O que é a classificação 0?

Última atualização em 14 de outubro de 2019

O que é um resultado de classificação 0?

A classificação 0, também conhecida como snippet em destaque, é o resultado expandido que aparece acima do resultado de classificação número um na página um dos resultados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs). Os resultados da classificação 0 geralmente respondem a perguntas para um termo de consulta de pesquisa. Além disso, normalmente, eles contêm um URL e um título de exibição clicável, mas também podem conter uma imagem, listas ou tabelas.

Claro, você pode ler o que o Google tem a dizer sobre snippets em destaque aqui, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en.

Quais são os benefícios do Rank 0?

Os benefícios do Rank 0 são possíveis aumento de visitas de busca orgânica a um site, maior posicionamento acima da dobra, empurrando assim a concorrência para baixo na página e ocupando uma grande quantidade de espaço na primeira página dos SERPs do Google.

Há um estudo de caso mais antigo, embora ainda altamente relevante e informativo, no Search Engine Land sobre o resultado da perda de um resultado de snippet em destaque. Esse estudo de caso é encontrado aqui, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Há um estudo maior mais recente, embora ainda datado, realizado pela HubSpot, indicando que eles viram mais de 114% na taxa de cliques (ctr) em média. Os resultados desse estudo podem ser encontrados aqui, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

Quem se beneficia de um resultado de Rank 0?

Qualquer site pode se beneficiar de um resultado Rank 0. Não há evidências específicas de que qualquer setor ou tipo de site específico (educacional, compras, geração de leads etc.) seja preferido para um resultado de classificação 0.

Por que existe uma posição de resultado do Rank 0?

Para fornecer uma resposta a uma pergunta com base em um termo de consulta de pesquisa, uma vez que uma consulta de pesquisa é, na verdade, uma pergunta que procura uma resposta.

Como faço para obter um resultado de Rank 0?

Não há regras definidas para obter um resultado de Rank 0, snippet em destaque nos SERPs do Google. Nos dois posts mencionados acima há algumas dicas e links para outros posts informativos sobre esse assunto, mas nenhuma evidência concreta de que essas orientações sejam a chave para resolver a questão de “como faço para obter um resultado rank 0”.

O que está acontecendo com o Rank 0 hoje?

Um artigo datado de 6 de julho de 2016, mas detalhado do MOZ, pode ser encontrado aqui, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Este artigo traz um pouco da história e evolução do Rank 0 no parágrafo intitulado “De onde eles vêm”.

O que torna este post datado, você pode perguntar? No parágrafo intitulado “Como você consegue um?” É mencionado que você deve primeiro ter um resultado de classificação da página 1 para o seu termo de consulta de pesquisa para ter uma chance de classificação 0. No entanto, em um post recente do Search Engine Land encontrado aqui, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, de Barry Schwartz e postado em 16 de maio de 2017, afirma-se que o Google confirmou que está testando a eliminação da página um resultado de classificação orgânica se o site já for um resultado em destaque .

Em um post no TheSEMPost que foi postado no dia anterior, 15 de maio de 2017, por Jennifer Slegg, é mencionado que o Google aparentemente abandonou o resultado da consulta de pesquisa orgânica regular, mas não está sendo visto em todos os lugares. Esta postagem pode ser encontrada aqui, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

Por que é importante ter um resultado de Rank 0?

Pode haver mais de uma razão pela qual é importante ter um resultado Rank 0, Featured Snippet. Acho que o mais importante é que o Rank 0, Featured Snippet agora é o novo Rank Position #1 e deve melhorar a taxa de cliques de seus clientes, o tráfego de visitantes da consulta de pesquisa orgânica e possíveis melhorias nas conversões.

Eu questiono a melhoria nas conversões do meu trabalho anterior com o gerenciamento de campanhas do Google Adwords Pay Per Click.

Há sempre o clique 'idiota' ou 'desperdiçado'. A classificação na primeira posição na pesquisa paga pode trazer visitantes indesejados ao seu site, aumentar seus gastos mensais, diminuir seu índice de qualidade e aumentar seu custo por aquisição.

Sabe-se que os internautas que navegam na web em busca de informações, produtos e/ou serviços clicam no primeiro resultado que lhes é apresentado, mesmo que seja irrelevante. Este é o clique 'idiota'.

Suspeito que ter um resultado de Rank 0, Featured Snippet produziria o mesmo resultado. Sabemos através de nossos dados de conversão que ter uma posição em um resultado de classificação orgânica traz mais tráfego de consulta de pesquisa orgânica, mas geralmente com uma taxa de qualidade mais baixa; maiores taxas de rejeição, menor tempo médio no site, menor número de páginas visitadas por sessão e menores taxas de conversão.

O benefício do aumento no tráfego de consulta de pesquisa orgânica sobre o tráfego idiota de clique pago por clique é que o custo do clique geralmente é mais barato. O custo de cliques idiotas da posição um resultado de pagamento por clique pode aumentar muito rápido.

O custo de ter um Rank 0, um Resultado em Destaque ou posicionar um resultado de ranking orgânico normalmente não é visto imediatamente e, na maioria dos casos, pode ser calculado ao longo do tempo; fornecendo retorno benéfico real sobre o investimento (ROI) ao calcular o custo de seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa de marketing na Internet.

O que estamos fazendo para obter uma classificação 0, resultado de trecho em destaque?

Estamos ativamente engajados com nossos clientes e nossas próprias propriedades da web com testes de várias dicas que encontramos na web e que estamos desenvolvendo de forma proprietária.

Como você lerá nas postagens vinculadas, não há garantia de obter um resultado de Rank 0, Featured Snippet e, uma vez que você tenha um, não há garantia de que ele ficará.

Nosso trabalho nos fez ganhar Rank 0, resultados de snippets em destaque para nossos clientes, alguns aderindo a termos-chave e alguns caindo rapidamente do Rank 0, resultados de snippets em destaque para outros termos-chave.

Examinamos continuamente nossa concorrência em nossos importantes espaços de palavras-chave e notamos uma tendência de que o resultado Rank 0, Featured Snippet muitas vezes é substituído por um resultado da Wikipedia de tempos em tempos.

Para encerrar, embora ainda haja alguma dúvida se o snippet de Rank 0, Featured Result pode não permanecer, sentimos que, com as atualizações mais recentes, conforme observado nas postagens vinculadas, precisamos continuar trabalhando na tarefa de obter um Rank 0, resultado do Featured Snippet para nossos clientes e é de extrema importância neste momento.

Uma pergunta no futuro próximo será "como rastreamos o Rank 0, Resultado em destaque em nossas ferramentas de relatórios de classificação, além de extrair os dados adicionais fornecidos para snippets em destaque no SEMRush.com?"

Esta ferramenta de relatório é bastante precisa, mas descobri que você precisa verificar cada um dos resultados mostrados, pois a ferramenta não é 100% precisa. É uma ferramenta bem-vinda e eliminaria a necessidade de coleta de dados adicionais se o resultado Rank 0, Feature Snippet pudesse ser incorporado aos dados gerais de classificação do domínio em vez de como um conjunto separado de dados.

Outra pergunta será: “se o Google descartar o resultado de classificação orgânica principal atual para um termo de consulta de pesquisa de palavra-chave quando houver um resultado de Rank 0, Featured Snippet, nossas ferramentas de classificação de palavras-chave escolherão isso como o resultado número um?”

Tendo estado nesta indústria por 10 anos, eu, por exemplo, estou ansioso para o desafio de engenharia reversa do algoritmo para ganhar Rank 0, trechos de resultados em destaque para tudo isso! Clientes da empresa agora e no futuro... pelo menos até que “o Google” mude de ideia novamente.

-Mark Gray

Gerente Sênior de SEO