O que os editores precisam saber sobre como reduzir a cegueira de banners | 11 dicas

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Com a proliferação de anúncios digitais, os visitantes do site estão experimentando um fenômeno psicológico conhecido como cegueira de banner. Este é o fenômeno pelo qual o usuário fica cego e, eventualmente, ignora os anúncios em banner.

Como todos vimos, a publicidade em banner é um meio popular de monetização de sites.

Além disso, como está agora, a promoção da rede social não consegue gerar receita suficiente para os editores ou gerar receita maior.

Qual é a razão para isto?

É Cegueira de Banner (DAMN!)

Você consegue se lembrar do momento em que realmente prestou atenção a um anúncio em banner?

Eu também não!

Bem, exatamente. Pense em todos os banners que você viu nos sites que visitou e a maioria deles não causou nenhuma impressão?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners (os visitantes do seu site também são cegos para os seus banners).

Os editores precisam garantir que estão recebendo o máximo retorno de seu investimento em publicidade on-line no futuro, já que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US$ 400 milhões em 2022.

86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner.

As etapas que você deve seguir para combater a cegueira de banner são cruciais para uma CTR alta e monetização contínua de seu site.

Nesta postagem do blog, abordaremos o AZ do banner blindness, suas causas e as melhores maneiras pelas quais os editores podem otimizar sua publicidade em banner para evitar ou superar o banner blindness com facilidade.

O que é Cegueira de Banner?

A cegueira de banner refere-se à prática de desconsiderar, consciente ou inconscientemente, os dados mostrados nos anúncios que você vê online, principalmente os banners.

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner específico:

• %CTR = Nº de cliques / Nº de impressões de anúncios X 100
• 10 cliques / 100 impressões de anúncios X 100 = 10% CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estão verificando um banner, mesmo quando o anúncio é visualmente atraente ou atraente de se ver, elas geralmente olham além dele, em vez de olhá-lo diretamente.

O fenômeno é ainda mais comum quando os usuários estão procurando informações específicas em um site - eles ignorarão seletivamente a exibição desses anúncios, principalmente os banners - enquanto passam por todo o conteúdo desse site.

Mais pesquisas são necessárias para entender essa estatística impressionante.

Precisamos entender melhor o que causa a cegueira de banner e como podemos pará-la.

Esquemas Cognitivos

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crenças sobre um assunto (assim como uma estrutura mental).

Os usuários on-line usam o esquema cognitivo enquanto navegam em um novo blog ou site.

Ter essas ferramentas em mãos nos ajuda a tomar atalhos no futuro diante do mesmo ambiente.

Os esquemas armazenados permitem que os usuários encontrem seu caminho em um novo site.

Diante de uma situação semelhante, eles são capazes de direcionar sua atenção para áreas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente e áreas onde antes podiam encontrar tal informação.

O estado de espírito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os locais de anúncio convencionais, como o site certo ou a parte central da página da web.

Como os anúncios em banner afetam os editores

Seus CTRs (taxas de cliques) podem ser afetados se você colocar anúncios em banners em locais onde os usuários tendem a ignorá-los.

As pessoas tendem a ignorar áreas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, inconscientemente, as associam a áreas de anúncios tradicionais (e a mãe de todo mundo também está fazendo isso).

Desapontamento!

Anteriormente, os anúncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site, pois costumavam ter uma vantagem sobre a síndrome do objeto brilhante das pessoas.

No entanto, como os sites são inundados com anúncios, as pessoas se acostumaram e pararam de notá-los.

Quando os editores estão fazendo tudo o que podem para monetizar mais de seus sites por meio de meios de cliques orgânicos e pagos, os anúncios em banner são um problema sério (pelo menos em termos de receita!)

Anúncios irrelevantes de baixa qualidade exibidos para o público errado são uma maneira infalível de repelir clientes em potencial.

A publicidade na internet está cada vez mais competitiva, com mais de 8 bilhões de olhos visualizando mais de 1,5 bilhão de sites diariamente

É hora de selecionar seu estilo de conteúdo de forma que seus anúncios não sejam ignorados.

Quando os editores e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as páginas da web, eles podem implementar várias técnicas para manter a cegueira do banner sob controle.

Fatores que contribuem para a Cegueira de Banner

Aqui está uma lista de fatores que são causas potenciais de cegueira de banner:

1. A localização do banner é importante!

Os visitantes do seu site estão acostumados a esperar que o layout e o mapeamento do site sejam como qualquer outro blog.

Portanto, eles ignoram a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Ops, os anúncios fizeram isso de novo!

Um site com menos conteúdo e muitos anúncios repelem os visitantes e causam sobrecarga sensorial.

Os usuários ficam irritados ao se depararem com uma confusão de anúncios no site (muitos anúncios pop-up, anúncios exibidos, anúncios de texto também são culpados).

Isso os leva a ignorar todos os anúncios.

3. Estética do estilo do anúncio

Ignorar anúncios tornou-se a nova norma agora!

Mas o que está acontecendo nos bastidores?

Os visitantes de um site “sabem” que os anúncios diferem do conteúdo principal. Não importa que tipo de anúncio é.

Apesar de todo esse esforço, você fantasia o anúncio com a cor da fonte, fundo, etc.

Lembre-se de que não importa se o seu anúncio é realmente útil porque, muito provavelmente, ele não será visto.

4. Irrelevância do anúncio

As riquezas da receita de anúncios estão nos nichos, pessoal!

Anúncios irrelevantes serão ignorados apenas pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de que a capacidade de resposta dos usuários anda de mãos dadas com a autenticidade e a personalização de seus anúncios em banner.

É hora de evitar a cegueira do banner e recuperar os olhos perdidos!

Como evitar a cegueira de banner | Ad-Atenção a todo custo!

Tudo se resume à questão principal; como superar a Cegueira de Banner?

Se os anúncios que você criar puderem ser combinados com o conteúdo do site, a cegueira do banner nunca será um problema.

Os anúncios precisam se vender.

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente:

1. Combine seus anúncios corretamente

Fazer com que seu anúncio pareça diferente do resto de uma página da web pode atrair a atenção e aumentar as CTRs.

Mas não é tão fácil quanto parece!

Escolha o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor e o estilo de conteúdo geral que já provou funcionar antes.

2. Experimentando canais e tamanhos

Os editores tradicionalmente usam tamanhos de anúncio como:

Tabelas de classificação de 300 X 250 ou 728 X 90

Os posicionamentos usuais desses anúncios de banner de exibição geralmente resultam em cegueira de banner.

Solução:

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atenção de seus visitantes e fique com aquele que apresenta melhor desempenho e gera CTRs altos.

3. Crie seus anúncios para cativar os olhos

Chamar a atenção de um espectador é crucial para convertê-lo.

Você só perderá credibilidade com anúncios irritantes e de aparência barata.

Solução :

• Mantenha seus anúncios simples. Balanças simples! A fantasia falha!
• Considere brincar com a hierarquia de design, dimensões, fonte e estilo de seus anúncios gráficos e replicar a estratégia de anúncio que funciona.
• Cuidando da taxa de contraste.

Compare o esquema de cores do seu site com o esquema de cores do seu anúncio. Chame a atenção com cores contrastantes.

4. Chamada à ação poderosa

Copiar importa!

Uma mensagem direta é um elemento crucial que pode romper a cegueira do banner.

Solução:

• Crie seu CTA de uma maneira que transmita claramente a mensagem que você deseja transmitir.
• Um CTA bem-sucedido é suficiente para guiar os visitantes do site e convertê-los em leads.

5. Separando Anúncios do Conteúdo

Quando os usuários estão digitalizando para encontrar o conteúdo que procuram com base no cheiro de informações que mencionamos anteriormente.

Os visitantes do site geralmente folheiam um blog em busca de dicas, guias, etc;

Se uma das seções de conteúdo parecer irrelevante, eles pularão todo o seu conteúdo e pararão de interagir com seu site (Olá, alta taxa de rejeição)

Solução:

Pare de misturar seus anúncios com conteúdo no mesmo segmento visual.

Caso contrário, os visitantes do site também começarão a ignorar seu precioso conteúdo.

6. Os anúncios gráficos em 3D são a nova moda?

Ao contrário de seus anúncios de banner convencionais, os anúncios de fotos 3D garantem que os usuários interajam com gifs ou imagens 3D dentro da área de exibição do anúncio.

A personalização em tempo real da imagem do produto é possível, incluindo movimentação, rotação e, em alguns casos, personalização.

Como resultado, os anúncios de exibição em 3D convertem bem, enquanto os anúncios de banner chatos causam cegueira de banner.

7. Implementação de anúncios nativos

Os anúncios exibidos no conteúdo do feed do blog são anúncios nativos. As estatísticas mostraram que esses anúncios são 45% mais rápidos do que os banners. Portanto, eles têm uma visibilidade maior.

Tipos de anúncios nativos:

• Anúncios em vídeo envolventes de 15 segundos
• Anúncios gráficos compatíveis com dispositivos móveis no aplicativo
• Anúncios de texto

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8. O padrão F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsen, um renomado consultor de usabilidade da web, revelou muito sobre os hábitos de leitura dos espectadores.

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a página da Web em forma de F.

Uma pessoa que visita uma página da Web geralmente a examina do canto superior esquerdo ao canto inferior direito.

Dica :

Coloque seu anúncio na página dessa maneira para gerar conversões e aumentar a visibilidade.

9. Implementação de anúncios interativos

Anúncios interativos de rich media incentivam seus espectadores a interagir com o que veem para que seus anúncios gerem conversões mais altas.

Aqui estão alguns exemplos de anúncios interativos:

• Anúncios 3D e anúncios de realidade aumentada
• Anúncios reproduzíveis
• Anúncios em vídeo de 10 a 15 segundos (720p a 1080p, pelo menos!)

10. Impulsionando o engajamento com anúncios em vídeo

Todo mundo acha que os vídeos são mais envolventes do que anúncios de texto chatos.

Por exemplo: desde 2020, os anúncios em vídeo TikTok de 15 segundos têm sido os mais bem-sucedidos em persuadir os espectadores a comprar o produto que os influenciadores estão promovendo.

Os anúncios do Youtube também funcionam!

Gorjeta:

• Certifique-se de que a qualidade do vídeo está ótima
• Vídeos de duração mais longa também podem envolver seus espectadores, desde que você compartilhe um conteúdo de vídeo valioso.

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11. Teste Dividido

Para evitar a cegueira do banner, você deve continuar testando uma variedade de opções.

Experimente o teste de divisão semanalmente para ver quais dos seus anúncios geram conversões mais altas.

Embrulhar

Resumindo, a cegueira de banner é um problema crítico na publicidade programática. Muitos editores perderam oportunidades potenciais de receita de anúncios.

Para garantir que seus anúncios em banner não sejam ignorados, os editores precisam entender como os humanos leem as páginas da Web e otimizam e testam constantemente suas campanhas de anúncios em banner.

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