Técnicas de SEO White Hat vs. Black Hat: não se deixe enganar por SEO Cowboys

Existem duas abordagens principais para SEO: chapéu branco e chapéu preto.

Como naqueles antigos filmes de faroeste, os SEOs de chapéu branco são os cowboys confiáveis ​​​​que seguem as regras. SEOs de chapéu preto são os bandidos desonestos.

Claro que isso é SEO, então não é tão simples assim. Há muita área cinzenta no meio .

Como SEO, você precisa ter um bom conhecimento de todos os aspectos da otimização de mecanismos de pesquisa. É assim que você sabe o que fazer, o que evitar e como obter os melhores resultados para seus clientes .

Neste guia, abordaremos:

• As definições de SEO de chapéu branco e chapéu preto
• Benefícios e desvantagens de cada abordagem
• Diferenças entre técnicas de SEO de chapéu branco e chapéu preto

Definição de SEO de chapéu branco

SEO de chapéu branco refere-se a estratégias para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa queseguem as diretrizes do mecanismo de pesquisa .

Isso normalmente envolve a produção de conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades dos usuários. Também significa tornar seu site acessível e fácil de navegar para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Definição de Black Hat SEO

Black hat SEO é o uso de táticas que quebram as regras e diretrizes dos mecanismos de pesquisa .Estes métodos são frequentemente utilizados para alcançar resultados rápidos, mesmo que esses resultados não sejam sustentáveis ​​a longo prazo.

As técnicas de chapéu preto são frequentemente defendidas em esquemas de estilo enriquecimento rápido para seus ganhos de curto prazo.

Benefícios do White Hat SEO

Os mecanismos de pesquisa querem que você use táticas de SEO de chapéu branco. Há muitos benefícios se você seguir as regras e manter o Google satisfeito.

Resultados estáveis

Usar o SEO de chapéu branco significa que suas melhorias de classificação têm maior probabilidade de durar. Você pode alcançar resultados sustentáveis, e não saltos de trânsito de curta duração.

Com o tempo, você pode aumentar as classificações de pesquisa orgânica e gerar tráfego orgânico consistente. Isso significa que você pode exibir gráficos como este para seus clientes:

Missão cumprida pic.twitter.com/frlghb3vE3

-Aleyda Solis (@aleyda) 19 de novembro de 2018

Melhor experiência no site

Os fundamentos do SEO de chapéu branco são fornecer ótimo conteúdo e uma ótima experiência do usuário. Trata-se de tornar seu site responsivo, fácil de navegar e fornecer as informações que os usuários procuram.

Isso ajudará você a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Mas também ajudará você a manter os visitantes engajados e a aumentar as conversões.

Sem risco de penalidades

Os motores de busca penalizam os sites que não cumprem as regras. Se você seguir as táticas de chapéu branco, não precisará se preocupar com a possibilidade de as classificações do seu mecanismo de pesquisa caírem de um penhasco com a próxima atualização do algoritmo.

Desvantagens do SEO de chapéu branco

O SEO de chapéu branco fornece uma base para o sucesso a longo prazo. Mas apresenta desafios.

Demora muito

Pode levar algum tempo para obter resultados significativos usando técnicas de SEO de chapéu branco. Talvez você não veja um impacto no tráfego ou nas classificações por vários meses.

Uma pesquisa do Ahrefs descobriu que 45,6% dos SEOs acreditam que leva de 3 a 6 meses para o SEO funcionar:

Custos Iniciais

A criação de conteúdo de qualidade, a otimização no site e o alcance genuíno dos blogueiros exigem investimento inicial. Você precisa contratar especialistas ou investir recursos muito antes de poder esperar um retorno.

Alta competição

SEO de chapéu branco é o padrão aceito pela indústria. Isso significa que há muitos sites concorrentes que usam as mesmas práticas recomendadas . Você precisa ser inovador ou estar disposto a investir mais tempo e orçamento de SEO para obter vantagem sobre os concorrentes.

Benefícios do Black Hat SEO

Você não encontrará muitos SEOs recomendando abertamente táticas de chapéu preto. Mas muitas pessoas usam esses métodos.

Uma pesquisa da Search Engine Roundtable descobriu que 51% dos SEOs admitem usar táticas de SEO black hat até certo ponto:

É importante entender por que essas táticas são tão comuns. Vamos dar uma olhada nos benefícios das práticas de chapéu preto:

Resultados rápidos

Enquanto os chapéus brancos produzem pacientemente novos conteúdos, você pode usar táticas de chapéu preto para subir rapidamente na classificação. Você pode obter um aumento imediato na visibilidade e um aumento temporário no tráfego.

Menor esforço inicial

Algumas táticas de chapéu preto exigem menos esforço do que fazer as coisas da maneira “certa”.

Por exemplo, você pode usar ferramentas de IA para automatizar a geração de conteúdo. Requer muito menos esforço em comparação com a criação manual de conteúdo de alta qualidade.

Muito cauteloso com a produção em massa de conteúdo de IA e publicação em sites de meu interesse, a menos que sejam PESADOSMENTE editados.

Mesmo que seja brilhante.

Tenho a sensação de que o tapete poderia ser puxado e o conteúdo de IA seria tratado como conteúdo 'duplicado', quero dizer, é basicamente isso.

Acho que um jogo de IA em massa faz…

-Joe Davies (@fatjoedavies) 19 de junho de 2023

Vantagem Competitiva (Temporariamente)

Com resultados mais rápidos e menos esforço, o black hat SEO pode fornecer uma vantagem competitiva sobre sites que usam técnicas de white hat.

Muitos sites usaram táticas de chapéu preto para dominar nichos.

Esses resultados duram?

Não. Esses sites saem das SERPs quando o Google os alcança.

Porém, eles capturam tráfego de pesquisa orgânica para algumas palavras-chave muito competitivas em um curto período.

Desvantagens do Black Hat SEO

Usar o black hat SEO oferece alguns benefícios. Mas tem desvantagens significativas:

Penalidades e desindexação

Se os mecanismos de pesquisa descobrirem que você está usando técnicas de black hat, eles poderão penalizar seu site.

Na maioria dos casos, isso significa classificações mais baixas. Mas o Google já desindexou sites inteiros antes.

Conch House é um exemplo bem conhecido de site que usou práticas de black hat para dimensionar os SERPs antes de ser desindexado.

Seu conteúdo gerado automaticamente conseguiu uma classificação massiva. Se eu tivesse que adivinhar, eles provavelmente ganharam US$ 1 milhão em comissões de afiliados no momento em que foram classificados (especulação, dadas as métricas). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

-Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 de agosto de 2022

Sucesso de curta duração

Os resultados do Black Hat SEO costumam ser temporários.

As classificações aumentadas duram apenas enquanto a próxima atualização do algoritmo ou até você ser notado pela equipe de spam do Google.

Essas táticas tornam-se menos eficazes com o tempo.

Aqui está um exemplo de site que foi duramente atingido pelas atualizações do Google Penguin e do Panda:

Seu tráfego foi totalmente eliminado pela atualização principal de março de 2019. O domínio já está à venda.

Caro a longo prazo

Depois que um site é penalizado, a retificação das práticas de chapéu preto pode ser demorada e cara. Os custos da recuperação superam quaisquer ganhos decorrentes da estratégia do chapéu negro.

Perdi isso na semana passada – só de ver agora enquanto me preparo para gravar o podcast. Se você tiver partes do seu site que não estão de acordo com as diretrizes do Google, mesmo que sejam antigas, elas ainda podem ser vistas como negativas pelo Google. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

-Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 de junho de 2020

Diferença entre técnicas de SEO White Hat e Black Hat

Aqui na FATJOE, não usamos nenhuma tática de chapéu preto.

Mas sabemos como outros sites e provedores de serviços utilizam essas técnicas.

Compreender as diferenças entre as abordagens é essencial para quem lida com conteúdo online.

Aqui está um resumo de como é o SEO de chapéu branco e preto na prática.

Contente

O conteúdo é a razão pela qual as pessoas visitam seu site. A criação de conteúdo direcionado às palavras-chave certas pode aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

SEO de chapéu branco

A abordagem do chapéu branco visa criar conteúdo exclusivo e valioso que as pessoas queiram ler. O objetivo é responder às dúvidas dos usuários e oferecer soluções para seus problemas.

SEO de chapéu preto

O foco das práticas de conteúdo black hat é manipular algoritmos de mecanismos de pesquisa em vez de oferecer valor ao usuário. Isso pode envolver duplicação de conteúdo em sites, excesso de palavras-chave e texto oculto.

A grande diferença entre essas abordagens é o “porquê”. O conteúdo é criado para usuários humanos ou mecanismos de pesquisa?

Veja como o Google descreve a diferença na Central de Pesquisa:

Relevância

Os profissionais de SEO de chapéu branco e chapéu preto tentam fazer com que seu conteúdo pareça relevante para os usuários e mecanismos de pesquisa. Mas as táticas utilizadas são muito diferentes.

SEO de chapéu branco

Crie conteúdo que corresponda genuinamente à intenção de pesquisa – o motivo por trás de uma consulta de pesquisa. Isso significa garantir que o conteúdo esteja alinhado com as palavras-chave alvo para que os usuários encontrem exatamente o que procuram.

SEO de chapéu preto

As estratégias de black hat tentam aumentar artificialmente a relevância do conteúdo.

Uma das táticas mais utilizadas é usar títulos e subtítulos clickbait. Esses títulos contêm palavras-chave, mas o conteúdo real não cumpre o que foi prometido.

Também pode envolver a otimização de palavras-chave de alto volume, mesmo que esses termos não estejam relacionados ao tema central do conteúdo.

Público humano versus rastreadores de mecanismos de pesquisa

O seu site foi desenvolvido para humanos ou mecanismos de pesquisa?

O grande diferencial aqui é a experiência do usuário (UX).

UX é a sensação geral que as pessoas têm quando visitam seu site. Abrange tudo, desde o layout e recursos visuais até a estrutura de navegação.

SEO de chapéu branco

A abordagem white hat para UX prioriza facilidade de uso e transparência. Trata-se de melhorar a velocidade da página, a compatibilidade móvel e a navegação no site.

A Central de Pesquisa do Google oferece uma boa visão geral da experiência da página e seu impacto na classificação de pesquisa:

SEO de chapéu preto

As estratégias de chapéu preto muitas vezes negligenciam os usuários. O principal objetivo é manipular os motores de busca, mesmo que isso signifique uma experiência ruim para os visitantes.

Por exemplo, o excesso de palavras-chave interrompe o fluxo de conteúdo e faz com que os usuários percam a concentração.

Alguns SEOs usam técnicas enganosas, como páginas de entrada. Essas páginas existem apenas para mecanismos de pesquisa e redirecionam os usuários para uma página da web diferente.

Estratégias de link building

Backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes. E o link building é uma área onde muitas práticas de SEO black hat são usadas.

SEO de chapéu branco

Construa autoridade organicamente. Isso é conseguido através da elaboração de conteúdo de alta qualidade para o qual outras pessoas desejam criar links. Também pode envolver divulgação genuína, relações públicas digitais e outras táticas legítimas de link building.

SEO de chapéu preto

O link building Black Hat SEO consiste em procurar maneiras rápidas e às vezes enganosas de obter links. Isso pode envolver a compra de links de sites de terceiros, o uso de link farms e PBNs e o envio de spam em comentários de blogs.

SEO de chapéu cinza

Existe uma terceira abordagem.

SEO de chapéu cinza é o meio termo entre SEO de chapéu branco e preto.

Embora não utilize táticas enganosas, utiliza estratégias na área cinzenta das diretrizes do Google.

Por exemplo, você pode contratar um especialista para executar uma campanha de link building e melhorar sua classificação. Isso pode ser visto como uma tentativa de manipular os resultados da pesquisa.

Não é estritamente um chapéu preto, mas também não é um chapéu totalmente branco.

Se você estiver em um nicho altamente competitivo, a classificação usando técnicas puramente de chapéu branco pode ser desafiadora. Pode ser quase impossível quando os concorrentes usam estratégias agressivas.

Link Building em 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

-Gael Breton (@GaelBreton) 25 de novembro de 2022

O Gray Hat SEO não viola diretamente as regras e diretrizes do mecanismo de pesquisa. Porém, inclui algumas estratégias que o Google pode não recomendar explicitamente.

Por que o White Hat vence: resultados genuínos em vez de soluções rápidas

Se você vende serviços de SEO, concentre-se nas técnicas de chapéu branco. Você pode ajudar os clientes a alcançar um crescimento constante usando táticas transparentes.

Embora o black hat SEO possa oferecer resultados rápidos, os riscos são altos .Ninguém quer ter uma conversa difícil com um cliente sobre perda de classificações ou penalidades do Google.

Para ter sucesso a longo prazo e uma boa reputação, opte pelo SEO de chapéu branco de fornecedores confiáveis.