Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Licitação de cabeçalho. Parece que a cada duas semanas há uma nova solução de lances de cabeçalho no mercado. Entre Prebid, Index Exchange e muito mais, pode ser difícil saber qual é o certo para o seu site. Desde o início dos lances em tempo real, a tecnologia de lances de cabeçalho tem sido o maior avanço no mundo da compra de anúncios programáticos. Neste guia, detalhamos tudo o que você precisa saber sobre lances de cabeçalho para que você possa tomar uma decisão informada.

Cobrimos o que é lance de cabeçalho, histórico de lances de cabeçalho, como funciona, todo o processo de lance de cabeçalho e os prós e contras de usá-lo. Além disso, damos dicas sobre como começar a fazer lances de cabeçalho em 2022, se você decidir tentar. Então, o que você está esperando? Leia!

O termo lance de cabeçalho já existe há alguns anos com o Google Trends mostrando que o termo surgiu em cena no verão de 2015, mas apenas recentemente os editores têm usado a tecnologia como uma peça séria de sua pilha de tecnologia de gerenciamento de anúncios.

Com Digiday relatando que Sizmek descobriu que 60% dos 30.000 principais sites estão usando tags de fornecedores de lances de cabeçalho em suas páginas. O maior benefício do lance de cabeçalho é que ele ajuda os editores a obter taxas de leilão de cabeçalho mais altas para seu inventário não vendido, com editores estabelecidos como o The Telegraph afirmando ter aumentado suas receitas programáticas em 70% com a implementação do lance de cabeçalho.

Claramente, pode haver enormes benefícios de aumento de receita para os editores se afastarem do leilão em cascata e adotarem lances de cabeçalho. Embora, à medida que os editores adotam o lance de cabeçalho, eles encontram as desvantagens de um wrapper de lance de cabeçalho de código aberto, como o wrapper de pré-lance, e estão migrando para configurações mais sofisticadas para combater a latência da página, segurança da marca, discrepância de receita etc.

Para um editor desse tamanho e tráfego aumentar os ganhos programáticos em 70% é impressionante! Embora nem todos os editores possam ver aumentos tão dramáticos, um aumento nos ganhos é iminente ao implementar lances de cabeçalho, especialmente por meio do MonetizeMore.

No entanto, essa tecnologia tem seus desafios e, como sempre, muitos editores lutam para entender o processo de leilão de cabeçalho, a implementação do lance de cabeçalho e tudo o que o acompanha. Com tantas empresas oferecendo serviços de lances de cabeçalho além das soluções de código aberto disponíveis no mercado, muitas vezes é difícil cortar todo o ruído.

Seja você um editor promissor tentando maximizar seus ganhos ou um editor premium com milhões de visitantes, conhecer o AZ do lance de cabeçalho em 2022 e o que é lance de cabeçalho no marketing digital é obrigatório!

Vamos começar!

O que é Header Bidding no marketing digital: Header Bidding vs Waterfall

Em termos simples, a definição de lance de cabeçalho, também conhecido como pré-lance, é: uma tecnologia programática que os editores usam para aproveitar ao máximo seu inventário premium e garantir que o lance de pagamento mais alto seja veiculado.

Agora vamos voltar ao histórico de lances de cabeçalho aqui. Antes que o lance de cabeçalho fosse um elemento básico para muitos editores, muitos estavam utilizando o lance em cascata, também conhecido como estrutura de encadeamento. Agora você deve estar se perguntando 'o que é modelo cascata na publicidade programática?'

O que é um lance em cascata?

Em configurações em cascata ou leilão em cascata, uma vez que o limite mínimo de preços é atingido (geralmente o leilão de segundo preço é o lance vencedor), os lances para seu inventário de RTB são interrompidos. Seu inventário de RTB é vendido para um proponente de menor rendimento com maior prioridade (por exemplo: o segundo proponente com o maior lance vence). A sequência também requer muitos ajustes para otimizar o melhor rendimento, minimizando a latência.

O modelo de leilão em cascata também é conhecido como modelo de leilão de segundo preço. Com a abordagem programática de cascata, os editores gerenciariam seus parceiros de demanda, ordenando-os dos lances de cascata mais altos para os mais baixos. O lance em cascata, no entanto, vem com alguns desafios que o lance de cabeçalho resolve felizmente.

Histórico de lances de cabeçalho | Problemas com o modelo programático em cascata

A razão pela qual o lance em cascata ou o sistema de cadeia foi substituído foi o preço pelo qual sua impressão é vendida mal representa seu valor real.

No leilão em cascata, o inventário não vendido é encaminhado para a troca de anúncios mais bem classificada, com base no tamanho, e não para o maior lance. Se ninguém nesse nível fizer um lance aqui, ele será repassado para o segundo nível e o ciclo continuará até que um anunciante lance por ele durante esse período de lances.

Risco de rendimento: com o modelo programático tradicional em cascata, o servidor de anúncios do editor escolheu parceiros para veicular impressões com base em seu rendimento histórico médio.No entanto, essa variável é conhecida por ser um mau indicador do valor de uma impressão de anúncio. Plataformas como o Google Ad Exchange com sua conexão DFP que pode fazer lances impressão por impressão também obtêm uma vantagem injusta. Isso resultou em editores gerenciando seu inventário de anúncios não com base no valor real, mas em uma suposição de quanto valia uma impressão.

Risco de preenchimento: o servidor de anúncios do editor geralmente veiculava impressões de anúncios para troca com a taxa média mais alta, mas às vezes a troca não conseguia preencher essas impressões.Também exige que o editor tenha um plano B, se quiser vender a impressão. O plano B poderia ser chamar outra bolsa ou passar de volta para seu servidor de anúncios principal para a segunda rodada de decisões de anúncios, onde todo o processo de leilão de cabeçalho pode se repetir. Os editores precisam saber se podem preencher suas impressões de anúncio antes de chamar as trocas que não podem com a estrutura em cascata.

Problemas de passback: devido à complexidade do método de cascata do Google, os editores enfrentam uma tarefa desafiadora e demorada de gerenciamento, otimização de cascata e geração de relatórios.Normalmente, eles precisam de uma equipe de operações de anúncios com acesso a várias plataformas e muito tempo para lidar com a configuração. Na realidade, o mercado das editoras é caótico no processo de licitação em cascata, pois não é automatizado.

Como o lance principal resolve os problemas de lances em cascata:

Com o lance de cabeçalho, os editores têm a opção de superar a fase de desafios "o que é otimização em cascata" e se integrar a várias empresas programáticas. A licitação de cabeçalho começa assim que o site começa a carregar no navegador dos usuários.

Para resolver o risco de rendimento, os lances de cabeçalho permitem que o editor entenda o valor de uma impressão com antecedência antes de tomar a decisão de veiculação do anúncio.

Os editores podem saber quanto vale cada impressão para várias trocas de uma só vez, em vez de depender de uma taxa média que não é confiável. Isso significa que o lance mais alto vence esse leilão programático e o editor ganha mais.

Com o lance de cabeçalho, os editores obtêm valores de lance reais, o que também resolve o problema do risco de preenchimento. O editor tem um lance ou não e, portanto, sabe se a troca entregará um lance ou não. O lance de cabeçalho tem um efeito de receita imediato no editor porque ele entende o que o mercado pagará sem perder nenhuma impressão. É também uma forma de alocação dinâmica para redes de anúncios de terceiros.

Aqui está o nosso vídeo descrevendo este processo com mais detalhes abaixo:

Como funciona o lance de cabeçalho? [Lance de cabeçalho explicada]

A página média do site inclui alguns elementos e locais diferentes onde os anúncios podem ser colocados, como a barra lateral, o rodapé, etc. A área do cabeçalho na página é essencialmente uma área invisível na parte superior, onde as informações sobre estilo e outros elementos são armazenados, como o arquivo CSS, Javascript e assim por diante.

Um editor implementaria lances de cabeçalho por meio de parceiros de tecnologia de anúncios ou usando sua equipe de desenvolvimento interna para criar uma solução personalizada para eles. O editor colocaria um código Javascript adicional no cabeçalho de sua página da web. O local do cabeçalho da página é onde o lance de cabeçalho é executado antes mesmo de a página da Web ser carregada e apresentar ao visitante do site conteúdo e anúncios.

Um exemplo seria o seguinte: um visitante visita Forbes.com e, em alguns milissegundos, o código de lance do cabeçalho é executado, faz uma chamada para os parceiros de demanda com os quais o editor está inscrito (AppNexus etc.) uma aposta.O lance vencedor é decidido entre todas as plataformas de demanda disponíveis, e o lance mais alto é selecionado.

Essas informações são passadas diretamente para o servidor de anúncios do editor. Dentro do servidor de anúncios principal, com base em como o editor configurou seu sistema, os parceiros de lances de cabeçalho competirão com todas as outras fontes de demanda. Depois que o lance geral mais alto é selecionado, o anúncio é exibido no site do editor, e o editor obtém o rendimento máximo para as impressões do site.

Quase não há discrepâncias nos relatórios, pois é um único leilão com encadeamento sequencial.

Os editores podem controlar quais fontes têm permissão para licitar no cabeçalho, o que significa todas as plataformas de demanda nesses leilões simultâneos. Eles têm controle total sobre o aumento do preço mínimo que cobram pelo estoque premium.

Vá para PubGuru.com para obter um vídeo explicativo detalhado e recursos de documentação Prebid sobre como funciona o lance de cabeçalho.

Qual é o principal benefício do lance de cabeçalho | O Header Bidding é bom para os editores?

O lance de cabeçalho é benéfico para editores e compradores/anunciantes com foco nos editores. Então, quais são as vantagens do lance de cabeçalho?

Alguns dos benefícios para os editores incluem:

Maior concorrência: os anunciantes/parceiros de demanda podem fazer lances em cada impressão no site, aumentando a concorrência e dando a eles acesso a inventários de anúncios premium de maior qualidade.O aumento da concorrência também significa um aumento nos preços dos lances e maiores ganhos para os editores. O preço mínimo desempenha um papel significativo para os editores que realizam simultaneamente leilões privados e leilões abertos.

Mais parceiros de demanda: com o lance de cabeçalho, os editores podem integrar e obter acesso a anunciantes de várias fontes de demanda, semelhante ao ponto mencionado acima e, na maioria das vezes, resulta em um rendimento maior.

Maior transparência: quase todas as empresas adoram transparência, e isso é exatamente o que um editor é.Ele/ela é uma pessoa que administra um negócio monetizado de publicidade digital. Com o lance de cabeçalho, os editores estão de volta ao comando com controle para otimizar suas pilhas de anúncios muito melhor do que com as configurações tradicionais. A transparência de lances é possível, pois os editores podem vender espaço de anúncio com base em impressões e ver quanto valem.

Não há mais necessidade de passback: um editor não precisa empurrar o inventário para frente e para trás como nas configurações tradicionais em cascata.Diminui o desperdício de impressões perdidas e reduz a latência.

Receita máxima de anúncios para inventário do editor: a MonetizeMore conseguiu aumentar a receita de anúncios de seus editores em 36% .Fazer seu inventário de anúncios e até mesmo de vídeo aparecer para vários anunciantes é o caminho para gerar melhores CPMs e crescimento de receita. O aumento da receita de anúncios beneficia os editores quando seu principal objetivo é monetizar mais de seu inventário premium,

Melhor rendimento : como você não depende apenas de um único SSP, isso permite uma alocação dinâmica mais suave de impressões de anúncios e maior taxa de preenchimento.Você pode vender facilmente seu espaço de anúncio por impressão.

Como o Header Bidding ajuda os anunciantes?

Os benefícios do Header Bidding para os anunciantes são os seguintes:

Inventário aumentado para anunciantes: os compradores agora podem, por meio de lances de cabeçalho, obter acesso a todo o inventário de anúncios do editor, independentemente de usarem o AdX ou não.Isso significa que existe o potencial de acesso a mais públicos e com isso atingir os objetivos de suas campanhas. Isso também significa que há mais dados disponíveis para DSPs que podem ser usados ​​para melhorar os resultados das campanhas publicitárias.

Previsão aprimorada: é ótimo poder gerar previsões precisas.Com o lance de cabeçalho, uma melhor previsão é iminente para os compradores, pois eles têm acesso a um inventário mais constante por períodos de tempo mais longos.

Transparência : os compradores de mídia podem verificar as impressões do editor e outras estatísticas diretamente da fonte antes da compra de anúncios programáticos.

O que são wrappers de lances de cabeçalho?

Originalmente, grandes nomes da indústria como Amazon, Criteo e alguns outros abriram o mercado para lances de cabeçalho com seus produtos de lances de cabeçalho. Semelhante ao que é necessário hoje, um editor implementaria o código no cabeçalho, conectaria-se ao DFP e se beneficiaria do aumento da receita de anúncios para os editores.

O problema com essa abordagem, no entanto, era que a maioria dessas soluções permitia apenas uma fonte de demanda para o editor.

Para aumentar a concorrência dentro dos parceiros de demanda, um editor geralmente precisava configurar várias soluções de lances de cabeçalho para executar mais fontes de demanda.

Isso significou mais trabalho no DFP com novos criativos, itens de linha e assim por diante, precisando ser criados e gerenciados.

Também foi um processo muito complicado para os editores, que muitos não podiam implementar e, como você pode imaginar, os efeitos na velocidade do site também não foram tão bons.

Os wrappers de licitação de cabeçalho foram introduzidos para resolver esse problema. Com um wrapper de lance de cabeçalho, um editor pode integrar várias fontes de demanda no cabeçalho de sua página da web.

Não foram necessárias mais configurações individuais adicionais, o que economiza muito esforço, tempo e dinheiro do editor.

Usando o código de cabeçalho combinado, os editores podem executar vários parceiros de lances de cabeçalho simultaneamente e aproveitar totalmente os benefícios que o acompanham, conforme mencionado na seção de benefícios acima.

Com os wrappers, o problema da velocidade do site também deve ser resolvido. Atualmente, existem vários wrappers de lances de cabeçalho disponíveis no mercado com uma mistura de soluções de código aberto e desenvolvidas por empresas de tecnologia de anúncios.

As soluções de código aberto incluem Prebid.js e PubFood.js, enquanto as soluções de tecnologia de anúncios incluem o próprio PubGuru da MonetizeMore e muito mais. Embora o processo que um editor entenda seja bastante simples, você ainda precisa de uma equipe interna qualificada ou de uma empresa de tecnologia de anúncios para ajudar nas implementações de lances de cabeçalho e na manutenção mensal.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

O que é pré-lance programático?

Prebid.js, também conhecido como wrapper popular, é um dos melhores wrappers de lances de cabeçalho existentes.

Os editores podem instalar facilmente itens de linha por meio do Prebid.js e controlar várias chamadas de anúncios com um servidor de anúncios.

Prós e contras de licitantes pré-lance

O bom:

• Os wrappers Prebid são gratuitos e de código aberto.
• Velocidade aprimorada durante a execução de leilões de lances de cabeçalho em comparação com leilões de cascata.
• Comunidade de usuários que contribui com o código e fornece suporte

O mal:

• A documentação pré-lance é complexa e a manutenção pode ser complicada às vezes.
• O Prebid.js requer redes de anúncios especializadas para instalação e execução.
• O wrapper de lance de cabeçalho pode diminuir a velocidade de carregamento de um site devido à sobrecarga inata associada ao seu uso.

Header Bidding vs Google AdSense

Simplificando, o Google AdSense é o Walmart em comparação com o Header Bidding, que é o Chanel. Com a participação de mercado do Google caindo em comparação com seus parceiros de publicidade ferozmente competitivos, a popularidade do lance de cabeçalho é o motivo da mudança.

Você pode integrar o Google AdSense aos lances de cabeçalho, mas esse sistema permite estender astronomicamente a gama de trocas de anúncios que poderão fazer lances em seu inventário. Mais gastos com anúncios também estão fluindo no mercado dos editores.

Como implementar lances de cabeçalho

Este será um breve resumo introdutório do processo de implementação, uma vez que pode ser um pouco técnico. Para obter conselhos de implementação sobre sua configuração e necessidades específicas, recomendamos que você entre em contato com nossa equipe aqui.

Para que o lance de cabeçalho funcione no ambiente de leilão em tempo real, você precisa de fontes de demanda para competir entre si e abrir seu inventário para mais compradores. É fundamental construir e ter parcerias sólidas com empresas como SSPs ou Exchanges.

A lista de parceiros de lances de cabeçalho é longa e pode incluir empresas como AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon e muito mais.

Os tempos limite precisam ser gerenciados pelos editores, pois vários leilões de RTB estão ocorrendo ao mesmo tempo para todas as origens de demanda produzirem seu lance mais alto para a impressão em questão. Isso leva tempo e pode aumentar a latência.

No geral, é recomendável manter as durações de tempo limite em 500 milissegundos. Os editores precisam garantir que uma fonte de demanda ou várias fontes não estejam atrasando o leilão programático de lances de cabeçalho e diminuindo o tempo de carregamento da página.

A configuração do servidor de anúncios também é uma etapa muito importante e, como você pode imaginar, seu servidor de anúncios, seja DFP ou outro, precisa ser configurado para oferecer suporte à sua solução de lances de cabeçalho.

Para uma análise detalhada de como implementar lances de cabeçalho, reunimos esta página explicando os benefícios da tecnologia de código aberto do Prebid.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Alternativa do Google: lances de troca do Google

Você pode perguntar onde o Google se encaixa em tudo isso? Bem, o Google tem testado e desenvolvido sua solução ou produto concorrente, você pode chamá-lo de lance de cabeçalho. Chama-se Exchange Bidding e, de acordo com Martechtoday.com, este produto foi recentemente aberto para editores, atualmente em Beta, via DFP.

Muitos editores premium, totalizando mais de 100, incluindo Zillow, MailOnline e outros, têm testado lances de troca, enquanto trocas como OpenX também estão participando e competindo com campanhas do DFP e do Ad Exchange por meio de um processo de leilão unificado.

Em vez de serem configurados no site do editor e executados no código do cabeçalho, como os lances de cabeçalho, os lances de troca, também conhecidos como lances de cabeçalho do lado do servidor, são executados no lado do servidor, o que traz muitos benefícios.

Isso inclui muito menos complexidades de implementação e tempo necessário, carregamento de página mais rápido/menos latência e também ajuda a manter o faturamento e os relatórios em um único local.

O Google informou que aqueles dentro do programa têm visto aumentos gerais generosos na receita e aumento nos tempos de licitação.

Como o lance de cabeçalho é um tópico tão importante na comunidade programática no momento, a Adexchanger também entrou na conversa sobre o tópico de lances de cabeçalho do Google, concluindo que os editores devem testar lances de troca e lances de cabeçalho, comparar os resultados e obter o máximo benefício de cada solução. Essa é a recomendação deles, pelo menos por enquanto.

Dentro de sua comunidade de contatos, o Adexchanger também relatou que os editores concordaram que os lances de troca eram fáceis de configurar, com o processo levando menos de 24 horas para ser implementado onde algumas, e lembre-se de algumas, não todas, as soluções de lances de cabeçalho são muito mais complicadas e trabalho intensivo.

Anteriormente, mencionei que o padrão da indústria para lances de cabeçalho é de 500 milissegundos. O Google afirma ter reduzido seu processo de lances de troca para 60 milissegundos, no entanto, nem todos os editores estavam enfrentando esses tempos de forma consistente.

Além da implementação e da velocidade, o rendimento é, obviamente, um fator crucial para os editores. Conforme mencionado, o Google indicou que seus editores no programa beta tiveram um aumento nas receitas. A Adexchanger informou que os resultados para editores variam, mas também há uma lista adicional de fatores de economia de dinheiro para usar os Lances de troca.

Lembre-se de que o Google solicitará uma taxa com base em porcentagem para usar os Lances de troca e que o produto deles está longe de ser perfeito no momento. Mesmo que o lance de troca do Google seja uma boa adição ao mercado, ele ainda não superou o lance de cabeçalho e pode não ser por um tempo. No entanto, dentro da indústria programática, é sempre bom ficar atento às novidades e mudanças que podem beneficiar você e sua empresa.

Qual é a diferença entre lances de cabeçalho e lances abertos?

O objetivo do lance de cabeçalho era adicionar concorrência ao Google Ad Exchange ou ao Google AdX, permitindo que os licitantes visualizassem os leilões e ganhassem as impressões que valorizavam ao fazer um lance de um centavo a mais do que o lance vencedor.

Todos os parceiros de demanda e parceiros de lances de cabeçalho agora fazem lances na impressão simultaneamente, dando ao Google menos controle sobre o processo.

O Google então ofereceu seu próprio modelo de licitação, o Open Bidding, anteriormente conhecido como Exchange Bidding ou EBDA, em que os leilões em tempo real acontecem no servidor de anúncios.

No Open Bidding, são usadas conexões servidor a servidor, que são mais rápidas que as tags de página, resultando em redução da latência da página e aumento da visibilidade do anúncio e maior rendimento. Isso é um privilégio do Google AdX para parceiros do Open Bidding.

Privilégios do Google AdX :

• Aumente a velocidade do site.
• Aumento de receita de 30 a 40% e aumento das taxas de CPM.
• Otimização do tempo de licitação.

Header Bidding x Open Bidding (EBDA)

Em comparação com o Open Bidding do Google, a configuração e a interface do usuário do Header Bidding são mais complicadas. No entanto, os editores têm mais liberdade com lances de cabeçalho.

Além disso, o leilão ocorre em um servidor de anúncios em vez de no navegador do usuário, o que significa que o Open Bidding reduziu significativamente a latência em comparação com o lance de cabeçalho.

O Header Bidding é mais transparente em comparação com o Open Bidding, pois os editores nunca saberão por que um determinado anunciante ganhou o lance no Open Bidding.

Quando se trata de melhores taxas de correspondência para cookies, o lance de cabeçalho ganha o jogo aqui, onde a sincronização de cookies permite uma troca fácil de dados enquanto combina os usuários com seus respectivos perfis no banco de dados de compra de mídia programática.

Tendências de lances de cabeçalho para 2022 e além

Vamos dar uma olhada rápida em algumas das previsões para os lances de cabeçalho agora e nos próximos anos.

Lances de cabeçalho de vídeo

Video Header Bidding continua a crescer exponencialmente como plataforma e por meio da demanda dos usuários. Muitos editores querem fazer valer sua reivindicação com vídeo; portanto, o lance de cabeçalho de vídeo é algo para ficar de olho. No entanto, isso não é isento de desafios. O vídeo não apenas age de maneira diferente (sem código de cabeçalho), mas o espaço de publicidade em vídeo é diferente em comparação com a exibição de publicidade. Ainda há muitas opiniões discordantes sobre o uso de lances de cabeçalho de vídeo e quais seriam os efeitos, mas, potencialmente, como acontece com os lances de cabeçalho tradicionais, isso pode ajudar os editores a recuperar o controle do inventário e aumentar seu rendimento.

Melhorando a otimização de lances de cabeçalho programático

Uma vez que a palavra “header bidding” está na boca de quase todos os editores sérios, os parceiros de demanda estão se juntando a esse espaço de publicidade programática e tentando se integrar a torto e a direito. Você pode pensar que tudo isso é bom. No entanto, os editores precisam ser cautelosos e fazer as perguntas certas ao adicionar novos parceiros de demanda. Os editores precisarão ser extremamente bons em eliminar o que é ruim do que é bom, caso contrário, o desempenho geral será prejudicado.

Servidor para servidor

Como acontece com a maioria dos desenvolvimentos de tecnologia de anúncios, a evolução da tecnologia de lances de cabeçalho é iminente no espaço publicitário. Tal como acontece com os lances de troca do Google, muitos acreditam que o próximo passo para lances de cabeçalho é mover a tecnologia do servidor para o lado do servidor. Isso significa que a implementação ocorre no servidor de anúncios de um editor, que oferece uma ampla gama de benefícios, incluindo integração mais fácil com o parceiro, melhor velocidade de carregamento da página e lances mais eficientes.

Lances de cabeçalho do lado do cliente x lances de cabeçalho do lado do servidor

Muitos anunciantes que se conectam diretamente ao wrapper do bidder de cabeçalho podem aumentar a latência da página e os tempos de carregamento do anúncio se houver muito JavaScript em execução.

Existem maneiras pelas quais os editores podem restringir o número de fontes de demanda em todo o processo de lances de cabeçalho, mas isso vai contra os principais benefícios do lance de cabeçalho.

O objetivo principal é fazer com que muitos anunciantes participem do leilão para que o preço suba antes de chamar seu servidor de anúncios.

Os problemas de latência são resolvidos pelos leilões AdX e do lado do servidor do Google, hospedando o processo de leilão na nuvem do servidor externo.

A MonetizeMore fornecerá a você um código de trecho de uma linha que você precisará adicionar à codificação de seus sites para configurar todo o processo de licitação de cabeçalho e as solicitações de licitação serão enviadas para todas as plataformas relevantes do lado da oferta (SSPs).

Como verificar se um editor implementou lances de cabeçalho?

Já se perguntou se algum de seus concorrentes implementou lances de cabeçalho ou não? Com esta pequena extensão chamada Headerbid Expert da AppNexus, você pode entender facilmente o que seus concorrentes estão fazendo no mundo da compra de mídia programática.

É muito fácil de configurar e usar. Para obter ajuda com a instalação, consulte o guia da MonetizeMore sobre como usar a ferramenta Headerbid Expert Chrome.

O que a ferramenta faz é mostrar quais fontes de demanda estão competindo por meio de lances de cabeçalho em uma página da web, a latência de cada uma dessas fontes e muito mais. Aqui está uma captura de tela de uma página do The Telegraph.

Proponente de Cabeçalho Pubguru da MonetizeMore

Como a MonetizeMore é líder do setor na lista dos principais provedores de lances de cabeçalho e plataformas de monetização de editores, desenvolvemos e implementamos lances de cabeçalho para editores há 11 anos. Nosso produto Header Bidding, anteriormente chamado de MonetizeMore Demand, agora evoluiu para uma plataforma avançada de wrapper de lances de cabeçalho chamada PubGuru.

Com nossa plataforma Pubguru Header Bidding, desenvolvemos e integramos uma variedade de tecnologias e ferramentas de otimização de anúncios, permanecendo transparentes para nossos editores. Aqui está o vídeo do nosso produto explicando como é simples implementar o PubGuru no seu site.

A configuração do PubGuru vem com uma lista completa de benefícios, como:

• Ser capaz de acompanhar o desempenho e as receitas por meio de uma única interface
• Gratuito para aderir e implementar
• Suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana para nosso grupo dedicado de funcionários especializados em operações de anúncios
• Escalonamento de lance sendo suportado com escalonamento de lance automatizado em desenvolvimento
• Otimização de lances de cabeçalho por meio de escalonamento de lances, limite de frequência, escalonamento de visibilidade
• 100% Transparência para editores
• Opções de atualização de lances de cabeçalho híbrido e muito mais

Saiba mais sobre a plataforma de lances de cabeçalho PubGuru da MonetizeMore aqui.

Abrace a era do Header Bidding com MonetizeMais

O lance de cabeçalho foi o maior avanço programático no mercado do editor. Claro que pode haver alguma confusão e um certo nível de conhecimento envolvido para gerenciá-lo e implementá-lo, mas tudo isso faz parte da indústria programática.

Com os processos de lances de cabeçalho continuando a se desenvolver e melhorar, bem como a pressão adicional de fontes como o Google, as coisas só podem melhorar para os editores no futuro. A tecnologia de lances de cabeçalho também melhorou a experiência do usuário e a integração perfeita entre os parceiros de receita.

A MonetizeMore, como Parceiro certificado do Google para editores, é um dos melhores provedores de soluções de lances de cabeçalho. Deixe-nos ajudá-lo a levar sua receita de anúncios para o próximo nível, configurando lances de cabeçalho e otimizando seu inventário de anúncios. Inscreva-se para uma conta Starter na MonetizeMore hoje!

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