O que é SEO Social e por que é importante para sua marca?
Publicados: 2019-09-10O marketing digital evoluiu nos últimos anos em resposta às atualizações do algoritmo do Google em certos aspectos e ao aumento constante da era do 'conteúdo é rei'. Anteriormente, a estratégia padrão de SEO focava em palavras-chave singulares. Hoje, as estratégias de SEO se concentram mais em palavras-chave de cauda longa, intenção de palavra-chave e necessidades do usuário de pesquisa.
Em 2014, Matt Cutts, ex-chefe de webspam do Google, apontou que os sinais sociais (métricas como seguidores da página do Facebook, curtidas etc.) não afetam os rankings de busca . Isso afastou especialistas em marketing digital em todo o mundo, pois eles operavam com o conhecimento de que o marketing de SEO social era usado nas classificações de pesquisa do Google.
Compreensivelmente, os profissionais de marketing estavam em um ajuste, para dizer o mínimo, já que o próprio Cutts disse que as relações de sinal social foram consideradas nos rankings em dezembro de 2010. Apesar de toda a ida e volta na perspectiva de SEO social, os resultados mostram que, embora não seja um fator direto , os sinais de SEO social certamente influenciam seu ranking de SEO e Google.
O que é SEO Social?
SEO de mídia social ou SEO social refere-se a como o marketing de mídia social pode ser usado para aumentar a otimização do mecanismo de pesquisa do site e o tráfego orgânico. Essa métrica interativa mostra como o público-alvo interage com o conteúdo da sua marca nas plataformas de mídia social. No marketing digital, os sinais sociais incluem ações que definem o engajamento do usuário, incluindo avaliações, curtidas, compartilhamentos, votos, comentários de clientes etc.
As métricas comportamentais do usuário em canais sociais, incluindo SEO social, são críticas na relevância de uma consulta de pesquisa na SERP do Google. A ideia aqui é que quanto mais o conteúdo de uma empresa for curtido, compartilhado e comentado, maior será seu valor e relevância e, portanto, maior será sua classificação nos mecanismos de pesquisa do Google.
Como as mídias sociais afetam o SEO?
Tem havido um longo debate sobre se a mídia social afeta o SEO e os rankings de pesquisa do Google no marketing digital.
Quatro anos após o vídeo de Cutts em 2010, o Twitter bloqueou temporariamente o acesso do Google à sua rede social. Isso foi na época em que Matt Cutts teve que lidar com o fato de que o Google não podia confiar em sinais de SEO social que poderiam ser uma ideia 'temporária'. Desde então, o Google divulgou publicamente que o SEO social não tem efeito direto na otimização de mecanismos de busca e nas classificações das empresas no marketing digital .
Uma mudança notável nos últimos anos é que as páginas de negócios do Facebook e Twitter e outros canais sociais começaram a aparecer mais nas SERPs de primeira página.
A Hootsuite realizou um experimento de marketing digital testando o efeito das mídias sociais no ranking de SEO em um conjunto de artigos.
Eles observaram o número agregado de engajamentos sociais e a mudança na classificação em uma semana em todos os diferentes grupos de teste. A partir dos resultados, uma média de 22% dos artigos com os maiores compartilhamentos sociais tiveram uma classificação mais alta do que aqueles sem marketing de mídia social durante o experimento.
Então, sim, o SEO social parece influenciar os rankings (mas não diretamente) e, portanto, a geração de leads orgânicos. Mas isso não significa que você deve enviar spam para o Facebook dos clientes para compartilhamentos sociais e marketing. Fazer isso apenas irritará seu mercado-alvo, e eles podem ignorar sua empresa ou parar completamente de segui-lo.
Além disso, observe que a promoção de pesquisa paga quase dobrou o ranking de SEO da promoção orgânica. Assim, o cenário Pay Per Click é bem diferente de anos atrás.
As empresas devem integrar o marketing de mídia social em sua estratégia de SEO , marketing digital e campanhas publicitárias. Mas há mais a se beneficiar do SEO social do que seu potencial de influenciar seu SEO e a capacidade de classificar mais positivamente.
Aqui estão mais quatro razões pelas quais uma estratégia de SEO social é importante em sua estratégia geral de marketing digital:
4 razões pelas quais o SEO social é importante
A mídia social pode não afetar diretamente as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas certamente é útil em certos aspectos dos negócios de marketing. Aqui estão os benefícios de usar SEO social em sua publicidade e marketing:
1. Ajuda a direcionar tráfego de qualidade para seu site
Um dos principais benefícios das empresas que usam estratégias de SEO social é ajudar a gerar mais tráfego orgânico do mercado-alvo. A mídia social tem um grande potencial na geração de leads e direcionando o tráfego social orgânico para o site da sua empresa.
O marketing de mídia social tira o máximo proveito das redes sociais, o que ajuda as pessoas certas a encontrar sua empresa. Além disso, o mecanismo de pesquisa é construído para encontrar melhores maneiras de atender seus usuários além do material técnico da publicidade. Então, em essência, SEO e mídia social trabalham juntos para formar um mecanismo de busca que está se tornando mais social a cada dia.
A IBM é um bom exemplo de empresa que maximiza o SEO de mídia social, o que ajuda a direcionar tráfego de qualidade para seu site.
Ao ser ativa em sua interação com seu público e usando conteúdo atraente, a IBM pode ressoar com seus espectadores e mostrar seu legado. Esse conteúdo cria engajamentos incríveis e os ajuda a direcionar tráfego de qualidade de volta ao site.
Com 4,65 bilhões de usuários de mídia social, a mídia social ajuda você a conhecer seus clientes por meio do marketing digital. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as empresas podem usar plataformas de mídia social para aumentar o tráfego do site:
- Publique conteúdo de alta qualidade
- Construa relacionamentos com seu público-alvo fazendo perguntas e por meio de pesquisas
- Use o feedback para ajustar suas estratégias de marketing de mídia social
- Colabore com influenciadores
- Usar recursos visuais
As marcas precisarão fazer pesquisas de público e identificar as plataformas de mídia social mais viáveis. A empresa também pode aumentar a visibilidade de seu conteúdo nas SERPs adicionando palavras-chave corretamente, criando links e usando promoções de pesquisa paga para otimizar o conteúdo que criam.
2. Aumenta a pesquisa de marca
O SEO de mídia social é fundamental para aumentar e construir a exposição da sua marca no setor. Isso é fundamental para impulsionar a pesquisa de marca.
Os termos de pesquisa de marca geralmente incluem um nome de empresa ou marca. Assim, em vez de pesquisar “sapatos”, o usuário pode pesquisar “sapatos Nike”.
Uma maneira de aumentar a pesquisa de marca é aumentar o reconhecimento da marca. Você terá que fazer várias coisas, incluindo construir um SEO de mídia social forte antes de ver os resultados de SEO .
O marketing e a presença de mídia social ajudam a divulgar sua marca e serviços, aumentando o reconhecimento da marca. Mais pessoas conhecerão sua marca e se envolverão com ela por meio das mesmas plataformas de mídia social. Como resultado, algumas pessoas começam a usar pesquisas de marca ao procurar seus produtos.
Quando as pessoas fazem muitas pesquisas de marca, os algoritmos de pesquisa do Google começam a associar essa marca específica a serviços ou nichos específicos do setor.
A maioria dos especialistas em SEO concorda com essa correlação. Aqui está o que Brian Dean do Backlinko tem a dizer.
Aumentar o reconhecimento da marca é uma ótima maneira de comercializar sua marca. Use o SEO social para aumentar o reconhecimento da marca. Isso pode ajudá-lo a gerar mais pesquisas de marca que podem impulsionar seu SEO.
3. Ajuda a construir autoridade
A autoridade de sua página ou site aumentará com o tempo se você se concentrar na criação de conteúdo autoritário e na construção de um perfil de backlink respeitável. Sinais sociais também podem ajudar uma empresa a construir mais autoridade de marca.
Construir autoridade de marca no Google é um processo contínuo que exigirá conteúdo de qualidade relevante, uma ótima estratégia de marketing e tempo. Veja como construir sua autoridade de negócios usando o marketing de mídia social:
- Crie conteúdo de alta qualidade
- Sua equipe de marketing deve ser consistente
- Compartilhe conteúdo por meio de uma sólida estratégia de postagem
- Conecte e envolva outros profissionais/sites em seu conteúdo e publicidade
Hoje, você não pode ignorar as ferramentas de marketing de mídia social se estiver tentando elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz. Toda essa atenção positiva gerada pelo marketing de mídia social cria sinais de SEO social e aumenta a autoridade da sua marca.
Aqui está um exemplo de um blogueiro de viagens, Adventurous Kate, que tinha um blog sobre naufrágio na Indonésia. Isso gerou exposição em sites de mídia social. Quando outros sites cobriram a história, eles criaram links para o blog ou página inicial do site dela.
Compartilhar sua história a ajudou a obter mais sinais sociais e backlinks de qualidade, o que acabou ajudando seu site a ter uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa do Google. Isso também ajudou a alcançar mais clientes.
4. O conteúdo social pode aparecer nos resultados da pesquisa
Os spiders dos mecanismos de pesquisa podem rastrear postagens de mídia social para indexação. Algumas dessas postagens podem aparecer nos resultados da pesquisa orgânica.
Por exemplo, se você pesquisar ideias de decoração para casa no Google, os principais resultados de SEO incluirão páginas de mecanismos de pesquisa de plataformas de mídia social.
Se você criar postagens de mídia social de qualidade usando palavras-chave, suas postagens comerciais poderão aparecer nos resultados de pesquisa do Google para consultas de pesquisa relevantes.
Além do Facebook, os vídeos do YouTube também costumam aparecer nos resultados de pesquisa às vezes. Por exemplo, se você pesquisar "backlinks explicados" no Google, alguns vídeos do Youtube aparecerão nos resultados de pesquisa orgânica do Google.
Quando você otimiza o conteúdo de mídia social de alta qualidade, seu conteúdo social pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google, ajudando você a direcionar mais tráfego para seu site. Usar um aprimorador de conteúdo para gerenciar seu blog e conteúdo social ajuda seu site a obter grande atenção.
Conclusão
Os mecanismos de pesquisa do Google e o SEO de mídia social não são ferramentas que operam em relacionamentos isolados. Como resultado, podemos esperar que empresas com marketing de mídia social forte e bem-sucedido tenham um desempenho razoavelmente melhor nos SERPs do Google.
O SEO social é uma das melhores ferramentas para melhorar seu desempenho nos mecanismos de busca do Google. Embora possa não influenciar diretamente suas classificações no Google, pode ajudar a direcionar tráfego/revisões de qualidade para seu produto e aumentar a pesquisa de marca. Além disso, aumentará seu marketing e autoridade de marca e aumentará a aparência do seu conteúdo de SEO social nas SERPs do Google.
Portanto, nosso conselho é que é hora de você levar o marketing de SEO social a sério. Boa sorte.
Autor : Tomasz Niezgoda
