O que há de novo e o que levou uma caminhada

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Na última vez, escrevi sobre a nova experiência do Google AdWords, que agora se chama Google Ads, substituindo a interface do Google AdWords da qual nos tornamos mestres nos últimos 15 anos. O Google iniciou a mudança permanente em 10 ^de julho e deve estar concluída até o final do ano. Alguns especialistas acham que a transição estará completa até o final de outubro, então não haverá interferência na temporada de compras de fim de ano.

Uma das ferramentas que mencionei que estava indo embora era o filtro especial usado para ajudar a revisar os dados. Como resultado, qualquer filtro que você tenha na interface antiga precisará ser reconstruído, mas algumas das métricas podem não estar disponíveis. As métricas “assistidas” não estão desaparecendo no novo Google Ads, como mencionei no meu blog anterior, mas elas podem ser acessadas por meio de Ferramentas/Atribuição de Pesquisa/Conversões. Outra ferramenta benéfica é a página “Landing Pages” que classifica suas páginas individuais para compatibilidade com dispositivos móveis.

Mais do Novo

Quando você acessa sua conta pela primeira vez, você vê a página Visão geral, onde obtém um resumo de alto nível. Você verá seu gráfico com métricas selecionáveis, como cliques e impressões. Você encontrará cartões de resumo para itens como informações de leilões, anúncios mais exibidos, desempenho de palavras-chave, campanhas com melhor desempenho e grupos de anúncios, apenas para citar alguns. Você também verá cartões Insight ocasionalmente com padrões em seus dados que ajudarão na tomada de decisões. Alguns dos cartões de insights mostrarão as palavras que os usuários inseriram nas pesquisas pela primeira vez, enquanto a mudança de dispositivo informa sobre uma grande mudança nas impressões de anúncios de dispositivos específicos e muito mais.

Entre outros recursos exclusivos do novo Google Ads (não, eles não estão disponíveis na interface antiga), estão as extensões de promoção, ajustes de lance para chamadas e campanhas de vídeo outstream.As extensões de promoção são exibidas em seus anúncios, assim como em outras extensões, oferecendo a capacidade de empurrar seus especiais na frente de seus clientes. Isso será benéfico com promoções de feriados ou ao tentar mover itens de estoque do inventário.

Os ajustes de lance para chamadas permitem que você altere os lances para que suas extensões de chamada sejam exibidas com mais frequência. Se você tiver uma campanha que parece estar obtendo melhores resultados em dispositivos móveis, poderá aumentar os lances para dispositivos móveis para que os anúncios de interação sejam exibidos com mais frequência. Ter flexibilidade para fazer ajustes em determinados tipos de interação oferece a você um controle aprimorado sobre a frequência com que as extensões são exibidas com seus anúncios. Uma restrição para esse tipo de lance é com algumas das estratégias de lances automáticos. Se você estiver usando o CPA desejado, o ajuste de lance para celular altera o CPA desejado e não o lance. Com o ROAS desejado, o único ajuste móvel disponível é -100%. Você pode usar vários ajustes de lance, mas quando multiplicados, o maior não pode exceder 900% e o menor não pode ser inferior a -90%.

Os anúncios em vídeo outstream são estritamente para anúncios para celular para clientes em potencial em sites e aplicativos parceiros fora do YouTube. Destinam-se a ajudar no reconhecimento da marca em tablets e dispositivos móveis. Você não é cobrado pela visualização reproduzida, a menos que seja visualizada em um mínimo de 50% e cobrada por vCPM.

Atalhos e mais

Como usuário do Excel, aproveito as muitas teclas de atalho em vez de rolar o mouse pela tela para chegar onde quero ou executar uma função necessária. Da mesma forma, o Google Ads desenvolveu teclas de atalho para ajudar a navegar em suas contas e executar determinadas funções. Eles têm três métodos, por assim dizer, para essas teclas de atalho. Primeiro, pode ser um único toque de tecla. O que você mais usará é o “?”. Isso exibirá e ocultará a lista de combinação de teclas de atalho. Há também, usando a terminologia do Google, Tecla 1 + Tecla 2 ou Tecla 1 e Tecla 2. Para os atalhos Tecla 1 + Tecla 2, você deve segurar a primeira tecla e depois a segunda tecla antes de soltar a primeira tecla. Um exemplo aqui é Shift + N, que criará um novo item em qualquer tela com o sinal de mais azul. Para a tecla 1 e depois a tecla 2, você pressiona e solta a primeira tecla, depois pressiona e solta a segunda tecla. Um exemplo aqui seria G então T para procurar uma página. Não tenho certeza de como eles chegaram a essa combinação, considerando que eles têm esse formato para "ir" para uma página específica com a segunda chave tendo um significado como G, depois O para ir para a página Visão geral ou G e K para vá para a página Palavras-chave.

A segmentação existe desde sempre, parece. Graças a Deus, não está indo embora, mas há um pequeno ajuste nele. A segmentação ainda é usada para se concentrar mais no público-alvo que você deseja atingir, sejam públicos-alvo de afinidade ou canais. A segmentação pode ser configurada em suas campanhas ou grupos de anúncios para restringir seus anúncios a um grupo de usuários menor e mais direto. A única coisa que você deve ter em mente é que a nova segmentação é a mesma que a opção de segmentação e lance no antigo AdWords. Você pode usar lances e ajustes personalizados em determinados critérios em sua segmentação.

A configuração de Observação mostra o desempenho de seus anúncios para os canais e tópicos que você selecionou para uso sem afetar o alcance dos anúncios. Use esses relatórios para decidir quando criar novos grupos de anúncios ou para ajudar nos ajustes de lance de acordo com determinados critérios. O importante aqui a ser lembrado é que a configuração de Observação é a mesma do lance apenas no antigo AdWords.

Na verdade, não estamos obtendo nada de novo com a segmentação e a observação, exceto novos nomes com pequenas alterações em suas funções. A segmentação é recomendada para uso com a Rede de Display para públicos-alvo, canais e tópicos; enquanto a observação é recomendada para a rede de pesquisa para públicos de RLSA.

Embora tenhamos abordado vários itens novos e atualizados na nova experiência do Google Ads, há muito mais a ser abordado. A melhor maneira de aprender é usando e cavando nos cantos para ver o que pode estar escondido. O Google tem uma abundância de tópicos de ajuda e uma grande quantidade de informações sobre o novo AdWords. Se você não encontrar algo, você sempre pode pesquisar no Google…

Sobre o autor

Gary Harvison

Gary esteve com isso! Empresa desde junho de 2014, iniciando como novato. Sob a orientação de vários mestres SEM com mais de 10 anos de experiência individual, Gary tornou-se proficiente em várias plataformas de SEM, incluindo AdWords, Bing e, mais recentemente, Facebook. Gary é certificado como especialista do Google cobrindo todas as facetas do AdWords. Juntamente com suas funções de SEM, Gary treina novos membros da equipe de SEM na criação e distribuição de relatórios especializados. Ele também auxilia nos processos de integração do cliente e treinamento de procedimentos.