Qual é a diferença entre RPM e RPMs de sessão (RPS)?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Se você é um editor, pode estar se perguntando qual métrica é mais importante acompanhar: receita por mil (RPM) ou receita por sessão (RPS)? Bem, não se pergunte mais! À medida que os editores procuram maneiras de entender o desempenho de seu inventário de anúncios, RPM e RPS são duas métricas muito valiosas. Nesta postagem do blog, detalharemos a diferença entre receita por milha e receita por sessão para editores e daremos algumas dicas sobre como aumentar essa última. Fique atento - está prestes a ficar nerd aqui!

Definição

RPM significa 'receita por mil e refere-se a quanto dinheiro você ganha a cada 1.000 visualizações de página.

Cálculo de RPM : (Receita total/Total de visualizações de página) * 1.000

RPS significa 'receita por sessão' e refere-se a quanto você ganha em cada sessão. Eles também são chamados de RPMs de sessão por muitas redes de anúncios.

Cálculo de RPS : (Total Revenue/Total Sessions) * 1000

Quando uma página é carregada em seu navegador, o Google Analytics conta isso como uma visualização de página, enquanto uma sessão é o período de tempo que um leitor está ativo em seu site. O RPS sempre será maior que o RPM, mesmo que os ganhos gerais sejam os mesmos. Na indústria adtech, é bastante normal que RPM = RPM de exibição de página, mas alguns provedores de anúncios usam RPM de sessão (em outras palavras, RPS), portanto, é importante saber o que cada provedor quer dizer ao fazer referência ao RPM.

Os editores devem prestar atenção ao RPS porque ele fornece uma visão abrangente do desempenho do site. A RPS analisa os fatores críticos que afetam a monetização do site, como visibilidade do anúncio, taxa de preenchimento, taxa de atualização, densidade do anúncio, velocidade da página etc.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Qual a diferença entre RPM e RPS?

Os editores podem analisar muitas métricas para se aprofundar no desempenho do anúncio e nos picos de receita. RPMs são a métrica mais popular no setor de publicidade que fornece os números de ganhos médios por mil visualizações de página. A RPM é a melhor maneira de medir os ganhos gerais com anúncios e o desempenho dos anúncios porque é uma métrica confiável que fornece as estatísticas exatas sobre quanta receita você está gerando com seu tráfego.

Você ganha mais dinheiro com cada exibição de página quando seu RPM é maior. Como o RPM é apenas uma medida de quanto ganha uma exibição de página, mais exibições de página não levam automaticamente a um RPM mais alto.

Não me interpretem mal aqui, você ganha mais dinheiro em geral quando obtém mais visualizações de página, mas isso não significa que cada visualização de página ganha mais dinheiro. Então, quando o RPS entra em jogo?

O RPS, também conhecido como receita por 1.000 sessões, é calculado dividindo o total de ganhos com anúncios em um período especificado pelo total de sessões nesse período e multiplicando o resultado final por 1.000.

A sessão de um visitante pode conter várias exibições de página. Por exemplo, se alguém visita seu site, lê sua postagem recente, navega em postagens relacionadas e lê algumas postagens mais antigas, o tempo gasto navegando em seu site é chamado de “sessão”, que está associado a várias exibições de página.

Comparado aos RPMs, o RPS pode ser uma medida mais útil para editores que usam rich media, vídeos ou outros recursos que levam a várias exibições de página por sessão.

Como os RPMs e os RPMs de sessão (RPS) estão relacionados?

A fórmula para RPMs e RPS é quase a mesma, exceto que RPS leva em consideração o período de tempo durante o qual os ganhos com anúncios foram gerados. O Google Analytics também informa o total de sessões para esse período específico. Na primeira exibição de página, os anunciantes tendem a fazer lances mais altos para atrair o leitor. No entanto, uma vez que o leitor clica em diferentes páginas da web, o valor de cada exibição de página não aumenta necessariamente.

O resultado é que seu RPM diminuirá à medida que o leitor visualizar mais páginas, mas o RPS aumentará, pois a sessão geral registrou mais impressões em comparação com um usuário visitando apenas uma página. O número total de sessões sempre será menor que o número total de exibições de página, pois cada sessão resulta em mais exibições de página. É por isso que a receita por sessão sempre aparecerá acima do RPM.

Você pode querer considerar a métrica RPS se seu site tiver um alto número de páginas por sessão (2+), pois seus RPMs serão menores. A melhor maneira de determinar o desempenho do layout do anúncio é focar na RPM se você tiver um número médio de páginas por sessão (no intervalo de 1 a 1,5).

Os RPMs de sessão são sempre maiores do que os RPMs de exibição de página reais. Como resultado de um usuário permanecer em um site por mais tempo, o RPM da sessão aumenta porque o usuário consome mais conteúdo, criando mais chances de conversões. Nosso painel do PubGuru mostra RPMs de sessão e RPMs de página no Relatório de atribuição de lucro. No entanto, caso você fique confuso, é melhor examinar os RPMs da página, pois eles são a maneira mais padronizada de analisar o desempenho do anúncio rapidamente. O RPM pode parecer importante, mas não é a única maneira de determinar o sucesso do seu site.

Como melhorar seus RPMs de sessão?

Para melhorar os RPMs gerais da sessão, sempre verifique como a taxa de preenchimento, a densidade do anúncio, a visibilidade etc. Digamos que, para a densidade do anúncio, a experiência do usuário do seu site seja afetada se houver mais de 6 anúncios na página. Muitos anúncios podem aumentar a taxa de rejeição e a velocidade do site, o que nenhum editor deseja.

Os usuários que interagem com o site de um editor por apenas alguns segundos deixam pouco espaço para a exibição de anúncios e para o editor ganhar dinheiro com anúncios. No que diz respeito ao número de anúncios por página, o editor deve encontrar o equilíbrio ideal após o teste A/B. O posicionamento do anúncio na página da web é igualmente importante junto com o número total de anúncios que você escolhe exibir em seu site.

É aqui que você pode usar o Pubguru Header Bidding para obter o melhor da otimização do posicionamento do anúncio.Anunciantes e marcas que fazem lances no inventário de anúncios dos editores procuram inventário altamente visível (3/4 de visibilidade do anúncio). Alta visibilidade é a prova de que seus anúncios estão sendo vistos e estão obtendo um retorno decente sobre seu investimento em marketing.

Além de serem métricas poderosas, eles podem ajudar os editores a criar estratégias de conteúdo que produzirão RPMs altos e, por fim, gerarão RPMs de sessão mais altos. Criar conteúdo de qualidade que envolva os usuários para que eles continuem voltando para mais é o ingrediente secreto.

O que você deve fazer agora?

Mantenha-se sempre atualizado sobre as tendências de RPM e RPS. Se você já é parceiro da MonetizeMore, pode analisar essas métricas no Relatório de atribuição de lucro. RPM e RPMs de sessão são o instantâneo do desempenho diário do seu inventário de anúncios. Se você ainda não se inscreveu no Pubguru Header Bidding, está perdendo a oportunidade de levar sua receita de anúncios para a lua.

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