O que é RankBrain?

Última atualização em 21 de abril de 2020

Quando se trata de SEO, o RankBrain é o terceiro fator mais importante para classificar sites atrás apenas de links e conteúdo. O RankBrain aprende com as consultas de pesquisa, o comportamento das pessoas nas SERPs e seu tempo no site resultante em que clicam. Ele observa os padrões nos dados coletados e calcula matematicamente os resultados.

RankBrain é mais um método pelo qual o mecanismo de pesquisa classifica os resultados da pesquisa em vez de um sinal ou um fator de classificação. Em vez disso, é a adição ao algoritmo do mecanismo de busca do Google conhecido como beija-flor. Seus bancos de dados são preenchidos com dados e informações que são convertidos em determinadas categorias matemáticas. Quando o Google encontra uma consulta de pesquisa desconhecida, ele pesquisa seu banco de dados e tenta interpretá-la encontrando expressões e conceitos semelhantes à consulta de pesquisa.

Como o Google funcionava antes do RankBrain

Antes do RankBrain, o Google conseguia encontrar páginas que iam além dos termos exatos que um usuário usava em uma consulta de pesquisa. Antes do novo algoritmo do Google, o Google se desenvolveu para reconhecer variações das mesmas consultas de pesquisa e entregar resultados relevantes aos usuários. Com o RankBrain, o Google agora pode entender termos de pesquisa mais complexos e interpretá-los de forma eficaz.

Antes do lançamento do RB, o Google costumava adivinhar os principais resultados. O que é especial sobre o novo algoritmo é que não apenas os resultados da consulta atual são aprimorados. Com o tempo e com novas consultas, o RankBrain também melhora os resultados de pesquisa para outras novas consultas.

Como o RankBrain funciona?

Como mencionado anteriormente, o RankBrain aprende com as consultas de pesquisa, o comportamento das pessoas nas SERPs e seu tempo no site em que clicam. Em essência, o Google é “crowd sourcing” a determinação dos melhores resultados observando os comportamentos do pesquisador. A melhor coisa sobre a maioria das pesquisas é que o Google já reuniu muitas informações sobre elas e pode fornecer imediatamente os resultados de pesquisa mais precisos para a consulta de pesquisa. No entanto, se o RB encontrar uma consulta desconhecida, ele procura o vetor mais semelhante à consulta original e retorna os resultados. Com o tempo, o Google refina os resultados de uma consulta de pesquisa anteriormente desconhecida com base na interação do usuário e nos padrões de pesquisa. O RankBrain basicamente analisa os resultados que os usuários pesquisam depois de inserir a mesma consulta de pesquisa.

Portanto, o Google RB é um algoritmo de aprendizado de máquina que usa inteligência artificial para classificar os resultados da pesquisa. Agora, tornou-se o terceiro sinal mais importante do Google para consultas de pesquisa e é um componente central do algoritmo do Google. Sua principal tarefa é entender as consultas de pesquisa dos usuários e fornecer resultados relevantes com base nas palavras pesquisadas.

O Google começou a entender que o comportamento do usuário é simplesmente o melhor indicador do que é bom e do que não é conteúdo bom ou relevante. O Google essencialmente entende e reconhece como as palavras moldam o contexto, mas o comportamento do usuário é um indicador muito melhor do valor do conteúdo em relação à intenção de pesquisa.

RankBrain supera os engenheiros do Google

RB parece melhorar os resultados de pesquisa melhor do que os engenheiros do Google. Os engenheiros do Google competiram contra o RankBrain por sua eficácia, adivinhando quais páginas de pesquisa estariam no topo dos resultados de pesquisa do Google. Na verdade, a IA superou as pessoas em 10% quando lutou contra esses engenheiros para encontrar o melhor site para pesquisar. Ironicamente, o RB, embora seja um algoritmo de aprendizado de máquina, aumenta o impacto dos usuários humanos nos resultados da pesquisa.

Quando o RB foi lançado?

O RankBrain foi anunciado pela primeira vez em um artigo da Bloomberg em outubro de 2015, embora o Google tenha dito que o usava desde abril de 2015. Em junho de 2016, o Google anunciou que o RankBrain será usado para processar todas as pesquisas realizadas no mecanismo de busca. O Google foi vago sobre as especificidades do RB, mas pudemos usar as observações e comentários que o Google fez nos últimos anos para identificar alguns aspectos do que o RB está fazendo.

Em 2015, o analista sênior do Google Greg Corrado foi à Bloomberg para discutir o anúncio da RB. Uma declaração que ele fez nos deu uma visão de como isso afetaria as classificações nos resultados orgânicos. Ele essencialmente disse que o RB é uma das centenas de coisas que o Google usa para determinar os resultados dos mecanismos de pesquisa.

Por que RB é importante entender

RB é bom em combinar vários aspectos dessa pesquisa com resultados de pesquisas semelhantes.

O Google RB AI é uma parte importante de como o mecanismo de pesquisa classifica as páginas. Isso os ajuda a entender melhor seus usuários e melhorar os resultados da pesquisa. A RB também provavelmente se tornará mais importante, especialmente com o aumento da prevalência da pesquisa por voz.

Que lição você deve tirar?

Pare de tentar ser mais esperto que o Google e siga o caminho do gigante das buscas otimizando para o futuro, pois o futuro da busca pertence às máquinas. O conteúdo é rei. Sempre foi e sempre será. Na verdade, isso corresponde às principais tendências do marketing de conteúdo. De qualquer forma, o RankBrain é um alerta para nós como profissionais de marketing de que a web finalmente cresceu e agora é hora de levar a sério.

Autoria: Ken Knorr, CEO

Fontes citadas

• https://moz.com/learn/seo/google-rankbrain
• https://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-
• https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/
• https://backlinko.com/google-rankbrain-seo
• https://en.wikipedia.org/wiki/RankBrain
• https://www.wordstream.com/blog/ws////rankbrain-seo
• https://neilpatel.com/blog/how-rankbrain-works/
• https://www.link-assistant.com/news/rank-brain.html