O que é Link Building: um guia para iniciantes

Dezenas de fatores entram nas classificações de pesquisa de um site: conteúdo de qualidade, capacidade de resposta móvel, otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e experiência na página, para citar alguns. Embora muitas marcas entendam e se concentrem nesses elementos-chave, há uma área que é frequentemente negligenciada até mesmo pelas principais marcas: link building.

O que é link building exatamente? E por que isso importa?

Este guia definitivo para iniciantes sobre criação de links mostrará como você pode implementar uma tática de SEO frequentemente negligenciada, mas extremamente poderosa, que melhora suas classificações, direciona o tráfego e reforça a autoridade do seu site.

O que é construção de links?

O link building é uma estratégia de SEO que envolve incentivar outros sites a fornecer links para a página inicial do seu site, páginas de destino ou postagens de blog para aumentar a autoridade de SEO do seu domínio.

Em SEO, esses links são conhecidos como backlinks . O que é backlinking? Os backlinks são um dos muitos sinais que o Google usa para avaliar a qualidade e a autoridade de um site em um tópico.

O objetivo final do algoritmo do Google é triplo:

1. Entenda o significado raiz da consulta de um usuário.
2. Analise qual conteúdo contém as informações mais relevantes para essa consulta.
3. Priorize o conteúdo mais útil no resultado final da pesquisa.

Quando um site proeminente tem um link para o seu site, uma medida da autoridade dele é passada para o seu. Isso é considerado um backlink de alta qualidade. Quando sites confiáveis ​​vinculam uma página, isso indica aos visitantes do site (e ao Google) que as informações em seu site são confiáveis. ¹

Por exemplo, digamos que você se mudou para uma cidade pequena e pediu a seus vizinhos que o ajudassem a escolher entre o médico A e o médico B. Se todos sugerissem o médico B, você poderia se sentir razoavelmente confiante de que o médico mais popular seria a melhor opção. Você pode não ter nenhuma experiência com essa pessoa, mas outras pessoas têm. Portanto, sem nenhuma outra informação para basear sua decisão, sua melhor escolha seria ficar do lado da maioria.

Resumindo, o SEO link building é uma heurística humana e algorítmica.

A jornada do Google para priorizar a qualidade do link

Nos primeiros dias das classificações de pesquisa do Google, o número total de backlinks era o principal fator na equação de classificação. Mas isso incentivou as marcas a buscar estratégias focadas em adquirir o maior número possível de backlinks, mesmo que fossem de sites com spam ou irrelevantes.

Desde então, o Google mudou essas formas, mudando o foco para a qualidade do link . Agora, o Google vê um link de qualidade como um link orgânico que existe em um domínio ou site estabelecido e autorizado.

Por exemplo, se o Ink.com publicasse um relatório vinculado a um site recém-criado, o Google consideraria isso um voto de confiança para o novo site. Como resultado, o algoritmo passaria uma parte da autoridade do Ink.com para o novo site.

Em outras palavras, quanto mais autoritário for o domínio dentro do perfil de backlink, melhor.

Decompondo os atributos de um link

Antes de podermos mergulhar nas nuances do link building ou discutir estratégias para promover backlinks, você deve primeiro entender como um link é feito e lido. A grande maioria dos links pode ser dividida em três atributos.

Por exemplo, considere o seguinte link e suas partes correspondentes: ²

<a href="https://www.w3schools.com">Visite W3Schools</a>

1. Anchor tag – O “<a” informa ao navegador que o link abrirá uma página diferente.
2. Localização de referência de link – O “href” é a abreviação de referência de hiperlink. O texto entre aspas aponta para a URL para a qual o link irá.
3. Texto âncora do link – O “Visit W3 Schools” é o texto que um usuário veria na página e clicaria para abrir o link. O texto costuma estar em negrito e/ou colorido para deixar claro que o link pode ser clicado.

tipos de links

Ao abordar uma estratégia de criação de links de SEO, você deve estar ciente de que nem todos os links são criados iguais. Existem vários tipos diferentes de links. Alguns são mais valiosos para sua autoridade do que outros.

• Seguir links – Um link a seguir é um backlink padrão que informa ao Google que o link deve passar autoridade e classificação de página para o site confiável. Fazer isso ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a entender melhor o que o conteúdo envolve e ajuda a aumentar a autoridade do seu site.
• Links no-follow – Um link no-follow recebe o atributo rel=”nofollow.” Isso informa ao Google que você deseja criar um link para outro site, mas prefere que o mecanismo de pesquisa não rastreie o site. Normalmente, isso é feito para vincular a um site que você não deseja endossar ou para um link patrocinado, como um anúncio ou banner. Em outras palavras, os links no-follow são necessários às vezes, mas não fortalecerão sua autoridade de SEO como um link a seguir.
• Links gerados pelo usuário – Os links gerados pelo usuário são amplamente considerados uma tática de link de baixa qualidade que raramente transfere qualquer autoridade do site. A vinculação gerada pelo usuário pode ser feita em páginas de perfil de usuário, anúncios, comentários de blog ou infográficos incorporados. (Pense em “conteúdo gerado pelo usuário” para links.)
• Links orgânicos – Os links orgânicos ou naturais são a joia da coroa dos backlinks. Isso ocorre quando uma pessoa em um site diferente - sem nenhum incentivo - cria links para seu site em seu blog, vídeos, postagens ou cópia da Web para fornecer aos visitantes do site conteúdo valioso e informativo. (Mais uma razão para você publicar conteúdo de qualidade em seu site.)

Benefícios da criação de links

As táticas manuais de criação de links podem impactar positivamente um site de várias maneiras. Ao implantar essa estratégia de SEO, sua marca pode:

• Reforce a credibilidade da marca – os mecanismos de pesquisa do Google medem a autoridade do domínio avaliando a qualidade e a quantidade de backlinks (entre outras coisas). Quando um editor confiável cria links para seu conteúdo, isso indica ao Google que você forneceu informações que outro site achou que melhorariam a experiência do usuário. Esse link funciona como uma referência de terceiros que diz que seu domínio é uma fonte autorizada. Com o tempo, mais links de alta qualidade levam a um aumento na credibilidade.
• Melhore as classificações da SERP – Na maioria dos casos, quanto maior a classificação da autoridade do seu domínio, maior a probabilidade de o seu site ter uma classificação alta nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). E provavelmente não precisamos falar sobre os benefícios de aparecer na página 1 do Google em vez da página 56.
• Aumente o tráfego da web – O link building pode direcionar o tráfego da web direta e indiretamente. Quando backlinks para seu site existem em mais sites na web e esses links são clicados, esses cliques se transformam em visitas ao site. Indiretamente, à medida que seu site se torna mais visível nos resultados de pesquisa, mais tráfego orgânico se seguirá.
• Crie loops de feedback positivo – A construção de links bem-sucedida pode criar um ciclo de links que se autoperpetua. Depois de fazer a bola rolar, ela pode criar um ciclo de feedback positivo; quanto mais backlinks você receber, maior será sua credibilidade, o que leva a – você adivinhou – mais backlinks.
• Aumente o reconhecimento da marca – Os backlinks se enquadram na categoria de marketing boca a boca. Quando outra página é vinculada ao seu site, isso incentiva o leitor a aprender mais sobre sua marca. Se o leitor clicar no link e gostar do conteúdo, você gera um ponto de contato inicial positivo com um novo visitante do site.
• Apoie o crescimento da receita – Mais tráfego, maior autoridade e melhores classificações resultam em mais clientes em potencial interagindo com sua marca. Isso oferece acesso a uma faixa maior de consumidores em potencial. E uma rede mais larga? Isso significa que mais visitantes entraram no seu funil de vendas.
• Promova relacionamentos com parceiros – Embora a construção de links possa ocorrer naturalmente, na maioria das vezes, é o resultado de sua divulgação direta e construção de relacionamento com influenciadores da indústria e marcas com ideias semelhantes. Com o tempo, esses relacionamentos podem fortalecer a confiança e a influência de sua marca. A postagem de convidados é um exemplo desse tipo de parceria.

Como Incentivar o Link Building

Toda marca gostaria de aumentar seu volume de backlinks de alta qualidade sem precisar mexer um dedo. Infelizmente, isso não é totalmente viável. Marcas que possuem uma lista impressionante de backlinks de qualidade raramente chegam a esse ponto por acidente. Em vez disso, eles implantam estratégias cuidadosas de criação de links para melhorar a quantidade e a qualidade dos links, como:

• Realização de divulgação de links – Semelhante à chamada fria, a divulgação de links envolve sites de mensagens relacionados ao seu nicho e solicitando que eles tenham um link para o seu conteúdo. Uma abordagem poderia ser identificar os sites com links para os sites de seus concorrentes e ver se eles também teriam links para o seu site - ou melhor ainda, excluir seus concorrentes e criar um link para o seu.
• Participar de blogs convidados – Alguns sites convidam outros especialistas do setor para contribuir com seus blogs. Ou, eles podem aceitar consultas de blogs convidados. Qualquer instância apresenta uma oportunidade única de link para conectar seu site e estabelecer sua autoridade por meio de conteúdo de alta qualidade. Se você criar uma peça que os leitores considerem valiosa, poderá desfrutar de uma onda de novos backlinks e visitantes do site.
• Criação de recursos visuais – Os recursos visuais são partes de conteúdo fáceis de vincular e fornecem aos sites um conteúdo valioso que eles podem não querer criar sozinhos. Imagens, infográficos, diagramas e gráficos são opções maravilhosas. Além disso, você pode usá-los em seus próprios esforços de mídia social e material de vendas.
• Aproveitando a mídia social – Quando você tiver novas postagens de blog ou recursos visuais, compartilhe-os nas mídias sociais, participe dos comentários e marque marcas e influenciadores relevantes para alimentar uma conversa. Se você fornecer um conteúdo valioso ou uma discussão interessante, há uma grande probabilidade de os leitores compartilharem sua postagem de blog ou link em seus canais.
• Descobrindo menções de marca não vinculadas – Se sua marca Felizmente, existem ferramentas de escuta social que o notificam sempre que você é mencionado, mas não vinculado. Nesses casos, você pode entrar em contato com a pessoa ou marca e pedir que ela vincule o conteúdo.

Inicie sua estratégia de criação de links com o Power Digital

Quando uma tática de criação de links é implantada corretamente, ela pode aumentar o número total de backlinks do seu site. Isso, por sua vez, pode melhorar sua autoridade e classificação geral, levando a mais tráfego, reconhecimento de marca e receita.

Mas gerenciar e monitorar uma estratégia de backlink não é pouca coisa. É importante fazer parceria com estrategistas de conteúdo que conheçam os meandros de solicitar, construir, monitorar e otimizar backlinks. É aí que nossa agência de marketing de crescimento pode ajudar sua equipe a inovar. Nossos especialistas em marketing digital podem elevar a presença da sua marca com estratégias de conteúdo sob medida que causam impacto. Somos uma empresa de SEO e uma agência de marketing de conteúdo, oferecendo soluções de crescimento nas quais você pode confiar.

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Fontes:

1. Suporte do Google. Como os resultados são gerados automaticamente. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Melhor Programação. A Anatomia dos Links HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Jornal do motor de busca. Como usar o guest blogging para criar links naturais. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close