Qual é a melhor plataforma OTT para o seu negócio?

Publicados: 2021-09-14

As plataformas OTT, ou over-the-top, são aquelas que transmitem conteúdo de vídeo diretamente para os espectadores pela Internet. Como tal, esse tipo de serviço de streaming de vídeo oferece aos profissionais de marketing oportunidades para anunciar seus produtos e serviços aos espectadores diretamente em seus dispositivos de visualização.

Os benefícios da publicidade OTT são abundantes: publicidade direcionada, análises avançadas e inserção dinâmica de anúncios que permitem que você interaja com seu público de várias maneiras.

Ao se conectar com o público moderno, as plataformas OTT são a maneira de fazer isso. Mas qual provedor de plataforma OTT é o mais eficaz para o seu negócio? Continue lendo para saber mais sobre as melhores plataformas OTT para publicidade e marketing.

O que é uma plataforma OTT?

Relaxando com seu programa favorito da Netflix em uma smart TV, assistindo a um podcast no aplicativo Spotify do seu telefone ou assistindo a um noticiário do New York Times em seu laptop?

Todas essas ações têm uma coisa em comum : plataformas over-the-top .

Over-the-top, ou OTT, descreve qualquer conteúdo transmitido diretamente da Internet (como em, não por meio de transmissão de rádio, TV em rede ou cabo). Nos últimos anos, o público de streaming cresceu rapidamente, tornando as plataformas OTT alguns dos territórios de publicidade mais férteis do mercado.

Embora todas as plataformas OTT operem por meio de uma conexão com a Internet, existem dois tipos distintos de plataformas OTT que afetam como os profissionais de marketing podem anunciar para os espectadores: modelos de preços e modelos de fonte de conteúdo.

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Modelos de preços

Todo o conteúdo OTT é acessado de uma maneira – via internet, mas nem todas as plataformas OTT permitem o acesso da mesma maneira. Para abrir seu conteúdo aos clientes, todos os serviços de streaming escolhem um dos três modelos de preços:

  • Assinatura (SVOD para vídeo) – Algumas plataformas OTT adotam planos de assinatura , onde os usuários pagam uma taxa (normalmente mais alta) para acessar o conteúdo sem anúncios. Serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime e Disney Plus usam esse modelo. Infelizmente para os profissionais de marketing, ele bloqueia qualquer possibilidade de publicidade.
  • Baseado em anúncios (AVOD para vídeo) – Para substituir as taxas de assinatura, outras plataformas OTT são executadas completamente em anúncios. Este modelo inclui serviços de streaming como Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo e Sony Crackle. Dependendo da plataforma, essas podem ser excelentes opções para os anunciantes.
  • Híbrido – Como uma combinação de planos de assinatura e plataformas baseadas em anúncios, os modelos híbridos oferecem opções de assinatura Por exemplo, o Hulu oferece aos espectadores uma assinatura de custo mais baixo com anúncios ou uma assinatura de custo mais alto sem anúncios. Da mesma forma, o Spotify oferece contas gratuitas com anúncios ou assinaturas premium para uma experiência sem anúncios.

Como os modelos somente de assinatura não têm comerciais, os profissionais de marketing só podem usar plataformas OTT híbridas ou baseadas em anúncios para atingir seu público-alvo.

Origem do conteúdo

Outra forma de diferenciar uma plataforma de streaming OTT é pela origem de seu conteúdo. Enquanto alguns serviços de streaming criam alguns de seus próprios conteúdos (como Netflix e Hulu), outros dependem principalmente de conteúdo não original (Fubo e Pluto TV) de redes de TV.

A maioria das plataformas OTT se encaixa nessas três categorias de sourcing:

  • Nativo – Os serviços de streaming que criam conteúdo exclusivo são considerados plataformas OTT nativas. Por exemplo, Netflix, Hulu, Amazon Prime e HBO Max são serviços nativos porque produzem programas originais que os espectadores só podem acessar em sua plataforma.
  • TV Publisher – Ao assistir TV ao vivo, você tem acesso a vários canais e redes, como Discovery Channel, CBS e Cartoon Network. No entanto, essas redes também fornecem aplicativos de streaming onde os espectadores podem assistir seu conteúdo televisionado a partir de um dispositivo de streaming, como um laptop ou smartphone. Esses tipos de plataformas OTT são chamados de editores de TV.
  • Transmissão linear – A transmissão linear é bastante semelhante à programação de TV clássica: os espectadores podem assistir a programas de TV ao vivo programados para ir ao ar em horários específicos pela Internet, em vez de assistir via transmissão ou cabo. Plataformas OTT como Sling, Pluto TV e Fubo contam com streaming linear.

Muitas plataformas OTT misturam suas fontes. Por exemplo, a Peacock TV (plataforma de streaming da NBCUniversal) combina programação original, programas da NBC republicados e notícias ao vivo.

Conhecer a fonte de conteúdo de uma plataforma pode ajudá-lo a decidir se é o espaço publicitário certo para você.

Principais plataformas OTT para empresas

Nos últimos anos, as plataformas OTT cresceram rapidamente em termos de visualizações e não mostram sinais de parar. Em 2019, a indústria global de OTT foi avaliada em US$ 121,61 bilhões, com projeções para atingir US$ 1,039 trilhão até 2027. 1

Para as empresas, é um ponto de acesso garantido para o interesse do consumidor.

Dê uma olhada em nosso detalhamento das melhores plataformas OTT para empresas de publicidade para determinar qual plataforma será mais benéfica para sua campanha publicitária e estratégia de marketing.

#1 Spotify

Como o principal serviço de streaming de áudio do mundo, o Spotify oferece a milhões de ouvintes suas músicas, podcasts e vídeos favoritos. É particularmente útil para empresas que procuram atingir um público global com interesses de nicho.

  • Conteúdo – O Spotify fornece principalmente conteúdo de áudio por meio de músicas e podcasts. No entanto, também fornece podcasts de vídeo feitos por criadores para quem procura uma experiência audível e visual. Muitos dos podcasts são de conteúdo nativo, o que significa que são produzidos e compartilhados exclusivamente no Spotify. No entanto, a maior parte do conteúdo da plataforma é secundária, o que significa que é criado e carregado de uma fonte secundária, como um produtor de podcast ou artista musical.
  • Modelo de precificação – O Spotify possui um modelo de precificação híbrido. Os ouvintes que optarem por usar uma assinatura gratuita terão que ouvir anúncios frequentes durante toda a experiência de audição. No entanto, os ouvintes que adquirirem uma assinatura premium por US$ 9,99 por mês terão uma experiência sem anúncios.
  • Usuários – De 2017 a 2020, o Spotify aumentou seu total de usuários mensais de 173 milhões para 356 milhões. 2 Dentro desse número, há 198 milhões de usuários não inscritos com escuta suportada por anúncios, tornando-se uma ótima plataforma para os profissionais de marketing divulgarem seus produtos ou serviços.
  • Dados demográficos do público -alvo de membros do Spotify é global e jovem, com ouvintes em mais de 178 mercados globais 3 e mais de 55% dos usuários com menos de 35 anos. 4

#2 O Canal Roku

O Roku começou como um dispositivo CTV, conectando TVs a serviços de streaming online. No entanto, em 2017, também iniciou sua própria plataforma OTT - The Roku Channel. Depois de combinar seu dispositivo com uma plataforma, o Roku se tornou o serviço de streaming de vídeo sob demanda (AVOD) mais popular nos Estados Unidos.

  • Conteúdo – O Roku Channel oferece uma mistura de conteúdo de vídeo secundário e original em sua plataforma. No entanto, a maior parte de seu conteúdo original foi comprada da Quibi, uma plataforma OTT apenas para dispositivos móveis com falha. 5
  • Modelo de preços – O Roku Channel é inteiramente um modelo AVOD (baseado em anúncios). No entanto, o dispositivo Roku conecta os espectadores a assinaturas sem anúncios de outras plataformas OTT, como a Netflix.
  • Usuários – No início de 2021, The Roku Channel tinha quase 70 milhões de espectadores, 6 um claro crescimento de 23,8 milhões em 2018. 7
  • Dados demográficos do público – O público do Roku é relativamente uniforme, com uma média de idade de 39 anos. 8 Atualmente, apenas espectadores nos EUA, Canadá e Reino Unido podem assistir ao seu conteúdo. 9 Além disso, 64% dos espectadores do Roku Channel não assistem a outras plataformas AVOD, tornando-se sua fonte exclusiva para anúncios transmitidos. 10

#3 Hulu

Lançado em 2008, o Hulu é uma das plataformas de streaming de vídeo OTT mais antigas (e agora mais populares). Entre seus milhões de assinantes e crescimento constante, é uma valiosa opção de publicidade para profissionais de marketing e empresas.

  • Conteúdo – O Hulu oferece uma mistura de conteúdo de vídeo original, secundário e ao vivo. É conhecido principalmente por exibir programas de TV recentes, geralmente lançando-os 1-2 dias após sua transmissão ou estreia a cabo.
  • Modelo de preços – o Hulu tem um modelo de preços híbrido com vários níveis de assinatura. A opção mais baixa (US$ 5,99/mês) inclui conteúdo pré-gravado com anúncios, enquanto a opção mais alta (US$ 70,99/mês) inclui todo o conteúdo ao vivo e pré-gravado sem anúncios.
  • Usuários – Em 2021, o Hulu tem 41,6 milhões de assinantes, 11 com cerca de 60% de visualização de conteúdo por meio de uma assinatura suportada por anúncios. 12
  • Dados demográficos do público – Em geral, o público do Hulu é principalmente suburbano/rural, branco e de baixa renda. 13 Além disso, o Hulu está disponível apenas nos EUA e no Japão.

#4 TV Pavão

A Peacock TV é uma adição recente ao mercado OTT. A plataforma de propriedade da NBCUniversal é um serviço promissor para anunciantes que buscam audiências crescentes e conteúdo suportado por anúncios.

  • Conteúdo – A Peacock TV combina conteúdo de vídeo original, secundário (ou republicado) e ao vivo. A maior parte de seu conteúdo secundário se origina do canal NBC e da Comcast.
  • Modelo de precificação – Atualmente, a Peacock possui um modelo de precificação híbrido com três níveis. A primeira camada permite que os espectadores assistam a conteúdo limitado gratuitamente com uma experiência de anúncio. Os espectadores também têm a opção de pagar US$ 4,99/mês por conteúdo exclusivo com anúncios. Ou, os espectadores podem pagar US$ 9,99/mês por uma experiência sem anúncios e acesso a todo o conteúdo da plataforma.
  • Usuários – Desde julho de 2021, a Peacock TV tem 54 milhões de espectadores no total e 10 milhões de assinantes pagantes. 14 No entanto, apenas 4% dos usuários assinam o nível premium sem anúncios. 15
  • Dados demográficos do público – O público da Peacock TV é mais suburbano e liberal do que a maioria dos streamers de vídeo. 13 A idade e o nível de renda são distribuídos de maneira bastante uniforme entre os espectadores.

#5 Tubo

Uma plataforma única, o Tubi é um dos serviços de streaming linear mais populares nos EUA, e seu modelo suportado por anúncios e público jovem o tornam uma opção viável para as empresas.

  • Conteúdo – Como plataforma de streaming linear, o Tubi só transmite streaming “ao vivo” ou programação agendada em canais semelhantes aos da TV aberta. Sua biblioteca inclui mais de 20.000 filmes e programas de TV de 250 parceiros de conteúdo diferentes. 16
  • Modelo de preços – Tubi é 100% suportado por anúncios, sem opção sem anúncios.
  • Usuários – Em janeiro de 2021, Tubi tinha 33 milhões de usuários ativos por mês. 17
  • Dados demográficos do público – Ao contrário de sua contraparte, a TV aberta, o Tubi tem um público jovem e diversificado. Metade de seus espectadores tem menos de 35 anos e 39% de seu público é negro, hispânico ou asiático. 18

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As plataformas OTT não são apenas um ponto de encontro da moda para anunciantes – elas são o outdoor do futuro. À medida que os serviços de streaming atuais crescem e novos surgem, escolher a plataforma OTT certa é vital para comercializar seus negócios com eficiência e eficácia.

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Origens:

  1. Pesquisa de mercado aliada. Perspectivas de mercado over-the-top (OTT) – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. A contagem de assinantes premium de Porter, J. Spotify aumenta 21%, para 158 milhões https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Informação da companhia. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M. Estatísticas de receita e uso do Spotify (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku lançará programação original alimentada pelo conteúdo do Quibi em 20 de maio. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku gera grande pico de receita no primeiro trimestre, apesar da desaceleração do crescimento de usuários. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. O que assistir. Assinantes e ganhos do Roku. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku's NewFront Pitch: Por que atingir 60+ quando você pode chegar a menos de 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku. O que são assinaturas premium no canal Roku? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 destaques da apresentação do Roku no Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu aumenta para 41,6 milhões de assinantes totais, Hulu Live TV perde 200.000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu continua a ver que a maioria dos clientes escolhe o plano suportado por anúncios. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ está entrando em um mercado de streaming lotado. O que fará os consumidores se inscreverem? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. Por dentro do plano da Comcast para se tornar um gigante do streaming. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. Poderia a NBCUniversal e a WarnerMedia se unirem contra o Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. T ubi TV recebe US$ 6 milhões da MGM, Lionsgate e outros por seu serviço de streaming gratuito e suportado por anúncios. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD na via rápida: serviços gratuitos estão mudando o cenário do streaming. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi diz que o streaming aumentou 58% em 2020, com metade dos espectadores com menos de 35 anos. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/