Publicidade gráfica direcionada: como, onde e quando funciona melhor

A publicidade gráfica é um tipo de publicidade on-line paga que combina texto, imagens e uma URL que leva a um site onde os clientes podem aprender mais ou comprar os produtos da empresa. A publicidade gráfica baseada em mídia é comum em sites, aplicativos móveis e redes sociais.

Anúncios gráficos direcionados usam banners (imagens estáticas, vídeos e HTML5). Os banners podem ter vários tamanhos e são necessários para exibir publicidade em milhões de sites e aplicativos enquanto os usuários navegam na web. A publicidade na mídia pode ser exibida em computadores e dispositivos móveis.

A publicidade gráfica direcionada é um tipo de marketing digital que visa clientes em potencial com base em um amplo conjunto de variáveis, como dados demográficos, hábitos online e interesses.

Ao contrário de outros tipos de publicidade digital, a publicidade direcionada geralmente é paga em um modelo de CPM (custo por mil), que permite aos anunciantes pagar por um grande número de impressões de uma só vez.

O que é publicidade gráfica direcionada?

A segmentação é uma ferramenta de marketing que permite selecionar um público-alvo por critérios específicos (por exemplo, idade, localização, sexo) de todos os usuários da Internet e segmentar seu produto para obter o melhor efeito publicitário.

Portanto, a publicidade gráfica pode depender muito do tipo de segmentação usado pelo anunciante.

Tipos de segmentação

• Temático — exibição de mensagens publicitárias nos sites que correspondem a um determinado tema;
• Contextual — exibir mensagens para o público-alvo com base em seus interesses;
• Geográfica (geo-targeting) — exibição de publicidade para um grupo de pessoas que estão confinadas a uma determinada região geográfica;
• Segmentação por horário — exibição de publicidade em determinada hora do dia ou dias da semana, de acordo com as preferências do público-alvo;
• Segmentação sociodemográfica — com foco em gênero, idade e status social do grupo-alvo de usuários;
• A segmentação comportamental é um mecanismo de coleta de informações sobre todas as ações do usuário na Internet, seus locais de visita, visualizações e compras.

Táticas de publicidade de exibição direcionada

Anúncios de exibição direcionados podem ser usados ​​em diferentes situações para atingir vários objetivos. Portanto, os profissionais de marketing podem usar muitos métodos de segmentação ao configurar campanhas publicitárias de exibição direcionadas. Vamos dar uma olhada em alguns deles.

Anúncios de retargeting

Essa tática visa usuários que já visitaram seu site, mas, por qualquer motivo, não fizeram uma compra ou outra ação direcionada. Usar o retargeting é muito importante porque as taxas de conversão daqueles que já estão interessados ​​em seu produto ou marca costumam ser muito mais altas do que o normal.

Anúncios de redirecionamento de pesquisa

Essa tática é um pouco semelhante à anterior, mas a diferença é que sua publicidade gráfica será exibida para pessoas que usaram palavras-chave relacionadas ao seu produto ou marca em suas consultas de pesquisa.

Lista branca e lista negra

Essa tática permite que você determine em quais recursos seus anúncios serão exibidos. Você pode colocar na lista de permissões sites nos quais deseja ver seus anúncios gráficos e que se encaixam na missão de sua marca. E a lista negra inclui sites onde seus anúncios não serão exibidos.

Segmentação por contexto de categoria

Esse tipo de segmentação permite que vários sites exibam seus anúncios, incluindo sites temáticos e blogs que abordam tópicos semelhantes. Esse tipo de segmentação permite que as marcas alcancem novas categorias e obtenham mais clientes em potencial em seu funil de marketing.

Palavra-chave Contextual

Esse tipo de segmentação pode parecer semelhante ao redirecionamento de pesquisa, mas não é. Esse tipo de segmentação é mais semelhante à categoria contextual, pois depende de palavras-chave encontradas no conteúdo dos sites em que o usuário estava navegando.

Cercas geográficas

Essa tática permite segmentar pessoas localizadas em uma área específica da geolocalização desejada. Essa segmentação pode ser configurada para vários locais: lojas de concorrentes, shopping centers e locais de determinados eventos.

Otimização geográfica

Essa tática visa exibir anúncios gráficos em uma região geográfica específica do mapa. Pode ser uma cidade, um país ou um estado. Essa tática não pode ser hiperdirecionada, por isso é melhor usá-la para campanhas de exibição que exigem grande cobertura.

Todas as táticas descritas podem ser usadas e também combinadas. Cada campanha de banner é única para otimizar seu orçamento e entregar os melhores resultados de forma completa. A chave é conhecer seu público-alvo e como se comunicar com eles.

Locais de lançamento de publicidade gráfica direcionada

O principal tipo de segmentação na publicidade gráfica são os anúncios de pesquisa por palavra-chave no Google.

O Google é o maior mecanismo de pesquisa e plataforma de segmentação; a GDN (Rede de Display do Google) oferece grandes oportunidades para promoção de produtos. A rede possui mais de dois milhões de sites, incluindo YouTube, Gmail e Google Play, o que permite atingir um público mais amplo. A Rede de Display do Google cobre cerca de 92% dos sites.

O Google AdWords (RLSA) é a ferramenta de remarketing mais sofisticada, que permite configurar a segmentação para que os clientes visualizem apenas seus anúncios do Google em sua lista de remarketing e que estejam procurando seu tipo de produto exato.

Não se esqueça da possibilidade de exibir publicidade gráfica no YouTube, onde você pode usar as opções de segmentação para definir seu público-alvo e economizar no custo da publicidade gráfica. Se um usuário assistiu ao vídeo até o fim, você paga pela exibição de publicidade; se eles pularam, os anúncios gráficos são gratuitos para você.

É muito fácil configurar a segmentação em mídias sociais populares como Facebook ou Instagram. Em geral, o Meta fornece um kit de ferramentas bastante extenso para configurar uma segmentação muito precisa. O principal é lidar com isso.

Além disso, você pode configurar anúncios gráficos direcionados em plataformas DSP como SmartyAds. Eles são diferentes e têm a vantagem de abranger muitos sites afiliados, não apenas serviços de um provedor ou serviços feitos em uma plataforma, como o Google. E esses serviços geralmente são mais fáceis de configurar.

Como os resultados são medidos?

O marketing digital fica mais complexo a cada ano. Novas tecnologias de publicidade gráfica e segmentação são criadas, o que significa que há oportunidades para medir seu impacto nos usuários. Portanto, as ferramentas de análise estão se tornando mais complexas e não são apenas sobre CTR.

É importante observar que os dados de exibição direcionados não são apenas fáceis de rastrear, mas também são extremamente importantes porque os anúncios em banner são segmentados com muita precisão com base na localização do consumidor, informações demográficas (idade, sexo, nível educacional, renda familiar, etc.) e interesses e padrões comportamentais online.

Aqui estão algumas das oportunidades que os anúncios de exibição direcionados oferecem quando se trata de rastrear o ROI.

Posicionamento de anúncio transparente

Um relatório sobre essa métrica permitirá que você veja onde e quando seus anúncios gráficos foram exibidos.

cliques

Esta é uma métrica básica; é sempre importante saber quantos usuários que viram sua publicidade gráfica decidiram clicar nela e ir para o site.

Visualizações

Essa métrica ajuda você a saber quantos usuários visualizaram sua publicidade gráfica, mas não interagiram com ela. As visualizações geralmente contam como exibição de banners por pelo menos um segundo.

Paira

Este indicador mostra o número de pessoas que clicaram na página do seu anúncio ou interagiram com ela de alguma forma sem dar o próximo passo e ir para o seu site.

Atribuição de tráfego de pedestres

Essa métrica só funciona em cenários de alto tráfego de pedestres. Ele analisa e mede visitas específicas à loja com base em impressões de anúncios configuradas com Geo-Fencing.

As linhas acima descrevem as métricas básicas de análise disponíveis na maioria das plataformas onde você pode exibir anúncios direcionados. Algumas plataformas têm métricas mais precisas e você também pode solicitá-las aos fornecedores.

Além disso, ao escolher uma plataforma, preste atenção na frequência com que os dados analíticos são atualizados. Por exemplo, na plataforma DSP programática SmartyAds, todos os dados da campanha são atualizados em tempo real. E todas as configurações da campanha também podem ser ajustadas em tempo real.

Conclusão

A publicidade gráfica direcionada é uma ferramenta que nenhum profissional de marketing pode ignorar. Toda publicidade digital moderna é construída com base na segmentação, por isso é fundamental entender o que é e como funciona. No futuro, a publicidade gráfica com segmentação e a segmentação em si só evoluirão e nos fornecerão novas ferramentas para atrair clientes em potencial.

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