Qual é a diferença entre SEM e SEO e qual estratégia é a melhor para sua marca?

Escolher entre SEO e SEM pode ser difícil, especialmente se você ainda é novo na otimização de pesquisa. Embora possam parecer iguais a princípio, suas respectivas abordagens para otimização de pesquisa são diferentes. Portanto, você precisa entender como essas duas estratégias funcionam para selecionar a melhor para sua campanha.

De acordo com o Datareportal, 98% dos usuários de internet em todas as faixas etárias usam mecanismos de busca para navegar na web. 81% deles usam para pesquisar marcas online. Isso apenas mostra como os mecanismos de pesquisa desempenham um papel crítico no crescimento do seu negócio. Comece a analisar SEM vs SEO para aproveitar totalmente as vantagens da otimização de pesquisa para sua marca.

Neste artigo, você descobrirá o que é SEO e SEM, e qual estratégia é a certa para você.

O que é SEM?

SEM, ou Search Engine Marketing, é uma estratégia de marketing para empresas que usa anúncios orgânicos e pagos nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ele usa SEO para estratégia de palavras-chave e conteúdo e anúncios pay-per-click para melhorar seus rankings e direcionar o tráfego.

O marketing SEM basicamente envolve a realização de pesquisas abrangentes sobre quais palavras-chave usar, quais são relevantes e quais aparecem com frequência nas pesquisas de seus clientes. Isso ajuda você a determinar em quais palavras-chave dar lances durante os leilões de anúncios. A partir daí, você faz lances para palavras-chave específicas que seu público-alvo usaria em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo!. Dessa forma, suas páginas da web, páginas de destino e artigos de blog aparecerão em suas pesquisas usando essas palavras-chave.

Um dos benefícios de usar o SEM é como ele traz tráfego altamente qualificado para sua página. Como ele gera cliques ao permitir que os usuários filtrem palavras-chave relevantes, você receberá visitantes potencialmente interessados ​​em sua marca, facilitando a conversão deles em clientes no processo.

A desvantagem, no entanto, é o orçamento. Aqueles com o maior orçamento de publicidade têm maior alavancagem durante os leilões de anúncios, especialmente para palavras-chave altamente competitivas. No entanto, isso não significa que seja um requisito para garantir o sucesso em SEM.

O que é SEO?

Então, como o SEO é diferente do SEM?

Com o Search Engine Optimization ou SEO, você se concentra em otimizar seu site para obter tráfego de resultados de pesquisa puramente orgânicos. Ou seja, você não pagará um único centavo para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Há muitas maneiras de otimizar seu site. Por um lado, você precisa prestar atenção ao seu conteúdo. Isso inclui as palavras-chave que você usa, URLs, títulos de página, descrições e tags. Além disso, a qualidade do seu conteúdo também desempenha um papel fundamental para garantir classificações mais altas nos resultados de pesquisa.

Cada mecanismo de pesquisa tem seus próprios algoritmos sobre como eles exibem resultados por palavras-chave. Isso exige que você mude constantemente suas táticas para preservar seus rankings de SEO. Você pode participar de cursos para atualizar seus conhecimentos sobre SEO ou contratar especialistas que possam auditar seu conteúdo para garantir que todos estejam otimizados.

O maior benefício do SEO é que ele é gratuito. Ao se esforçar para pesquisar e entender as tendências e algoritmos de pesquisa, você pode aumentar os rankings e a visibilidade do seu site sem gastar um centavo. E assim como o SEM, ele oferece um fluxo contínuo de tráfego direcionado e aumenta as chances de conversão.

Semelhanças de SEM e SEO

Tanto o SEM quanto o SEO são ferramentas eficazes para divulgar sua marca online. Ele otimiza seu site para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Dessa forma, você pode alcançar mais clientes em potencial no processo. E embora usem métodos diferentes para fazê-lo, eles compartilham algumas semelhanças em suas estratégias. Afinal, SEM utiliza elementos de SEO em suas estratégias.

Por um lado, as palavras-chave desempenham um papel fundamental para impulsionar seu site, esteja você usando SEM ou SEO. Para SEM, você precisa determinar em quais palavras-chave dar lances. Enquanto isso, em SEO, você incorpora palavras-chave relevantes em seu conteúdo – desde descrições, tags e títulos – para aumentar seus rankings nos resultados de pesquisa. Da mesma forma, ambos exigem testes regulares e otimização adequada para garantir que seu site permaneça no topo dos resultados de pesquisa.

Além disso, SEM e SEO exigem que você conheça e entenda como os mecanismos de pesquisa funcionam e como seu público-alvo se comporta. Esses dois fatores estão em constante mudança. Ao ficar de olho nessas mudanças, você pode garantir que suas estratégias – sejam SEM ou SEO – possam se adaptar de acordo. Você também pode conferir essas plataformas de cursos on-line para negócios para obter mais informações sobre as últimas tendências do mercado.

Diferenças de SEM e SEO

A principal diferença entre SEO e SEM é que o primeiro depende de pesquisas orgânicas, enquanto o segundo usa anúncios pagos na forma de pay-per-clicks.

Como mencionado anteriormente, o SEO se concentra em otimizar o conteúdo do seu site, incorporando palavras-chave relevantes em seus títulos, URLs, tags e muito mais. Além das palavras-chave, ele também analisa os links incorporados em suas páginas da Web e a experiência geral do usuário para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

O SEM também aproveita esses elementos, mas com a inclusão de anúncios pagos. Ele exige que você pague ao mecanismo de pesquisa por cada clique em seu site durante as pesquisas. Da mesma forma, você precisa entrar em leilões de anúncios para garantir um lugar para sua palavra-chave de destino.

Outra diferença é que o SEM permite segmentar um público mais selecionado em comparação ao SEO. Como o SEM usa estratégias pagas para aparecer nas pesquisas, você tem mais controle sobre como e quando seu site apareceria nas pesquisas.

Qual é para você?

Então, qual é melhor: SEO ou SEM?

Seria impreciso dizer que um é mais eficaz que o outro. Em última análise, qualquer um é eficaz, desde que você use as ferramentas e estratégias certas. Além disso, cada negócio tem suas próprias necessidades e demandas. Segue-se apenas que o que funciona para um pode não necessariamente funcionar para o outro.

Para saber qual é a certa para você, primeiro você deve avaliar as necessidades da sua marca e determinar quantos recursos você está disposto a gastar para atingir seus objetivos. Por exemplo, as pequenas empresas podem ficar em desvantagem durante os leilões de anúncios devido ao seu orçamento mais apertado. Por causa disso, o uso do SEM pode ser ineficaz no caso deles em comparação com as corporações maiores.

E se você também deseja melhorar suas vendas além da visibilidade da sua marca, considere usar SEM em vez de SEO. Isso porque o SEM permite segmentar públicos específicos, aumentando as chances de conversão no processo. Mas se você está apenas procurando aumentar o reconhecimento da sua marca, o SEO pode ser suficiente para você. Estudos mostram que ele tem taxas de cliques mais altas em comparação com o SEM.

O dilema SEM e SEO

De acordo com o State of SEO 2020, 74% dos líderes empresariais acreditam que mecanismos de busca como o Google têm o poder de fazer ou quebrar negócios. Portanto, você precisa das ferramentas e estratégias certas para garantir que sua marca possa fazer isso. Mas primeiro, você deve passar pelo dilema SEM vs SEO. Escolher entre os dois é difícil, especialmente se você não conhece suas diferenças. Apenas tenha em mente que você deve escolher com base em suas necessidades e objetivos. Lembre-se de que quando você precisar aumentar o reconhecimento da marca, a escolha certa também será lançar uma campanha de branding em uma plataforma de publicidade programática como a DSP. Ele é baseado no preço de CPM mais acessível em que você paga pelo custo por mil impressões (e é por isso que é melhor para campanhas de branding). Além disso, você alcançará apenas o público certo e de nicho restrito com opções de segmentação selecionadas corretamente.

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