O que é busca orgânica e como ela afeta o seu negócio?

Os resultados de pesquisa orgânica são os links que aparecem abaixo dos anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Eles apresentam oportunidades valiosas para as empresas porque podem ajudar o público a descobrir seus produtos e serviços sem gastar dinheiro em publicidade paga.

Embora a definição de pesquisa orgânica seja relativamente direta, outra coisa é aprender como implementar as melhores práticas orgânicas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que podem recompensá-lo com tráfego e leads de qualidade no site.

Continue lendo para saber o que é a pesquisa orgânica, alguns tipos comuns de resultados de pesquisa orgânica e algumas dicas para otimizar o conteúdo do seu próprio site para que ele possa subir nas classificações do mecanismo de pesquisa (organicamente, é claro).

O que é busca orgânica?

A pesquisa orgânica refere-se aos resultados exibidos por um mecanismo de pesquisa devido à sua aparente relevância para o termo de pesquisa. Ao contrário das caixas de anúncios acima ou à direita delas, os resultados de pesquisa orgânica não são resultados de pesquisa paga. ¹ Em outras palavras, você não pode pagar para colocar seus resultados de busca orgânica na página 1 do Google. O algoritmo do mecanismo de busca decidiu que eles ganharam um lugar com base apenas no mérito.

Descobrir quais fatores os algoritmos do mecanismo de pesquisa recompensam é um processo em constante evolução à medida que as alterações são feitas ao longo do tempo. Eles recompensam os sites com as informações que consideram mais relevantes para a consulta de pesquisa do usuário.

Por mais misteriosos que esses algoritmos possam parecer às vezes, existem estratégias comprovadas que você pode empregar para aumentar o tráfego de seu próprio site - e falaremos sobre elas em breve.

Primeiro, vamos estabelecer como dedicar um tempo para capitalizar o tráfego de pesquisa orgânica pode beneficiar sua empresa.

Como a busca orgânica afeta o seu negócio?

Capturar referências para o seu site a partir de pesquisas orgânicas é especialmente atraente para as empresas porque é um tráfego pelo qual você não precisa pagar.

Não nos leve a mal, há muito valor no pagamento por clique. Mas enviar um conteúdo de qualidade para os mecanismos de pesquisa e vê-lo subir para a página 1 sem nenhum custo, exceto pelo que foi necessário para criá-lo? Isso é muito satisfatório.

O tráfego de pesquisa orgânica não é apenas benéfico porque é gratuito. Seu valor também vem de sua capacidade de converter mais do que muitas outras formas de tráfego de marketing. Na verdade, um relatório sobre a taxa média de conversão em 2021 relatou que o tráfego de pesquisa orgânica B2C converteu mais do que qualquer outro tráfego de marketing. ²

As conversões do site, como preenchimentos de formulários ou engajamentos de bate-papo, são os nutrientes que alimentam seu funil de vendas. Simplificando, mais tráfego orgânico significa mais conversões que levam a mais vendas.

Tipos de resultados de pesquisa orgânica

Hoje em dia, a “pesquisa orgânica” realmente existe em vários formatos diferentes – ela não está mais confinada apenas àqueles links azuis sublinhados por excelência abaixo da barra de pesquisa.

Uma pesquisa orgânica magistral ou estratégia de SEO orgânico deve ter como objetivo obter não apenas um, mas vários tipos de resultados de pesquisa orgânica. Eles existem para serem úteis para os usuários, e pousar nesses pontos torna sua marca muito mais visível para clientes em potencial.

Os tipos de resultados de pesquisa orgânica incluem:

Trechos em destaque

Os snippets em destaque têm uma posição privilegiada no Google. Eles aparecem em uma caixa na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa e apresentam um conteúdo que parece responder à pergunta que o usuário está fazendo. Esse conteúdo pode incluir:

• Vídeos do YouTube
• Tabelas de um artigo
• Trechos de texto de um determinado artigo ou página

Quando um usuário clica no link para o conteúdo, o Google o direciona diretamente para essa parte da página da Web, desde que o navegador seja compatível. ³

Você pode capitalizar os trechos em destaque antecipando as perguntas que seus clientes em potencial costumam ter sobre seus produtos, serviços ou setor. Em seguida, crie conteúdo de qualidade que responda a essas perguntas e faça uso estratégico de palavras-chave orgânicas de SEO. O Google terá a palavra final sobre o que receberá a cobiçada caixa de snippet em destaque, mas esses esforços certamente irão persuadir na direção certa.

Carrosséis de vídeo

Algumas informações aparecem melhor na forma de filme. Como se os vídeos já não fossem onipresentes, o público mais jovem está usando cada vez mais plataformas baseadas em vídeo como TikTok e YouTube como seu principal mecanismo de pesquisa, e o Google está prestando atenção. ⁴ Por esse motivo, os resultados de pesquisa de vídeo provavelmente ganharão cada vez mais destaque nos resultados de pesquisa orgânica nos próximos anos.

O Google tende a classificar os vídeos do YouTube, incluindo YouTube Shorts, altamente, então se sua marca gerencia um canal do YouTube, você definitivamente vai querer otimizar seus vídeos enviados para aproveitar ao máximo as oportunidades de tráfego do site que podem vir de pesquisas orgânicas.

Carrosséis de imagens

Semelhante aos carrosséis de vídeo, os carrosséis de imagens simplesmente exibem fotos que parecem relevantes para uma consulta de pesquisa. Para ajudar seu conteúdo visual a aparecer nessas posições do carrossel de imagens, certifique-se de marcar todas as imagens em seu site com tags alt e title.

Melhores histórias

As principais notícias são um espaço logo abaixo da barra de pesquisa que apresenta informações publicadas recentemente sobre um assunto, principalmente de fontes de notícias.

As principais notícias geralmente vêm de:

• Agências de notícias
• Publicações
• Fontes de mídia
• Outras fontes de relações públicas

As pessoas também perguntam

Não subestime o poder e o potencial da seção “as pessoas também perguntam” do Google. Esta seção não é apenas útil para os usuários encontrarem a resposta exata que estão procurando; é também uma ferramenta inestimável para obter insights de SEO.

Se você digitar uma pergunta na barra de pesquisa do Google, a caixa de perguntas também mostrará as perguntas que outros usuários pesquisaram relacionadas ao seu tópico. As classificações funcionam de forma semelhante a um snippet em destaque: se o Google achar seu conteúdo valioso e relevante, ele colocará seus snippets ou páginas nesses resultados.

Como aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica

Alguns aspectos dos algoritmos do Google e de outros mecanismos de pesquisa são um pouco misteriosos por motivos de propriedade e outros estão sujeitos a alterações, mas há várias estratégias de SEO que comprovadamente são eficazes para subir nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). ).

O que é SERP? Clique no link para saber mais sobre a importância de ter uma classificação alta nas SERPs.

Aqui estão algumas práticas que você pode adotar para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica da sua empresa.

Crie conteúdo relevante

A palavra-chave quando se trata de classificação alta nos resultados de pesquisa orgânica é relevância . O objetivo do buscador é ajudar o usuário a encontrar a informação que procura, por isso vai recompensar o conteúdo que oferece isso.

Ao planejar a estratégia de conteúdo da sua marca, certifique-se de que as páginas de destino, postagens de blog e outros materiais incorporem palavras-chave de SEO que se apliquem ao assunto. Mas não exagere e mergulhe no território de spam. Torne seu conteúdo tão legível quanto compatível com SEO.

Para criar conteúdo relevante, concentre-se nestes fatores:

• Intenção do usuário: O que você acredita que o usuário deseja saber?

• Conhecimento do usuário: o que seu alvo sabe e o que ele não sabe?

• Linguagem do usuário: como seu público-alvo fará essa pergunta?
• Necessidade do usuário: qual problema seu público-alvo está tentando resolver?

Outro conselho: não tente se posicionar como autoridade em áreas fora da expertise da sua marca apenas para SEO. Se os usuários visitam seu site e ficam desapontados com o que encontram e saem rapidamente do site, isso pode causar um efeito adverso em sua classificação - e em sua credibilidade.

Não sabe por onde começar? Considere trabalhar com uma agência de marketing de conteúdo para implantar um plano de conteúdo de SEO eficaz.

Adicione seções de perguntas frequentes ao conteúdo

Uma maneira fácil de aumentar as chances de subir nas classificações da SERP é capturar perguntas comuns de SEO em uma seção de “perguntas frequentes” (FAQ). Aqui, você pode apelar para consultas de pesquisa relacionadas em um local com respostas breves, relevantes e informativas. Esse formato também torna mais fácil para os bots do Google localizar e indexar seu conteúdo.

Mantenha o conteúdo atualizado

Outro aspecto que os algoritmos dos mecanismos de busca recompensam: o conteúdo atual. Tenha um cronograma definido para publicar novos conteúdos, bem como otimizar os artigos existentes com as informações mais recentes.

Otimize, otimize, otimize

Os mecanismos de pesquisa tendem a recompensar sites que parecem relevantes e utilizáveis. O trabalho de gerenciamento de um site, é claro, nunca termina. Use ferramentas como o Google Search Console e aplique os conselhos dados para ajustar o desempenho do seu site.

Faça perguntas como:

• Como estão as velocidades de carregamento da minha página?
• Meu site pode ser usado em dispositivos móveis?
• Quão segura é a plataforma do meu site? Ele protege adequadamente os dados dos usuários? (URLs que começam com “https” em vez de “http” são realmente favoráveis ​​nas SERPs.)

No próprio conteúdo, além das palavras-chave, reserve um tempo para otimizar os detalhes aparentemente menores, como os metadados. Dois componentes cruciais dos metadados incluem:

• Título (como o título da sua página aparece em um título de resultado de pesquisa orgânica)
• Meta descrições (como a descrição sob o seu título aparece em um resultado de pesquisa) ⁵

Invista no sucesso de SEO da sua marca com o Power Digital

Se você é novo no mundo de SEO e marketing de conteúdo, não precisa navegar sozinho. A parceria com uma equipe de SEO que conhece as tendências e práticas recomendadas de SEO pode economizar tempo e recursos valiosos.

É aí que entra a contratação de uma agência de marketing digital ou de uma empresa de SEO. Na Power Digital, nos esforçamos para ser a agência de SEO e marketing de conteúdo por trás do seu sucesso em SEO, ao mesmo tempo em que nos sentimos tão unidos quanto uma equipe interna. O seu sucesso é o nosso sucesso. E mal podemos esperar para ajudar a elevar sua marca ao máximo potencial com o poder da pesquisa orgânica.

Fontes:

1. Google. Resultado da Pesquisa Orgânica . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=en
2. Sábio da primeira página. Taxa de conversão por fonte de tráfego. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. Central de Pesquisa do Google. Snippets em destaque e seu site . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. O jornal New York Times. Para a geração Z, o TikTok é o novo mecanismo de pesquisa . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. Universidade Tecnológica de Michigan. Cinco maneiras de melhorar a classificação do seu site (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Fontes adicionais:

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/