O que é a marca do produto? A definição definitiva da marca do produto

O que é a marca do produto? Hoje, vamos fornecer a você a definição completa da marca do produto e ajudá-lo a descobrir o que realmente significa construir uma identidade para um produto.

Você já ouviu falar de branding para empresas, talvez até de branding pessoal – mas o que significa criar uma marca especificamente para um produto.

A marca do produto é parte do que torna alguns itens mais desejáveis ​​do que outros em um cenário cada vez mais competitivo.

Assim como uma marca comercial pode criar afinidade com seu público-alvo e aumentar suas chances de seus clientes se tornarem clientes recorrentes, uma marca de produto tem seu próprio poder.

Particularmente, em um mercado superlotado, a marca de um produto pode ajudar a separar o item de soluções semelhantes em seu setor.

Então, se você está pronto para criar sua própria estratégia de marca de produto, continue lendo…

O que é a marca do produto? Definição de marca do produto

Branding, em qualquer formato, é o ato de dar a algo um design específico, identidade ou presença com a intenção de criar familiaridade. Uma empresa usa coisas como um tom de voz e um design de logotipo específico para criar uma conexão com os clientes.

Basta pensar na marca Innocent Smoothies e sua abordagem consistentemente atrevida às mensagens de marketing.

O branding de um produto, então, se concentra em trazer a identidade da marca para um item específico do seu portfólio. Pode ser seu principal produto, como a Apple com seu “iPhone”, ou pode ser uma série completa de produtos, como a linha Coca-Cola de bebidas com sabor.

Normalmente, uma estratégia de marca de produto se alinhará com a estratégia de marca principal de uma empresa, para ajudar a aumentar a conscientização da organização, fortalecer os relacionamentos com os clientes e desbloquear novas oportunidades de vendas.

Então, como a marca do seu produto é diferente da marca do seu negócio?

Marca do produto:

• Tem um foco específico: o branding do produto concentra-se em chamar a atenção para um item específico do seu portfólio, enquanto o branding empresarial trata da criação de uma identidade para tudo o que você faz e para toda a sua linha de produtos.
• Analisa diferentes mercados: seu público-alvo específico provavelmente mudará com base no seu produto. Por exemplo, o tipo de pessoa que uma empresa segmenta com sorvete “sem laticínios” será diferente do público-alvo de sorvete de “baixa caloria”.
• Adiciona outro elemento exclusivo à imagem da sua marca: a marca do seu produto oferece ao seu público outra maneira de diferenciá-lo da concorrência. É uma excelente maneira de dar mais profundidade à sua identidade.

Estratégias de branding de produtos: perguntas a serem feitas

O branding de um produto é semelhante ao branding de um negócio. Você precisa considerar o público que deseja alcançar com o máximo de cuidado possível, bem como o tipo de imagem que precisa criar. Para iniciar sua estratégia de branding de produto, comece fazendo as seguintes perguntas:

Qual é a finalidade deste produto?

Ao marcar um produto, é importante se concentrar no que o produto realmente faz. Pense em que tipo de problemas você está abordando com este item e que tipo de valor você pode oferecer. Que tipo de necessidades e demandas do mercado seu produto satisfaz?

Por exemplo, se você está oferecendo uma alternativa de leite sem laticínios, você está dando às pessoas uma substância cremosa e satisfatória sem a ameaça de problemas para pessoas com intolerância à lactose?

A quem o produto se destina?

Seu “mercado-alvo” ou público-alvo do produto ditará tudo, desde a linguagem e as imagens que você usa até as cores da marca do seu produto. Pense no tipo de público que você vai alcançar.

Você já pode ter uma persona de usuário disponível para sua identidade de marca. As chances são de que o público para este produto seja uma subseção do mercado maior. Se sua empresa vende software de contabilidade, por exemplo, esse produto específico pode ser projetado para freelancers ou empreendedores individuais.

O branding do produto é uma estratégia projetada para garantir que uma marca tenha uma identidade própria e permaneça fiel às características voltadas para um mercado específico. Por exemplo, há uma enorme diferença entre o design de produtos “Simply Delish” e “Jell-O”.

Quais são os concorrentes diretos do produto?

Analisar sua concorrência é uma boa maneira de garantir que sua estratégia de marca de produto separe você de outras empresas. Você não quer que as pessoas vejam seu item como apenas mais uma opção no meio da multidão – esse é o objetivo de marcar o produto em primeiro lugar.

Com isso em mente, examine quem já está vendendo produtos em seu espaço. Supondo que você esteja vendendo acessórios de banho, você pode olhar para empresas como a Lush e perceber que seus produtos são marcados com foco na responsabilidade ambiental.

Em que você pode se concentrar para fazer seu negócio se destacar?

Branding de um produto: como criar uma identidade de marca de produto

Com as três perguntas acima respondidas, é hora de começar a fazer sua pesquisa.

Assim como sua empresa precisa de uma variedade de ativos de marca, de um logotipo a um conjunto de cores e imagens de marca, sua marca de produto também precisa dos ativos certos. Comece criando os ativos visuais para o seu produto.

Você notará que, se observar a Coca-Cola, a empresa tem esquemas de cores e logotipos diferentes para cada um de seus produtos. Fanta tem uma imagem bem diferente de Sprite.

A primeira coisa que você pode querer começar é um logotipo para o seu produto. Isso ajudará a destacar o que torna o produto único e deve ajudá-lo a alcançar seu público-alvo.

Enquanto estiver trabalhando em seu logotipo, pense em outros elementos visuais necessários para comercializar o produto, como:

Esquema de cores

Um esquema de cores é algo que você pode usar em seu produto e em qualquer um dos materiais de marketing que você usa para o produto. No exemplo de Fanta, as cores incluem branco, azul/roxo, laranja e verde.

Essas cores geralmente permanecerão consistentes em todo o marketing e marca que você faz para o seu produto.

Fonte

A fonte e a tipografia que você usa em seu logotipo, na embalagem de seu produto, em campanhas de marketing e em outros ambientes dirão algo sobre a personalidade do seu produto. Sua escolha de fontes, assim como suas cores, ajudará a causar um impacto emocional em seu público.

Certifique-se de manter suas fontes consistentes e pense no que elas dizem sobre a imagem geral da marca do seu produto. Por exemplo, o novo logotipo “Fanta” usa letras maiúsculas para um impacto extra.

Embalagem

A embalagem é uma parte crucial para fazer seu produto se destacar na prateleira. Se você deseja que sua embalagem cause a impressão certa, precisa de algo visualmente atraente e único em comparação com a concorrência.

Você pode até ser criativo com sua embalagem e alterar a forma ou o estilo para torná-la mais exclusiva.

Este exemplo de “Fit Bums” para pão de alta proteína é um excelente exemplo:

As razões para a marca do produto

Marcar um produto significa gastar tempo e dinheiro extra no desenvolvimento de sua imagem e voz como uma marca em crescimento. Se você já gastou um esforço significativo na construção de uma marca comercial, pode ser difícil se convencer a passar por todo o processo novamente para um produto específico.

No entanto, uma estratégia de branding de produto pode ter benefícios.

Se você estiver em um mercado competitivo, as razões para marcar seu produto começam com a diferenciação de seu item das outras opções na prateleira.

Uma estratégia de marca de produto:

1. Facilita a compra para os clientes

Os clientes podem lidar com as decisões de compra com mais facilidade se a marca do seu produto fizer com que sua solução se destaque. Imagine visitar uma mercearia onde todas as diferentes marcas de detergente para a loiça pareciam exatamente iguais. A única diferença era o nome na garrafa.

Você teria que gastar muito tempo procurando diferentes opções ou tomar sua decisão inteiramente com base no nome da empresa.

Os produtos embalados e apresentados de diferentes maneiras destacam os benefícios exclusivos oferecidos por cada marca, para que você possa decidir com base no que chama sua atenção primeiro. Veja a diferença entre Joy e Dawn, por exemplo.

Ambos os produtos são feitos pela mesma marca, mas Joy transmite frescor e aromas picantes, enquanto Dawn é mais confiável e de aparência calma.

2. As marcas de produtos ajudam você a alcançar um mercado específico

Todos os ativos da sua marca ajudam você a capturar a atenção de um público específico. No entanto, ao criar e comercializar produtos diferentes, você deseja atrair um público ainda mais específico.

Powerade, por exemplo, era uma bebida feita pela Coca-Cola Company para ajudar a alcançar uma subseção específica de seu público – pessoas que procuravam bebidas esportivas refrescantes.

Em vez de apenas criar uma submarca da empresa Coca-Cola com “Coke Sport”, a marca decidiu criar uma imagem totalmente nova.

Isso separou o produto apenas o suficiente da doçura açucarada da Coca-Cola para fazer com que os clientes sentissem que estavam comprando um produto voltado para fitness e saúde.

O público específico que uma empresa deseja alcançar com um determinado produto nem sempre será o mesmo que as pessoas que ela deseja alcançar em geral.

É útil pensar em um público específico quando você está procurando uma maneira de marcar seu produto e decidir se sua nova imagem deve criar uma separação entre a marca e a empresa.

3. A marca do produto protege a marca-mãe

Às vezes, a marca do produto pode ajudar a separar um novo produto do resto da empresa. Por exemplo, se Powerade de repente acabasse falhando completamente, isso não teria necessariamente um impacto negativo no restante dos produtos da Coca-Cola.

A Companhia pode continuar a criar diversas marcas de produtos para cada um de seus itens para separá-los do produto que não foi um sucesso.

Da mesma forma, se San Pellegrino de repente perdesse o interesse de toda a comunidade de água com gás, a maioria das pessoas não veria a perda da bebida com a destruição da empresa controladora muito maior, a Nestlé.

Em alguns casos, uma marca de produto suficientemente diferenciada pode até separar o produto da empresa de uma forma que permite que o negócio continue ganhando dinheiro após um escândalo.

Quando o escândalo da Nestlé aconteceu em 2021, por exemplo, as pessoas tiveram dificuldade em descobrir o que deveriam boicotar.

Exemplos de branding de produtos: ideias para sua estratégia

A marca do produto garante que uma marca possa representar adequadamente o valor e o potencial único de um produto específico. Esse valor pode estar vinculado à marca ou empresa-mãe, ou completamente separado, como costuma ser o caso de grandes empresas como Coca-Cola e Pepsi.

A marca certa do produto garante que você possa atrair o público certo para o produto certo e gerar outro caminho para conexões consumidor/empresa. Para ajudar você a entender melhor o valor da marca do produto, vamos explorar alguns exemplos de estratégia de marca do produto.

Exemplos de marcas de produtos Nike: Converse

A Nike é regularmente referenciada como um dos melhores exemplos de branding do mundo. O lendário logotipo swoosh, as incríveis campanhas de marketing e o tom de voz exclusivo da Nike tornam a empresa impossível de esquecer.

Além de investir em práticas de branding padrão, a Nike também cria marcas para determinados produtos.

Por exemplo, a Nike possui a marca de produtos “Converse”, embora muitas pessoas não estejam cientes desse fato. A Converse, embora semelhante à Nike em sua abordagem autêntica de publicidade e vendas, fica à parte do restante da imagem da Nike.

Ao contrário do Nike Golf, Nike Air Max e Nike Skateboarding, Converse tem sua própria imagem e estilo distintos.

Com a Converse, a Nike conseguiu criar uma nova imagem para a cena do calçado “alternativo”. Os sapatos são alguns dos mais populares do mundo hoje e até têm seu próprio logotipo.

Exemplos de marcas de produtos Nestlé: San Pellegrino

Quando as pessoas pensam na Nestlé, muitas vezes imaginam coisas como barras de chocolate e milkshakes. No entanto, a Nestlé também possui uma grande variedade de outros produtos, cada um com suas marcas exclusivas.

A bebida San Pellegrino da Nestlé, por exemplo, parece uma marca totalmente separada da Nestlé. O produto, com sua aparência refrescante e garrafas luxuosas, se destaca de outros criadores de bebidas refrescantes.

A decisão de criar uma nova marca de produtos com San Pellegrino ajudou a Nestlé a criar uma nova imagem para seus itens que parecem naturais e exóticos.

San Pellegrino é um excelente exemplo de como uma estratégia de branding de produto pode ajudar uma empresa a separar seus novos produtos de uma imagem existente. É fácil imaginar essa empresa de bebidas sendo uma empresa familiar de algum local ensolarado e distante.

Isso faz com que as bebidas disponíveis pareçam mais atraentes e mais “premium” em sua imagem. A estratégia completa de nomenclatura e marca do produto aumenta o apelo.

Exemplos de marcas de produtos Unilever: Cif e Cornetto

A Unilever é um excelente exemplo de um grande conglomerado com várias submarcas para anunciar. A gigantesca empresa possui uma série de empresas, oferecendo desde sprays corporais como Axe, até Comfort para lavanderia e a marca de sorvete Cornetto.

Quando se trata de exemplos de marcas de produtos, a Unilever oferece uma visão de como a aplicação de diferentes imagens de marca a diferentes produtos pode ajudar a oferecer clareza aos clientes e evitar sobreposições entre diferentes itens em um portfólio.

Você naturalmente não pensaria na mesma marca como sendo a escolha número um para alvejantes e produtos de limpeza, bem como um fornecedor de sorvete líder de mercado, por exemplo.

Se a Unilever vendesse sorvetes Cornetto sob a mesma marca que Cif e Domestos (água sanitária e produtos de limpeza), eles rapidamente assustariam todos os seus clientes.

A criação de marcas diferentes para cada oferta de produto garante que a Unilever possa atrair o cliente certo e construir a reputação correta para tudo o que vende.

E a marca de vários produtos?

A marca de vários produtos é outro elemento da marca de produtos que pode ser aplicado a uma ampla seleção de empresas. Também conhecido como branding familiar, o branding multiproduto envolve a adição do mesmo nome, logotipo ou elementos de identificação específicos a todos os produtos de uma classe.

Se você vir um produto da Sony, por exemplo, normalmente notará o nome “Sony” nele, como “Sony PlayStation”. A Pepsi tem uma ampla gama de estratégias de marca de produtos separadas para suas submarcas, mas também possui uma estratégia de marca de vários produtos com coisas como Pepsi Max.

A marca de vários produtos pode ter um impacto direto na sua capacidade de criar uma identidade de marca memorável. (Saiba mais sobre identidade de marca aqui).

Aqui estão algumas ideias de exemplo de estratégia de marca de vários produtos para ajudá-lo a entender o que torna esse tipo de marca de produto um pouco diferente:

1. Coca-Cola

A Coca-Cola possui uma grande variedade de submarcas em seu portfólio, de Fanta a 7UP. No entanto, a organização também possui estratégias de marca de vários produtos para muitas dessas marcas.

A marca central da Coca-Cola usa as mesmas cores, fontes e designs de logotipo para todos os produtos da Coca-Cola, incluindo Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla e inúmeros outros produtos.

Dentro das submarcas do negócio, você também encontrará a mesma estratégia com as mais diferentes “versões” do produto central. Fanta tem uma enorme seleção de sabores com seus próprios nomes e logotipos diferentes, mas a marca subjacente permanece a mesma.

2. McDonalds

A campanha de marca de multiprodutos do McDonalds é uma das mais conhecidas no mundo atualmente. O McDonalds tem uma enorme variedade de itens para oferecer em seu cardápio, e a maioria vem com sua própria marca específica.

Embora você possa obter coisas como o “double cheeseburger” sem nenhuma marca específica anexada, receitas icônicas associadas à marca usam o nome “Mc” para branding.

A seleção de produtos de café da McCafe ajuda a distinguir a variedade de lanches e bebidas do McDonald's, mas ainda se conecta à marca central do McDonalds.

Também houve vários exemplos de produtos alimentícios do McDonalds com a estratégia de nome “Mc” incluída, como o “Big Mac” e o “sanduíche McChicken”.

3. FedEx

Até a FedEx tem sua própria estratégia de multimarcas dedicada. Existem muitos serviços diferentes da FedEx sob a marca principal da FedEx Corporation, incluindo FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight e assim por diante.

Cada um desses produtos é diferenciado com o nome da marca “FedEx”, bem como o mesmo logotipo icônico, embora a parte “Ex” do nome geralmente tenha sua própria cor para diferenciação.

Adicionar um gráfico ou cor exclusiva à mistura, juntamente com um termo descritivo extra como “FedEx Smart Post”, ajuda a diferenciar os serviços que a FedEx oferece, ao mesmo tempo em que lembra aos clientes que estão lidando com uma identidade corporativa consistente.

Descobrindo sua estratégia de marca de produto

A marca do produto vem em uma variedade de formatos diferentes. Você pode usar estratégias de branding de produtos para separar um novo produto de sua identidade e portfólio existentes ou para conectar uma variedade de itens na mesma linha com um esforço de branding de vários produtos.

De qualquer forma, criar uma identidade específica para seus produtos é apenas uma das muitas maneiras de destacar sua solução.

Em um ambiente em que está se tornando cada vez mais fácil para qualquer pessoa projetar seu próprio negócio e vender produtos on-line, pode ser difícil causar um impacto duradouro em seu público. Os esforços de branding ajudam você a se conectar com seu cliente em um nível mais profundo e desbloquear novos graus de fidelidade.

Quer saber mais sobre branding? Confira este livro sobre como criar uma identidade em branding ou acompanhe os cinco passos de branding de Michael Johnson.

Como alternativa, você pode encontrar orientações adicionais aqui mesmo no blog das marcas Fabrik.

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.