O lado escuro do chapéu branco: 7 táticas de construção de links de chapéu branco que podem ficar cinza ou preto
Publicados: 2018-03-31Evitamos qualquer coisa remotamente relacionada ao black hat SEO como a praga nos dias de hoje.
Evitamos os indivíduos obscuros no Fiverr e Upwork que continuam a trabalhar com esses métodos de chapéu preto.
Estamos apontando apenas para o chapéu branco.
As práticas de SEO limpas, éticas, justas e justas que o Google adora e os usuários confiam.
No entanto, como em muitas coisas na vida, há uma área cinzenta.
Existem algumas táticas que não são explicitamente black hat, mas caem em território questionável. Depois, há as táticas de chapéu branco que, quando feitas de forma inadequada, acabam não sendo tão éticas.
Assim, certos métodos serão considerados black hat SEO em determinadas circunstâncias, mas serão considerados white hat SEO em outras situações.
É um lugar estranho para se estar, mas vamos dissecar práticas comuns de linkbuilding aqui para garantir que seus projetos de chapéu branco não fiquem pretos acidentalmente.
Veja quando suas táticas de chapéu branco podem virar para o lado negro.
1. Linkbuilding recíproco
O chapéu branco
O linkbuilding recíproco seria considerado chapéu branco quando duas empresas se vinculam porque seus sites estão relacionados e há naturalmente algum valor forte e mutuamente benéfico em vincular uma à outra fora do SEO.
Por exemplo, muitos sites têm páginas de “recursos”. Nessas páginas de “recursos”, é bastante comum que sites semelhantes adicionem links para sites relacionados que acham que seu público gostará.
Então, você pode imaginar que um site de cerveja caseira e um site de cerveja artesanal podem se conectar em suas páginas de recursos, pois um entusiasta de cerveja artesanal pode querer aprender a fabricar cerveja e um cervejeiro caseiro desejará encontrar a melhor cerveja artesanal para beber.
Alternativamente, eles podem criar links entre si no processo de produção do conteúdo do blog, apenas como uma questão de educar seu próprio público com valiosos recursos externos.
O chapéu preto
A vinculação recíproca seria considerada black hat quando não há valor em vincular ao site um do outro fora do SEO.
Por exemplo, se você administra um site de fabricação e envia para todos os sites da área de cabeleireiro uma oferta de “link para mim e eu linko para você”, isso não agregaria valor ao seu site. Ou pode ser, no início, quando você começa a receber backlinks de bons sites.
Então, há uma grande chance de ser visto pelo que é: uma tentativa de manipular o sistema com táticas de construção de links de chapéu preto. A partir daí, você pode esperar pelo seu merecido pênalti.
2. Postagens/Resenhas Patrocinadas
O chapéu branco
Pagar por backlinks em postagens de blogs ou avaliações patrocinadas pode soar como um chapéu preto para você, já que a palavra “pagamento” está lá. Pago = chapéu preto, certo?
Não, não exatamente. Isso é um chapéu branco quando você começa identificando sites relevantes com muito tráfego e públicos engajados, onde você acredita que seu público-alvo tem maior probabilidade de sair.
Por exemplo, se você administra uma loja on-line de acessórios para bebês e encontra um blog popular de “mamãe e papai” que publica regularmente postagens ou resenhas patrocinadas, ganhar um backlink por meio de uma postagem paga neste site pode ser altamente benéfico.
A razão é: está relacionado ao seu nicho, então você provavelmente receberá muito tráfego de referência.
Muito poucos mecanismos de pesquisa considerarão isso uma tentativa de manipular os rankings de pesquisa.
Eles geralmente fornecem um backlink dofollow, o que obviamente ajudará o SEO, mas também podem fornecer um backlink nofollow. Os backlinks nofollow não carregam link juice ou melhoram o SEO diretamente, mas ainda assim você obterá tráfego de referência, o que pode ser valioso por si só. De qualquer forma, isso permanece chapéu branco.
O chapéu preto
Tirar um orçamento enorme, encontrar todos os sites que oferecem postagens patrocinadas e apenas enviar e-mails em massa pedindo postagens patrocinadas e backlinks - isso está levando você a um começo realmente preto.
Postar postagens pagas em qualquer lugar, em qualquer site, independentemente da relevância, é um chapéu preto o tempo todo.
Por exemplo, se sua loja online que vende impressoras comerciais está pagando por postagens em blogs de culinária e blogs de beleza, isso não faria sentido e pareceria spam.
Isso se torna especialmente um chapéu preto quando você nem se preocupa em ir para sites com um alto DA e simplesmente começa a escolher sites completamente aleatórios - chapéu preto de próximo nível quando você está pagando por postagens em sites de baixa qualidade com links para milhares de outros sites com spam.
Além disso, não pense em pagar por links por conta própria ou pela adição de seu backlink e descrição da empresa/produto a uma postagem de blog existente. Isso é tudo chapéu preto, e não acaba bem para ninguém.
Se você está pagando por qualquer coisa, deve ser por conteúdo patrocinado, autêntico e de alta qualidade em sites confiáveis e relevantes. E o fato de seu conteúdo ser patrocinado deve ser óbvio para os leitores, para que ninguém se sinta enganado por uma colaboração oculta.
3. Produção de conteúdo
O chapéu branco
Produzir conteúdo em um ritmo acelerado não é ruim por si só. A chave é que cada conteúdo que você publicar seja bem escrito e relevante para os tópicos do seu nicho.
Não haveria absolutamente nada de black hat em criar conteúdo de alta qualidade em ritmo acelerado, desde que o conteúdo seja bom. Você pode fazer isso contratando mais redatores de conteúdo, recebendo pôsteres de convidados ou simplesmente trabalhando como um cachorro.
Independentemente da maneira como você produz uma enorme quantidade de conteúdo rapidamente, desde que você faça isso de maneira honesta, não há absolutamente nada de errado com isso.
O chapéu preto
Produzir conteúdo que não faz absolutamente nenhum sentido, ou apresenta toneladas de suas palavras-chave em intervalos completamente aleatórios, é SEO black hat.
Nesse caso, seu conteúdo pode ser dificilmente legível, cheio de erros de ortografia e gramática, ou pode simplesmente não fazer sentido lógico. Pior ainda, pode ser “fino” e fofo, sem qualquer tipo de substância real de carne e batata que os leitores estejam procurando.
Esse tipo de conteúdo é produzido rapidamente com escritores terríveis (que aceitam taxas baixas e produzem conteúdo ruim rapidamente) ou obtendo algum software (por que esse software existe está além de mim) para produzir conteúdo de blog com as palavras-chave para as quais você deseja classificar. De qualquer forma, é chapéu preto.
4. Preenchimento de palavras-chave
O chapéu branco
Criar conteúdo bom e de qualidade para o qual as pessoas desejarão vincular, que também seja bem orientado para as palavras-chave para as quais você deseja classificar? Isso é um chapéu completamente branco, meus amigos.
Por exemplo, digamos que você queira classificar para “comprar carros de segunda mão”, então você escreve uma postagem no blog chamada “Os melhores cartões de segunda mão para comprar em 2018”. Frequentemente, ao longo deste artigo, você mencionará a palavra-chave “comprar carros usados”, porque faria sentido dentro do conteúdo. É uma frase natural e relevante para incluir. Não se preocupe com isso.
Você pode então escrever outra postagem no blog que abranja um tópico um pouco diferente e mencionar suas palavras-chave novamente. Mencionar suas palavras-chave com frequência faz sentido quando você tem conteúdo em que as palavras-chave seriam relevantes. Eles se encaixam naturalmente, então este é um chapéu totalmente branco.
O chapéu preto
Criar conteúdo de baixa qualidade que simplesmente mencione as palavras-chave repetidas vezes, centenas de vezes, seria a versão de chapéu preto disso.
Por exemplo, você escreve vários posts em seu site para “comprar carros usados”, mas a grande maioria deles não tem nada a ver com carros usados. Você escreve um artigo sobre projetos comunitários que estão acontecendo em sua cidade local, mas por algum motivo você acha que seria uma boa ideia enfiar “compre carros usados, bom negócio, bom preço compre agora compre hoje”, com um link para seu segundo página de carros de mão. Não é bom.
Essa é apenas a palavra-chave para a qual você deseja classificar, então você começa a colocar as palavras-chave em qualquer lugar que achar que pode obtê-las, mesmo que não pareça certo no conteúdo da postagem ou da frase.
Se não faz sentido, não faça.
5. Técnica de arranha-céus
O chapéu branco
Você já deve estar familiarizado com a técnica de arranha-céus. Você ficaria surpreso com quantas pessoas erram essa técnica e acabam fazendo algo de chapéu preto.
Então, o caminho do chapéu branco. Você começa olhando artigos sobre um determinado tópico. Você pega o melhor que pode encontrar e decide explodi-lo completamente em termos de conteúdo. Você escreve uma postagem de blog com conteúdo semelhante (abrangendo tópicos semelhantes), mas depois se aprofunda e escreve com mais detalhes. No final, você cobriu tópicos completamente diferentes - talvez até tenha mencionado o artigo do outro site -, mas toda a escrita é original e sua.
Esta é considerada uma forma perfeitamente aceitável de SEO de chapéu branco.
Não haveria suspeita de que este artigo tenha cometido plágio porque é um artigo totalmente diferente, e melhor ainda.
Depois de escrever este artigo, você provavelmente enviará um e-mail de divulgação para todos que linkaram para o artigo anterior perguntando se eles considerariam vincular ao seu site na próxima postagem do blog. Você ainda está limpo. Todo chapéu branco.
Como isso fica ruim?
O chapéu preto
Muitas pessoas se aproximam demais de outros conteúdos publicados que já estão por aí. Eles podem até copiar a estrutura ou parte do conteúdo.
Depois, há aquela prática desagradável conhecida como rotação de conteúdo, quando o conteúdo é copiado e colado com pequenos ajustes e ajustes, palavras alteradas e pequenas reestruturações, para tentar evitar detectores de plágio.
Isso é plágio, mas muitos SEOs antiéticos acham que podem se safar disso.
O plágio não é apenas contra as diretrizes do Google, mas também contra a lei. Nunca tente fazer esta técnica mal e permitir conteúdo fiado em seu site.
6. Vinculação Interna
O chapéu branco
Não há nada de errado em ter links internos em seu conteúdo. Você sabe disso. Claro, você precisa fazer isso de uma maneira que ofereça uma experiência melhor e mais amigável.
A vinculação interna só deve ser feita quando relevante, conectando conteúdo relacionado.
Por exemplo, se você administra um site de comércio eletrônico para celular, pode escrever um post intitulado “Os melhores telefones para comprar em 2018”. Então, quando “comprar iPhone X móvel”, inevitavelmente aparece no primeiro parágrafo, você pode vincular à página do seu produto. Você também pode vincular a outras postagens de blog relevantes em seu site. Bastante fácil!
Você também deve garantir que o texto âncora seja natural e bem escrito, e evite colocar links internos em palavras únicas para evitar que esse link pareça spam.
O chapéu preto
Quando o link interno é mal feito, é muito semelhante ao preenchimento de palavras-chave, só que você está tentando manipular o link juice vinculando a páginas do seu site que não têm nada a ver umas com as outras.
Isso é feito especialmente com postagens de blog que têm uma grande quantidade de backlinks (links externos para outros sites).
O processo é bastante simples, você encontra uma postagem no blog e, em seguida, vincula usando um texto âncora que deseja que essa página classifique. Por exemplo, vincular a uma página da Web onde você vende telefones usando o texto âncora “comprar telefones celulares” em uma postagem de blog que é completamente irrelevante para telefones celulares, como “quão rápido os patos podem nadar”. Ou ainda pior, se você incorporar esse link interno em um texto totalmente não relacionado.
Claramente, não havia necessidade de o link estar lá, mas você fez isso porque queria melhorar seu SEO na página (embora com muita preguiça).
7. Link isca
O chapéu branco
Ah, a frase “link isca” apenas evoca todos os tipos de sentimentos ruins. Parece que você está planejando enganar seu público com um título empolgante, mas conteúdo fraco e carregado de propaganda a seguir.
Há uma maneira de chapéu branco para fazer isso.
Escrever artigos que são um pouco fora do tópico – ou dentro do tópico, mas mais fofos, “virais” ou divertidos do que seu conteúdo usual – é chapéu branco, desde que você tenha algum tipo de maneira de fazer com que o tópico vincule de volta ao seu site nicho.
Por exemplo, digamos que seu site tenha tudo a ver com a compra de carros online. Você pode escrever uma postagem no blog com os acessórios mais engraçados para cães e gatos, ou algumas fotos fofas de cães em carros. Altamente compartilhável, pode ter um tipo de título bem-humorado de “isca de link” e é um conteúdo mais fofo do que um potencial comprador de carro pode estar procurando – mas ainda é relevante, então é chapéu branco.
O chapéu preto
Escrever excessivamente sobre tópicos que não têm nada a ver com o seu site, eu diria (embora muitos possam contestar) é chapéu preto.
Por exemplo, se você administra uma concessionária de carros usados, pode decidir criar um conteúdo sobre os gatos e cachorros mais fofos de todos os tempos. Agora, este conteúdo é claramente irrelevante para o tipo de site que você é, mas as pessoas adoram bichinhos fofos, então eles linkam para sua postagem de qualquer maneira.
Hum, ok.
Embora isso não seja estritamente contra nenhuma diretriz, realisticamente é black hat porque você fez isso apenas para obter links de sites completamente irrelevantes.
Você está pescando ações, por assim dizer. Essa vinculação e engajamento não vão impulsionar seu SEO da maneira que você espera. Se você fizer isso com bastante frequência, acabará com toneladas de conteúdo irrelevante em suas páginas.
Os mecanismos de pesquisa percebem isso e não terão certeza de qual é realmente o nicho do seu site - eles acabarão rastejando por uma bagunça de iscas de link não relacionadas sem fator unificador (exceto pelo fato de que é tudo isca de link) .
Este é o ponto em que os mecanismos de busca considerarão essa prática como black hat – ou, no mínimo, de má qualidade – e decidirão penalizá-lo.
Então, como você pode ver, é muito fácil transformar uma prática de chapéu branco em algo cinza ou preto, se for feito de forma preguiçosa ou enganosa.
Eu recomendo que você mantenha um chapéu branco na cabeça.
Mantenha-se ético.
Fique na borda reta.
Jogue o jogo longo, produza conteúdo de alta qualidade, nunca roube, copie ou plagie de forma alguma e faça o possível para alcançar seu público com conteúdo valioso.
Com o tempo, seu site terá o reconhecimento que você merece.
Rob Bailey dirige uma agência de SEO chamada SEO Article Heroes com sede em Cardiff, Reino Unido. Ele escreve frequentemente sobre SEO na página do blog do seu site e está sempre disposto a oferecer dicas e esclarecimentos sobre SEO.