Algumas pessoas farão qualquer coisa para ganhar.

Aceite isso da pessoa que faria qualquer coisa para ganhar Heads Down, Thumbs Up na escola - mesmo que isso significasse trapacear e espiar os sapatos das pessoas debaixo da mesa.

(Não conte para minha mãe.)

Embora eu goste de pensar que amadureci desde os tempos de escola, tendências competitivas ainda podem causar conflito.

Não é diferente no mundo do SEO.

Em um lugar onde pode haver apenas um vencedor ocupando o primeiro lugar no Google, seus concorrentes comerciais podem sabotar seus esforços de SEO e substituir o primeiro lugar por uma página do site deles .

Afinal, esse é o principal objetivo de qualquer campanha de SEO, certo?

Isso, meu amigo, nos leva muito bem ao mundo do SEO negativo .

O que é SEO negativo? A resposta completa

Se você clicou neste artigo sem saber o que é SEO negativo, está com sorte.

Monitor Backlinks tem tudo a ver com detectar e lutar contra SEO negativo.

Você está prestes a obter uma visão geral sólida do que é, os sinais de alerta que indicam que seu site pode estar sofrendo de um e como você pode impedir que um ataque desagradável arruine sua visibilidade de pesquisa.

Antes de mergulharmos no âmago da questão, porém, vamos resolver o básico.

Você quer saber o que é SEO negativo, certo?

Aqui está sua resposta: SEO negativo é quando os concorrentes realizam SEO black hat em seu site.

Eles fazem isso para que possam derrubá-lo (ou eliminá-lo completamente) dos SERPs do Google e roubar todos os rankings mais altos. É fácil ter uma classificação alta quando você não está competindo com mais ninguém, não é?

Se você for atingido por um ataque de SEO negativo, poderá perder todos os seus rankings atuais – ou pior ainda, sofrer uma penalidade do Google.

Considerando que essas penalidades estão ficando cada vez mais difíceis de serem levantadas, você deve evitá-las a todo custo. Acredite em mim.

Dito isto, não é tão fácil como costumava ser implementar táticas negativas de SEO.

Não muito tempo atrás, os concorrentes podiam criar um monte de links ruins para o seu site e, com isso, eliminá-lo completamente do Google.

No entanto, com o Google ficando mais inteligente e as estratégias de SEO se tornando mais complexas, é mais complicado para uma ação negativa de SEO derrubar um site inteiro.

Você sente alguma má notícia chegando? Aqui está: Ser atingido por um ataque de SEO negativo não é impossível. Ainda pode acontecer.

Na verdade, os golpistas de SEO estão se oferecendo para fazer esses ataques prejudiciais por apenas US$ 5 – e não há nada que diga que seus concorrentes não os usarão para manchar a reputação do seu site.

5 sinais de alerta de que você foi atingido por um ataque de SEO negativo

Você notou uma mudança no seu desempenho de SEO?

Esses cinco sinais de alerta podem sinalizar que você foi vítima de uma campanha de SEO negativa.

1. Mudança na aparência no local

O sinal de alerta mais fácil de detectar é uma mudança na aparência do seu site.

Se você entrou em seu site e notou uma mudança no design geral, no posicionamento do conteúdo ou nas configurações da barra de navegação, pode ter sido vítima de um ataque.

Isso porque alguns concorrentes pretendem alterar o conteúdo do seu site invadindo seu site. Isso leva o Google a pensar que a página é sobre algo totalmente não relacionado e diminui as classificações como resultado.

Tenha cuidado com este e verifique novamente se outra pessoa da sua equipe não fez as alterações sem alertá-lo. Isso causaria pânico sem motivo e não seria bom para o coração!

2. Não é possível fazer login em seu CMS e/ou hospedagem na Web

Você está lutando para entrar em seu CMS ou painel de hospedagem na web?

Alguns golpistas de SEO inteligentes hackeiam qualquer um desses lugares para realizar um ataque de SEO negativo. Portanto, se você não conseguir fazer login com suas combinações padrão, talvez seja hora de se preparar para a guerra.

3. Páginas indexadas zero (ou mínimas) no Google

Reserve um minuto para realizar uma pesquisa completa do seu site no Google digitando site:YOURURL.com .

Quantas páginas estão atualmente indexadas pelo Google? Esta é a figura destacada na captura de tela abaixo.

Pergunte a si mesmo: isso reflete o número de páginas que tenho no meu site? Caso contrário, pode ser um sinal de alerta de um ataque recente.

Por exemplo, se você sabe que tem 5.000 páginas em seu site, mas apenas cinco estão sendo indexadas pelo Google, há algo suspeito acontecendo. (Potencialmente um ataque.)

4. Links de spam em seu perfil de backlinks

Você viu um monte de links novos e de baixa qualidade em seu perfil de backlinks?

Backlinks que conectam seu site a um site irrelevante (como sites de empréstimo, jogos de azar ou Viagra) é outro sinal de alerta de um ataque de SEO negativo.

Este é talvez o ataque de SEO negativo mais simples e direto e é o mais fácil de detectar se você estiver monitorando seus backlinks no painel do Monitor Backlinks (mas mais sobre isso mais tarde).

5. Um declínio na visibilidade da pesquisa orgânica

Dando uma breve visão geral do seu desempenho de SEO, um declínio na visibilidade da pesquisa orgânica é outro sinal de um ataque negativo de SEO.

Você pode verificar isso consultando a guia Rank Tracker no painel Monitor Backlinks:

(Ainda não tem uma conta? Não se preocupe, você ainda pode verificar se foi atingido por esse tipo de ataque de SEO fazendo uma avaliação gratuita de 30 dias.)

Agora é hora de aprender sobre sua visibilidade de pesquisa. Se vocês são:

• Classificada na posição #1 para sua palavra-chave, sua visibilidade de pesquisa seria de 35%.

• Classificando na posição #10 para sua palavra-chave, sua visibilidade de pesquisa seria de 2%.

• Não classificando em nenhum lugar para sua palavra-chave nos primeiros 50 resultados, sua visibilidade de pesquisa seria de 0%.

É uma boa ideia monitorar isso periodicamente (talvez uma vez por mês ou a cada duas semanas). Dessa forma, você saberá qual é sua pontuação de visibilidade de pesquisa “normal” e identificará facilmente quando ela estiver diminuindo, para que possa agir.

5 tipos comuns de ataques negativos de SEO e como se recuperar de cada um

Você já viu um dos sinais de alerta de um ataque desagradável?

Dependendo do sinal que você viu, você pode estar sofrendo de um desses tipos de ataque de SEO negativo:

1. Criação de links com spam

Dê uma olhada no seu perfil de backlinks usando o Monitor Backlinks . Você precisará clicar na guia Seus links em seu painel principal.

Você viu uma onda de links de baixa qualidade? Fique atento a:

• Fluxo de Citação e Fluxo de Confiança abaixo de 10
• Pontuação de spam acima de 3
• Site não indexado pelo Google
• Mais de 100 Links Externos na página
• Backlinks sinalizados com um ícone de aviso

Se você estiver vendo centenas ou milhares de links ruins, é provável que seja um ataque de linkbuilding com spam.

Isso acontece quando os concorrentes se esforçam para criar backlinks ruins para o seu site. Eles podem incluir links de:

• Redes privadas de blogs (PBNs)
• Vincular fazendas
• Sites com altas pontuações de spam (>3)
• Sites irrelevantes, como o Viagra e sites de apostas que mencionamos anteriormente

Mas por que esses backlinks são tão prejudiciais e o que os torna poderosos o suficiente para derrubar todo o seu site?

É simples, na verdade: o Google usa backlinks como uma ferramenta de reputação. Eles são o indicador externo mais forte que identifica a confiabilidade de um site. Se você está se associando aos bad boys da internet, provavelmente também será manchado com a mesma reputação.

Isso não vai acabar bem, especialmente quando a principal prioridade do Google é mostrar os resultados mais relevantes e de maior qualidade para a consulta de pesquisa de um usuário.

Não acredite em mim? Dê uma olhada nestes dados.

Um estudo recente descobriu que a página média classificada na posição 1 no Google tem mais de 100.000 backlinks apontando para ela, em média. Isso diminui para cerca de 75.000 para a posição #2 e flutua entre 30.000 e 55.000 para todas as outras posições na Página Um:

O que isso nos diz? Bem, para ter alguma chance de classificação na primeira página, você precisará dos backlinks certos para ajudá-lo a chegar lá.

Parece que você precisa ter centenas de milhares de backlinks para ter uma classificação alta, mas lembre-se, no mundo do link building, é tudo uma questão de qualidade sobre quantidade .

Os sites listados no gráfico acima provavelmente terão mais de 100.000 backlinks de alta qualidade apontando para ele, não milhares de links de sites de baixa qualidade.

Como se recuperar de um ataque de linkbuilding com spam

Você não quer se associar a sites com má reputação. Isso corre o risco de passar essa reputação para o seu próprio site e ser punido por isso.

Portanto, analise seu perfil de backlinks e destaque todas as entradas que:

• Não foram construídos por você
• São de baixa qualidade
• São irrelevantes

Depois de marcar isso, o próximo passo para a recuperação é enviar uma rejeição. Essencialmente, dizer ao Google para não associar seu site com aquele do qual foi vinculado, é a melhor maneira de se recuperar desse tipo de ataque de SEO.

Para enviar uma rejeição e banir esses links ruins, basta destacar os links com spam em seu perfil de backlinks e clicar em “Rejeitar”:

Parabéns! Você não está mais vinculado (literalmente) ao site ruim e seu trabalho aqui está feito, meu amigo!

2. Duplicação de Conteúdo ou “Raspagem”

Se você notou um declínio na visibilidade da sua pesquisa orgânica ou queda nas classificações gerais, o ataque de SEO negativo de duplicação de conteúdo (ou “raspagem”) pode ser a causa raiz.

Os ataques de duplicação de conteúdo acontecem quando os concorrentes copiam e colam seu conteúdo em outro site, palavra por palavra.

O que acontece depois?

Bem, isso confunde o Google. Seus spiders não saberão qual página classificar, pois ambos falam exatamente sobre as mesmas coisas. Um não parece ser melhor ou pior que o outro.

Como o Google não sabe qual página é melhor, ele não recompensará nenhum site com classificações altas. Em vez disso, ambas as páginas duplicadas compartilharão o poder de classificação - e isso classifica as duas mais baixas.

Em vez de uma página não duplicada obter 100% do poder de classificação, os mecanismos de pesquisa dividirão isso com as páginas duplicadas.

Além disso, conteúdo duplicado não prova autoridade. Lembra como mencionamos que a principal prioridade do Google é exibir os resultados mais relevantes e de maior qualidade? Isso é um osso duro de roer se você tiver o mesmo conteúdo de outro site.

Veja o que o Google tem a dizer sobre o assunto:

O Google se esforça para indexar e mostrar páginas com informações distintas. Essa filtragem significa, por exemplo, que se o seu site tiver uma versão 'regular' e 'impressora' de cada artigo, e nenhuma delas estiver bloqueada com uma metatag noindex, escolheremos uma delas para listar.

Nos raros casos em que o Google percebe que conteúdo duplicado pode ser exibido com a intenção de manipular nossas classificações e enganar nossos usuários, também faremos os ajustes apropriados na indexação e classificação dos sites envolvidos.

Como resultado, a classificação do site pode ser prejudicada ou o site pode ser totalmente removido do índice do Google e, nesse caso, não aparecerá mais nos resultados de pesquisa.

Como se recuperar de um ataque de duplicação de conteúdo

Você pode verificar onde (e quem) duplicou o conteúdo do seu site usando uma ferramenta como o Copyscape.

Basta inserir o URL da sua página na caixa de pesquisa e você encontrará instantaneamente uma lista de URLs que têm exatamente o mesmo conteúdo:

Para cada instância, você desejará alterar o conteúdo do seu site para um conteúdo novo e atualizado. Isso pode ser feito fazendo uma revisão completa na página inteira ou reformulando cada frase para torná-la única.

Feito isso, também é uma boa ideia denunciar o site duplicado ao Google. Isso irá avisá-los de seus ataques negativos de SEO – e puni-los em vez de você por isso.

Quem disse que ser um fofoqueiro era uma coisa ruim?

Embora esse tipo de ataque de SEO negativo seja fácil de encontrar, é difícil de evitar – todo o conteúdo do seu site é público. É muito difícil excluir os concorrentes de vê-lo, certo? Você só tem que ficar em cima disso.

3. Sinais sociais falsos

Os sinais sociais são outro grande fator considerado nos algoritmos dos mecanismos de busca.

Isso está relacionado à principal prioridade do Google: sempre mostrar os resultados da mais alta qualidade para a consulta de um usuário.

Então, vamos fazer um mini-experimento. Se você fosse o Google, qual desses sites você estaria mais propenso a colocar mais alto nas SERPs?

uma. Uma postagem de blog com mais de 5.000 compartilhamentos sociais e algumas centenas de comentários.

b. Uma postagem de blog com 2 compartilhamentos sociais e zero comentários.

Parabéns se você escolheu a opção a! O Google também faria isso.

De fato, esse “experimento de sinal social” prova isso:

Depois de construir seguidores no Google+, aumentar os compartilhamentos no Facebook e criar uma conversa no Twitter sobre um site, suas classificações gerais dispararam - provando que os sinais sociais afetam as classificações.

…mas como os concorrentes podem usar essa metodologia para planejar sua sabotagem?

A resposta é simples: usando as redes sociais para espalhar más notícias sobre o seu negócio, site ou marca.

Os concorrentes podem realizar esse tipo de ataque de SEO negativo:

• Criando perfis falsos de mídia social que imitam sua marca

• Dizer coisas negativas sobre o seu site para afastar os clientes (e desencorajá-los a clicar no seu site caso o vejam nas SERPs).

• Usando plataformas sociais para espalhar notícias maliciosas e falsas sobre sua empresa.

Como se recuperar de um ataque de sinal social falso

Para descobrir se você foi vítima desse tipo de ataque negativo de SEO, pesquise o nome da sua marca em várias plataformas sociais, incluindo LinkedIn, Twitter e Facebook.

Você consegue identificar perfis falsos que imitam sua marca, mas não foram criados por sua empresa? Provavelmente, eles foram criados por um concorrente na tentativa de prejudicar seu desempenho de SEO.

Para cada tweet de perfil falso que você encontrar, denuncie.

(Aqui estão algumas diretrizes detalhadas sobre como fazer isso no LinkedIn, Twitter e Facebook.)

Você também deve informar seus clientes sobre os perfis falsos e incentivá-los a evitá-los. Isso pode ser simples, como twittar de sua conta verificada no Twitter ou publicar uma postagem rápida em seu site para explicar a situação e desencorajar seu público de seguir acidentalmente os golpistas.

4. Comentários falsos

Você provavelmente já sabe que as revisões são importantes.

Mais de 80% dos compradores on-line procuram avaliações ao longo de sua decisão de compra, principalmente porque querem saber se o site pode ser confiável com seu dinheiro suado.

O Google segue uma filosofia semelhante, mas avalia se o site pode ser confiável com classificações altas (e o dinheiro de seu pesquisador ).

Na verdade, os sinais de revisão representam 10,3% de todos os fatores de classificação para páginas de SEO locais:

Concedido, essa é uma pequena porcentagem, mas os concorrentes irão ao extremo para sabotar seu site.

Você pode ser vítima desse tipo de ataque, especialmente quando críticas negativas são tão fáceis de falsificar. Muitos sites de avaliação não exigem comprovante de compra antes que você possa enviar uma avaliação genuína, o que significa que é fácil enganar o sistema e fazer com que um concorrente prejudique sua reputação.

Comentários ruins podem ser deixados em vários diretórios, mas os comentários mais prejudiciais vêm daqueles deixados na listagem do Google Meu Negócio da sua empresa.

(O que faz sentido, na verdade - é a própria plataforma de revisão do Google.)

Como se recuperar de um ataque de revisão falsa

Se você detectou uma avaliação falsa da sua empresa, é provável que seus clientes (e o Google) também a detectem.

…por isso precisamos bani-los o mais rápido possível.

Para quaisquer avaliações falsas encontradas, você precisará:

• Sinalize os comentários falsos para o site em que está hospedado, notificando-os de que não são genuínos. (Veja como fazer isso para avaliações falsas ou inadequadas do Google.)

• Peça aos seus clientes reais que deixem suas avaliações na mesma plataforma, o que aumentará sua classificação geral e reputação.

Quando você estiver executando essa estratégia de recuperação, lembre-se de uma coisa: queremos apenas remover avaliações de pessoas que não compraram de você.

A remoção de críticas ruins de clientes genuínos pode fazer com que sua marca pareça não confiável – o que pode ser tão prejudicial quanto o próprio ataque negativo de SEO!

5. Hacks de sites ou hospedagem

O tipo final (e mais prejudicial) de ataque de SEO negativo que você pode sofrer são hacks no seu site, hospedagem ou CMS.

Isso acontece quando um concorrente descobre os detalhes de login do seu site e faz alterações em sua aparência.

Essas alterações podem incluir:

• Alterar o conteúdo do site e a segmentação por palavras-chave para tornar a página totalmente não relacionada ao que você deseja classificar.

• Desindexação de todo o site do Google.

• Piora a experiência do usuário alterando cores, fontes e aumentando a velocidade de carregamento da página.

• Adicionando links externos do seu site para Viagra, sites de empréstimo/apostas (conhecidos por serem spam).

Como se recuperar de um ataque de hack SEO negativo

Se você está questionando por que esses tipos de ataques negativos de SEO são tão prejudiciais, é porque as alterações são feitas diretamente no seu site. A segurança do seu site e informações pessoais foram comprometidas.

Os hackers geralmente alteram a senha para que você não possa fazer login novamente e alterar as coisas, dificultando a recuperação.

No entanto, você ficará feliz em saber que a recuperação não é impossível.

Assim que você perceber que seu site foi invadido, você precisará perguntar ao seu desenvolvedor web ou plataforma de hospedagem para identificar como, por que e quando o hack ocorreu.

Você também precisará perguntar a eles se é possível expulsar os hackers e recuperar o acesso. Nesse caso, você precisará alterar seus detalhes de login imediatamente e restaurar uma versão mais antiga da qual fez backup do seu site.

(Se você já precisou de um motivo para fazer backup regularmente do seu site, que seja este!)

As 4 regras de ouro para evitar um ataque de SEO negativo

Você já ouviu a frase: “um grama de prevenção vale um quilo de cura”?

(Em termos mais simples, refere-se ao fato de que prevenir é melhor do que curar um problema.)

No entanto, não é relevante apenas para a saúde geral - é relevante para a saúde do seu site.

Então, em vez de pegar os pedaços após um ataque de SEO negativo, você pode se prevenir de ser vítima de um seguindo estas quatro regras de ouro.

1. Use os Alertas das Ferramentas do Google para webmasters

Independentemente do tipo de site que você está executando - de um blog a um site de comércio eletrônico - você precisará ter acesso a uma conta das Ferramentas do Google para webmasters.

Por quê? Bem, é como o Google se comunica com os proprietários de sites.

É improvável que eles atendam o telefone e conversem com você sobre problemas em seu site. Em vez disso, eles adicionarão um alerta à sua conta das Ferramentas do Google para webmasters e permitirão que você faça o check-out quando quiser. Eles não são legais?

Depois de criar sua conta, é aconselhável configurar alertas. Dessa forma, você pode ser notificado sobre quaisquer alterações em:

• Páginas não indexadas
• Problemas de conectividade do servidor
• Erros de rastreamento
• Atualizações de software em seu site
• Detecção de malware
• Seu site, em geral, ou se estiver sob ataque em breve

Quanto mais cedo você estiver ciente desses possíveis ataques negativos de SEO, mais cedo poderá se recuperar deles – ou impedir que eles prejudiquem sua visibilidade de pesquisa.

Eu disse que o Google é bom!

2. Sempre verifique se há novos backlinks

Lembra como mencionamos anteriormente que os ataques de links com spam são uma das maneiras mais fáceis de um concorrente sabotar o poder de SEO do seu site?

Isso porque os links são muito fáceis de construir. Tudo o que eles precisam é de acesso a um site com spam (que pode ser criado em questão de segundos) para fazer o trabalho – e permitir que você experimente as consequências punitivas.

Por esse motivo, você deve verificar constantemente seu perfil de backlinks e rejeitar quaisquer links que possam prejudicar a reputação do seu site.

Quer uma boa notícia?

Você não precisa definir lembretes por e-mail para fazer isso e, potencialmente, esquecer o risco por completo.

Isso porque nossa ferramenta Monitor Backlinks enviará mini relatórios por e-mail sobre a atividade do seu site. Ele incluirá alterações nas principais métricas de SEO (como Alexa Rank e Page Rank), além de novas adições ao seu perfil de backlink.

Veja como eles se parecem:

Útil, certo?

Esses relatórios e notificações por e-mail não apenas ajudarão você a identificar um ataque de SEO negativo iminente, mas também ajudarão a monitorar seu desempenho de SEO.

Fale sobre matar dois pássaros com uma pedra!

3. Altere as senhas regularmente

Embora os hacks de sites sejam o tipo mais complicado de ataque negativo de SEO para se recuperar, eles são um dos mais fáceis de prevenir.

Por quê? Bem, a maneira mais fácil para os hackers entrarem em seu CMS privado é adivinhar a senha, o nome de usuário ou os detalhes de login.

Como você os impede de adivinhar, você pergunta?

A resposta é simples, meu amigo: torne suas senhas difíceis de adivinhar e altere-as regularmente.

Vejamos um exemplo. Se um concorrente quiser invadir nosso site e prejudicar nossas chances de classificação, é provável que ele adivinhe uma senha como “monitorbacklinks”, “MonitorBacklinks” ou “password”. Parece bobo, mas as pessoas criam senhas assim o tempo todo.

Curiosidade: “senha” é a segunda senha mais popular usada por pessoas de todo o mundo. Logo seguido por “123456” e “qwerty.”)

Em vez disso, você está mais seguro usando estas dicas ao criar um login:

• Use uma combinação de letras, números e caracteres especiais.

• Não use sua marca, nome ou sobrenome (ou qualquer outra informação pessoal!).

• Configure a autenticação de dois fatores, como inserir um código de verificação de um celular confiável.

Também é desnecessário dizer que você deve evitar armazenar seus detalhes de login em lugares óbvios - como um pedaço de papel de rascunho ou, pior ainda, uma planilha do Excel ou Google Doc.

4. Monitore as menções à marca

Você deseja encontrar casos em que os concorrentes postaram avaliações falsas, cobertura negativa ou contas de mídia social personificadas?

Muitas vezes, eles são mais difíceis de rastrear porque seus concorrentes nem sempre vinculam ao seu site. Em vez disso, eles mencionam sua marca – e é por isso que eles não serão exibidos em seu perfil de backlinks.

Isso não significa que eles são totalmente inencontráveis, no entanto.

Ferramentas como Mention, Awario e Talkwalker encontram menções de marca para você, ou você pode escolher a rota gratuita e configurar Alertas do Google para ser notificado sempre que o nome da sua marca for escolhido pelo Google.

Depois de encontrar a cobertura negativa, siga as etapas de recuperação descritas acima.

Em breve você estará livre de riscos de SEO negativo e estará agregando valor à sua estratégia – em vez de ter um concorrente removê-la.

Agora que você tem o melhor guia para SEO negativo, você sempre estará ciente de quaisquer estratégias de SEO black hat que possam ter um impacto adverso em seu site.

Lembre-se de que manter o controle de pequenos ataques negativos de SEO significa que é menos provável que você seja severamente impactado. Se você ficar de olho em cada elemento e seguir regularmente as etapas de prevenção, poderá ter certeza de que não corre o risco de danos catastróficos de SEO ao seu site.

Dito isto, você não deve se preocupar excessivamente em ser vítima de um ataque.

Com o Google atualizando constantemente seu algoritmo para saber quais estratégias são genuínas, a verificação de ataques negativos de SEO deve ser uma tarefa bianual incluída em suas verificações de SEO.

Vamos dar três vivas para não deixar os concorrentes te derrubarem!