O que é reaproveitar conteúdo?

Se você administra seu negócio on-line, certamente já ouviu a afirmação “conteúdo é rei” mais de uma vez. Embora essas palavras tenham sido cunhadas há vários anos, elas não perderam sua relevância. Isso porque, ano após ano, mais e mais pessoas buscam informações essenciais na Internet, e sites que levam o assunto conteúdo a sério estão se destacando mais nos resultados de busca, aumentando as chances de um usuário se deparar com eles (e lembre-se a marca, comprar o produto ou utilizar o serviço). Você pode gerar conteúdo de várias maneiras diferentes e o pessoal de marketing muitas vezes ignora a possibilidade de reciclá-lo por meio do reaproveitamento de conteúdo. O que é redirecionamento de conteúdo e como ele pode ajudar suas operações diárias?

O que é reaproveitar conteúdo? - índice:

1. Reaproveitamento de conteúdo – o que é exatamente?
2. Reciclagem – facilitando seus esforços de marketing
3. Como reciclar conteúdo?
4. Reaproveitamento de conteúdo – resumo

Reaproveitamento de conteúdo – o que é exatamente?

Como o nome sugere, o reaproveitamento de conteúdo envolve dar uma nova vida ao conteúdo – assim como é feito em outras indústrias (vestuário, papel ou eletrônicos). O processo não duplica o conteúdo publicado anteriormente, mas o atualiza, apostando em diferenciá-lo na forma como é apresentado em relação à versão anterior. O que você pode mudar ao reciclar o conteúdo dessa maneira? Você pode pensar em praticamente qualquer aspecto que vier à sua mente – a forma como aborda um tema, o formato, a natureza da mensagem ou até mesmo a forma como ela é redigida (para tornar seu conteúdo atraente para um público mais jovem, por exemplo) .

Reciclagem – facilitando seus esforços de marketing

Por que motivo os profissionais de marketing experientes usam a reciclagem de conteúdo? Porque dar nova vida a um conteúdo que já foi criado economiza recursos (principalmente tempo e dinheiro), prolonga a vida útil dos tópicos e ajuda em situações de impotência. Ao realizar atividades de marketing, é muito provável que em algum momento você enfrente o desafio de publicar um post interessante nas mídias sociais e simplesmente não tenha uma ideia ou inspiração sobre o que escrever. É quando o conteúdo já criado (especialmente artigos de blog longos) é útil.

Você pode reciclá-lo, ou seja, transformá-lo em vários posts, um vídeo ou até mesmo um tópico de podcast. Dessa forma, você pode apresentar um tópico de várias maneiras diferentes, dependendo da fonte de publicação, público ou finalidade.

A reciclagem de conteúdo também é crucial do ponto de vista comercial, porque à medida que você cresce seu negócio, aumenta constantemente o público que seu conteúdo pode alcançar – e você pode fazer isso por meio de qualquer canal: site, mídia social, blog ou até mesmo ouvindo música aplicativos (podcasts). Portanto, revisitar temas antigos faz sentido (se você apresentar o assunto de forma diferente, é claro), pois dá a novas pessoas a chance de conhecer o conteúdo que você preparou. Além disso, garante que você adapte o conteúdo à situação atual (tendências) do mercado.

Como reciclar conteúdo?

Se você está no mercado há muito tempo, é uma boa ideia ir atrás dos tópicos do blog que têm gerado mais interesse entre os usuários (determinados, por exemplo, pelos acessos vistos no Google Analytics). No entanto, tenha em mente que nem todo conteúdo é reciclável. A esse respeito, o chamado conteúdo perene, ou seja, conteúdo que é sempre relevante e pode ser replicado de várias maneiras sem medo de perder seu nível de conteúdo, funcionará melhor. Por isso, ao criar conteúdos diariamente, aposte na busca por esses tipos de temas para facilitar desde o início os próximos passos.

Se você já escolheu seu conteúdo, é hora de pensar em como criar conteúdo adicional relacionado. Aqui estão algumas sugestões para os formulários de maior sucesso:

• podcast – o boom contínuo de conteúdo ouvido simplesmente precisa ser aproveitado, e todos estão ansiosos para ouvir uma conversa interessante ou uma palestra de um especialista sobre um assunto relevante para os negócios. Esta é sua chance de alcançar um público totalmente novo com a ajuda de conteúdo já inventado para aumentar o reconhecimento de sua marca.
• conteúdo de vídeo – você certamente está ciente de que as formas de vídeo curto (curtas do YouTube, reels no Instagram ou TikTok) reinam supremas nas mídias sociais hoje em dia, especialmente para atingir as gerações mais jovens. Se sua empresa é voltada para esse público, você precisa procurar maneiras de criar materiais educativos curtos que despertem o interesse e expandam seu alcance.
• formatos de mídia social – com base em um artigo de blog, por exemplo, você pode gerar toda uma série de postagens interessantes (infográficos, carrosséis, etc.) para compartilhar em seus canais de mídia social (Facebook, LinkedIn). Em seguida, você atrairá um público que depende de conteúdo entregue de forma mais curta.
• webinar – o conteúdo discutido durante um webinar ao vivo também funcionará bem na forma de um e-book ou conteúdo de vídeo em episódios compartilhados no YouTube.

Estes são apenas alguns exemplos das formas mais populares, cujo catálogo é praticamente ilimitado. Ao decidir sobre uma nova forma de apresentar um tema antigo, você deve se guiar antes de mais nada pelo conteúdo que funciona melhor com seu público, atendendo assim aos objetivos de negócios de sua empresa.

Reaproveitamento de conteúdo – resumo

Você está interessado em simplificar seu trabalho diário no departamento de marketing? Você sente que a distribuição do conteúdo existente é insuficiente? Ou você está focado em economizar recursos o máximo possível e direcionar os funcionários para atividades mais criativas? Não importa qual seja o seu objetivo na área de atividades de conteúdo, pode ter certeza que a reciclagem funcionará perfeitamente. Escolha os tópicos mais interessantes, crie alguns formatos adicionais com grande potencial para cada um, prepare o conteúdo – e pronto! Você tem o plano de publicação (por exemplo, nas redes sociais) com algumas semanas de antecedência.

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Autor: Laura Verde

Provavelmente não há canal de mídia social ou tática em que Laura não se sinta confiante. Seja aproveitando a última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - este Social Media Ninja fez de tudo.

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