O que é a marca do produto, por que é útil e quais são os benefícios

Praticamente todos os produtos no mercado têm muitos concorrentes para vencer. Usando a marca do produto, você pode destacar seu produto da multidão, mesmo quando os recursos de outros produtos são semelhantes. Embalagem, mensagem, logotipo e cores: tudo isso pode seduzir os compradores a escolher seu produto.

Muitas vezes falamos sobre a importância da marca – para o seu negócio – mas fazê-lo direito significa também pensar na marca do seu produto.

Com a abordagem certa, você pode até mesmo marcar com sucesso um produto autônomo ou tornar um único produto o fator principal em seus esforços de rebranding.

Neste guia, abordaremos todos os conceitos básicos de branding de produtos e os tornaremos práticos. Também daremos alguns exemplos reais de marcas de produtos de sucesso para você se inspirar.

O que é a marca do produto e por que é importante?

Pense no seu produto favorito que você usou esta manhã. Por que é o seu favorito? Por que você não comprou o equivalente de outra marca na última vez que esteve na loja?

Provavelmente, o preço foi semelhante. Assim como o cheiro, os ingredientes e outras características. Então, por que você automaticamente pegou aquele de novo, em vez de arriscar com o concorrente?

Provavelmente porque esse produto, essa marca, fez um ótimo trabalho no branding do produto. Ele criou um produto que chama sua atenção, é fácil de reconhecer, fácil de se conectar e, por fim, cria a fidelidade do cliente.

É isso que todos os melhores produtos do mundo têm em comum: uma marca forte do produto e clientes fiéis que gostam o suficiente para voltar sempre.

A marca do produto é um passo crucial para fazer sua estratégia geral de marketing funcionar. Pense nisso: você dedicou muito tempo e esforço para criar uma estratégia e uma marca estelares. Você considerou todos os detalhes – você sabe qual tom de voz transmitir, quais cores funcionam…

Mas então, quando você cria seu produto, você diminui o tom. Por qualquer motivo: para combinar com os demais produtos das gôndolas, por exemplo; ou para ficar dentro do orçamento.

Mas isso pode facilmente ser um dos erros mais caros que você cometerá, porque basicamente significa que sua estratégia geral de marca será desperdiçada.

O branding do produto é o branding que cai diretamente nas mãos de seu mercado específico, portanto, pode ser considerado um dos fatores mais importantes em branding e marketing.

Os produtos de marca sempre superam os produtos que são seguros – além disso, as pessoas estão dispostas a pagar mais por um produto que vem com uma marca forte, que representa quem elas são e que estão dispostas a exibir em sua casa.

Porque vamos ser sinceros: uma geladeira Smeg realmente esfria seu kombucha melhor do que qualquer outra geladeira pastel sem as letras S, M, E e G nela? Não. Mas diabos, parece legal.

Ainda não está convencido? Vejamos as estatísticas:

São necessárias de 5 a 7 impressões para as pessoas se lembrarem de uma marca. Eis por que isso significa que você deve investir na marca do produto: as pessoas provavelmente não acessarão seu site de 5 a 7 vezes. Você precisará mostrar sua marca onde os consumidores têm maior probabilidade de esbarrar nela, e muitas vezes isso é nas lojas - o que significa que seus produtos terão que fazer o trabalho pesado.

Apresentar uma marca de forma consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23%. Precisamos dizer mais? Caso tenhamos: não esqueça que uma loja também conta como plataforma. Certifique-se de que seus produtos sejam tão atraentes quanto seus TikToks e tão bem pensados ​​quanto suas postagens no Instagram, é o que estamos dizendo.

O uso consistente de uma paleta de cores em seu logotipo, produtos, conteúdo digital e material promocional pode aumentar o reconhecimento da sua marca em até 80%. Portanto, se você tiver uma paleta de cores rosa-amarela em seu site, certifique-se de que seus produtos correspondam a isso.

40% dos consumidores postarão fotos nas mídias sociais de produtos que vêm com embalagens exclusivas da marca. E isso vai muito além dos copos da Starbucks. As marcas de joias enviam suas guloseimas em embalagens de produtos quase desnecessariamente bonitas, mas recebem cargas compartilhadas, dando às marcas um grande impulso nas mídias sociais por meio de inúmeros vídeos de unboxing.

Como a marca corporativa difere da marca do produto

Você pode ver a marca do produto como uma extensão da marca corporativa. Eles têm que estar alinhados um com o outro. A marca do produto é onde você torna sua marca corporativa mais tangível, palpável e pode fazer tudo com ela.

A marca corporativa basicamente estabelece as bases para todas as maneiras pelas quais sua marca se comunicará com os clientes. Sua estratégia de marca de produto determina como ela fará isso especificamente por meio de seus produtos.

Você pode pegar certos elementos da sua marca corporativa e optar por destacá-los na marca do seu produto.

Certifique-se de que esses são os elementos realmente representativos da identidade da sua marca, que são fáceis de reconhecer e que fazem sentido, então mostre o produto.

Como criar uma estratégia de marca de produto de sucesso

Já é bastante difícil criar um ótimo produto que atenda a todas as necessidades de seus clientes – é ainda mais difícil também criar uma marca de produto em torno disso. Mas não entre em pânico: estamos aqui para ajudar.

Todas as marcas de sucesso têm sua própria lista de verificação ao criar um novo produto com sua própria estratégia de marca de produto, portanto, certifique-se de fazer a sua também, mas inspire-se nas dicas abaixo.

Tenha uma visão forte em mente

Atreva-se a se destacar. Porque não é para isso que serve uma estratégia de branding de produto? Não adianta criar uma estratégia de branding de produto que o ajude a se encaixar. Uma visão bem formulada é um elemento essencial para qualquer marca reconhecível.

Inspire-se na Coca-Cola. Quando eles estavam no processo de criar aquela garrafa icônica que todos seguramos em nossas mãos, este foi o resumo:

Crie uma garrafa que, quando quebrada no chão em pequenos cacos, ainda será reconhecida como a garrafa de Coca-Cola, mesmo que você tenha visto um caco sozinho.

Sim, isso é incrivelmente ambicioso. Alguns designers de produtos podem até chamar isso de ridículo ou impossível - provavelmente a Coca-Cola o fez, até que eles começaram a trabalhar.

Mas veja onde ela trouxe a Coca-Cola: 94% da população mundial reconhece a marca. E um grande número de pessoas compra e consome produtos da Coca-Cola, sabendo muito bem que não é a adição mais saudável à sua dieta.

Preste atenção às suas mensagens e tom de voz

Tem algum produto Lush na sua casa de banho? Vá pegar um bem rápido e resista a cheirá-lo - mas leia o rótulo em vez disso.

Lush é um ótimo exemplo de como você pode deixar a personalidade e a voz da marca brilhar na marca do produto.

Eles aperfeiçoaram um tom de voz e o estão exibindo até — ou especialmente — na melhor impressão na embalagem de seus produtos.

A marca de seus produtos também é outro lugar onde eles reforçam os valores da empresa, explicando não apenas do que o produto é feito, mas por quem e quando – mostrando que eles levam a sério fazer as coisas de forma diferente.

Outras marcas podem se concentrar em como o produto faz você se sentir ou se concentrar no tipo de pessoa que elas segmentam em suas campanhas publicitárias.

A Lush, por outro lado, usa seus produtos para comunicar sua missão e visão e se conecta com as pessoas por meio de textos claros.

Torne-o reconhecível, tornando-o compartilhável

Um elemento importante para tornar a marca do produto fácil de reconhecer é garantir que ela se espalhe rapidamente. O exemplo perfeito? Os copos da Starbucks.

Odeie-os ou ame-os, mas a Starbucks sabia exatamente quais elementos visuais os ajudariam a criar uma marca de produto que as pessoas quisessem compartilhar.

Não podemos pensar em uma única marca que alavancou a necessidade das pessoas de compartilhar seu almoço e bebidas melhor do que a Starbucks.

É visualmente atraente o suficiente com seu logotipo icônico, bastante neutro - cabendo em qualquer postagem do Instagram - e vem com um elemento de personalização: seu nome (mesmo quando escrito incorretamente) e os pequenos corações e smileys que os baristas desenham nos copos.

Bonito e inútil? Achamos que não: é apenas outra maneira de desencadear interações valiosas com os clientes.

Consistência é fundamental

A IKEA não vai lançar de repente produtos premium, ou produtos com estampas estranhas que não se encaixam em nenhum tipo de interior.

Eles são os líderes de consistência na marca do produto, mantendo os baixos custos, acessibilidade, qualidade e recursos reconhecíveis na frente de outros elementos visuais.

A IKEA é uma marca distinta na forma como mantém os valores da sua empresa e, com isso, constrói uma imensa confiança com os seus clientes.

Conheça seu público-alvo

Você sabia que a Converse é propriedade da Nike? Isso mesmo: desde 2003, a Nike é a empresa-mãe da marca que vende sapatos para praticamente qualquer adolescente – e adultos que têm uma certa vibração de descolada ao seu redor, entende?

Ambas as marcas vêm com uma forte identidade de marca, mas são muito diferentes. Converse foi feito para dançar na lama durante um festival. A Nike é para pessoas que acordam às 5h30 para correr.

A Nike fez sua pesquisa de mercado corretamente e decidiu que, se quisesse adquirir o negócio dos frequentadores do festival, não poderia simplesmente fazer uma nova linha de produtos com novos tênis Nike. Em vez disso, eles optaram por dar a esse mercado-alvo específico sua própria marca e identidade do produto.

Dê ao seu produto uma personalidade e uma história de fundo

Você tem ideia de como é difícil encontrar um bom vestido vermelho? Claro, existem inúmeras opções. Mas qual pegar? A marca Laagam encontrou uma solução para esse problema: fazer seus vestidos contarem uma história.

E cara, eles acharam uma história para sua versão do vestidinho vermelho: faça aquele que Rachel Green usou, em Friends. Quem não gostaria de se vestir assim? Imediatamente torna-se mais do que apenas mais um vestido vermelho: representa uma época e um ícone, e você tem que tê-lo.

5 Benefícios de uma ótima estratégia de branding de produto

Já abordamos algumas das estatísticas que mostram o quão importante é uma marca de produto forte, mas há algumas coisas que você não pode expressar apenas em números. Aqui estão mais cinco benefícios de investir em uma ótima estratégia de marca de produto.

1. A marca do produto ajuda você a se conectar com os clientes

Vamos voltar para Converse. Temos certeza de que a Nike poderia ter projetado um tênis que alguns usuários de Allstar poderiam ter sido convencidos a comprar. Mas todos nós sabemos o quão apegados podemos nos tornar a esse par de Converse sujo. Aderir à marca do produto era a melhor maneira de se conectar com os clientes.

O mesmo vale para os usuários da Apple. Seu público-alvo não está tão ligado ao produto em si, mas mais ao que ele representa. Eles se tornam defensores da marca e do produto, porque tudo está certo.

2. Crie fidelidade para aumentar as compras repetidas

O que vem de clientes que se sentem conectados a um determinado produto? Repita as compras!

Com a marca de produto certa e divertida, as pessoas comprarão de você várias vezes. Você será lembrado sempre que eles precisarem de sapatos novos, telefone, gel de banho ou uma xícara de café quando estiverem em uma nova cidade. As pessoas gostam de comprar da mesma empresa se souberem que o produto é confiável e tem identidade própria.

Se você está curioso para descobrir como sua marca está se saindo na preferência pela marca e conquistando os corações dos clientes, verifique estas dezessete perguntas da pesquisa de preferência de marca que medem a fidelidade do cliente.

3. A marca do produto contribui para o reconhecimento geral da marca

Não faz sentido criar uma marca estelar e ter um extenso processo de branding e ter produtos sem graça na loja. Incremente sua marca estendendo-a aos seus produtos, até o último detalhe.

Seu produto faz parte de seus materiais de marketing e, portanto, potencializará seus esforços de branding. Quer saber como você está se saindo nisso? Use nosso rastreador de marca para descobrir como sua marca está contribuindo para o sucesso do seu negócio.

4. Seja a primeira marca que os clientes reconhecem graças à forte marca do produto

Este é um benefício por si só. Uma marca de produto forte se destacará, tanto visualmente quanto emocionalmente. E em uma loja as pessoas costumam ir atrás dos produtos que reconhecem, porque ninguém tem tempo de passar por todas as outras 'novas' opções e avaliá-las. Portanto, certifique-se de que a embalagem do seu produto chame a atenção antes de qualquer outra coisa.

5. Proteja sua empresa-mãe com uma marca de produto separada

Outra razão pela qual a Nike e a Converse não se tornaram apenas 'uma', é porque ambas têm uma marca de produto forte e por terem uma linha diversificada para ambas, elas permanecem protegidas.

Dar a uma linha de produtos específica e a um grupo-alvo sua própria marca ajuda a proteger a empresa-mãe de possíveis fracassos e permite muita experimentação.

Se você deseja lançar um produto específico que fale com um mercado específico ao qual não está acostumado, considere criar uma submarca ou até mesmo mantê-la completamente separada.

Dessa forma, se a sua nova marca atende a diferentes segmentos, você pode dar tudo de si sem causar nenhum dano real à reputação da empresa ou bagunçar sua identidade única.

Obtenha os resultados desejados com a marca do produto

Quer saber se você já descobriu a estratégia de marca do seu produto ou se há oportunidades de melhoria? Lance uma pesquisa de posicionamento de marca com foco especial nas estratégias de marca do produto, para descobrir como os produtos individuais estão influenciando a imagem da sua marca.

Quer ajuda para começar? Confira nossa lista de perguntas da pesquisa de posicionamento de marca.

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Perguntas frequentes sobre como criar uma marca de produto exclusiva

1. O que significa a marca do produto?

A marca do produto é como você marca um único produto usando elementos reconhecíveis, como logotipo, cores e cópia. É uma extensão da sua marca corporativa, que chega diretamente às mãos dos consumidores.

2. Quais são os exemplos de marca de produto?

É onde a marca, a mensagem e a embalagem se unem. Pense nos copos de café da Starbucks compartilhados nas mídias sociais, nos sabonetes Lush que têm uma cópia peculiar ou nos produtos da Apple que estão perfeitamente alinhados com a visão da empresa.

3. Como você marca um produto?

Você começa com uma ideia clara do seu grupo-alvo e entrevista os clientes. Em seguida, você analisa quais aspectos da marca da sua empresa você pode destacar especificamente no produto e dobra isso para criar uma marca mais forte e um produto que todos desejam.