O que os editores de mídia precisam saber sobre a pesquisa por voz
Publicados: 2023-04-18
Vinte e sete por cento dos usuários da Internet em todo o mundo agora usam a pesquisa por voz em seus dispositivos móveis, com cerca de 50% nos EUA usando-a diariamente.
46% dos proprietários de alto-falantes inteligentes o usam para ouvir notícias diárias de seus editores de mídia favoritos e aqueles que ainda precisam ser descobertos por meio da otimização da pesquisa por voz para editores de mídia .
No entanto, muitos editores ainda estão atrasados na implementação de estratégias de pesquisa por voz. Isso é lamentável, visto que aqueles que adotam e se adaptam cedo estarão à frente do jogo.
Este FAQ com marcadores compartilhará estratégias para os editores otimizarem o conteúdo para pesquisa por voz.
O que é uma estratégia de pesquisa por voz?
Uma estratégia de pesquisa por voz é um tipo de estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que aumenta a chance de que informações em seu site sejam oferecidas em resposta a uma consulta de voz. A estratégia envolve:
- Pesquisando o que seu público-alvo está procurando por voz
- Respondendo direta e concisamente a essas perguntas
- Posicionando seu site para ser escolhido por tecnologias de assistente de voz como Siri, Alexa e Google
É importante perceber que as tecnologias de voz não falam apenas as respostas. Eles geralmente exibem os principais sites se o dispositivo tiver uma tela. Em seguida, o pesquisador de voz clica em uma opção e continua interagindo "normalmente" com seu site. Isso é ótimo para SEO de texto e voz.
Qual é a diferença entre pesquisa por voz e pesquisa por texto?
Definitivamente, há alguma sobreposição entre a pesquisa por voz e por texto. Tudo o que é importante para o SEO também é importante para a pesquisa por voz - ser compatível com o usuário e com dispositivos móveis, velocidade, conteúdo de alta qualidade, relevância, autoridade e, sim, até ganhar backlinks.
- Conversa x palavras-chave: uma diferença crítica é que os usuários tendem a usar frases mais longas e coloquiais ao realizar pesquisas por voz, pois é mais provável que falem naturalmente do que digitem as perguntas.
- Frases de perguntas: a pesquisa por voz é mais provável de ser usada para consultas baseadas em perguntas.
Otimização local: as consultas de pesquisa por voz têm maior probabilidade de serem de natureza local.
- Snippets em destaque: Os assistentes de voz geralmente fornecem uma resposta direta à consulta do usuário, geralmente proveniente de um snippet em destaque na página de resultados de pesquisa.
- Otimização móvel: a pesquisa por voz é realizada com mais frequência em dispositivos móveis.
- Tom das consultas: as consultas de pesquisa por voz geralmente usam linguagem coloquial e, portanto, o conteúdo que usa um tom coloquial tem maior probabilidade de ser classificado para pesquisa por voz.
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Como posso desenvolver uma estratégia de pesquisa por voz?
1. Use dados estruturados
A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como as informações são organizadas na página e o que as informações significam. Certifique-se de usar as tags e os metadados adequados para mostrar sobre o que é a página.
A otimização para pesquisa por voz para editores de mídia inclui o layout de informações logicamente para que os assistentes de voz possam fornecer respostas exatas às perguntas.
2. Alvo de Frases Completas
As consultas de voz são mais longas, mais específicas e geralmente incluem palavras interrogativas. Para otimizar isso, direcione as perguntas relevantes. Não tenha medo de ser muito específico e de nicho.
Isso permitirá que você se torne a melhor resposta para essa consulta específica. Na estratégia de voz, em especial, vale a pena ser a melhor resposta para um público menor do que tentar “aparecer” em mais buscas como terceiro ou quarto melhor.
3. Escreva Conversacionalmente
As pessoas esperam uma resposta de conversa para perguntas casuais, e o assistente de voz pode ler a resposta em voz alta. Por esses motivos, o ouvinte terá dificuldade em se conectar com a resposta se o texto não for coloquial. Como resultado, eles perguntam novamente ou clicam em uma resposta diferente.
Assim como no SEO, os mecanismos de pesquisa consideram como o pesquisador interage com os resultados ao decidir quais respostas fornecer. Se pessoas reais estão rejeitando suas respostas, sua resposta não é vista como relevante.
4. Invista em SEO Local, se for Local
Mais de dois terços das pesquisas locais são feitas por voz. A otimização para SEO local é essencial para alguns tipos de buscas, como notícias locais, serviços ou eventos. Inclua os presentes locais de sua empresa ou afiliados em seu conteúdo e fale em termos que se conectem a uma pesquisa local, quando aplicável.
Ao otimizar a pesquisa local, os sites de conteúdo podem aparecer nos resultados da pesquisa local, mesmo que não tenham uma localização física na área. Isso pode ajudar a aumentar sua visibilidade para o público local interessado em seu conteúdo. A otimização de pesquisa local também pode ajudar os sites de conteúdo a direcionar seus esforços de publicidade com mais eficiência.
5. Capture Imóveis Prime Search
Os assistentes de voz geralmente extraem suas respostas de cartões de informações que aparecem nos resultados da pesquisa e "as pessoas também perguntam". Ao direcionar uma consulta específica, preste atenção ao que já está aqui.
Eles mostram o que o mecanismo de pesquisa considera mais relevante para a pergunta. Você pode usar esse conhecimento para criar conteúdo amigável para pesquisa por voz.
6. Responda às perguntas certas da maneira certa
Pense no contexto de uma conversa real. Que perguntas as pessoas farão sobre esse tópico? Estas são as perguntas que você deve estar pronto para responder.
7. Escreva algumas perguntas frequentes
As chances são de que faria pouco sentido para seus assinantes se você tornasse cada artigo um FAQ. Mas, dado o poder da pesquisa por voz, pode valer a pena encontrar maneiras de incorporar algumas peças no estilo FAQ ao calendário de publicação.
Se os artigos de perguntas frequentes não estiverem alinhados com sua marca, experimente as perguntas frequentes rápidas no final de um artigo para destacar informações importantes. Isso permite que você mantenha o formato do artigo que seu público já espera enquanto direciona as perguntas "as pessoas também fazem".
8. Analise as palavras que seu público usa
Se o seu público usa jargões de nicho, é isso que eles dirão durante uma pesquisa por voz. Considere o uso da linguagem pelo seu público e imite-o.
9. Não confie em palavras da moda
Em títulos, buzzwords podem ganhar cliques com SEO tradicional. Eles mostram que você está na moda. Mas um algoritmo de voz vai ignorá-los. Não são palavras de conteúdo que expressam a intenção do pesquisador.
Por exemplo, seu público não se importa se o seu Guia de jardinagem é "Ultimate", "Complete" ou "Definitive", então o assistente de voz também não. No que diz respeito aos assistentes de voz, você também pode deixar esses descritores de fora.
Da mesma forma, evite o uso excessivo de descritores de buzzword ao criar as respostas para pesquisas por voz. As pesquisas por voz favorecem respostas compactas que não medem palavras.
10. Use Listas
A pesquisa por voz fornecerá listas para consultas de voz específicas, mesmo que o texto esteja abaixo de cada título. Se alguém perguntasse: "Como desenvolvo uma estratégia de pesquisa por voz", um assistente de voz poderia fornecer esta lista. Faça títulos de lista curtos e resuma perfeitamente a seção.
No geral, otimizar para pesquisa por voz requer uma abordagem diferente da otimização para pesquisa de texto. A chave é focar em linguagem natural e consultas de conversação, SEO local, otimização móvel e snippets em destaque.
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