O que torna uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida?

“O vídeo logo se tornará uma necessidade para os profissionais de marketing” e “os dados conduzirão a estratégia de conteúdo de vídeo para cada plataforma”. Estas foram algumas das previsões dadas por especialistas da Forbes há menos de um ano. Para muitas indústrias, eles são uma realidade agora.

Foi-se o tempo em que as campanhas publicitárias em vídeo eram o reduto das marcas estabelecidas. Assim que o marketing digital entrou em cena, ele abriu as portas para todos os negócios.

As campanhas de marketing de vídeo digital não são mais apenas agradáveis ​​de se ter. As estatísticas mostram que 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de suas marcas favoritas .

Então, como saciar a sede do público? Não se esqueça, a concorrência está tentando fazer o mesmo.

Continue lendo para obter dicas essenciais para tornar suas campanhas de marketing de vídeo bem-sucedidas. Preparar? Rolo da câmera!

O que torna as campanhas de marketing de vídeo tão populares?

Vamos refletir sobre isso por um segundo. Pense em seu próprio envolvimento emocional ao consumir notícias. Imagine ler uma história sobre um desastre natural ou uma manifestação política em um canal de notícias em comparação com assistir a um vídeo. A informação é a mesma, mas sua reação provavelmente não.

Ao assistir a um vídeo, você fica exposto a gatilhos visuais e de áudio. Isso torna as campanhas de marketing de vídeo mais impactantes do que outras formas de publicidade que são principalmente visuais.

Outra razão é que a produção de campanhas de vídeo marketing foi simplificada . As tecnologias são mais acessíveis e compatíveis sem equipamentos especiais.

A maioria dos smartphones possui câmeras que podem produzir fotos e filmes com qualidade boa o suficiente para serem postados nas redes sociais. Você pode se mover e publicar arquivos de vídeo como eles são. Tudo isso também significa que você pode produzir campanhas de marketing de vídeo a um custo razoável.

Então, qual é o desafio para os criadores de campanhas de vídeo? Alcançar o público certo de forma mais eficaz do que a concorrência.

7 coisas que podem fazer ou quebrar uma campanha de vídeo

1.Conheça seu público

A primeira condição para o sucesso do vídeo é saber quem é seu público e do que ele gosta. Existem inúmeros tipos de vídeos e muitos estilos e abordagens diferentes.

E quer saber, a maioria deles é ótima se bem feita. No entanto, para ter sucesso, o conteúdo do vídeo precisa agradar seu público-alvo . Descobrir como chegar ao seu público é a sua primeira tarefa.

Existem dois aspectos para alcançar seus clientes potenciais e potenciais: técnico e pessoal. Você precisa saber quais canais de comunicação eles preferem e como tocá-los emocionalmente.

A pesquisa de público é fundamental para entender onde e como seus clientes em potencial consomem vídeo e o que os entusiasma. Use uma ferramenta como o Similarweb para obter dados e insights relevantes sobre comportamento, interesses e lealdade do público.

Você pode medir e comparar a fidelidade do público a marcas específicas. Este é um dos muitos recursos para análise de comportamento do público com o Similarweb.

Lembre-se, você pode estar empolgado em contar sua história, mas para comover o público, você precisa dar a eles algo que eles estão procurando. Não estamos falando apenas de um produto ou solução para o problema deles, mas de um certo benefício ou sentimento .

Um público de consumidores pode buscar um sentimento de pertencimento ou segurança. Talvez eles queiram se sentir bonitos, aventureiros ou bem-sucedidos. Sua campanha de vídeo precisa fornecer isso.

2. Faça sua pesquisa e use dados

Pesquisar seu público e mercado requer dados confiáveis. Você não tem tempo nem recursos para implementar toda a sua ideia criativa para uma grande campanha publicitária baseada em adivinhação. Como qualquer outra atividade de marketing, os planos de campanha de vídeo devem ser construídos com base em informações baseadas em dados.

Seus concorrentes são um excelente lugar para começar sua pesquisa. Eles visam o mesmo público e provavelmente promovem produtos semelhantes para que você possa obter inspiração relevante.

Meça o tráfego e o engajamento nas páginas relevantes dos concorrentes para avaliar o sucesso de suas campanhas de vídeo. Além disso, examine quanto tráfego chega ao site a partir de suas várias atividades de marketing de vídeo.

Com Similarweb você pode fazer pesquisas competitivas para sua estratégia de marketing de vídeo.

O Similarweb fornece uma variedade de métricas precisas para avaliar e comparar o tráfego e o envolvimento do visitante.

Veja quais campanhas funcionam melhor do que outras e descubra como as preferências variam de acordo com o tipo de público. Suas decisões ao planejar uma campanha de marketing em vídeo devem ser baseadas em métricas quantificáveis. Por exemplo, meça e compare quanto tempo os espectadores gastam nas páginas relevantes.

Além disso, investigue quais canais de marketing seus concorrentes usam para campanhas de marketing de vídeo. Você pode identificar os canais de maior tráfego com a inteligência de marketing digital da Similarweb.

Descubra quais canais sua concorrência usa com sucesso e identifique as preferências e tendências do público.

3.Considere o SEO

As palavras-chave certas podem abrir portas para seus públicos mais valiosos. Isso também vale para o conteúdo de vídeo. Descubra quais termos de pesquisa os espectadores usam para acessar o conteúdo de vídeo que você está considerando. Veja quais termos de pesquisa direcionam o tráfego para os vídeos dos concorrentes relevantes. Essas são as palavras-chave a serem incorporadas ao SEO do seu vídeo. Use nosso gerador de palavras- chave e ferramenta de pesquisa de palavras-chave do YourTube para facilitar esse processo.

Descubra palavras-chave adicionais que seu público usa para encontrar o tipo de conteúdo que você oferece em sua campanha de vídeo de marketing.

Certifique-se de usar as melhores práticas de SEO para marketing de vídeo. Isso significa dedicar algum tempo à pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais valiosos. Você precisa de uma palavra-chave de foco para cada campanha de vídeo e seus recursos de campanha relacionados. Incorpore a palavra-chave foco no título e na descrição do vídeo.

Adicione também tags do YouTube com palavras-chave adicionais, se essa for a plataforma que você usa. Para mídia social, use as mesmas palavras-chave em hashtags para garantir a consistência das palavras-chave em toda a campanha.

Mas a pesquisa de palavras-chave pode fazer ainda mais. Identificar os termos mais pesquisados ​​pelo seu público pode indicar a direção certa para tópicos de conteúdo de vídeo. Certifique-se de identificar a intenção de pesquisa para atender às expectativas.

4. Fornecer valor

Seu vídeo precisa responder à consulta dos pesquisadores. No entanto, há muitas maneiras de seu público-alvo alcançar seu conteúdo de vídeo, nem sempre com base em uma consulta distinta. Certifique-se de fornecer algo perspicaz para o seu público-alvo. O espectador precisa sentir que ganhou algo ao assistir ao seu vídeo. Portanto, você precisa satisfazer o desejo deles por conhecimento, inspiração, esperança ou qualquer outro desejo que os tenha levado ao seu vídeo.

Veja esta bem-sucedida campanha de vídeo de marketing para Android como exemplo. Não está vendendo tecnologia. É vender um sentimento, e o valor da amizade.

Ok, nem sempre é sobre emoção. Campanhas de publicidade em vídeo como as acima geralmente visam criar uma identidade de marca e construir autoridade. Muitas vezes, o objetivo do seu vídeo é a promoção do produto e o envolvimento emocional tem menos peso, especialmente em um ambiente B2B.

Com o marketing B2B, você precisa ser mais sutil em sua mensagem e abordar o espectador em um nível mais cognitivo. O que você mostra deve depender do estágio da jornada do comprador do público-alvo:

• Fase de conscientização: abrir os olhos para um desafio para o qual eles precisarão de uma solução.
• Estágio de consideração: forneça conselhos práticos e insights que demonstrem sua singularidade.
• Fase de decisão: aprofunde-se nos recursos do produto e forneça estudos de caso e depoimentos de clientes.

5.Crie vídeos de alta qualidade

O espaço do marketing de vídeo já está extremamente lotado. A quantidade de conteúdo de vídeo está elevando as expectativas de qualidade. Vídeos de baixa ou média qualidade não prendem a atenção do espectador quando podem receber o mesmo conteúdo com melhor qualidade em outro lugar.

No entanto, a qualidade também é uma questão de orçamento. Alguns tipos de vídeo podem ser criados de forma fácil e econômica e ainda ser de alta qualidade. Por exemplo, as marcas de tecnologia usam vídeos explicativos animados em suas campanhas de marketing de vídeo, em vez de investir em filmagens extensas.

Se você decidir gravar vídeos da vida real, invista em equipamentos que proporcionem excelente qualidade de imagem e som. Pode estar na moda postar vídeos que parecem filmagens amadoras nas redes sociais. Mas não se engane, a maioria dos clipes amadores virais são feitos profissionalmente para parecerem assim. Ninguém gosta de assistir a vídeos com imagens borradas ou som ruim.

6. Promova através de canais máximos

Além de distribuir seu vídeo por meio de seus canais de marketing regulares, considere opções de promoção adicionais. Você deseja que sua campanha de vídeo obtenha a exposição máxima.

Uma ideia é criar clipes curtos a partir de um vídeo mais longo e colocá-los como teasers. Você pode escrever postagens de blog que acompanham sua campanha de vídeo ou apresentar as informações como um relatório ou outro recurso escrito.

Um canal de promoção que costuma ser esquecido, mas funciona bem para o marketing de vídeo, é a defesa dos funcionários. Faça com que seus funcionários compartilhem o conteúdo do vídeo em seus canais sociais (certifique-se de que eles permaneçam alinhados com os valores da marca ao adicionar texto).

7. Medir, analisar e otimizar

Continue monitorando o desempenho de sua campanha e fazendo comparações com a concorrência. Seus rivais veem o que você está fazendo. Eles serão rápidos em imitar seus sucessos e superar suas campanhas menos bem-sucedidas, roubando suas melhores ideias no caminho.

Seja aquele que está sempre um passo à frente da concorrência. Dados confiáveis ​​e oportunos da concorrência estão disponíveis para que você possa comparar seu próprio desempenho com o deles e avaliar o sucesso com mais precisão.

Encontre rapidamente as campanhas de anúncios em vídeo dos concorrentes com o Similarweb e identifique áreas onde você pode fazer algo diferente ou melhor.

Insights baseados em dados atualizados permitem que você otimize o conteúdo de acordo com as mudanças nas tendências de palavras-chave ou adicione e remova canais de promoção para aumentar o alcance.

Campanhas bem-sucedidas – sejam suas ou de seus concorrentes – podem durar muito tempo. Aprenda com eles e atualize com base nas preferências atuais do público.

Como a Similarweb pode ajudar na criação de campanhas de vídeo?

Quatro das oito previsões feitas por especialistas em marketing no artigo da Forbes citado no início deste artigo falam sobre dados e/ou IA. Dados e IA já estão aqui, e o uso inteligente pode fazer a diferença entre atingir ou não seus objetivos.

O Similarweb Digital Marketing Intelligence fornece os dados da web mais atualizados e precisos disponíveis atualmente. Você obtém ferramentas para medir, monitorar e analisar seu desempenho e o de seus concorrentes.

• Identifique as palavras-chave que geram o maior tráfego no YouTube com o gerador de palavras- chave do Similarweb para YouTube.
• Use ferramentas de análise de palavras-chave, como 'lacuna de palavras-chave' e 'comparação de palavras-chave' para criar a estratégia de SEO de sua campanha de vídeo .
• Investigue quais concorrentes geram tráfego com sucesso e em quais canais seu público prefere pesquisar.

Você sabe o que? Por que você não olha em volta para ver por si mesmo como a plataforma pode ajudá-lo a criar campanhas de marketing de vídeo bem-sucedidas? É grátis.