da maioria dos editores.

O Google FLoC é tão ruim assim?

O Google FLoC tem recebido uma má reputação e resistência de editores e anunciantes desde que foi lançado.

O FLoC é criticado por desenvolver preocupações complexas com a privacidade, pois pode ser combinado com medidas mais intrusivas de rastreamento (impressão digital do navegador) que pretendia contornar.

Como resultado, alguns podem ficar tentados a continuar rastreando as pessoas por outras formas invasivas e, posteriormente, adicionar informações do Google FLoC para obter uma imagem mais abrangente.

Além disso, mesmo que o navegador compartilhe dados apenas com sites específicos como parte de um grupo maior, alguns desses sites poderão classificar usuários específicos (por exemplo, aqueles que fazem login ou compram algo).

Em outras palavras, os dados individuais do usuário ainda serão usados ​​para inferir informações sobre uma coorte maior.

Esses dados também podem ser trocados em uma escala maior.

Como o Google Ads possui termos e condições em sua plataforma, essa é uma grande preocupação, mas como o FLoC é um produto do Google Chrome, é essencial ter em mente que ele forneceria estatísticas para outros gerenciadores de anúncios e, portanto, também é de preocupação.

Elegibilidade da coorte

Os anúncios não podem ser segmentados para coortes, incluindo qualquer tipo de site de nicho de tópico sensível.

A política do Google sobre publicidade personalizada afirma que:

'Ao empregar dados de interesse ou comportamento do usuário para apresentar conteúdo de publicidade mais relevante, é necessário lidar com essas informações de forma adequada.'

Reconhecemos que determinados interesses são altamente confidenciais e segmentar esses grupos pode afetar ou influenciar os usuários de maneira negativa.

As coortes que se enquadram nas seguintes categorias não estarão acessíveis aos editores:

Identidade e crenças: os anúncios não podem segmentar nenhum usuário com base em categorias como discriminação sistêmica ou estigmas preconceituosos.

Acessando oportunidades : os anúncios não podem restringir o acesso a oportunidades com base em viés cultural.

Dificuldades ou dificuldades: os anúncios não devem segmentar os usuários com base nas dificuldades que eles possam estar enfrentando.

Preferências sexuais: os anúncios não devem segmentar ninguém com base em sua experiência sexual.

Princípios de alto nível para o Google FLoC:

• O ID de coorte precisa limitar o rastreamento individual entre sites.
• Usuários com comportamento de navegação identificável devem ser evitados na coorte.
• Cada provedor tem suas próprias funções de otimização. Os algoritmos de atribuição de coorte não devem ser supervisionados.
• Limitando o uso de qualquer número mágico. A escolha do parâmetro de atribuição de coorte precisa ser compreensível.
• A computação de qualquer atribuição de coorte deve ser rápida e fácil para que qualquer navegador possa implementá-la com menos requisitos de sistema.

Sandbox de privacidade do Google explicado:

A Sandbox de privacidade do Google destina-se a aprimorar a privacidade do usuário sem cookies de terceiros, mantendo funções de anúncios vitais.

Esta iniciativa baseada em padrões de navegador, em que os navegadores ainda podem ter acesso legal a informações relacionadas ao navegador.

A Sandbox de privacidade e a grande participação do Google no ecossistema de publicidade são outro meio de retomar as funções de publicidade programática, como relatórios, retenção, segmentação detalhada sem cookies de terceiros.

O Sandbox de privacidade do Google mantém um 'orçamento de integridade de dados' que já foi predefinido para proteger a privacidade do usuário.

APIs do navegador do Google Privacy Sandbox

O Google FLoC facilita a segmentação detalhada por meio de coortes, em vez de rastrear o histórico, os comportamentos etc. de cada usuário.

Assim como o CAPTCHA , agora existe um 'Passe de Privacidade'. Ele usa tokens criptográficos que detectam e interrompem a fraude de anúncios por meio do uso de tokens de confiança.

A API de orçamento de privacidade interrompe a impressão digital do navegador, limitando o volume de dados do usuário que o site pode coletar da sandbox.

A API de métrica de conversão armazena e compartilha todas as estatísticas resultantes de cliques em anúncios, como tráfego da página de destino, estatísticas de engajamento, compras, etc.

O remarketing, também conhecido como FLEDGE , abreviação de ' Primeira decisão executada localmente sobre experiências de grupos ', oferece suporte a campanhas de remarketing dentro dos padrões de privacidade.

O que o Google FLoC significa para os editores:

Como o Google ainda está testando o FLoC e provavelmente veremos algumas atualizações em breve, aqui estão as principais conclusões para os editores:

#1.Futuro sem cookies : Com a morte dos cookies de terceiros e um futuro de 'segmentação sem cookies', a necessidade de dados primários é crucial. FLoC é a declaração do Google para liberar cookies de terceiros e direcionamento de comportamento do usuário.

Você precisa prestar muita atenção às iniciativas em constante mudança do Google!

#2.Usuários que não são do Chrome : como o Chrome não tem todo o mercado, você ainda pode planejar outras abordagens para usuários que não são do Chrome.

#3.Vantagem competitiva do Google : o Chrome leva uma vitória aqui com a caixa de proteção de privacidade do Google. Essas atualizações afetarão a concorrência entre o Ad Exchange, o AdSense etc., o que pode atrapalhar as opções disponíveis para os editores.

#4.Em constante mudança : o uso de coortes FLoC atualmente captura 95% do valor de conversão fornecido por meio de cookies de terceiros. No entanto, o Privacy Sandbox do Google ainda está passando por atualizações e testes para otimizar métricas como redirecionamento, conversões, engajamento e atribuições.

#5.O poder dos dados de terceiros : após o apocalipse dos cookies de terceiros, a necessidade de aquisição de dados de terceiros disparou. Então, por que os dados de terceiros são mais importantes agora?

As estatísticas mostraram que isso pode ajudar a aumentar as taxas de CPMs (custo por impressões).

Vale a pena considerar as métricas crescentes de inscrições e taxa de registro para sempre ficar à frente do futuro imprevisível que a indústria de tecnologia de anúncios reserva.

Embrulhar

Apesar do lançamento, o Google FLoC ainda precisa de alguns ajustes e provavelmente evoluirá com base no feedback recebido e na experiência do usuário.

O Google afirma que os testes iniciais mostraram resultados decentes para plataformas de publicidade que procuram atualizar seu sistema de segmentação.

Nossos editores precisam observar que os cookies primários não serão afetados pelo chamado Cookie Apocalypse, uma vez que se tornou popular na indústria de tecnologia de anúncios.

Essa é a principal razão pela qual muitos estão recorrendo a dados primários agora.

Ter seus sites marcados com a tag universal do Google Ads é uma das recomendações que o próprio Google faz.

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