Anos atrás, a comunidade de SEO emprestou a agora familiar terminologia White Hat/Black Hat do mundo dos hackers.

Naquela época, havia muito debate sobre o valor das chamadas táticas do Black Hat.

Os SEOs da Black Hat argumentaram que seus serviços, embora antiéticos, eram valiosos para os clientes.

E, para ser honesto, eles tinham os resultados para respaldar suas alegações.

Mas, o Google reprimiu consistentemente os truques sujos do Black Hat por meio de atualizações de algoritmos ao longo dos anos.

Parece claro para mim: os Black Hats tiveram seu dia.

Mas isso não significa que eles desapareceram.

Longe disso.

Mesmo em 2020, os SEOs ainda estão divididos em White Hats – que seguem diretrizes, fazem as coisas da maneira certa e levam tempo para entregar resultados de qualidade – e Black Hats.

Os Black Hats estão nisso pelo dinheiro rápido, produzindo conteúdo de baixa qualidade e ignorando as diretrizes para obter resultados rápidos.

Hoje, quero discutir táticas de SEO White Hat vs Black Hat.

E por que, na minha opinião, o caminho do White Hat SEO é o único caminho a percorrer – principalmente quando se trata de guest posts.

O que é Guest Posting e por que é necessário para SEO?

Guest post ou guest blogging é simplesmente escrever conteúdo para publicação no site de outra pessoa.

Ao publicar um guest post com conteúdo de alta qualidade em sites do mesmo setor, os SEOs aumentam os sites de seus clientes nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Mas bons SEOs estão atrás de mais do que isso.

Um SEO habilidoso usará guest posts para:

• Aumente a classificação de domínio (DR) ou autoridade de domínio (DA) com backlinks do-follow
• Aumente o reconhecimento da marca
• Construir a reputação do cliente
• Forneça uma nova perspectiva para sites que aceitam postagens de convidados
• Forje fortes relações simbióticas com parceiros.

A postagem de convidados é realmente uma das ferramentas mais valiosas no arsenal de um SEO.

No entanto, como o colega de SEO Neil Patel disse em um artigo recente sobre o poder dos guest posts, “Nem todos os guest posts são criados iguais e nem todos produzem resultados iguais. Você tem que fazer isso da maneira certa, e você tem que escolher seus alvos com cuidado.”

Black Hat Guest Posting

Infelizmente, na última década, os SEOs da Black Hat deram um nome ruim ao guest post usando várias táticas que são claramente contra as Diretrizes para webmasters do Google.

Essas táticas podem fornecer aos clientes um rápido impulso em DA ou DR, mas são de alto risco.

Às vezes, a postagem de convidados Black Hat pode levar o Google a penalizar sites na SERPS.

Ou, nos piores cenários, os sites podem até ser totalmente banidos do Google.

Embora você possa registrar um pedido de reconsideração, se o Google o pegar usando métodos de black hat, seu site pode acabar como brinde.

Mas quais são as táticas de SEO Black Hat?

Conteúdo de baixa qualidade: quantidade sobre qualidade

Uma das principais táticas de um Blackhat SEO é produzir grandes volumes de conteúdo de baixa qualidade e bombeá-lo para dezenas ou até centenas de sites ao mesmo tempo.

Em vez de criar artigos valiosos, infográficos ou vídeos para um público humano, os SEOs da Black Hat se preocupam apenas com a quantidade.

De conteúdo duplicado a postagens irrelevantes, os black hats usarão qualquer tática de postagem de convidados necessária para que seu link seja publicado.

Faça-seguir ou nada

Isso nos leva aos links do-follow. Os SEOs black hat estão preocupados apenas com uma coisa – colocar um link do-follow.

Não há preocupação com os leitores do site em que postam ou com a reputação de sua clientela.

Contanto que esse link juice seja passado adiante, isso é tudo que importa.

Chama-se Link Building e não Link Buying

Os SEOs Black Hat também raramente produzem conteúdo de qualidade alta o suficiente para ser publicado sem pagamento.

Em vez disso, os SEOs Black Hat estão apenas comprando espaço em uma página para um link.

Isso significa que eles não podem construir uma rede de relacionamentos confiáveis ​​compartilhando informações valiosas para os leitores.

Palavras-chave de recheio

Outra tática comum usada pelos SEOs Black Hat é o preenchimento de palavras-chave.

A ideia é simples, manipule o algoritmo de busca do Google enchendo as postagens com palavras-chave frequentemente pesquisadas.

Por exemplo, em vez de escrever: “Nós somos os encanadores do Jamie. Você pode encontrar nossas tarifas ou saber mais sobre a história da nossa empresa clicando aqui.”

Você pode ver um Black Hat SEO escrever: “Somos uma empresa de encanamento local. Você pode encontrar nossas taxas para nossa empresa de encanamento clicando aqui. Você pode encontrar a história da nossa empresa de encanamento clicando aqui. Ligue para obter mais informações sobre nossa empresa de encanamento .”

Esquemas de Link Building

O Google tem regras muito claras em relação aos esquemas de construção de links.

Eles impedem os SEOs de fazer o seguinte e mais:

• Comprando links que passam 'page rank'
• Trocas excessivas de links
• Campanhas de marketing de grande escala com texto rico em palavras-chave
• Usando programas automatizados para fazer links
• Exigir um backlink como parte de um contrato
• Links não naturais

Hoje em dia, por causa dos regulamentos rígidos contra esquemas de construção de links, muitos SEOs Black Hat começaram a enfrentar uma repressão dos reguladores do Google.

Veja o exemplo do GotchSEO.

Durante anos, Nathan Gotch foi um grande crente em esquemas de construção de links.

Com o tempo, ele estabeleceu uma série de PBNs (Private Blog Networks) para ajudar a construir os perfis de links de seus clientes.

Um PBN é criado quando uma pessoa possui vários sites que estão interconectados por meio de uma rede de links artificiais.

(Fonte: Techtricksworld)

Usando PBNs, um Black Hat SEO pode fornecer aos clientes DR e DA aprimorados sem precisar alcançar postagens de convidados e produzir conteúdo de alta qualidade.

Tudo estava funcionando muito bem para o GotchSEO até que um dia, seu site principal e vários sites foram atingidos pelo Google.

Os esquemas de construção de links podem ser eficazes no curto prazo, mas no longo prazo eles simplesmente não valem os riscos.

O que aconteceu com o GotchSEO é apenas um dos inúmeros exemplos de táticas de Black Hat SEO que atacam e prejudicam os clientes.

A repressão do Google aos SEOs Black Hat na última década não foi brincadeira.

Repressão SEO Black Hat do Google

No início dos anos 2000, os resultados de pesquisa do Google estavam cheios de sites com spam e conteúdo de baixa qualidade.

Isso se deveu em parte à proliferação das táticas de SEO Black Hat.

O Google percebeu que precisava agir para garantir que o mecanismo de busca não fosse enganado por SEOs astutos e às vezes até obscuros.

Assim começou a repressão às táticas de Black Hat SEO por meio de atualizações nos algoritmos de busca.

Flórida

Tudo começou com a atualização do algoritmo da Flórida em novembro de 2003. A atualização buscava encerrar sites excessivamente otimizados e promover aqueles com conteúdo premium.

As mudanças exatas feitas nos algoritmos do Google nunca são esclarecidas com precisão para a comunidade de SEO.

Isso deixa a indústria cambaleando após cada lançamento – até hoje.

O que está claro sobre a Flórida é que prejudicou muitas empresas ao redor do mundo.

De acordo com o agora extinto SearchEnginePosition.com, que executou testes em centenas de SERPs em 2004, o filtro da Flórida foi responsável por remover uma média de 72% de todos os sites listados dos SERPs testados.

Panda

As atualizações contínuas do mecanismo de pesquisa nas últimas duas décadas desde a Flórida ilustram o compromisso do Google em prevenir spam e melhorar a qualidade de seus resultados de pesquisa.

Depois da Flórida, houve inúmeras mudanças de algoritmo menores.

Então, em 23 de fevereiro de 2011, o Google lançou o Panda, e a comunidade de SEO foi mais uma vez atingida.

A Panda direcionou conteúdo 'fino', conteúdo que não se encaixa nos temas do site, conteúdo plagiado, sites com altas taxas de anúncio para conteúdo e muito mais.

A postagem no blog do Google sobre a atualização mostra novamente o quão pouco a empresa divulga sobre os detalhes técnicos das atualizações.

O Panda acabou afetando cerca de 11,8% do total de consultas de acordo com o Google e ajudou a acabar com várias táticas comuns de Black Hat SEO.

Também eliminou as fazendas de conteúdo, o conteúdo bombeado sem qualidade em tópicos de nicho, para que fosse captado pelos mecanismos de pesquisa.

Pinguim

Quando se trata de backlinks e guest posts, uma das atualizações de algoritmo mais importantes foi o Penguin.

O Penguin 1.1 entrou em vigor em 26 de março de 2012 e afetou 3,1% dos SERPs.

De 2012 a 2016, houve dez atualizações documentadas do Penguin.

A Penguin teve como alvo as estratégias de postagem de convidados do Black Hat SEO em particular.

Links não naturais, esquemas de links e preenchimento de palavras-chave – todos agora são detectáveis ​​pelo algoritmo do Google (pelo menos até certo ponto).

Desde o Penguin, o Google penalizou inúmeros sites por terem links não naturais ou por estarem envolvidos em um dos muitos esquemas de construção de links.

Felizmente, se o seu site foi atingido pelo Google por causa de links com spam, você tem a opção de usar a ferramenta de rejeição do Google.

Dessa forma, talvez, seu site possa se recuperar de seus erros de Black Hat SEO.

Embora Florida, Penguin e Panda sejam talvez as três atualizações mais conhecidas, hoje em dia as atualizações continuam rolando.

Aliás, já houve dois em 2020, segundo dados da Moz.

E em 2018, a atualização do Medic afetou milhões de sites em todo o mundo.

É claro que o Google não tem paciência para SEOs de Black Hat e, em particular, para pôsteres de convidados de Black Hat.

E se for esse o caso, só há uma opção.

Postagem de convidado de chapéu branco

O fato é que as mudanças no algoritmo do Google serão irrelevantes para você se você simplesmente seguir as regras.

Isso é o que faz um White Hat SEO.

Qualidade de conteúdo para um público humano

Ao se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade, exclusivo e valioso para os leitores, os SEOs da White Hat podem obter postagens de convidados em sites sem ter que pagar.

Enquanto um Black Hat SEO pode escrever um artigo em meia hora apenas para continuar bombeando o conteúdo, os White Hat SEOs geralmente levam dias para aperfeiçoar a peça, por isso agrega valor real para um público humano.

Forjando relacionamentos

Os SEOs White Hat também se concentram em forjar relacionamentos duradouros com os editores e proprietários dos sites em que publicam.

Eles não apenas enviam milhares de e-mails de divulgação com spam, na esperança de atingir seu alvo.

Em vez disso, os SEOs da White Hat buscam parcerias de longo prazo com blogueiros e webmasters.

Ao fazer isso, eles podem postar material informativo e bem pensado que é realmente valioso para os leitores.

As postagens de convidado do White Hat são benéficas para o pôster, o autor e o leitor.

Isso torna a postagem de convidados da maneira certa uma estratégia de rede poderosa.

Não é tudo sobre o link

Para SEOs White Hat, não é tudo sobre o backlink.

Embora o link building seja uma estratégia eficaz, há mais valor a ser obtido com guest posts.

Os SEOs White Hat usam guest posts para posicionar seus clientes como especialistas com citações, estatísticas ou estudos.

Postam conteúdo de qualidade e não escondem sua autoria.

Eles procuram construir a reputação da marca, não destruí-la.

Para SEOs White Hat, o link é apenas um fator no valor de um guest post.

Seguindo os Regulamentos

Acima de tudo, os SEOs White Hat simplesmente seguem os regulamentos do Google Webmaster.

Essa conformidade torna os SEOs da White Hat muito menos arriscados para seus clientes.

Você não terá que se preocupar com o Google banindo você se você fizer as coisas da maneira certa.

A postagem de convidados geralmente recebe um nome ruim na comunidade de SEO nos dias de hoje.

Black Hat SEOs assumiram o espaço como um meio rápido de aumentar os perfis de backlinks para os clientes.

Suas promessas de ganhos rápidos atraem clientes desavisados, apenas para causar mais mal do que bem em muitos casos.

É por isso que acredito que, com o tempo, a postagem de convidado do White Hat mostrará seu valor e as táticas de SEO do Black Hat serão coisa do passado.

Não sei você, mas eu prefiro estar do lado bom do Google.