O que você precisa saber e como se preparar para a eliminação gradual do KPI de posição média no Google Ads?

Última atualização em 6 de setembro de 2019

O Google Ads quer que suas métricas sejam cada vez mais claras e espera conseguir isso removendo uma de suas métricas mais antigas. Essa métrica é chamada de KPI de “posição média”. Recentemente, o Google adotou novas métricas para analisar a posição dos anúncios nas buscas, e aproveitamos que a febre do fim de ano está quase acabando. Explicaremos seu significado e efeito neste artigo.

Por que você deve pensar na posição média que o Google removeu de sua lista de métricas?

A publicidade informatizada está sempre mostrando sinais de mudança e o que funcionou um dia, pode não funcionar no seguinte. Seja como for, a métrica de posição média do Google Ads tem se mantido estável para os anunciantes de PPC desde o início das promoções de busca paga.

Como o Google está descartando, você deve alterar a forma como avalia a posição de uma promoção na SERP do Google. Desde seus sistemas de oferta até a atualização das novas métricas de posição, a forma como você mede suas cruzadas vai mudar.

O que está mudando e quais métricas suplantarão a posição média?

No momento em que o Google Ads se pronunciou sobre a remoção das métricas de posição média, a introdução de outras métricas era certa. As novas métricas foram denominadas métricas de topo e métricas de topo absolutos, e os anúncios serão estimados por sua execução de troca próxima de sua permeabilidade de SERP quando a posição média for eliminada.

Em vez de se preocupar apenas com a classificação do seu anúncio, você precisa se concentrar na parcela de impressões de suas promoções. Mesmo que as novas métricas pareçam complicadas, elas definitivamente não são. As novas métricas revelam a você com que regularidade sua promoção está no ponto mais alto de uma página e qual oferta de todas as impressões de página no ponto mais alto que eles estão recebendo . Veja um detalhamento das novas métricas.:

O Google apresentou originalmente o snap share nos esforços de compras onde não há classificação de posição para dar aos promotores uma parte do conhecimento; eles estavam acostumados a obter a posição média nos motores de busca.

Por que você deve se importar? A mudança é constante na busca de divulgação. No entanto, uma posição média tem uma das poucas constantes por mais de 15 anos. No entanto, com a evacuação das promoções do trilho direito, especificamente, sua utilidade diminuiu fortemente nos últimos tempos.

No momento, é hora de revisar sua publicidade, sistemas de oferta e algumas outras partes da campanha que dependem ou participam de uma posição média antes que ela saia definitivamente.

Para ver a explicação original do Google, você pode encontrar as 4 novas métricas da posição dos anúncios na pesquisa.

Novas métricas para a posição do anúncio

A taxa de impressão máxima informa quantas vezes (do total que você apareceu) seu anúncio está no 1º resultado do anúncio acima de todos os resultados orgânicos e outros anúncios . Oficialmente, é a porcentagem de impressões que aparecem como um primeiro anúncio acima das SERPs orgânicas indexadas.

Taxa de impressões superiores = impressões superiores / impressões totais

A taxa absoluta de impressões superiores indica quantas vezes (do número total de impressões obtidas) você apareceu nos resultados na parte superior da página, acima dos resultados orgânicos, mas não necessariamente na primeira posição. Oficialmente, é a porcentagem de impressões que aparecem em qualquer página SERP localizada acima das páginas de resultados de pesquisa orgânica.

Taxa de impressões superiores absolutas = impressões superiores absolutas / impressões totais

A parcela de impressões superior indica a porcentagem de vezes que você esteve na 1ª posição em comparação com o número total de impressões disponíveis. Ele é calculado dividindo as impressões que você recebeu no local superior absoluto (o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica) pelo número estimado de impressões que você poderia ter recebido nessa posição.

Parcela de principais impressões = Principais impressões / Principais impressões qualificadas

A parcela de impressões no topo absoluto compara as vezes que você deixou no topo da página com o número total de vezes que você poderia ter obtido. Em suma, é a comparação das impressões que você recebeu na localização superior (qualquer propriedade localizada na parte superior das SERPs orgânicas) com o número identificado de impressões que você possivelmente obteve nessa posição.

Parcela de impressões no topo absoluto = Impressões no topo absoluto / Topo absoluto qualificado

Essas métricas são muito úteis porque a definição de Posição Média, a principal métrica para entender onde os anúncios vão no Google, não é tão óbvia quanto parece à primeira vista.

Segundo o Google, a métrica Posição Média significa:

“Estatísticas que descrevem como seu anúncio geralmente é classificado em relação a outros anúncios. Essa classificação determina a ordem em que os anúncios aparecem na página.”

Com essa definição em mãos, percebemos que, na realidade, o Google não informa o número médio de vezes que sai nas posições de 1 a 7 (como a maioria das pessoas define essa métrica). Em vez disso, elabora um ranking que geralmente você obtém em comparação com os concorrentes. Essa classificação determina em qual posição ele sai, mas não reflete diretamente uma média dessa posição.

Portanto, a posição média explica apenas parte dos resultados. Usar essa métrica exclusivamente em suas análises e ajustes não é a opção mais adequada nem a mais completa.

Graças às novas métricas (junto com as importantes: Porcentagem de Impressões e Impressões Perdidas por Ranking), é possível desenvolver regras de lances muito mais avançadas e precisas. Assim, otimize-os para que se adaptem às múltiplas situações que podem afetar a aparência do anúncio no Google, dependendo do uso pelo usuário, de alguns termos de pesquisa palavras correlacionadas.

O que pensam os especialistas em PPC?

O Google tem certeza de que essas quatro novas métricas são mais adequadas do que a posição média, e os especialistas em PPC, na maioria das vezes, não parecem tão infelizes ao ver a medição em geral. Aqui estão algumas dicas que explicam o que você precisa fazer após a introdução dessas 4 novas métricas.

1. Comece a aceitar as novas métricas agora

Por que esperar até que a posição média não exista mais? Comece brincando com a exibição de cada uma das várias métricas. Veja o que funciona melhor em vários gadgets e tenha uma ideia de como você pode utilizar as novas métricas em suas batalhas. Dessa forma, quando as novas métricas suplantarem com autoridade a posição média, você não vai tentar recuperar o tempo perdido.

2. Concentre-se em seus espectadores

Percebemos que a escolha de descartar a posição média para as principais métricas e as principais métricas foi melhorar o envolvimento do pesquisador. Como você pode ganhar com as novas métricas? Básico — coordene suas promoções para buscar um objetivo.

Dê uma olhada em suas cruzadas e reconheça o que os pesquisadores estão realmente se esforçando para descobrir, antes, no meio e depois de chegarem ao seu site . Quanto mais você pensar sobre seu grupo distinto de público, tipos e suas práticas, mais simples será estabelecer escolhas educadas sobre suas metodologias de publicidade paga.

3. Confie nos sistemas automatizados propostos pelo Google

Nas configurações da cruzada do painel do Google Ads, você já poderá ver as novas métricas em jogo. Caso você não saiba como começar a utilizá-los sem gastar todo o seu plano de gastos da cruzada, comece confiando nas propostas do Google.

Em suma, funcionando bem, essas novas métricas farão com que sua posição na página de resultados de pesquisa tire o máximo proveito e se aproxime com mais precisão do contexto em que nosso anúncio é exibido.

Autoria: Ed C.