O que é o Google Notícias e como você pode chegar lá?

O Google Notícias é um agregador de notícias. Ele foi criado para fornecer notícias rápidas aos usuários de mecanismos de pesquisa após o aumento da demanda após o 11 de setembro. Iniciado como um dos muitos projetos de teste do Google, ganhou o reconhecimento dos gestores e foi lançado oficialmente em 2002. Atualmente, o Google Notícias agrega notícias de última hora em mais de 120 países e dezenas de idiomas.

Mas o Google Notícias não é apenas um agregador de notícias de todo o mundo – é também o widget Top Stories que você vê nos resultados do mecanismo de pesquisa, uma guia separada nos resultados de pesquisa e um aplicativo. Neste artigo, vou me concentrar principalmente em Top Stories.

Qual é a diferença entre as principais notícias e o Google Notícias?

O Top Stories é baseado em um algoritmo que expande seus resultados de pesquisa – tanto em dispositivos móveis quanto em computadores – quando um determinado tópico de pesquisa começa a ficar popular (mais sobre isso depois). O widget mostra principalmente serviços de notícias do Google News, mas não apenas – às vezes o Reddit, o Twitter e outros serviços não relacionados a notícias aparecem.

As principais notícias e o Google Notícias são muitas vezes confundidos. Coloquialmente, o widget Principais notícias às vezes é chamado de Google Notícias.

Personalizando seus resultados de Top Stories

É possível personalizar os resultados do Top Stories, mas isso é bastante limitado em comparação com outros serviços do Google. O que importa mais é o tipo de dispositivo que você está usando.

Celular x computador

Os widgets do Top Stories aparecem nos resultados de pesquisa para computadores e dispositivos móveis. Os resultados para a mesma frase podem diferir dependendo do tipo de dispositivo. Além disso, neste momento, para ter a chance de acessar o carrossel do Top Stories no celular, seu artigo deve estar na versão AMP. O Google deve aposentar esse requisito no próximo ano, mas não se sabe quando ou se será permanente.

Quando as principais notícias são exibidas?

Os resultados dinâmicos do Top Stories não são gerados para cada frase. Mesmo uma frase que gera um bloco de Top Stories hoje pode não fazê-lo amanhã.

O mecanismo responsável por isso analisa centenas de milhares de frases digitadas pelos usuários todos os dias. Ele seleciona aqueles que crescem mais rápido do que algum valor limite. O processo é completamente automático e pode ser influenciado. Por exemplo, um editor que possui vários sites de notícias pode fazer com que uma frase específica gere um bloqueio.

Quando esse mecanismo pode ser usado? Por exemplo, quando estamos lançando um novo site ou serviço. Requer cerca de uma dúzia de sites para publicar artigos sobre o mesmo tópico em um momento semelhante (os artigos devem ser únicos, ou seja, não publicamos um e o mesmo artigo em todos os lugares). Eu usei esse hack várias vezes para obter informações sobre um novo site ou serviço.

O material perene pode aparecer no Google Notícias?

Sim, se atender a algumas condições – a publicação deve ser recente e o tópico deve atingir uma tendência.

Por exemplo: “como quebrar a febre em uma criança” é um tópico típico de sempre que pode se tornar moda se algo como a epidemia de Covid-19 acontecer.

Apenas sites grandes têm chance de aparecer no Google Notícias?

Teoricamente, qualquer site que publique materiais do tipo notícias pode entrar no Top Stories. Sites com grande autoridade, ou seja, marcas conhecidas e fortemente vinculadas, têm as melhores chances.

O site também deve atender aos requisitos técnicos do Google Notícias (mais sobre isso abaixo) e publicar materiais sobre eventos atuais.

Por exemplo, uma loja online que vende smartphones pode configurar uma seção de notícias sobre os últimos eventos, estreias e notícias sobre smartphones. Apenas lembre-se de não enviar spam, mas forneça conteúdo valioso para os leitores. As regras de publicação do Google Notícias também afirmam claramente que você não pode publicar material de vendas lá. O material patrocinado é elegível? Pergunte ao seu advogado e leia os termos de serviço com atenção.

Por que as principais notícias são importantes para os editores?

O Google Notícias traz a seus usuários milhares de artigos e materiais sobre eventos atuais em todo o mundo. As pessoas podem obter rapidamente as informações mais recentes de vários sites diferentes em um só lugar. Isso significa que milhões de leitores consomem esse conteúdo todos os dias. Um artigo pode gerar até meio milhão de visitas do bloco Top Stories. Você pode ver por que é um petisco saboroso para praticamente todos os sites de notícias. Obtém os principais editores até 50% de seu tráfego.

O que é importante do ponto de vista do editor?

Para aparecer no bloco Top Stories, você precisa ser rápido. Você deve responder às tendências e eventos imediatamente. Lembre-se de que os resultados no bloco Top Stories giram na velocidade da luz e, no caso de uma tendência muito forte, por exemplo, um acidente ou ataque terrorista, eles podem mudar a cada poucos minutos.

O Google Notícias precisa constantemente de novas informações. Alguns anos atrás, isso levou a uma exploração popular que trapaceou o algoritmo alterando recorrentemente a URL e a data de publicação do mesmo artigo. (Isso, é claro, não funciona mais e, se usado muito, pode ser motivo de exclusão do serviço GN, incluindo Top Stories).

Vulnerabilidade dos algoritmos do Google Notícias

Infelizmente, os algoritmos do Google Notícias não são atualizados com a mesma frequência que o principal mecanismo de pesquisa do Google. Isso significa que muitos editores continuam trapaceando os mecanismos do Google e, da mesma forma, enganando os usuários. Não vou citar nenhum nome, porque suponho que a maioria de nós já se deparou com esses materiais uma vez ou outra.

Google Trends e Google Notícias

Uma ferramenta útil para rastrear tendências no mecanismo de pesquisa do Google é o Google Trends. É uma ferramenta gratuita que agrega informações sobre consultas de usuários e agrupa artigos em tópicos. Ele mostra quais tópicos foram mais populares nos últimos dias e também nos permite ver o que está em alta agora. Usar esta e outras ferramentas de busca de tendências é um tópico para um artigo separado.

Google Notícias e direitos autorais

Desde o início, o serviço gerou polêmica entre as editoras, que entraram com ações judiciais contra o Google por violação de direitos autorais. O direito de baixar fotos e trechos de artigos e exibi-los de forma agregada foi discutido várias vezes nos tribunais, onde os casos geralmente terminavam em acordo e o serviço do Google continuava funcionando.

Uma disputa trazida por editores espanhóis teve um resultado interessante, pois o Google fechou o serviço GN para sites espanhóis. Ao remover sites problemáticos de seu serviço, o Google cortou o tráfego para eles. A questão agora está voltando com força redobrada – desta vez o Google deve enfrentar os burocratas da UE, não apenas um único país. Um potencial bloqueio de toda a UE representaria uma perda de mercado muito maior para o Google do que a Espanha sozinha.

Como entrar no Google Notícias?

Ser destaque no serviço Google Notícias sempre significa que seu site ou sua seção deve ser dedicado a notícias. Tecnicamente, isso requer que você:

1. configurar um perfil na Central do Editor

2. preencha o formulário de inscrição (é descrito passo a passo),

3. verifique o direito ao domínio (via Google Search Console) e passe na verificação. É semiautomático – uma pessoa faz a determinação final.

4. Após a verificação positiva, seus artigos começarão a aparecer na guia “Notícias” dos resultados da pesquisa. Você pode verificar isso digitando o operador de pesquisa conhecido site:domain.com no campo de pesquisa. Se tudo estiver ok, você verá links para suas publicações.

O Google se esforça para eliminar a necessidade de verificação manual. O serviço mostra cada vez mais materiais individuais de sites que não são sites de notícias típicos.

Google Notícias e paywall

O Google Notícias também permite sites que reservam conteúdo por trás de um paywall. Nesses sites, o usuário obtém acesso ao conteúdo após atender às condições do editor, como configurar uma conta gratuita, adquirir acesso único, por exemplo, via mensagem de texto ou adquirir uma assinatura mensal.

No entanto, para que um site apareça nos resultados de pesquisa e no bloco do Google Notícias, ele deve atender a alguns requisitos técnicos (veja abaixo). Uma condição adicional é dar ao bot do Google acesso ao conteúdo completo dos artigos.

Há mais de 10 anos, o Google oferecia a opção de ler 5 artigos gratuitamente por mês, após o que o leitor tinha que pagar. Atualmente, o Google permite que cada editor defina sua própria política.

Principais notícias e análises

A análise de tráfego do bloco Top Stories é uma coisa difícil de fazer. Os cliques podem ser vistos no Google Search Console e no Google Analytics, mas distinguir o tráfego gerado pelo bloco dos links usuais da Pesquisa Universal não é tão fácil. Não há nenhuma ferramenta que indique claramente quais visitas foram do bloco e quais de links azuis (ou seja, links de texto comuns nos resultados de pesquisa) ou de outros lugares.

Isolar o tráfego de Top Stories é ainda mais difícil pelo fato de que um link apresentado no carrossel pode ser rebaixado para links azuis sob o carrossel e ainda gerar visitas. Existem modelos matemáticos, por exemplo, comparação de seqüência de tempo, que ajudam a identificar tais materiais (estamos trabalhando no desenvolvimento de uma ferramenta como esta).

Fatores de classificação no Google Notícias

De acordo com o Google, são eles:

• Relevância do conteúdo

• Proeminência

• Autoridade

• Frescor

• Localização

• Linguagem

Fatores de classificação para as principais notícias

• palavras-chave

• entidades:

  • pessoas
  • eventos
  • organizações
  • lugares
  • coisas
  • conceitos
• manchetes

• fontes confiáveis

• autoridade do tópico

• AMP (para celular)

Requisitos técnicos para Notícias principais e Google Notícias

• Esquema (artigo de notícia) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (móvel)

  • Publicação de blog ao vivo

  • esquema para paywall

  • carimbos de data (esquema)
    • data de publicação
    • data modificada
  • URL de imagem/gráficos

• URLs estáticos e únicos

• Sitemap XML para o Google Notícias

• monolíngue (artigos em um idioma)

• link interno

• frescor do conteúdo

• sem redirecionamentos

• título do artigo e manchetes

• lead/introdução (primeiro parágrafo do texto)

Outros requisitos do Google Notícias

• antes de tudo, leia a documentação

• o tipo de conteúdo publicado no site ou seção deve ser notícia

• o conteúdo deve ser de alta qualidade, original e atualizado

• o conteúdo deve estar em conformidade com a política do Google Notícias

• o site deve ter um mapa XML dedicado ao Google News – observe que é um pouco diferente do mapa do site do Google Search Console

• o site deve ter uma página “sobre nós” com dados sobre os editores, chefes e o endereço físico da redação

• o elemento chave é a data – apresentada na própria página, bem como marcada com o esquema e indicada no mapa do site

• o site não pode apresentar conteúdo pornográfico

• as publicações devem ser suficientemente regulares e frequentes (depende do assunto e da competição)

• o site deve ser enviado para https://publishercenter.google.com/ e ser verificado – a aprovação da verificação garante a exibição no Google Notícias (mas não no Top Stories)

Os mecanismos do Google não são públicos e não há diretrizes claras, por exemplo, qual é a frequência adequada de publicação, o que conta como notícia etc. Alguns requisitos só podem ser determinados por tentativa e erro.