Desde que comecei a trabalhar com empresas e marcas usando técnicas de marketing online, aprendi muito sobre as diversas plataformas de vídeo disponíveis para empresas como a sua. Vi o que funciona e o que não funciona, e aprendi que às vezes depende do que você está vendendo, do serviço que está oferecendo ou do público-alvo que você tem em mente.

Nem todas as plataformas são adequadas para cada vídeo que você vai criar. Serviços altamente técnicos direcionados a programadores de computador, por exemplo, provavelmente não vão se beneficiar muito com o uso do Instagram como plataforma de vídeo. Não é o tipo de coisa que os usuários do Instagram procuram enquanto percorrem seus feeds.

Os vídeos são uma ótima maneira de mostrar aos clientes o que você tem a oferecer. Você pode fazer vídeos com demonstrações de produtos, falar sobre o valor do seu serviço ou até mesmo instruções passo a passo sobre como usar seu produto. A chave é garantir que cada vídeo seja adaptado ao seu negócio específico e mostre aos clientes que você se esforçou no que está criando para eles.

Existem algumas plataformas para escolher quando você está decidindo onde obter os melhores resultados do seu vídeo. Você deve pensar tanto em termos de impressões (quantas vezes seu vídeo é veiculado em um feed de mídia social), engajamento (quantas vezes as pessoas curtem ou compartilham seu vídeo) e como essas duas coisas estão se convertendo em vendas para você .

Quanto mais seu vídeo parecer uma demonstração de produto ou serviço informativo útil, em vez de um anúncio simples, mais pessoas assistirão ao vídeo na íntegra. Este é um fator chave na conversão de visualizações em vendas. Se alguém clicar em seu vídeo depois de considerá-lo isca de cliques, você acabou de perder uma venda em potencial.

Através de muito esforço e construindo minha compreensão da análise de vídeo em diferentes locais, descobri que existem 4 ótimas opções para utilizar. Como decidir onde você deve postar seu vídeo pode ser uma grande decisão, ter uma lista restrita com base na experiência é extremamente útil.

Onde usar os vídeos de negócios que você acabou de criar

Aqui estão os quatro lugares que eu recomendo que pequenas empresas publiquem seus vídeos. Esses lugares não são de tamanho único, então fique por aqui e leia as sugestões. Você com certeza encontrará pelo menos uma ou duas plataformas que serão uma ótima opção para o que sua empresa está tentando realizar.

1. Seu próprio site

Isso pode parecer óbvio, mas é um que eu vi muitas marcas negligenciarem em usar. Quando as pessoas acessam seu site, elas devem poder ver seus vídeos facilmente. Se você estiver oferecendo instruções passo a passo, dicas sobre como usar seu produto ou explicando o que sua empresa faz em formato de vídeo, convém que tudo isso esteja disponível para o tráfego direto do site.

Você pode colocar um vídeo (o que você achar mais importante) em sua página inicial/splash, mas criar uma segunda seção para o resto de seus vídeos é a melhor ideia depois disso. Você não quer que sua página inicial fique sobrecarregada com vídeos. Os clientes nem sempre gostam de esperar o carregamento de um monte de vídeos, especialmente se estiverem prontos para comprar.

Considere desativar o recurso de reprodução automática também. Ofereça o vídeo ao seu cliente na página inicial, mas não seja o site que estoura seus tímpanos quando eles não esperavam que um vídeo fosse reproduzido. Apenas certifique-se de que é altamente visível e, em seguida, permita que eles cliquem em reproduzir, se quiserem.

2. YouTube

O YouTube é a maior plataforma que você tem à sua disposição. Já vi vídeos para pequenas empresas se saírem muito bem no ambiente do YouTube quando feitos corretamente. O público do YouTube é o mais exigente quando se trata de não querer assistir a um vídeo que é apenas publicidade direta. Esses são melhor guardados para outras plataformas.

Os tipos de vídeos que vi se saem melhor no YouTube dizem respeito a dicas e truques sobre o uso do seu produto. Os espectadores do YouTube adoram ótimas dicas de bricolage, vídeos instrutivos de alta qualidade e até vídeos pessoais diretamente de você, o proprietário da empresa. Basicamente, seu público no YouTube vai querer ver sua personalidade brilhar.

Se você está preparado para fazer alguns vídeos regulares atualizando seus espectadores sobre novos desenvolvimentos de negócios, novas ofertas de produtos ou novas dicas de bricolage, esta é uma ótima plataforma para você. Se você não planeja fazer mais de um ou dois vídeos, provavelmente descobrirá que essa plataforma não é a melhor opção.

Os espectadores querem a interação dos criadores e das marcas que estão assistindo. Esteja pronto para interagir, responder aos comentários e fornecer novos vídeos aos seus seguidores pelo menos de forma semi-regular para fazer o YouTube funcionar para o seu negócio.

3. Instagram

O Instagram oferece a você a chance de fazer um vídeo de 60 segundos para o seu produto. Se o seu produto é algo de alta qualidade e fica ótimo em fotos/vídeos, então esta é a plataforma perfeita. Concentre-se em videoclipes curtos que mostrem seu produto. Este não é o lugar para postar vídeos instrutivos detalhados. É aqui que você deve se concentrar em vídeos que chamam a atenção.

Tenha em mente que no Instagram uma combinação de fotos e vídeos é o seu melhor trunfo. Requer menos tempo e interação do que o YouTube e, na minha experiência, produtos que custam mais tendem a se sair melhor no Instagram do que outras opções de mídia social.

Se alguma dessas coisas agrada a você, considere usar o Instagram para postar seus vídeos mais chamativos, aqueles que realmente impressionarão as pessoas. Tudo bem se seus vídeos do Instagram forem mais publicitários do que instrutivos. As pessoas querem ver seu produto e por que deveriam amá-lo. Essa é a maior maneira pela qual as marcas têm sucesso no Instagram quando se trata de vídeos.

4. Facebook

Muitas pequenas empresas com as quais trabalhei já têm uma página no Facebook, mesmo que ainda não tenham feito o salto para o uso de vídeos. O Facebook usa alguns dos principais recursos do YouTube e do Instagram quando se trata de marketing de vídeo.

Embora você não precise se concentrar em manter seus vídeos em um clipe de 60 segundos como faria no Instagram, você ainda vai querer manter seus vídeos mais na veia de chamar a atenção do que qualquer outra coisa. Você pode postar alguns vídeos instrutivos ou do tipo DIY no Facebook, mas lembre-se de que muitas vezes o Facebook é onde as pessoas vão para rolar.

Se o seu vídeo não parecer interessante, ele provavelmente será ignorado por outra coisa no feed da página inicial. Para chamar a atenção no Facebook com seus vídeos, sugiro que seus títulos e miniaturas (a imagem estática do vídeo) sejam de alta qualidade e atenção.

Assim como o YouTube, as pessoas vão parar se parecer interessante. Apenas certifique-se de não usar isca de clique falsa, que não vai conquistar ninguém. Ao postar vídeos em sua página do Facebook, certifique-se de usá-los como uma forma de interagir com seus clientes. Inclua descrições de vídeo em sua postagem para que eles saibam por que você está optando por postar o vídeo.

Uma das maiores maneiras pelas quais as pessoas começarão a ver sua página como nada mais do que spam é se você colocar continuamente um monte de vídeos lá em cima sem descrição ou interação. É melhor usar uma mistura de postagens de interação/reais e postagens de vídeo para garantir que você não esteja perdendo seguidores e vendas em potencial.

Conclusão

Se você está se sentindo um pouco frustrado e acha que seu negócio está estagnado, o uso correto de vídeos para o seu tipo de negócio pode dar uma nova vida ao seu negócio (e vendas). As dicas que sugeri aqui são baseadas em coisas que aprendi ao longo dos anos ajudando pequenas empresas de diversos setores.

Embora não sejam regras rígidas e rápidas, elas são baseadas em experiências reais e são técnicas que eu pessoalmente vi ajudar as empresas a alcançar o sucesso. Usar o vídeo certo na plataforma certa pode fazer toda a diferença.

Certifique-se de estar focado em tornar seus vídeos com a maior qualidade possível, independentemente da plataforma. Depois de trabalhar para fazer os vídeos e colocá-los nas plataformas certas para você, reserve alguns momentos para relaxar. Você trabalhou duro e está prestes a ver alguns resultados enormes. Apreciar.

Ashley Coblentz é uma blogueira de estilo de vida da Onefloorup e jornalista política. Após a faculdade, ela trabalhou como enfermeira em um dos maiores hospitais de Dakota do Sul até decidir ser mãe em tempo integral. Ela continua apaixonada pela profissão de enfermagem e muitas vezes se voluntaria em seu tempo extra para ministrar aulas de educação comunitária sobre primeiros socorros e outros tópicos relacionados. Encontre-a no Twitter em @coblentz_ashley.