O que é uma auditoria de site SEO?

O que é uma auditoria de site SEO e como realizá-la? Juntamente com um plano de conteúdo e uma estratégia de visibilidade orgânica, este documento (ou um conjunto de documentos) forma a base da sua atividade de SEO. Implementá-lo bem o colocará no caminho do sucesso.

Com isso em mente, decidimos orientá-lo no processo de realização de uma auditoria de SEO passo a passo .

Uma auditoria de SEO é um conjunto de análises realizadas por um especialista em SEO. O objetivo é garantir que o site atenda aos mais recentes padrões de otimização de mecanismos de pesquisa e que nada impeça a busca de uma estratégia de crescimento orgânico.

É importante ressaltar que uma auditoria em si não é uma estratégia. No início da cooperação, geralmente fornecemos ao cliente os dois documentos ao mesmo tempo. No entanto, a maioria das auditorias não inclui análise de palavras-chave ou um plano de conteúdo (existem exceções).

Se o site não contiver erros fundamentais, mesmo a auditoria mais completa revelará apenas algumas falhas a serem corrigidas. É o melhor cenário, porque significa que você pode lançar nossa estratégia de SEO imediatamente, em vez de implementar recomendações de auditoria, o que geraria custos adicionais para o cliente. De certa forma, especialistas em SEO são como médicos – tudo o que você deseja que eles digam é “está tudo bem”.

Um especialista em SEO pode dar uma avaliação geral da saúde do site, mesmo na fase de cotação. Este diagnóstico preliminar serve para adequar a oferta de auditoria e o âmbito de análise às necessidades do cliente.

Quando realizar uma auditoria SEO? 4 situações em que você precisa de uma

À medida que você implementa quaisquer atualizações técnicas

Um especialista em SEO deve analisar quaisquer planos para grandes atualizações antes da implementação. As atualizações “principais” incluem:

1. transferir para outro CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo),
2. atualizando o código HTML,
3. alterar URLs ou estrutura interna do site,
4. adicionar ou remover seções, páginas ou recursos específicos.

Você sabe qual é o assassino mais comum do crescimento orgânico no Google? Não ajustes de algoritmo, mas grandes atualizações implementadas sem suporte ou análise de SEO.

Por esse motivo, uma agência ou especialista em SEO deve participar de projetos de web design desde o início. Se você estiver a bordo desde o primeiro dia, pode garantir que a própria estrutura do site alimente sua estratégia de SEO.

Para problemas de visibilidade orgânica

Se seus esforços de SEO estiverem parados, é esperado quedas aleatórias de tráfego ou um platô de visibilidade. No entanto, durante uma campanha ativa, a falta de resultados é motivo de preocupação.

Uma queda repentina no tráfego orgânico pode indicar erros no site ou uma atualização no algoritmo do Google que alterou a avaliação do conteúdo existente. Em ambos os casos, você pode exigir uma auditoria de SEO para identificar os problemas que precisam ser corrigidos ou ajustar o site aos novos critérios de avaliação usados ​​pelos robôs dos mecanismos de pesquisa.

Se houver uma estratégia ativa de marketing de conteúdo e/ou construção de links, uma estagnação pode sugerir a presença de erros não detectados que efetivamente atrapalham seu crescimento.

Ao fazer parceria com uma nova agência de SEO

Uma auditoria de SEO é um procedimento padrão no início da cooperação com qualquer agência ou especialista especializado em SEO. Para executar nossa estratégia com eficiência, precisamos saber se o site está em boas condições de funcionamento.

Os clientes tendem a se opor a essa ideia, argumentando que um site moderno não pode conter erros ou que uma auditoria de SEO foi realizada pela antiga agência no ano anterior.

No entanto, como especialista que assume a responsabilidade pelo novo projeto e seus resultados, você tem todo o direito de inspecionar o site como achar melhor.

Como rotina

Mesmo que você tenha realizado a auditoria principal de SEO há algum tempo e não tenha havido grandes mudanças nesse meio tempo, é melhor executar verificações periódicas. Eles não precisam assumir a forma de auditorias técnicas em grande escala desde o início. Dependendo dos métodos selecionados, as auditorias de rotina envolvem:

• revisões mensais ou trimestrais com base em erros detectados durante a auditoria inicial,
• análises focadas em questões centrais, como os novos erros 404.

Assim, uma auditoria de rotina visa verificar se nada deu errado desde a última inspeção. Como sabemos, qualquer site é uma coisa viva – as páginas vêm e vão, ou mudam de local. Lojas online de médio porte tendem a ser gerenciadas por várias pessoas na empresa, e sempre há espaço para erros humanos.

Tipos de auditorias de SEO

Uma auditoria técnica completa de SEO

Ao falar de uma auditoria de SEO, queremos dizer principalmente a inspeção técnica em grande escala destinada a revelar todos os possíveis erros e imperfeições de otimização. Essas auditorias se concentram no próprio site, abrangendo as perspectivas on-site e off-site. Os resultados são apresentados em um relatório de SEO elaborado por um especialista em SEO que coleta dados com o uso de ferramentas selecionadas, analisa os resultados e oferece recomendações ajustadas ao produto do cliente.

Auditorias automáticas de SEO

As auditorias automáticas podem ser agrupadas em duas categorias:

• relatórios detalhados em PDF gerados por rastreadores modernos e especializados, como Sitebulb;
• auditorias de sites realizadas automaticamente por ferramentas gratuitas.

Relatórios de ambos os tipos têm seus usos. No entanto, enquanto o primeiro tipo facilita o trabalho de um especialista experiente, o outro geralmente equivale a uma análise apressada de alguns dados básicos, o que não é suficiente para tirar conclusões mais amplas.

Os relatórios do segundo tipo geralmente estão disponíveis como um incentivo gratuito ao cliente.

Auditorias de competição de SEO – benchmarking

Outra coisa totalmente diferente é uma auditoria de competição de SEO, geralmente realizada quando começamos a desenvolver sua estratégia de SEO. Ele combina a análise de visibilidade de sua concorrência com uma breve auditoria técnica e de conteúdo de rivais selecionados.

Esta auditoria fornece:

1. sua referência atual em relação à concorrência . A auditoria mostra como seu site se classifica na visibilidade do Google em comparação com seus rivais. Você pode atualizar a auditoria a cada trimestre para determinar como sua estratégia está afetando sua posição no mercado.
2. uma cornucópia de conhecimento sobre o caminho de nossos concorrentes até sua posição e resultados atuais.

Você pode usar a auditoria para:

• dê uma olhada nas soluções de otimização que vão além das recomendações padrão,
• apresentar novas ideias para construção de links,
• e, mais importante, definir a lacuna de conteúdo , que pode mostrar um novo caminho para o crescimento orgânico – algo que você perdeu e que gera muito tráfego para a concorrência.

Auditorias pós-implementação

Após a primeira auditoria, o cliente pode envolvê-lo na implementação das recomendações (o que simplifica as coisas) ou tomar para si. Neste último caso, é melhor encerrar todo o procedimento com uma inspeção final ao percorrer a lista de verificação ponto a ponto. Só para ter certeza de que está tudo bem.

Auditorias de comércio eletrônico

Em primeiro lugar, uma auditoria de comércio eletrônico se concentra na arquitetura do site, incluindo navegação principal, categorias e subcategorias. Consequentemente, as auditorias técnicas para lojas online geralmente exigem a adição de uma estratégia de uso de palavras-chave.

Em segundo lugar, a auditoria deve examinar a paginação e toda a estrutura do site, porque muitos desenvolvedores de software de comércio eletrônico consideram o notório uso de rel=canonical e robots noindex como uma cura para todos os males. Resultado: lojas online com 1000 SKUs (stock-keeping units) que geram mais de um milhão de páginas redundantes.

Em terceiro lugar, o foco deve recair na eliminação de conteúdo duplicado – tanto interno (repetido em várias opções de produtos) quanto externo (em diferentes lojas).

Auditorias de conteúdo

As auditorias de conteúdo (não confundir com uma estratégia de crescimento ou plano de conteúdo) focam na maximização do tráfego orgânico com o uso de recursos existentes. Eles podem envolver as análises de:

1. Condição atual de links internos dentro do domínio – o objetivo: determinar se todos os seus conteúdos se conectam topicamente entre si e se aquele único link na guia de categoria não é a única maneira de descobrir um artigo de alto valor.
2. Problemas potenciais com canibalização de palavras-chave ou situações em que um único tópico é desnecessariamente dividido em alguns artigos separados, nenhum dos quais tem chance de obter uma classificação superior.
3. Identificação da fruta mais fácil, que é o conteúdo que requer apenas mudanças cosméticas (linking, reotimização) para começar a gerar tráfego orgânico.

Somente quando tudo estiver em boas condições de funcionamento, você deve prosseguir com a criação de novos conteúdos e crescimento adicional.

Auditoria SEO de um serviço local

As empresas que operam localmente tendem a usar sites menores, onde a estrutura do site e a arquitetura da informação são de importância secundária.

A prioridade aqui é uma análise de palavras-chave (local) adequada , que servirá como base para o planejamento de páginas de ofertas. Além disso, o foco recai sobre:

• revisar e otimizar o perfil da empresa no Google Meu Negócio,
• adicionar ou otimizar os dados estruturados de empresa local,
• auditoria de vinculação externa e o fator NAP (Nome + Endereço + Telefone).

Vale a pena fazer uma auditoria de SEO gratuita?

As auditorias de SEO gratuitas disponíveis na Internet geralmente servem apenas a um propósito – revelar uma série de erros (muitas vezes irrelevantes) para oferecer serviços pagos no final.

Observe que essas auditorias tendem a ser geradas automaticamente por ferramentas digitais, em vez de elaboradas por especialistas em SEO.

Muitas vezes, uma auditoria de SEO precisa ser realizada por várias pessoas especializadas em questões técnicas ou otimização de conteúdo.

Em alguns casos, o escopo da auditoria, o tamanho do site ou o prazo exigem o envolvimento de toda uma equipe contratada por uma agência de SEO.

Assim, não existe uma auditoria de SEO confiável e gratuita de qualquer site.

Como começar sua auditoria de SEO

A primeira coisa que faço ao realizar uma auditoria (ou antes, conforme recebo a consulta de um cliente) é:

1. confira o gráfico de visibilidade orgânica em Senuto
2. use o site do operador de pesquisa:

Leva o total de cinco minutos e muitas vezes me permite identificar muitos problemas no site.

Lembre-se que na fase de cotação (e, em alguns casos, até mesmo na realização da auditoria), você pode não ter acesso ao Google Search Console ou Analytics, portanto, ferramentas externas são obrigatórias .

Basta dar uma olhada no gráfico de visibilidade do site em Senuto para obter uma riqueza de informações sobre o bem-estar do site. Em uma inspeção mais detalhada, concentre-se nos seguintes pontos:

1. Direção do gráfico – para ver se a visibilidade vem crescendo de forma constante nos últimos dois anos, sem picos e quedas repentinos. Se o gráfico parecer plano, geralmente sugere a falta de atividade orgânica ou grandes problemas que impedem o crescimento.
2. Se você notar quedas repentinas em um curto período de tempo, tente :

• comparando as anomalias com a lista das principais atualizações de algoritmos conhecidas na Pesquisa Google. Se eles se sobrepõem, pelo menos você sabe o que está enfrentando.
• usando o WayBackMachine para ver como era o site um mês antes e depois da queda. Na maioria dos casos, a visibilidade despenca após as migrações serem concluídas sem o apoio de um especialista em SEO.

Outra boa opção é usar o operador site:domain.com comumente esquecido. Clique nos primeiros resultados para:

1. faça uma estimativa aproximada do tamanho do site – mesmo que você deva acessar o Google Search Console + seu rastreador selecionado para obter os dados mais precisos,
2. veja a qualidade geral das tags de título, meta tags de descrição e a apresentação dos resultados.
3. com frequência: encontre erros fundamentais , como invasão de sites ou problemas de indexação.

Caso em questão:

Um cliente que administra seu negócio há anos notou uma queda no número de pedidos e novas consultas no site da empresa. Com o comando site:domain.pl, o mistério foi resolvido instantaneamente:

Pontos-chave para verificar durante uma auditoria de SEO

No mundo da análise técnica, o foco mudou de tags individuais, como cabeçalhos Hx, para questões mais globais: arquitetura, estrutura ou renderização do site (o que resulta, entre outras coisas, da proeza crescente do Google em lidar com vários tipos e tecnologias de site) .

Os maiores desafios na criação de um guia exclusivo sobre auditorias de SEO incluem:

1. A enorme variedade de situações e locais para inspecionar durante uma auditoria. Diferentes objetivos, tipos e CMSs geram uma infinidade de configurações possíveis.
2. As diferenças resultantes no peso dos problemas detectados e suas possíveis soluções.

Teoricamente, eu poderia elaborar uma lista separada das melhores práticas de otimização e erros comuns para cada CMS e sistema de comércio eletrônico. Com isso em mente, provavelmente seria mais preciso chamar a lista abaixo – apoiada por minha experiência em dezenas de auditorias – algo como: Erros fantásticos de SEO e onde encontrá-los.

Rastreamento e indexação

Robots.txt

O arquivo robots.txt gerencia os locais no site que você deseja ocultar dos robôs dos mecanismos de pesquisa. Ele serve para bloquear o rastreamento em vez da indexação em si. Hoje em dia, os arquivos robots.txt raramente contêm erros, mas pode ser muito ruim quando eles contêm.

Um mapa do site XML

Um sitemap XML é um arquivo ou um conjunto de arquivos contendo uma lista de todas as páginas que você deseja indexar em uma determinada estrutura.

Você pode localizar o mapa do site em qualquer endereço. No entanto, deve apresentar os dados no formato XML, de acordo com a especificação.

Erros básicos relacionados a mapas de site XML incluem:

• a falta de um mapa do site XML,
• erros de sintaxe (relatados no GSC), que impedem o Google de recuperar o mapa do site,
• incompatibilidade do mapa do site e da estrutura do site,
• falha ao incluir arquivos como gráficos e vídeos no mapa do site.

Páginas órfãs

As páginas órfãs não são vinculadas internamente, mas geralmente são renderizadas corretamente e respondem com um código de status 200. Eles aparecem no Google Search Console e, às vezes, até sobem na classificação e geram tráfego.

As páginas órfãs surgem por vários motivos, começando com erros do CMS e terminando com erros humanos em links internos ou externos.

Rel=canônico

Rel=canonical não é um problema quando usado como pretendido – para referenciar o endereço da página original no caso de duplicação interna. No entanto, muitas vezes é confundido com uma panacéia para todas as páginas problemáticas e estruturas mal planejadas.

Erros 404 internos

Sempre que detectarmos erros 404 internos na estrutura do site ativo, ou seja, em nosso rastreamento atual, a correção deles deve ser nossa prioridade. Esses erros implicam que nosso site contém links para páginas que não existem mais, o que é indesejável para usuários e bots. No entanto, na maioria dos casos, o rastreamento é limpo, mas o GSC revela toneladas de 404.

Geralmente, isso sugere um dos problemas listados acima: erros na estrutura do site, um sitemap XML defeituoso referenciando páginas inexistentes ou ecos de uma migração mal conduzida com redirecionamentos errados.

Infelizmente, esses erros às vezes são indexados lentamente pelo Google. No entanto, se eles são relativamente recentes, devemos inspecionar a situação para ver por que eles ocorrem. Se um novo rastreamento do site for limpo, devemos decidir a melhor forma de corrigir os erros detectados no GSC. Normalmente, a solução ideal é redirecionar os visitantes para o equivalente temático mais próximo do conteúdo problemático.

Análise da arquitetura do site

Sem nenhuma maneira de visualizar a aparência real do site, tudo o que você tem é um Excel enigmático com milhares de URLs. A análise da arquitetura do site (o chamado mapa de rastreamento) permite detectar erros e gargalos da estrutura do site em um instante.

Em geral, um mapa de rastreamento é uma visualização de todas as URLs encontradas no site, começando pela página inicial. O princípio é simples: se o que você vê à primeira vista é ordem perfeita e “flores” harmoniosas da estrutura sem gargalos, as coisas não estão ruins. Quanto mais caótico o mapa, mais você precisa refletir sobre as raízes dos problemas.

A imagem abaixo mostra um mapa de rastreamento de um site de conteúdo. Em termos de SEO, a sua estrutura foi devidamente planeada desde o início, com um especialista em SEO a acompanhar todo o processo. À primeira vista, você vê ordem, harmonia, seções e categorias claramente divididas e vinculação correta.

A imagem abaixo mostra um mapa de rastreamento de um site de conteúdo desenvolvido há anos. Novas seções foram adicionadas e expandidas sem muita previsão. Em algum momento, o cliente pediu ajuda, dizendo que está se perdendo em seu próprio site. O mapa revelou o caos total, então a estrutura precisou ser replanejada do zero.

Como extra, adiciono um mapa de rastreamento de uma pequena página local composta por várias páginas de ofertas e uma dúzia de itens de notícias. As duas “caudas” estranhas e surpreendentes são o produto de extensões de calendário, que geraram novas páginas redundantes, mas indexáveis, com uma profundidade de rastreamento de até 50 cliques na página inicial.

Fatores no local

Meta título

Use-o a seu favor e aprimore os títulos das suas páginas com palavras-chave alinhadas à sua estratégia. Além disso, os títulos das páginas afetam a clicabilidade do site nos resultados de pesquisa.

Os erros mais comuns relacionados aos títulos incluem:

• criar títulos que não sejam baseados em pesquisa de palavras-chave e na estratégia de visibilidade orgânica,
• a falta de um esquema de título global, por exemplo: [um componente exclusivo para a página] – [um componente/nome/marca regular],
• títulos duplicados dentro do site – geralmente indicando conteúdo duplicado.

Costumamos dizer que os títulos devem ter entre 65 e 75 caracteres (dependendo da largura da letra). No entanto, na prática, é mais importante que eles contenham nossas palavras-chave segmentadas.

Meta Descrição

O conteúdo das meta tags de descrição não está sujeito à avaliação pelo algoritmo. Ainda assim, sua construção adequada melhora a aparência do site nos resultados de pesquisa, o que se traduz em melhor clicabilidade da listagem.

Os erros mais comuns relacionados à meta descrição incluem:

• a falta de meta descrição,
• descrições duplicadas no site (o que pode indicar conteúdo duplicado, como títulos duplicados),
• comprimento excessivo das descrições.

Idealmente, cada página destinada a gerar tráfego de mecanismos de pesquisa deve ter sua própria meta descrição com um call-to-action. No entanto, isso muitas vezes se mostra irreal. Em muitos casos, como lojas online, podemos criar meta descrições exclusivas para páginas e categorias principais, enquanto para páginas de produtos – gerar meta descrições a partir de um modelo preenchido com recursos do produto.

Hierarquia de cabeçalho Hx

Todos nós temos uma noção de como é uma hierarquia de cabeçalho adequada. No entanto, durante as auditorias de SEO, encontramos rotineiramente cabeçalhos H1 com um logotipo.

O impacto dos cabeçalhos Hx nas classificações é altamente discutível, especialmente na era HTML5. No entanto, usá-los ainda é uma prática padrão no mundo do SEO.

Assim, você deve ter apenas um cabeçalho H1 por página. Deve conter o título principal mais palavras-chave importantes.

O número de outros cabeçalhos não importa, desde que você siga os princípios de prioridade e aninhamento (H3 dentro de H2) etc.

Durante as auditorias de SEO, os problemas de cabeçalho geralmente caem para o final da lista de prioridades.

JavaScript

Na maioria dos casos, o uso de JavaScript é natural e não interfere na indexação ou renderização, que é o ponto forte do Google. No entanto, em uma pequena porcentagem de casos, causa erros críticos para a visibilidade do site.

Como regra, tudo o que você precisa fazer é verificar se o site requer uma ação extra (geralmente um clique) para exibir conteúdo adicional gerado pelo JavaScript. Se isso acontecer, é provável que o GoogleBot não execute essa ação.

Um método simples e eficaz para verificar isso é executar dois rastreamentos, um após o outro, com sua ferramenta preferida. O primeiro rastreamento deve analisar apenas HTML, com o mecanismo do Chrome desligado. O outro deve incluir JavaScript, com o mecanismo do Chrome ligado.

Uma comparação entre dois rastreamentos revelará diferenças na estrutura, vinculação e conteúdo de ambas as versões. As diferenças em si não são um problema – se a ferramenta com a renderização ativada puder rastrear o site, o Google provavelmente também gerenciará.

Além disso, é uma boa ideia clicar nas páginas principais do site e observar no Chrome DevTools quais recursos extras são carregados, se houver. Concentre sua atenção em elementos-chave, como menu, links internos e implementação de conteúdo.

Dados estruturados / rich snippets

Na maioria dos sites, os dados estruturados são usados ​​automaticamente, o que é uma vantagem. No entanto, eles ainda podem gerar problemas discutidos abaixo:

1. A falta de dados estruturados.
2. O uso de formatos reduzido ao mínimo (um cenário frequente). A maioria dos formatos oferece campos de conteúdo obrigatórios e opcionais para preenchimento. No entanto, os sistemas de comércio eletrônico geralmente limitam os dados incluídos no formato do Produto às informações necessárias.
3. A falha em marcar a navegação de migalhas de pão – uma ferramenta simples e útil que pode melhorar a aparência da sua listagem nos resultados de pesquisa.
4. Uso limitado de dados estruturados. Atualmente, o Google oferece uma galeria de 31 formatos suportados – incluindo logotipos, formatos locais, artigos – para usar e combinar de várias maneiras.

Fatores de experiência do usuário

Velocidade de carregamento da página

Não há como negar que a velocidade de carregamento da página é importante. Basta dizer que o próprio Google não fala mais apenas de velocidade, substituindo-o por “Core Web Vitals” a ser incluído no algoritmo central em 2021.

Atualmente, os principais parâmetros a serem considerados são:

LCP – Largest Contentful Paint – avaliando a velocidade de carregamento do conteúdo principal,

FID – First Input Delay – avaliando a velocidade de resposta do site às ações do usuário,

CLS – Mudança de layout cumulativo – avaliando mudanças repentinas no layout do site durante o carregamento.

Nosso kit de ferramentas inclui principalmente produtos do Google: dados do GSC e do PageSpeed ​​Insights. Ambos são imperfeitos, têm que nos servir como fonte principal de análise, para serem complementados com uma ferramenta selecionada quando necessário.

Importante!

Nunca avalie a velocidade do site apenas com base na página inicial. É a pior coisa para incluir em uma auditoria. Adote a abordagem que você conhece de outras análises – divida o site em seções semelhantes, supondo que os erros detectados reapareçam em todo o site.

Qual é agora o maior problema com a velocidade do site? Na fase de desenvolvimento, a prioridade é entregar o site o mais rápido possível, não otimizar a velocidade. Consequentemente, os desenvolvedores geralmente recorrem a frameworks prontos (sem muita previsão). Como resultado, o proprietário acaba com dezenas de arquivos redundantes para nunca mais serem usados. Por esse motivo, conclua sua auditoria de SEO com uma análise do uso real do código durante a renderização. Muitas vezes acontece que até 3/4 do código não é usado

Otimização para dispositivos móveis

Nos tempos modernos, raramente auditamos sites que não respondem completamente. A maioria dos sites é totalmente adaptada para dispositivos móveis – o que não implica necessariamente na aplicação da filosofia mobile-first.

Nos últimos 2 anos, não encontrei um site que não respondesse do início ao fim. No entanto, o diabo está nos detalhes (assim como no caso de erros relacionados à velocidade), portanto, preste atenção a erros isolados, como as páginas em que o GSC ou o rastreador detectam problemas de otimização para dispositivos móveis. Na maioria dos casos, eles resultam de erros humanos (novamente, assim como erros relacionados à velocidade) ou das tentativas de lançar casualmente novos recursos, não incluídos no plano original, no site principal e no CMS.

Análise de conteúdo

Em SEO, o conteúdo do site inclui todo o conteúdo fora da área padrão, ou seja, os elementos fixos do código-fonte.

Duplicação

Na maioria dos casos, o conteúdo duplicado interno é o produto de:

Erros no design do site (recursos e estrutura)

Exemplo:

Uma instituição financeira oferecia serviços para clientes pessoa física, empreendedores e grandes empresas. Navegação com base no tipo de oferta que o cliente estava interessado. Ao fazer sua escolha, os usuários eram redirecionados para uma das três seções dedicadas:

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/entrepreneur/

https://domain.pl/business/

O cliente podia navegar pela oferta dedicada, mas a primeira parte da URL permaneceu inalterada. Infelizmente, o conteúdo das três ofertas se sobrepôs em 90%. Assim, o site criou 3 estruturas quase intercambiáveis ​​com o mesmo conteúdo. É um dos erros causados ​​pela falta de suporte de SEO na fase de design. Devido aos regulamentos internos do cliente, o problema mostrou-se praticamente impossível de corrigir. A única solução foi lançar um novo site um ano após a auditoria.

Erros humanos ou erros de desenvolvimento

Exemplo:

Um cliente tinha o mesmo conteúdo no rodapé e no menu principal. A solução, que geralmente não deveria ser um problema, causou um grande incômodo. O site tinha cerca de 20 páginas, mas um simples erro de link interno fez com que o rodapé multiplicasse o site ao infinito. Cada link no rodapé gerou um componente adicional na URL do rodapé. Como resultado, o cliente acabou com endereços como:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

Tipo de site

Exemplo:

Infelizmente, a duplicação de conteúdo interno (e externo) é rotina em sites de comércio eletrônico. Para perceber isso, imagine uma loja oferecendo produtos semelhantes em várias variantes. Por exemplo, smartphones em cinco cores ou roupas em vários tamanhos.

Não queremos bloquear a indexação ou usar rel=canonical para diferentes variantes para continuar ganhando tráfego da cauda longa. No entanto, isso nos deixa com conteúdo duplicado ou quase duplicado.

Idealmente, devemos considerar escrever descrições exclusivas para cada produto. No entanto, onde temos muitos SKUs e alta rotação de produtos, a única solução é gerar automaticamente diferentes descrições de produtos com base em recursos exclusivos do produto e suas combinações.

Várias versões de URL e implementação de SSL

Durante anos, a análise de problemas de duplicação interna baseou-se na verificação de redirecionamentos da página inicial para as versões com(fora) www e com(fora https. Hoje em dia, é um problema raro. Além disso, o Google aprendeu a lidar com isso de forma muito eficiente.

Os erros mais comuns relacionados ao SSL:

1. Em sites com links de menu codificados, os links “http” podem permanecer em locais do site entre os novos “https”. Como resultado, acabamos com uma nova camada de redirecionamentos dentro do site.
2. A migração para SSL pode não incluir todos os recursos. Como resultado, elementos como gráficos ou scripts ainda podem ser carregados a partir da versão “http”.

Vinculação interna

Os links internos afetam o rastreamento, a indexação e a visibilidade de cada página, pois os links fornecem poder/autoridade internos aos locais de destino. A análise de links internos é um conjunto de verificações separadas sobre:

Elementos de navegação permanentes: menu de navegação principal, rodapé, barra lateral

A vinculação permanente, principalmente o menu de navegação principal, deve ser planejada em conjunto com a estratégia de uso de palavras-chave. Ao criar links principais, a simplicidade é fundamental – não pense demais, porque um código HTML limpo sempre funciona melhor.

Quando comparamos nossa estratégia com a realidade e estabelecemos que o menu principal contém todos os elementos necessários, vamos verificar se há links internos permanentes, mas redundantes, em todo o site. Muitas vezes você pode localizá-los no rodapé, o contêiner usual para praticamente qualquer coisa. Vale a pena o esforço porque cada novo link redundante perturba o fluxo interno de energia.

Alguns links e páginas, como regras e regulamentos ou política de privacidade, são obrigatórios. No entanto, outros são descartáveis. Por exemplo, você tem certeza de que cada método de envio precisa de um link separado no rodapé, levando a uma página separada? Todos vão caber em um. Além dos links necessários, vamos organizar nossos links internos para evitar links redundantes para páginas que não serão classificadas para nossas frases-chave.

Vinculação automática – postagens/produtos sugeridos

A vinculação automática significa vincular a postagens sugeridas (em blogs) ou produtos sugeridos (em sites de comércio eletrônico). Geralmente, se esses mecanismos são gerenciados por soluções prontas incorporadas ao CMS (WordPress), tudo deve funcionar sem problemas. Se os links são gerados em HTML limpo que faz parte do código-fonte, tudo o que precisamos é de um pouco de otimização. Infelizmente, esses recursos costumam usar soluções dinâmicas baseadas em JavaScript (Case Onely+H&M) ou, pior ainda, as soluções de empresas externas incluídas como scripts de outros domínios.

Links individuais entre páginas usadas principalmente em seções de conteúdo

A vinculação contextual entre os artigos sustenta o crescimento da visibilidade da seção de conteúdo. No entanto, muitas vezes é esquecido. Como resultado, os únicos links que apontam para os artigos são os das páginas de categorias.

Uma análise de links contextuais é relativamente simples. Tudo o que você precisa fazer é misturar dados de rastreamento em links internos com informações sobre o tráfego orgânico atual (GSC/Analytics). Além disso, você pode incluir dados nos links externos de entrada para determinar quais artigos têm maior autoridade. Adicione dados sobre a visibilidade da palavra-chave seed (Senuto) para ver quais áreas precisam de sua atenção e como corrigi-las.

Vinculação externa

Análise do perfil de links

Felizmente, perfis de links ruins são cada vez mais raros, embora você ainda possa encontrar links feitos com GSA, Xrummer ou outro gerador automático.

Na grande maioria dos casos, links inúteis são:

• a lembrança dos esforços de SEO feitos por especialistas de alguns anos atrás
• o sinal de que o site foi hackeado para fazer upload de SPAM, que foi então vinculado pelo hacker
• o produto de scrapers e geradores de SPAM que baixam o conteúdo do site.

Ao inspecionar o perfil do link, aplique a regra de ouro universal – concentre-se nas anomalias.

É mais fácil identificá-los em gráficos de crescimento de backlinks. Todos os picos e quedas repentinos estão em análise.

Distribuição de links diretos

A análise de SEO da distribuição de links na página inicial e em outras páginas do site serve para avaliar a qualidade dos chamados deep links e, assim, identificar as seções ou páginas com maior autoridade externa. Isso nos diz se nossa distribuição de links é uniforme e quais páginas podem ser nós importantes na estrutura e servir como distribuidores de energia para links internos.

Links de saída

Um assunto frequentemente negligenciado é a análise dos links externos do site. Quando você está inspecionando um site com base em conteúdo ou conteúdo gerado pelo usuário, ele certamente inclui várias dezenas de links para domínios externos. Ao longo dos anos, muitos deles expiram, mudam de mãos ou acessam sites prejudiciais. Repita sua análise de links externos – com um rastreador ou uma ferramenta externa – pelo menos uma vez por ano.

Backlinks quebrados e perdidos

Backlinks quebrados são seus links de entrada que apontam para a página de erro 404 e passam a ser ignorados pelo Google. À medida que seu site cresce, backlinks quebrados aparecem naturalmente – as páginas mudam de local, algumas são excluídas e as pessoas cometem erros ao vincular nosso conteúdo. Backlinks quebrados também são uma consequência padrão de migrações mal tratadas, onde os desenvolvedores esqueceram os redirecionamentos, e o site não apenas mudou sua estrutura, mas também perdeu todos os links, exceto a página inicial, em um dia.

Todos os backlinks perdidos devem ser agrupados e redirecionados para a página tematicamente relacionada. Como último recurso, podemos redirecioná-los para outro local no site ou na página inicial. É a única maneira de recuperar a autoridade que eles conquistaram para nosso domínio. Enquanto isso, revise os domínios de link – se possível, redirecione apenas links de qualidade e deixe o spam apontar para 404.