O que é Intenção de Pesquisa?: Um Guia para Otimização da Intenção de Pesquisa

O que os usuários realmente procuram quando digitam uma palavra-chave no Google? Esta é a pergunta que milhões de profissionais de marketing estão tentando responder quando criam um conteúdo que desejam classificar nas SERPs.

Da mesma forma, o Google também quer entender o que os usuários desejam. Estamos todos tentando entender a “intenção de pesquisa” ou o que um usuário REALMENTE está procurando quando digita algo na barra de pesquisa do Google.

A otimização da intenção de pesquisa é o esforço para criar conteúdo que satisfaça o que os usuários realmente procuram quando digitam um termo de pesquisa específico no Google. Este guia definitivo fornece uma visão aprofundada sobre o que é otimização de intenção de pesquisa, os diferentes tipos de intenção de pesquisa e como usar a intenção de pesquisa em todo o seu potencial.

Continue lendo para obter uma visão interna de como otimizar seu site para a intenção de pesquisa.

O que é Intenção de Busca?

A intenção de pesquisa é a verdadeira intenção por trás da consulta de pesquisa do usuário. Fornecer conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa do usuário ajuda o usuário a encontrar o conteúdo exato que está procurando de maneira rápida e fácil, deixando-o com uma experiência “satisfatória”. A intenção de pesquisa satisfatória é considerada um dos indicadores de qualidade mais altos do Google .

O que é um exemplo de intenção de pesquisa?

Por exemplo, digamos que um usuário digite “brunch” na barra de pesquisa do Google. Que informações eles estão realmente procurando? Lugares em sua vizinhança para obter um brunch? A história do brunch? Receitas de brunch?

Neste exemplo, o Google não parece ter um entendimento completo de qual é a intenção do usuário com este termo. Como resultado, eles fornecem resultados de SERP que podem satisfazer todas essas várias intenções.

Por outro lado, se um usuário digitar o termo de pesquisa “lugares para brunch perto de mim abertos durante a semana”, o Google entenderá muito melhor o que o usuário está procurando. Eles mostram ao usuário uma lista de restaurantes no Pacote de Mapas que estão abertos durante a semana. Além disso, o resultado da página da Web de melhor classificação é uma lista completa de todos os restaurantes de brunch durante a semana no local do pesquisador.

Resumindo, entender a intenção de busca é importante tanto para o Google, que quer dar ao usuário a melhor experiência de busca, quanto para os profissionais de marketing, que querem que seu conteúdo seja classificado na página 1.

Descobrir o que um usuário deseja e fornecer EXATAMENTE isso é a base da otimização da intenção de pesquisa.

Por que a intenção de pesquisa é importante?

Por que as pessoas recorrem ao Google quando precisam de informações? Porque o Google é muito bom em fornecer aos usuários as informações exatas que eles estão procurando.

Essa capacidade de satisfazer a intenção do usuário tem todos os tipos de resultados benéficos para todas as várias partes interessadas envolvidas nos mecanismos de pesquisa:

• Para usuários : Uma experiência rápida, fácil e satisfatória ao usar o mecanismo de pesquisa
• Para o Google : Usuários satisfeitos que retornam ao mecanismo de pesquisa várias vezes
• Para webmasters : a oportunidade de se conectar com seu público-alvo

Ao entender a intenção de pesquisa, é muito mais possível criar conteúdo que atenda às necessidades do usuário.

Mas, às vezes, é mais fácil dizer do que fazer, porque cada usuário é diferente. No entanto, pensar nos principaistiposde intenção de pesquisa e criar conteúdo adequado pode ajudar seu site a corresponder à intenção da maioria dos usuários.

Os 4 tipos de intenção de pesquisa

Para entender e discutir a intenção de pesquisa, os profissionais de marketing digital desenvolveram quatro termos principais que podem categorizar todos os bilhões de pesquisas que acontecem todos os dias nos mecanismos de pesquisa.

1. Informativo

A intenção de pesquisa informativa é quando o usuário está procurando informações sobre um determinado tópico.

Esse é o tipo mais comum de intenção de pesquisa. Todos os termos de pesquisa abaixo podem ser categorizados como informativos:

• “quem foi presidente em 1879”
• “o que significa privatização”
• “qual é o patrimônio líquido de Jeff Bezos”

Claramente, esses usuários estão procurando respostas muito específicas para suas perguntas. Portanto, para pesquisas como essas, o Google geralmente mostra um snippet em destaque que fornece a resposta ao usuário muito, muito rapidamente.

Além disso, o Google está mostrando resultados que podem responder às próximas dúvidas dos usuários sobre esse mesmo tema.

Esse tipo de pesquisa geralmente pode resultar em uma pesquisa com clique zero ou naquelas em que o usuário não clica em nenhuma página da Web porque vê imediatamente a resposta que está procurando. No entanto, às vezes os usuários não estão necessariamente procurando uma resposta específica, mas simplesmente mais informações sobre um determinado tópico.

As consultas de palavras-chave abaixo, então, também se enquadram na categoria “informativa”.

• “economizar para a aposentadoria”
• “carreiras mais bem pagas”
• “benefícios da ioga”

Com buscas informativas como essas, é provável que o Google mostre uma gama mais ampla de recursos que exploram o tema em profundidade, dando ao usuário a possibilidade de escolher a página da web que parece mais relevante para suas intenções.

2. Navegação

A intenção de pesquisa de navegação é quando o usuário está procurando por uma página da Web ou site específico.

Por exemplo, se um usuário digitar o nome de uma empresa, provavelmente está procurando o site dessa empresa. Ou talvez o usuário visite o mesmo site várias vezes e esteja procurando uma página específica nesse site específico.

Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave que se enquadram no tipo de navegação:

• “lista de restaurantes mgm vegas”
• “notícias do buzzfeed”
• “blog da força de vendas”

Com pesquisas de navegação, o Google provavelmente classificará as páginas específicas que o usuário parece estar procurando.

Conforme visto nos exemplos acima, as pesquisas de navegação geralmente incluem a menção de um nome de marca ou o nome de um site.

Mas para marcas corporativas que têm uma grande presença online, as pesquisas de marca podem produzir outros tipos de resultados, como páginas da Wikipédia, artigos de notícias, preços de ações, etc.

Além disso, grandes marcas geralmente exibem um Painel de conhecimento em suas pesquisas de marca. Este painel inclui informações importantes sobre a empresa que o Google reuniu de várias fontes em seu índice.

3. Transacional

A intenção de pesquisa transacional é quando o usuário está procurando comprar algo específico. Nesses casos, os usuários estão mais abaixo no funil de vendas e mais próximos de uma decisão de compra.

Para esses tipos de pesquisa, o Google geralmente classifica páginas de produtos específicos, como este resultado para “2017 grand cherokee blue”.

As pesquisas transacionais geralmente retornam resultados avançados, o que significa resultados além do tradicional link azul. Eles incluirão imagens de produtos, preços, avaliações e outras informações sobre o produto.

Além disso, como as pesquisas transnacionais geralmente representam usuários com a intenção de fazer uma compra, as pesquisas transacionais geralmente são retornadas com anúncios de pesquisa do Google.

4. Comercial

A intenção de pesquisa comercial pode se assemelhar a pesquisas informativas e transacionais. Esta categoria representa os usuários que desejam fazer uma compra ou se educar para fazer uma compra futura.

Neste exemplo, um usuário pode estar pesquisando algo que planeja comprar no futuro. Alguns exemplos podem incluir:

• “melhores suplementos para o crescimento do cabelo”
• “Comparação de mesa em pé”
• “taylormade stealth vs callaway rogue”

Nos casos acima, é provável que o Google mostre páginas da web que comparam produtos ou detalham recursos, avaliações ou informações adicionais sobre os produtos/serviços. Eles sabem que o usuário não está pronto para comprar um produto específico, mas ainda está em fase de pesquisa.

E como o Google sabe dessa pesquisa que o usuário ainda está no estágio de consideração do funil de marketing, o Google pode promover vários tipos de resultados.

No caso acima, o Google está exibindo anúncios, produtos específicos, bem como blogs que comparam vários recursos e benefícios de várias marcas de suplementos para crescimento capilar.

Ao fazer isso, o Google é capaz de satisfazer as várias intenções de pesquisa de diferentes usuários.

Quais são as práticas recomendadas para a intenção de pesquisa?

Ao entender a intenção real de pesquisa das palavras-chave, os profissionais de marketing de conteúdo podem criar conteúdo mais relevante e valioso para seus clientes-alvo.

Então, como você realmente otimiza a intenção de pesquisa?

Aqui estão três etapas básicas que ajudarão seus criadores de conteúdo a satisfazer melhor a intenção de pesquisa.

1. Pesquisa de palavras-chave

Uma palavra- chave pode dizer muito sobre o que um usuário deseja.

Ao entender os tópicos e consultas que os usuários estão procurando, as empresas podem criar conteúdo com maior probabilidade de classificação e ser visto por seu público-alvo.

Isso pode ser feito por meio de uma variedade de ferramentas, incluindo ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave, para identificar as palavras-chave mais relevantes para seu público-alvo.

Mais especificamente, observe as variações de palavras-chave fornecidas por ferramentas como SearchAtlas para ver se existem outras palavras-chave semelhantes que podem ser mais relevantes para o conteúdo que você está criando.

2. Conteúdo de alto nível

Não tem certeza de qual é a intenção de pesquisa de uma palavra-chave? Veja o conteúdo que já está classificado na página 1.

Porque satisfazer a intenção de pesquisa não é importante apenas para você, mas também para o Google. Observar o que o Google já está promovendo dá uma dica do tipo de intenção de pesquisa que eles associaram à palavra-chave. Isso deve indicar o tipo de conteúdo a ser criado, se você também deseja classificar para esse termo de pesquisa específico.

Você pode usar a Keyword Magic Tool no SearchAtlas para revisar o tipo de conteúdo que foi classificado na primeira página ao longo do tempo.

3. Acompanhamento analítico

O Google Analytics pode informar quanto tempo seus visitantes orgânicos permanecem em uma determinada página, se eles clicam em páginas adicionais ou quantas sessões esses usuários têm.

Todas essas são peças vitais de análise que podem ajudar você a entender se seu conteúdo está ou não satisfazendo a intenção de pesquisa.

Você também pode usar outras ferramentas de análise de comportamento, como HotJar ou Mouseflow, para ver como os usuários estão realmente interagindo com seu conteúdo.

Para suas páginas de alto valor e alta conversão, essas ferramentas podem fornecer insights essenciais para melhorar seu conteúdo e a experiência do usuário, além de satisfazer melhor as intenções do usuário.

Conclusão

Concluindo, pensar na intenção de pesquisa das palavras-chave pode ajudar você a criar um conteúdo melhor e atingir seu público-alvo com mais eficiência!

Se você precisar de ajuda para pensar de forma mais estratégica sobre pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo para melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa, considere uma campanha de SEO gerenciada da LinkGraph.