O que é o rastreamento de publicidade do lado do servidor e por que você deve implementá-lo?

Você já ouviu falar sobre GDPR, CCPA, CCPR, prompt ATT, coisas da API de conversão do Facebook, Google Privacy Sandbox?

É a mesma coisa – um futuro sem cookies ou um futuro sem cookies de terceiros. O rastreamento S2S é um dos métodos que funcionam mesmo em momentos como esse.

O rastreamento do lado do servidor substitui gradualmente o pixel que falha. Mas como isso realmente funciona e quais são os benefícios para os anunciantes?

Vamos explorar neste artigo:

• Plano de fundo de atualizações sem cookies
• O que é rastreamento S2S (lado do servidor)
• Método de rastreamento de pixel VS rastreamento do lado do servidor
• Por que o pixel está desatualizado
• Rastreamento do lado do servidor como um novo padrão
• Por que usar o RedTrack como uma solução para rastreamento do lado do servidor?

A importância das atualizações sem cookies

Compreender a urgência e a importância final das atualizações sem cookies é crucial ao se apresentar ao tópico de rastreamento do lado do servidor.
As questões de privacidade já existem há algum tempo e os cookies de terceiros ganharam uma reputação muito ruim.

O que temos que entender como profissionais de marketing é que os pixels não funcionarão no futuro próximo. E mesmo que eles continuem funcionando tecnicamente, ele não mostrará a precisão por trás de seu desempenho devido a todas as atualizações de privacidade que estão acontecendo no mercado.
Começando com GDPR e CCPA e terminando com atualizações de empresas como Facebook ( introdução da API de conversão do Facebook ) e Google ( introdução do Google Privacy Sandbox ).

O rastreamento S2S é a única maneira agora de rastrear seus cliques e conversões com precisão e alinhar o marketing entre os canais (imagine que você tem vários canais de marketing, plataformas e redes com os quais está trabalhando, o que significa que você precisa estabelecer um fluxo de dados entre todos eles e o S2S permitir que você faça isso.

O que é rastreamento S2S (lado do servidor)?

O rastreamento do lado do servidor ( S2S ) é uma maneira segura e amigável à privacidade de rastrear suas conversões.

No rastreamento S2S, quando um usuário clica em um link de rastreamento ou gera uma impressão de anúncio, um identificador exclusivo (ID exclusivo) é gerado e armazenado. Mais tarde, quando a conversão acontecer, o mesmo ID exclusivo será extraído para corresponder ao clique inicial com a última conversão. É assim que as soluções de rastreamento sabem que foi esse usuário específico que fez uma conversão sem violar nenhuma regra de privacidade.

Para realizar esse trabalho, você precisa de uma solução de rastreamento de anúncios para realizar o rastreamento do lado do servidor . Caso contrário, você gastará muito tempo e recursos financeiros desenvolvendo essas soluções. Ao investir em uma solução amigável à privacidade, você obtém o método de rastreamento S2S por padrão e obtém dados de marketing confiáveis ​​para análise posterior.

O ID exclusivo também vem com alguns dados sobre o usuário. Informações exclusivas do usuário, como navegador, país, sistema operacional, provedor de serviços de Internet, hora e data em que as informações foram enviadas, etc. podem ser entendidas simplesmente com base apenas no ID do clique.

Quando a conversão acontece, as redes afiliadas (ou outros canais de marketing) enviam de volta o valor junto com o ID exclusivo (por isso esse método também é chamado de postback).

O acompanhamento de conversões de servidor para servidor ajudará você a saber exatamente quando, onde e a que horas a conversão foi gerada. Isso ajuda a tornar o processo de otimização rápido e fácil quando comparado a outras formas de campanha.

Rastreamento do lado do servidor VS rastreamento de pixel

O rastreamento de pixels também é conhecido como método de rastreamento baseado em cookies. Ao optar por essa opção, basta instalar um pedaço de código HTML em seu site. Portanto, todos os dados estão sendo armazenados não no lado do servidor, mas no lado do cliente.

É exatamente isso que torna esse método de rastreamento menos preciso.

Pixel pode ser facilmente bloqueado por bloqueadores de anúncios e os usuários podem simplesmente excluir cookies (o que afetará suas estatísticas). Portanto, o desempenho relatado por pixels não é preciso.

Por que o pixel é um método de rastreamento desatualizado

Como o pixel é uma representação típica de “tempos de cookies”, o desempenho dos pixels é severamente afetado por todas as alterações da Apple (prompt ATT), Facebook, Google, etc.

Todas as plataformas estão caminhando lentamente para integrações no lado do servidor para garantir que você, como profissional de marketing, possa ter acesso a um relatório de desempenho preciso e cumprir os regulamentos de privacidade. Portanto, os pixels apenas se tornam fragmentos de cookies do passado que não podem fornecer dados de desempenho como costumavam, embora tecnicamente esses códigos ainda funcionem.

Rastreamento do lado do servidor como um novo padrão de ouro para profissionais de marketing

Os profissionais de marketing recorrem ao rastreamento do lado do servidor como uma forma de rastrear canais de marketing, ter acesso a dados de desempenho e analisar e otimizar as atividades de marketing para obter resultados melhores e mais eficazes.

Seu ID exclusivo gerado durante um rastreamento do lado do servidor fornecerá os dados sobre a data e hora da conversão, bem como algumas outras variáveis ​​importantes, como SO, navegador, local etc.

Esses dados permitirão otimizar seu marketing para obter melhores resultados.

O rastreamento do lado do servidor também abre a oportunidade de integrar todos os seus canais de marketing por meio de um software confiável de rastreamento de anúncios e estabelecer a troca de dados entre os sistemas. Suas redes de afiliados receberão dados de todos os canais de marketing, seus canais de anúncios (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) serão alimentados com dados para otimização de algoritmos e seu sistema de rastreamento de anúncios terá um relatório conjunto de todos os canais para dar-lhe uma visão geral de seus esforços de marketing e resultados.

RedTrack como uma ferramenta para rastreamento de conversão do lado do servidor

Se você estiver procurando por uma ferramenta confiável de análise de marketing para realizar o rastreamento de s2s, considere recorrer ao RedTrack por vários motivos:

1. O RedTrack tem integração com mais de 200 canais: redes de afiliados, canais de anúncios e plataformas de comércio eletrônico. Você encontrará modelos integrados de todas as plataformas necessárias para começar a analisar o desempenho com facilidade.
2. Por padrão, você obtém rastreamento do lado do servidor com todos os canais de marketing importantes (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank etc.)
3. RedTrack é uma fonte imparcial de dados de marketing que mostra seu desempenho de diferentes ângulos em um único relatório.
4. Você não precisa se preocupar com a implementação técnica, você tem modelos, integrações prontas para uso e muitos tutoriais para ajudá-lo ao longo do caminho. Além disso, a RedTrack possui uma excelente equipe de suporte ao cliente e serviços de integração.