O que é análise de lacunas de palavras-chave e por que é importante

As palavras-chave são os blocos de construção da sua estratégia de SEO. Para criar uma estrutura robusta, você precisa ter certeza de que não está perdendo elementos vitais – em outras palavras, descubra se há lacunas em suas listas de palavras-chave.

Com uma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave, você descobre as palavras-chave que outras pessoas usam em sua arquitetura de SEO e encontra o que está faltando.

Nesta postagem, explicaremos o que significa lacuna de palavra-chave e como solidificar sua estratégia de segmentação por palavra-chave.

O que é a análise de lacunas de palavras-chave?

Para descrever a análise de lacunas de palavra-chave, primeiro precisamos esclarecer o que é uma lacuna de palavra-chave.

'Lacuna de palavras-chave' é uma métrica que mede discrepâncias de palavras-chave entre você e seus concorrentes. A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave compara as palavras-chave para as quais seu site classifica com as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam.

O recurso de intervalo de palavras-chave da Similarweb vai um passo além e compara o tráfego gerado por essas palavras-chave .

Pode parecer um pouco complicado no começo. Mas não se preocupe, estamos aqui para explicar como o intervalo de palavras-chave funciona em outras ferramentas e com o Similarweb. Neste ponto, é importante entender que uma análise de lacunas de palavras-chave visa encontrar palavras-chave que você está perdendo e avaliar seu potencial para o seu negócio.

Legenda: a ferramenta de intervalo de palavras-chave mostra como as palavras-chave se sobrepõem e qual porcentagem você não está recebendo tráfego. Em seguida, você se aprofundará nos dados de palavras-chave a seguir.

Quais são os benefícios da análise de lacunas de palavras-chave?

Esse método de análise encontra as lacunas em sua estratégia de SEO para que você possa fechá-las.

Ele permite que você:

1. Descubra oportunidades de palavras -chave que você está perdendo.
2. Otimize seu conteúdo com palavras-chave adicionais para segmentar.
3. Gere novas ideias de conteúdo.
4. Entenda seu público e como eles pesquisam.

Uma análise de lacunas de palavras-chave é uma parte significativa da pesquisa de palavras-chave, que também é uma pesquisa competitiva de várias maneiras. Você compete no Google por atenção, tráfego e visitantes.

Por meio da pesquisa de palavras-chave , você aprende sobre as preferências e o comportamento do público para fazer escolhas inteligentes de palavras-chave. Você também aprende sobre as escolhas de seus concorrentes e como eles são bons.

Se os termos de pesquisa são valiosos para seus concorrentes, eles podem ser igualmente úteis para você. Isso é o que você precisa descobrir.

Como fazer uma análise eficaz de lacunas de palavras-chave?

É claro que nem todos os concorrentes visam o mesmo público ou oferecem a mesma gama de produtos. Dezenas de palavras-chave podem ser benéficas para eles, mas não para você. Portanto, a primeira etapa é restringir sua lista de palavras-chave removendo palavras-chave de marca e termos de pesquisa não relacionados.

Para obter orientações detalhadas, leia nosso artigo sobre como fazer uma análise de lacunas de palavras-chave .

Depois de obter uma lista de palavras-chave focada, é hora de começar a pesquisar os dados.

Você deseja encontrar as palavras-chave que seus concorrentes visam com sucesso – agora desenhe uma linha completa abaixo de .

Por que a ênfase nessa palavra? A maioria das ferramentas de lacunas de palavras-chave passa por classificação. Eles encontram as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, mas você não. Isso é crítico para a competição de classificação, mas não informa se a palavra-chave gera tráfego para o site do concorrente.

Vamos colocar isso em termos mais claros: se um site tem uma classificação alta para uma palavra-chave que não gera tráfego, o site não se beneficia. De que adianta ficar em primeiro lugar se não resultar em visitas? Para determinar se a palavra-chave é benéfica para o site, você precisa saber se ela gera tráfego.

O próximo passo é pesar todas as oportunidades que as palavras-chave revelam. Integre termos valiosos em seu plano de conteúdo e otimize seu conteúdo.

Legenda: Este é um exemplo de uma lista de palavras-chave gerada por meio da ferramenta de intervalo de palavras-chave Similarweb.

Métricas significativas para análise de lacunas de palavras-chave:

• Volume de pesquisa – quantas pessoas estão pesquisando o termo e o volume é alto o suficiente para fazer valer a pena criar conteúdo ou investir recursos?
• Dificuldade da palavra-chave – quão difícil será classificar essa palavra-chave e qual deve ser sua estratégia de segmentação?
• Intenção de pesquisa – qual é a intenção por trás das pesquisas e ela corresponde ao objetivo do seu site?
• Tráfego gerado – quanto tráfego o concorrente obteve por meio da palavra-chave e qual é o potencial de seu site receber tráfego?
• Tipo de tráfego – o site recebeu tráfego orgânico ou pago e isso é relevante para sua estratégia?
• Canal de tráfego – por qual canal o tráfego veio e como ele se encaixa nas suas prioridades de marketing digital?

Como a análise de lacunas de palavras-chave da Similarweb é única?

O recurso de intervalo de palavras-chave do Similarweb é avaliado pelo volume de tráfego gerado a partir de uma palavra-chave. Os resultados são baseados no desempenho da palavra-chave para os sites de seus concorrentes.

Isso permite que você avalie com mais precisão se uma palavra-chave ausente é potencialmente valiosa para seu site ou não.

Por exemplo, digamos que você descubra uma palavra-chave para a qual seu principal concorrente classifica em primeiro lugar. Tem alto volume de tráfego e média dificuldade de palavras-chave, então você começa a criar conteúdo imediatamente.

Se você soubesse nesta fase que o concorrente não recebe tráfego da pesquisa orgânica devido a zero cliques , reconsideraria investir tempo e energia.

Legenda: Como exemplo, veja a lista de palavras-chave para as quais os concorrentes da Zara obtêm tráfego, mas a Zara não.

Aqui está outro exemplo: você identifica uma palavra-chave para a qual está tentando obter tráfego orgânico e seus concorrentes a estão usando em uma campanha PPC, chamando a atenção dos pesquisadores no SERP. Você começa a calcular quanto teria que investir em uma campanha paga própria.

Com uma exibição de intervalo de palavra-chave baseada no tráfego gerado, você pode avaliar melhor seus riscos financeiros antes de apostar dinheiro na palavra-chave.

Encontre palavras-chave de alto potencial que você está perdendo

Para a maioria dos SEOs, a análise de lacunas de palavras-chave é uma parte contínua da rotina do processo de otimização. Você encontrará lacunas de palavras-chave integradas em todas as principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de obter o máximo de insights e valor de sua ferramenta e identifique as palavras-chave que realmente importam.

Perguntas frequentes

Como determinar lacunas de palavras-chave?

Para determinar as lacunas de palavras-chave, você precisa comparar suas palavras-chave com a concorrência e ver o que está perdendo. Você deseja encontrar termos de pesquisa que gerem tráfego para seus rivais, mas não para seu site. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave incluem isso como uma métrica padrão; no entanto, a maioria mede apenas a classificação, não o tráfego real do site.

Como conduzir uma análise de lacunas de palavras-chave?

Use uma ferramenta de lacunas de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes. Examine o volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave, tráfego e engajamento, intenção de pesquisa, canais de marketing, fonte de tráfego e CPC para avaliar.

Como corrigir lacunas de palavras-chave?

Selecione palavras-chave na lacuna que sejam relevantes e tenham valor para seu site. Em seguida, implemente-os em suas estratégias de SEO e PPC e otimize seu conteúdo para segmentar os termos de pesquisa recém-encontrados.