Métodos de criação de links de chapéu branco versus links a serem evitados

Uma das estratégias off-site mais fundamentais envolvidas no SEO é o link building. Mas nem todo link building é considerado compatível com o Google. É importante que os proprietários de sites saibam a diferença entre os métodos de construção de links white hat e as estratégias de links que devem ser evitados.

O que é Link Building White Hat?

Link building é a prática de adquirir links, geralmente por meio de conteúdo, em outros sites. Em todos os estudos de análise de correlação dos fatores que influenciam as classificações da SERP, os links e as métricas relacionadas a links sempre tiveram a maior correlação com a classificação melhor no Google.

Mas o link building tem uma história complicada de manipulação. Os SEOs black hat já usaram estratégias de links antiéticas para enganar os rastreadores do Google e fazê-los pensar que seu conteúdo era relevante para determinadas pesquisas de palavras-chave quando não era.

Essas estratégias podem ter funcionado temporariamente, mas os rastreadores do Google acabaram melhorando a avaliação de backlinks. Eles agora penalizam os sites que se envolvem em práticas questionáveis ​​de criação de links.

Backlinks e a atualização do Penguin

Em 2012, o Google lançou o Penguin Update. Esta atualização foi projetada para diminuir as classificações de sites que se envolveram em estratégias de criação de links manipuladores.

O algoritmo do Penguin foi atualizado várias vezes desde o lançamento, com a atualização mais recente permitindo que o Penguin avaliasse sites em tempo real. O Google também faz pequenas atualizações regulares em seus algoritmos, que vale a pena acompanhar. Confira nosso histórico filtrável de atualizações do algoritmo do Google para obter um histórico completo.

Antes da atualização do Penguin, os sites podiam aumentar sua autoridade e aumentar artificialmente seu tráfego comprando links de baixa qualidade ou adotando táticas de links com spam. Mas depois que a atualização foi lançada, o Google passou a ter padrões muito mais elevados ao avaliar links. Se os backlinks de um proprietário de site parecessem ser spam, eles eram menos propensos a classificar.

Nos piores casos, o Google desindexaria os sites que pareciam estar comprando links.

Mas com o passar do tempo, ficou claro que nem todos os proprietários de sites queriam links tóxicos ou com spam para seus sites. Ainda assim, eles os pegaram de qualquer maneira. Porque a verdade é que os proprietários de sites têm pouco ou nenhum controle sobre se outro webmaster cria ou não links para suas páginas da web. Felizmente, o Google deu mais opções aos proprietários de sites – como Disavow Files – para reduzir o impacto de links tóxicos nas classificações de palavras-chave.

Não tem certeza se os links para seu próprio site são de alta qualidade ou tóxicos? Use nossa ferramenta Backlink Analyzer para ter uma noção melhor da saúde geral do seu perfil de backlink.

Então todo link building é ruim?

Devido à complicada história do link building, é fácil supor que não há valor em tentar fazer com que outras pessoas criem links para o seu site. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

O Google sabe que as marcas desejam promover seu conteúdo por meio de estratégias como relações públicas, divulgação, marketing de conteúdo e muito mais. Essas estratégias são consideradas link building “white-hat”, porque fazem link building da maneira certa: por meio de conteúdo original e divulgação orgânica.

Contanto que você faça o link building da maneira certa, você pode melhorar suas pontuações de autoridade de domínio e seu potencial de classificação geral.

Métodos de construção de links: bem contra o mal

Existem vários métodos de obtenção de links, e alguns são mais eficazes do que outros. Todos os métodos que defendemos são métodos de chapéu branco. Eles resistirão ao teste do tempo porque se alinham com o que os mecanismos de pesquisa valorizam a longo prazo.

Desconfie dos métodos de chapéu preto. Eles são atalhos que procuram manipular as classificações de pesquisa de maneiras antiéticas e com spam. Estratégias como preenchimento de palavras-chave, ocultação, postagem em fóruns, geradores de backlink, spam de seção de comentários, rotação de conteúdo ou criação de links de spam com texto âncora de correspondência exata. Esses métodos e outras táticas de chapéu preto costumavam funcionar, mas agora podem colocar seu site na lista negra ou penalizado por algoritmos.

Na LinkGraph, tivemos que ajudar os webmasters por meio de remediações desafiadoras depois que as estratégias black hat resultaram em quedas de classificação e na perda de mais de 50% de seu tráfego. Com esse aviso fora do caminho, vamos passar por algumas estratégias vencedoras.

Técnicas Saudáveis ​​de Link Building White Hat

Links contextuais em publicações respeitáveis

Um link contextual é um link que aparece dentro de um conteúdo relevante que aprimora ou informa o leitor. Um dos exemplos mais comuns de links contextuais de alta qualidade são hiperlinks em artigos em blogs ou publicações com um público engajado.

Links contextuais bem posicionados podem melhorar muito a confiabilidade de um site. As campanhas de criação de links baseadas em alcance da LinkGraph são direcionadas a enviar e-mails aos editores e webmasters de publicações de alta qualidade com bom tráfego orgânico e apresentar a eles conteúdo original.

O marketing de conteúdo eficaz requer uma grande amostra de sites confiáveis. Bem como material de apoio vinculável de alta qualidade que é atraente para os editores. Esta é facilmente a estratégia de criação de links mais eficaz hoje e continuará a resistir ao teste do tempo.

Por quê? Porque agrega valor às publicações, aos leitores e ao cenário da internet em geral.

Criando ativos vinculáveis ​​de alta qualidade em seu blog WordPress

Essa estratégia tem tudo a ver com a criação de ativos valiosos de marketing de conteúdo que outros sites encontrarão e vincularão. Fazer pesquisas originais, como publicar white papers, estudos de caso técnicos, ferramentas ou analisadores de software gratuitos e conteúdo de formato longo direcionado a palavras-chave são estratégias eficazes.

A promoção desses recursos nas mídias sociais para aumentar os sinais sociais por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos do Facebook são maneiras eficazes de aumentar seu público, aumentar as menções à marca e acelerar a velocidade do link em torno desses recursos.

Muitos SEOs afirmam que criar conteúdo em seu blog regularmente é muito importante. Mas nós argumentaríamos que postar regularmente é apenas uma boa ideia quando o conteúdo que você está criando está realmente gerando tráfego e engajamento nas mídias sociais.

Uma ótima estratégia para orientar a estratégia de conteúdo é a “técnica do arranha-céu”. Identifique um conteúdo em seu nicho que tenha recebido muito engajamento nas mídias sociais, bem como backlinks. Em seguida, faça o possível para criar um conteúdo semelhante ainda melhor que resida em seu próprio site.

HARO: Ajude um repórter

(HARO) é um banco de dados gratuito de fontes para histórias e uma ótima maneira de fontes em potencial obterem cobertura da mídia. Depois de se inscrever como fonte, você começará a receber e-mails diários contendo tópicos sobre os quais pode falar.

Qualquer resposta que você enviar deve responder detalhadamente a todas as perguntas feitas pelo repórter e ser bem redigida. Isso aumenta suas chances de ser creditado como fonte. Você também precisará incluir uma biografia do autor e um link para seu site para garantir alguma exposição. Backlinks de sites de notícias de alta autoridade estão entre os melhores que você pode obter, e é por isso que o HARO é uma ótima ferramenta para criação de links.

Oportunidades para contribuidores e postagem de convidados

Se você é um especialista do setor com conhecimento especializado, procure publicações em seu nicho que possam se beneficiar se você escrever artigos para elas. TechCrunch, Forbes e vários outros sites aceitam colaboradores e geralmente permitem um link de sua autoria.

Essa estratégia pode ajudá-lo a garantir alguns links de autoridade muito alta que, de outra forma, são muito difíceis de adquirir. Mas também requer trabalho duro e perseverança.

Nesta era da internet, os veículos jornalísticos de alta qualidade são inundados com inúmeras propostas todos os dias de marcas em busca de cobertura da imprensa. No entanto, trabalhamos ao longo dos anos para ganhar mais oportunidades de criação de links no LinkGraph.

Um aviso importante aqui é garantir que você esteja segmentando sites relevantes para o seu setor e obtenha tráfego orgânico significativo; caso contrário, você pode não ver tanto retorno.

Construção de links quebrados

Essa é uma técnica em que você encontra um link quebrado (morto) e recria o conteúdo do link. Em seguida, você entra em contato com cada site com link para o conteúdo ausente para que eles possam corrigir o link quebrado em seu site, vinculando-o ao seu ativo, que possui as mesmas informações ou informações semelhantes. Para cada webmaster que aceita, você criou um novo backlink para seu site.

O processo de encontrar links mortos que valem a pena pode ser um pouco complicado e demorado, mas ainda é menos esforço do que criar uma nova peça externa para cada backlink que você deseja ganhar. Efeito de bônus: adicionar conteúdo adicional ao seu próprio site provavelmente aumentará o número de palavras-chave para as quais você classifica e melhorará sua relevância, pois aumenta a profundidade do conteúdo.

Diretórios

Um diretório é simplesmente um sistema de catalogação que contém referências a recursos relevantes. Alguns diretórios online populares incluem Yelp, LinkedIn, Google My Business e Facebook. Em SEO, os diretórios são sites que aceitam envios que permitem criar backlinks para o seu site.

Os diretórios são ótimos para marketing local ou de nicho, e direcionar seu site para diretórios relevantes com descrições detalhadas pode ser ótimo para o seu tráfego.

Embora existam alguns diretórios da web que fornecem backlinks do-follow, geralmente são links de nível 2 de baixo impacto, porque os links que eles fornecem são de baixa qualidade e transferem uma quantidade mínima de PageRank.

Os diretórios são a base do SEO local, pois ajudam uma empresa a ser descoberta pelos usuários que usam esses diretórios – mas, em comparação com o tráfego potencial do Google, a maioria dos diretórios tem baixo impacto e baixo retorno.

SEO local

O SEO local, como o nome sugere, refere-se à otimização do seu site para uma melhor classificação nas pesquisas locais. Inúmeras pesquisas locais são feitas todos os dias, principalmente em dispositivos móveis. 50% dos clientes que realizam pesquisas locais visitam uma loja no mesmo dia. As pesquisas locais são feitas com mais frequência para verificar o horário de um local ou para procurar serviços específicos na área.

Para começar a aproveitar o SEO local, você precisará criar uma página de destino local com palavras-chave otimizadas para sua área no título. O conteúdo da sua página de destino geralmente inclui seu horário de funcionamento, endereço, número de telefone e uma breve descrição dos produtos ou serviços que você fornece.

Para começar a ganhar backlinks para sua página de destino, você precisará criar uma listagem no perfil comercial do Google. Isso lhe dá a chance de aparecer entre os três primeiros resultados no pacote de mapas do Google. Esses pontos dominam todos os outros resultados de pesquisa. Você também pode obter backlinks de fontes de notícias locais, patrocinando empresas locais ou listando sua empresa em diretórios locais.

Construção de link de imagem

Estes são populares por uma variedade de razões. Primeiro, os usuários geralmente adoram imagens que podem dividir o conteúdo complexo em partes facilmente absorvíveis. Os criadores de conteúdo também tendem a gostar de usar imagens o máximo possível por esse motivo. Você pode criar seu portfólio de backlinks contribuindo com imagens para outros sites com links para sua página.

Você pode criar novas imagens renovando as desatualizadas ou convertendo o conteúdo em imagens você mesmo. Fornecer imagens exclusivas e valiosas para grandes influenciadores pode ser uma ótima maneira de promover seu conteúdo. Este guia Moz pode mostrar mais sobre como criar links de imagem.

Links para EVITAR

Trocas de links (RUIM!)

Também conhecida como troca de links, esta é uma situação em que você trabalha com outro site para fornecer backlinks um para o outro. Embora possa haver alguns casos raros em que isso não seja uma má ideia, como se for um site de alta qualidade relevante para o seu nicho, geralmente é melhor evitar essa prática.

Os sites que solicitam trocas de links geralmente são de baixa qualidade ou não estão relacionados ao seu tópico. E backlinks como esse fazem mais mal do que bem.

Que tipo de troca é considerado “white hat” é uma troca de blog convidado. Novamente, usar conteúdo original é a chave para tornar os links valiosos. Em vez de uma troca de link, veja se ambos podem contribuir com conteúdo de alta qualidade para os sites um do outro.

Spam de comentários/fóruns (RUIM!)

O spam de fóruns e comentários não tem necessariamente uma definição estrita, mas o spam é amplamente considerado qualquer coisa que não faça uma pergunta relevante ou forneça qualquer informação apropriada.

É fácil para blogueiros e proprietários de sites tentar promover seus sites com spam em tópicos de fóruns para obter alguns links gratuitos, mas a prática não é boa.

Em primeiro lugar, não fornecerá links particularmente valiosos para o seu perfil. Em segundo lugar, é prejudicial para os fóruns nos quais você está enviando spam. Parar o spam de comentários é uma prioridade para muitos moderadores do fórum, e todos os links que você fizer provavelmente serão removidos.

Links de Texto Âncora de Correspondência Exata (RUIM!)

O texto âncora é simplesmente o texto clicável em um hiperlink, normalmente aparecendo em azul e sublinhado. O texto âncora pode dizer qualquer coisa, embora geralmente seja melhor se o texto for relevante para a página de destino.

Uma correspondência exata é quando o texto âncora espelha a palavra-chave para a qual você está tentando classificar. Isso geralmente é considerado uma prática ruim por alguns motivos. Isso sinaliza claramente uma tentativa de criação de links, e os links geralmente não parecem naturais. Muitos deles podem até resultar em penalidades nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, os usuários não respondem mais tão bem aos links de correspondência exata. Eles os veem mais como publicidade do que como formas de obter informações valiosas. Em caso de dúvida, concentre-se em criar links para sua página inicial ou postagens de blog. Em seguida, use o texto âncora da marca para que não pareça que você está tentando manipular as classificações de um termo de pesquisa específico, especialmente aqueles com CPCs mais altos.

Conteúdo vinculável

Garantir backlinks de alta qualidade requer ativos vinculáveis ​​de alta qualidade que sejam bem pesquisados ​​e agreguem valor significativo para os leitores e façam com que outros sites queiram criar links para você.

No mundo de SEO de hoje, não há atalhos para criar um ótimo conteúdo. Dependendo do seu setor, isso pode ocorrer na forma de postagens de blog bem pesquisadas, podcasts envolventes, infográficos, redação de white papers e estudos de caso. Usando seu conteúdo exclusivo, relevante e útil, se você realmente deseja que seus esforços sejam recompensados.

Você também terá que vincular fontes externas em seu próprio conteúdo para apoiar seus pontos e criar confiança com seu público. A seguir estão algumas coisas que você deve ter em mente ao escolher o conteúdo para vincular.

Relevância

Ao criar seu conteúdo, você deve garantir que seja valioso para seu público-alvo. Isso requer uma compreensão profunda de seu público e seus problemas. Qualquer coisa que você vincular a eles em seu conteúdo também deve ser relevante para seu público e seus esforços. Bons links podem incluir qualquer coisa, desde análises de seus produtos/serviços, material que respalde seus pontos ou histórias sobre eventos em seu setor.

Autoridade de link

Naturalmente, ao escolher seus links, você precisa ter certeza de que eles são realmente úteis para seus rankings. Você deve verificar a autoridade de domínio de todos os links externos que você está segmentando. Quanto mais sites de autoridade você obtiver links, mais sua própria autoridade aumentará.

Tráfego do site

Há muito tempo é uma questão de debate na comunidade de SEO se o link para páginas com alto tráfego oferece vantagens concretas. Superficialmente, parece que vincular uma página com um alto volume de tráfego aumentaria sua autoridade e, portanto, sua classificação, mas não é necessariamente o caso.

Na verdade, um estudo de tráfego da Ahrefs descobriu que os domínios de referência com alto tráfego geralmente não se correlacionam com um tráfego maior do que o número total de domínios de referência em páginas da web. Isso certamente não significa que o tráfego de link de referência não seja importante para as classificações. Mas sugere que não deve ser sua principal preocupação.

Dicas para ganhar backlinks White Hat

Muitas vezes, ganhar backlinks de alta qualidade pode ser difícil, principalmente se você estiver tentando criá-los sozinho. Muitas estratégias de criação de links white hat não custarão nada além de um pouco de tempo e esforço para serem implementadas.

Conteúdo centrado no usuário

Como afirmado anteriormente, é crucial que você torne todo o seu conteúdo relevante para o seu público-alvo. Mas você pode ir um passo além! Crie conteúdo projetado especificamente para a conveniência do usuário.

Uma ótima maneira de fazer isso é criando conteúdo de vídeo que seja útil para seu público. O vídeo online é incrivelmente popular com 55% das pessoas que assistem a vídeos online todos os dias. Isso é especialmente verdadeiro para usuários móveis, e mais de 90% dos usuários móveis relatam compartilhar vídeos com amigos. Seu conteúdo de vídeo pode incluir tutoriais, demonstrações de produtos ou vídeos informativos apropriados para o seu nicho. Os vídeos compartilhados dão mais exposição à sua marca e podem ser vinculados ao seu site.

Também é uma boa ideia colocar imagens em seu conteúdo sempre que possível. Uma maneira fácil de fazer isso é colocar infográficos em seu conteúdo escrito para resumir conceitos e envolver seu público. Eles são simples de fazer com o Adobe Spark ou outros criadores de infográficos online.

E-conferências e sites de networking da indústria

Indiscutivelmente, uma das melhores maneiras de obter backlinks de chapéu branco de alta qualidade são os sites de conferência e networking. Pesquise especificamente por e-conferências em seu espaço e faça uma lista de sites de rede e sites de fóruns mais usados ​​em seu setor.

Se você está tendo problemas, dê uma olhada em pessoas proeminentes de sua indústria no LinkedIn e veja em quais grupos elas se juntaram e eventos que estão participando. Os sites de conferência/rede podem ser uma mina de ouro para a criação de links com base no envio de conteúdo e podem levar a oportunidades adicionais à medida que você faz networking - incluindo postagens de convidados nos blogs de outras pessoas que você conhece ou entrevistas.

Envolvimento da comunidade

Se quiser divulgar mais o seu nome, é uma boa ideia envolver-se mais na sua comunidade online. Isso pode incluir mais atividades nas mídias sociais, mas pode ser ainda melhor se engajar mais diretamente.

Pesquise nos fóruns as perguntas que sua empresa pode responder e comece a respondê-las. Você também pode considerar o uso de pesquisas para várias finalidades. Em primeiro lugar, as pesquisas podem ser ótimas ferramentas para coletar insights de seus clientes/usuários atuais para avaliar sua satisfação e descobrir maneiras de melhorar.

Você também pode criar algumas pesquisas com perguntas relevantes para o seu setor e publicá-las on-line para ver se sua empresa corresponde às expectativas do seu público. Você pode criar suas próprias pesquisas online com serviços como Survey Monkey, Typeform e muito mais.

Limpeza de backlinks

Agora que você tem algumas estratégias para novos backlinks, também é importante saber como limpar quaisquer links ruins que você possa ter. Você pode usar a ferramenta de criação de links no painel do SearchAtlas para ter uma ideia de quantos links nocivos seu conteúdo pode ter antes de limpá-los.

Depois de identificar links ruins, você tem algumas opções para lidar com eles. A maneira mais simples é encontrar as informações de contato do webmaster do site no qual você tem um link inválido e solicitar que ele seja removido. Se eles não responderem, você terá que recorrer ao uso da ferramenta de rejeição do Google.

Isso normalmente é visto como último recurso e só é recomendado se você tiver certeza de que tem links ruins. A ferramenta basicamente diz ao Google para não contar links rejeitados para a classificação da página. Isso não afetará nenhuma penalidade do Google em que você já tenha incorrido por links tóxicos, mas pode protegê-lo contra outras penalidades.

Se precisar de ajuda para identificar e responder a esses links, agende uma reunião com um de nossos estrategistas de SEO para saber mais sobre nossas auditorias de backlink.