O que é o tráfego de anúncios on-line e como dominá-lo?

O tráfego de anúncios é uma arte de gerenciamento, coordenação e otimização de campanhas publicitárias. Embora possa parecer bastante simples e direto, de fato, essas operações de anúncios envolvem toda a equipe de profissionais de tecnologia de anúncios bem versados ​​em diferentes ramos da publicidade online. É por isso que os anunciantes, principalmente aqueles que fazem várias campanhas publicitárias ao mesmo tempo, muitas vezes passam as rédeas para a agência de publicidade. As agências atraem operações de anúncios, traficantes e outros tipos de funcionários que criam canais, apoiam a distribuição de mídia eficaz e organizam o fluxo de trabalho essencial para campanhas publicitárias.

Então, como você aprende as especificidades do processo de tráfego de anúncios digitais e é possível dominá-lo sem agência? Primeiro, vamos tentar desconstruir a noção de tráfego de anúncios.

O que é o tráfego de anúncios on-line?

É mais fácil entender o que é tráfego de anúncios on-line se você olhar para ele como uma estratégia cujo objetivo é selecionar os canais de anúncios que potencialmente podem trazer os melhores benefícios para o anunciante. Novamente, parece simples, mas esse processo envolve muito planejamento, que é seguido pela execução da campanha passo a passo: contato com os fornecedores, negociação do preço por impressão, programação do tempo do anúncio e assim por diante.

Assim, o tráfego de anúncios se estende a várias tarefas diferentes executadas por operações de anúncios, gerentes de contas, vendas e especialistas em tecnologia. A descrição do trabalho dos gerentes de tráfego de anúncios pode ser bastante extensa. Se falarmos sobre operações de anúncios, seu papel e funções, aqui está o que é o trabalho deles:

• Criação e ajuste das campanhas
• Configurando opções de segmentação corretas, escolhendo o local certo para anúncios e canais de mídia
• Curso de campanha de navegação, otimização
• Solução de problemas
• Apoiar a comunicação com os anunciantes, passando sua direção para a equipe de execução
• Análise de campanhas publicitárias e relatórios para o cliente.

Agência de publicidade contrata esses funcionários para orquestrar todas essas funções para seus clientes. Essas funções, no entanto, também podem ser executadas de forma independente (com sua própria equipe) ou com serviço gerenciado na plataforma DSP.

O que é o tráfego de anúncios no DSP, então? A plataforma de demanda automatiza grande parte do trabalho manual, depois que a campanha é definida, os lances acontecem de acordo com as configurações pré-definidas. O algoritmo de IA no centro da plataforma analisa segmentação, orçamento e outros requisitos de campanha e toma uma decisão com base neles - se deve ou não dar um lance em uma determinada impressão. Se a impressão atender aos requisitos, o sistema faz um lance no leilão; se o lance for vencedor, os servidores de anúncios entregam o anúncio no site do editor.

Dessa forma, o DSP remove o trabalho associado a negociações diretas, seleção de mídia, agendamento e formação de preços. Ainda assim, pode-se dizer que o DSP é apenas uma ferramenta que, nas mãos certas e com as configurações certas, pode ajudá-lo a obter uma eficiência incrível em campanhas publicitárias.

Como organizar um processo de tráfego de anúncios digitais?

O processo de tráfego de anúncios digitais não é algo constante, todo o processo depende muito dos resultados que o anunciante deseja alcançar: KPI de reconhecimento da marca e métricas de desempenho específicas. Por esse motivo, o gerente de campanha na DSP trabalha em estreita colaboração com um anunciante para comunicar as necessidades e os objetivos do cliente.

Ajustando campanha

Assim que os detalhes da campanha são discutidos, o gerente de campanha seleciona e aplica os formatos de anúncios digitais mais adequados que contribuem para um melhor engajamento, memorização e conversão. O gerente também consulta o anunciante sobre a distribuição do orçamento, posicionamento, segmentação, filtragem, período do dia.

Por exemplo, resoluções de anúncios maiores serão mais eficazes na CTV por causa de sua influência imersiva e ótima experiência do usuário. As unidades de resolução de anúncio menores, no entanto, funcionarão de maneira ideal na Web, oferecendo melhor alcance (já que são compatíveis com praticamente qualquer mídia e tipo de dispositivo). Além disso, alguns formatos altamente interativos, como, por exemplo, anúncios em vídeo premiados, são suportados apenas nos ambientes no aplicativo, enquanto os formatos de anúncios gráficos são adequados para dispositivos móveis, computadores e aplicativos. Para uma melhor responsabilidade, os gerentes também podem ajustar as tags de anúncio para que os anunciantes possam acompanhar como os usuários interagem com seus criativos.

Conhecendo os países que você almeja, os gerentes podem sugerir a melhor hora do dia em que o anúncio online deve ser exibido ao público. Em seguida, eles agendarão sua campanha no DSP para que ela seja veiculada apenas em horários específicos, quando o público estiver mais suscetível a ela.

Além disso, a campanha no DSP é ajustada para que a mensagem do anúncio atinja apenas um determinado segmento de público que tenha as características que você precisa: idade, sexo, localização geográfica. No SmartyAds DSP também é possível segmentar os usuários de acordo com sua localização atual (segmentação geográfica), tipo de conexão, sistema operacional, navegador, tipo de dispositivo, idioma e alguns critérios complementares.

Se você é um anunciante digital experiente, pode ajustar todos os critérios mencionados acima por conta própria, finalizar e veicular a campanha quando necessário. Ainda assim, o lançamento da campanha é apenas o ponto de partida onde a história começa.

Navegando e otimizando a campanha

O gerente de tráfego de anúncios não apenas seleciona os canais e canais adequados em que a campanha será mais eficaz, mas também monitora constantemente a saída e toma decisões informadas se o curso precisar ser alterado. É uma verdade comum na publicidade, para manter a campanha eficaz, você precisa mantê-la flexível.

A cada semana ou duas operações de anúncios revisam os resultados da campanha, interpretam e comunicam os resultados aos anunciantes. O SmartyAds DSP agiliza esse processo, pois a plataforma agrega constantemente informações sobre o desempenho da campanha e as visualiza convenientemente nos relatórios.

Depois de escolher um período adequado, você pode avaliar o desempenho em lances, ganhos, impressões, cliques, gastos com anúncios, eCPM, CTR e taxa de ganhos. Assim, por exemplo, se uma de suas campanhas publicitárias apresentar resultados particularmente bons, você pode encerrar as outras menos eficazes. Além disso, você também pode usar esses dados para lançar o mesmo tipo de campanha no futuro.

5 prós e contras do tráfico de publicidade

Fazer:

• Alinhar detalhes. Se você não trabalha com plataformas programáticas, verifique se os dados do item de linha correspondem aos dados que chegam ao servidor de anúncios (criativo, opções de segmentação e outros detalhes).
• Escolha o melhor momento. Acompanhe as flutuações de tráfego - altos e baixos durante as festas de fim de ano para programar as campanhas para o período mais vantajoso.
• Campanhas de teste. Execute testes A/B para escolher a melhor opção entre as duas, por exemplo, tipo e tamanho do criativo do anúncio etc.
• Acompanhe a campanha. Sempre verifique a campanha algumas horas após o lançamento para garantir que ela funcione corretamente e produza impressões e cliques.
• Use relatórios. Verifique e otimize campanhas a cada uma ou duas semanas. No painel DSP, você pode gerar relatórios automaticamente nas métricas selecionadas.

Não:

• Defina-o por padrão. Se você trabalha com plataformas automatizadas de compra de mídia, nunca escolha configurações por padrão, descubra como elas podem afetar os resultados de sua campanha ou consulte o profissional.
• Configure-o para o piloto automático. Não basta apenas ativar a campanha e esperar que ela termine. Revise o desempenho regularmente para aplicar a otimização oportuna e corrigir o curso da campanha.
• Selecione criativos cegamente. Não caia em equívocos comuns sobre formatos, tamanhos e desempenho de criativos. Certifique-se de escolher um bloco de anúncios que se ajuste a um ambiente digital selecionado, não interfira na experiência do usuário e não cause fadiga do anúncio.
• Exiba anúncios o máximo possível. Não sobrecarregue os usuários com anúncios, a menos que você queira causar irritação, selecione a frequência de publicidade certa por usuário para limitar o número de impressões por dia.
• Segmentação estreita demais. A segmentação ajuda você a exibir anúncios apenas para os públicos relevantes, mas quando você aplica muitas opções de segmentação, corre o risco de restringir seu público potencial a zero.

Aprenda com o tutorial de tráfego de anúncios

Por último, mas não menos importante, se você acabou de aprender a arte do tráfego de anúncios e está dando seus primeiros passos, é importante perceber que a prática leva à perfeição e, com certeza, haverá muitos erros no início. O que é bom para uma campanha publicitária não necessariamente combina com a outra e vice-versa. A coisa final a que você deve se agarrar ao planejar sua estratégia são os objetivos da sua campanha e os KPIs que você precisa alcançar. Mantenha-os em mente ao desenvolver táticas. Use este tutorial de tráfego de anúncios e leia atentamente o guia do usuário da DSP para facilitar o gerenciamento de campanhas.

Tráfego de anúncios auto x gerenciado

Não consegue escolher entre o serviço gerenciado e a plataforma de autoatendimento? Aqui está o truque: você pode trafegar campanhas por conta própria, comissioná-las à agência ou delegá-las ao serviço gerenciado da plataforma DSP onde você anuncia.

Se você estiver trafegando campanhas publicitárias por conta própria, é importante acompanhar todas as alterações de campanha, pois quanto mais cedo você fizer os ajustes, melhores serão os resultados. Assim, agende seu horário com antecedência, verifique o desempenho da campanha regularmente e aplique a otimização de acordo com os resultados de sua atividade de compra de mídia.

Se você perceber que não consegue prestar atenção suficiente ao tráfego de anúncios, sempre há uma maneira eficaz de facilitar suas operações de anúncios com ajuda profissional. A agência geralmente fornece o conjunto mais abrangente de serviços, incluindo tráfego, redação de slogan, criação de logotipo, design de bloco de anúncios etc. No entanto, se você precisar apenas de tráfego sem trabalho criativo, a variante mais ideal será usar o serviço DSP gerenciado. Naturalmente, ninguém conhece melhor as capacidades do seu DSP do que os funcionários que trabalham com o mesmo provedor de plataforma, além disso, esse modelo de serviço pode parecer muito mais barato que o igual obtido em um provedor terceirizado.

Resumindo

O tráfego de anúncios pode ser como um jogo de quebra-cabeça e a tarefa de operações de anúncios, coordenadores de publicidade e gerentes de contas é garantir que todas as peças estejam lá, no lugar certo e na hora certa. Dominar o processo de tráfego de anúncios digitais requer paciência e longos anos de experiência porque, afinal, isso é mais do que apenas configurar a campanha corretamente. Este é um trabalho interminável de otimização, distribuição dos anúncios nos canais onde o tráfego está atualmente no pico, eliminando gastos e otimizando custos. Nossos profissionais de DSP de veiculação gerenciada possuem habilidades técnicas, de comunicação e específicas do setor excepcionais para garantir que suas campanhas publicitárias sejam sempre veiculadas adequadamente.

Além disso, se você estiver trabalhando internamente e aplicando vendas de publicidade terceirizadas, poderá atrair os funcionários certos usando nossos serviços de tecnologia de anúncios terceirizados. Esses profissionais de tecnologia de anúncios trabalharão lado a lado com sua equipe e exclusivamente para sua empresa, o que é uma garantia de que seu projeto de publicidade independente decolará rapidamente.

Anuncie de forma independente no DSP de autoatendimento SmartyAds ou entre em contato conosco para solicitar o serviço gerenciado!