O que está incluído em uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO tem como objetivo avaliar o quão bem o seu site está otimizado para os mecanismos de pesquisa, identificando erros que impedem a classificação do seu site e destacando oportunidades que podem ajudá-lo a ganhar mais visibilidade.

Então, o que está incluído em uma auditoria de SEO?

Pule para:

• Contente

• Pesquisa de palavras-chave

• Estrutura da página

• Indexação e rastreabilidade

• Experiência de usuário

• Perfil de backlink

• Análise do Concorrente

Continue lendo para saber mais sobre quais aspectos estão incluídos em uma auditoria de SEO.

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Auditoria de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo é uma tarefa fundamental que deve ser realizada no início de qualquer campanha de SEO.

Como parte de uma auditoria de conteúdo , a cópia escrita do seu site será analisada para verificar seu desempenho. Normalmente, as categorias envolvidas em uma auditoria de conteúdo incluem:

Contente

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Para ter um impacto positivo no SEO, é necessário que haja uma quantidade substancial de conteúdo em todas as páginas principais do seu site. Isso permite que você inclua fatores importantes de SEO e de classificação do Google, como:

• Palavras-chave
• Conteúdo relevante e útil para leitores

Além disso, como você já deve saber, o conteúdo duplicado é ruim para o SEO por vários motivos.

Mais importante ainda, confunde os motores de busca, forçando-os a escolher qual versão do conteúdo deve ter uma classificação mais elevada.

Usar o mesmo conteúdo de outro site também agrega pouco valor em termos de SEO e experiência do usuário.

Pesquisa de palavras-chave

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A seção de palavras-chave da auditoria de conteúdo é outra seção muito importante.

Sem usar palavras-chave cuidadosamente selecionadas de maneira adequada, seu site terá dificuldade para se classificar conforme desejado.

Esta etapa lhe dará informações sobre como suas palavras-chave estão sendo usadas atualmente e quaisquer alterações que precisam ser feitas.

Nossa ferramenta favorita para pesquisa de palavras-chave é uma fantástica plataforma de SEO chamada Semrush . Este conjunto de ferramentas completo fornece uma visão abrangente das classificações de palavras-chave e do desempenho do site.

Estrutura da página

Esta etapa da auditoria de conteúdo informará algumas das tarefas de alta prioridade que você realizará nos estágios iniciais de sua campanha. As tarefas nesta categoria incluem, mas não estão limitadas a:

• Otimizando tags de título e meta descrições
• Garantir que as páginas principais tenham H1s alinhados com sua oferta
• Marcar subtítulos de maneira adequada (H2s ou inferior)
• Verificando tags de cabeçalho desnecessárias/excessivas
• Garantir que o conteúdo listado seja numerado ou com marcadores
• Adicionando FAQs a páginas relevantes

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Auditoria técnica de SEO

Além de uma auditoria de conteúdo, uma auditoria técnica de SEO ajuda um Search Engine Optimiser, um proprietário de site ou qualquer outra parte envolvida a entender onde um site está falhando ou tendo sucesso.

Assim que a auditoria técnica for concluída, um profissional de SEO pode priorizar quais áreas do site precisam de foco primeiro.

Para ler mais, leia este artigo esclarecedor, ' Como realizar uma auditoria de SEO no WordPress (passo a passo) .'

Então, como é uma auditoria técnica de SEO?

Indexação e rastreabilidade

Se suas páginas não estiverem indexadas no banco de dados do Google, o Google não conseguirá classificá-las. Para ver se suas páginas foram indexadas, é melhor verificar se há problemas diretamente no Google Search Console .

Lembre-se de que nem todas as páginas precisam ser indexadas – apenas aquelas que você deseja classificar nos resultados de pesquisa.

Durante a auditoria de problemas de indexação , um profissional de SEO identificará quaisquer problemas óbvios na forma como o site é indexado e apresentado nos resultados do Google. Eles procurarão:

• Práticas ruins de SEO anteriores que podem estar prejudicando o site
• Problemas que impedem a classificação das páginas desejadas
• Grande número de páginas de baixo valor sendo indexadas

Um rastreador (por exemplo, Googlebot) vasculha a web “rastejando” de página em página, geralmente por meio de links internos e externos. É crucial que os mecanismos de pesquisa possam rastrear com eficácia as páginas principais e todos os recursos de um site para fornecer uma imagem mais clara do que o site oferece.

Experiência de usuário

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O algoritmo do Google sempre levou em consideração a experiência do usuário ao determinar as classificações. A experiência do usuário melhora o desempenho do marketing de busca orgânica, ajudando os sites a terem uma boa classificação no SERPS.

Então, quais fatores você deve considerar ao avaliar o quão amigável é o seu site?

1. Ações manuais : se o seu site violar alguma das políticas de spam do Google , ele poderá receber uma ação manual. Uma ação manual significa que a classificação do seu site cairá até que o Google revogue a ação. Isso pode ser no nível da página ou em todo o site. Você pode verificar se recebeu uma ação manual consultando a seção 'Ações manuais' no Google Search Console.
2. Otimização para dispositivos móveis - Em um mundo que prioriza os dispositivos móveis, é vital que seu site seja compatível com dispositivos móveis. A compatibilidade com dispositivos móveis tem sido um fator de classificação desde 2015 e, na verdade, um dos principais sinais de experiência da página para o Google.
3. Velocidade do site - A velocidade do site é um fator importante de classificação. Na verdade, os dados mostram que quanto mais lento o carregamento de uma página, maior a chance de um usuário sair do site.
4. Core Web Vitals - Em 2020, o Google introduziu três novas métricas relacionadas à velocidade da página e à experiência do usuário, chamadas Core Web Vitals . Como fator direto de classificação, a verificação dessas métricas deve fazer parte de sua auditoria de SEO. Mais uma vez, navegue até o Google Search Console, onde você encontrará uma seção de relatório chamada “Core Web Vitals”.

Perfil de backlink

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Quando se trata de SEO, os backlinks podem melhorar sua classificação porque os mecanismos de pesquisa veem a qualidade e a quantidade dos links como votos de confiança de outros sites.

Essencialmente, seu site pode ter uma classificação mais elevada se você obtiver um bom número de backlinks de qualidade .

Lembre-se de que não se trata apenas de quantidade, mas também de qualidade dos backlinks . Por exemplo, não faz sentido ter grandes quantidades de backlinks para sites não confiáveis.

Você pode usar a ferramenta “Backlink Gap” no Semrush para encontrar oportunidades de backlink perdidas. Tudo que você precisa fazer é inserir seu domínio e os nomes de domínio de até quatro concorrentes.

A ferramenta mostrará então uma lista de domínios vinculados a seus concorrentes, mas não a você. É provável que esses tipos de domínios tenham links para o seu site, pois já têm links para sites semelhantes.

Análise do Concorrente

Além do conteúdo e dos aspectos técnicos mencionados acima, uma boa auditoria de SEO também deve ajudá-lo a ver sua posição em comparação com seus concorrentes .

Uma ótima maneira de fazer isso é usar a “Visão Geral do Domínio” no SEMrush. Esta ferramenta lhe dará uma comparação sólida das principais métricas dos domínios selecionados para ver onde você está ficando para trás.

Para obter a melhor visão geral, é melhor se concentrar nestas métricas:

• Pontuação de autoridade – A qualidade geral do domínio em uma escala de 1 a 100 (com base em backlinks, tráfego de pesquisa e outros fatores)
• Tráfego Orgânico – Quanto tráfego orgânico o domínio recebe
• Palavras-chave orgânicas - mostra para quantas palavras-chave o domínio está classificado
• Domínios de Referência - Mostra quantos domínios diferentes estão vinculados ao domínio analisado

Ao conduzir uma análise da concorrência , você também pode ver quais palavras-chave seus concorrentes almejam. Usando SEMrush, abra a ferramenta Keyword Gap e insira seu domínio e até quatro domínios concorrentes.

Clique em “Comparar” e a ferramenta comparará os conjuntos de palavras-chave para os quais os domínios analisados ​​estão classificados. A lista provavelmente revelará oportunidades ocultas de palavras-chave que você talvez não tenha considerado.

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Conclusão

Para finalizar, não podemos enfatizar o suficiente a importância das auditorias de SEO neste artigo. Auditorias regulares fornecerão informações sobre o desempenho geral do seu site e as classificações de palavras-chave.

Seguindo e implementando esse conteúdo e aspectos técnicos, você pode garantir que seu site seja otimizado com sucesso para SEO em todos os momentos.