Por que usar o White Hat SEO para o crescimento dos negócios?

A batalha pela visibilidade online está esquentando a cada dia, graças ao ritmo em que os negócios online estão surgindo. Para os profissionais de marketing, vale a pena tentar qualquer método, desde que prometa direcionar o tráfego para a página de destino. Isso levou ao surgimento de métodos antiéticos de obter altas classificações e backlinks nos mecanismos de pesquisa. Isso é o que chamamos de black hat SEO. Por outro lado, existem métodos éticos de aquisição de links e visibilidade online que geralmente são chamados de white hat SEO. O chapéu preto envolve uma ampla variedade de práticas, como compra de links, spam de palavras-chave, spam de links, postagem de robôs e outras habilidades baseadas em design. A maioria dos motores de busca são feitos para resistir a truques de chapéu preto. Pagers e conteúdos que tenham as características do black hat normalmente estarão na lista negra e, às vezes, até mesmo banidos pelos mecanismos de busca. No passado recente, os mecanismos de pesquisa como o Google restringiram suas diretrizes para lidar com habilidades de back hat.

A primeira coisa a perceber sobre as técnicas de White Hat SEO é que elas existem desde sempre. Eles têm sido empregados por especialistas em SEO desde o início da otimização de mecanismos de pesquisa na década de 1990 e continuarão sendo parte integrante de qualquer campanha de marketing on-line bem-sucedida daqui para frente. Embora seja verdade que muitos profissionais de marketing na Internet não valorizam as técnicas comumente chamadas de White Hat, há aqueles que consideram essas técnicas essenciais para seu sucesso online, e ainda há muitos outros que se beneficiariam muito ao aprender sobre eles.

Mobile First

Pode parecer uma boa ideia ignorar os usuários móveis, mas enquanto ainda houver humanos usando dispositivos conectados à Internet, o Google recompensará as empresas por tornar seu conteúdo acessível e responsivo.

Projetar com o mobile-first em mente é uma das maneiras mais eficazes de usar as técnicas de white hat SEO a seu favor, sem sacrificar a experiência do usuário. Para dobrar o tráfego dos mecanismos de pesquisa, tente criar URLs separados para usuários de desktop e móveis para não ter que manter conteúdo duplicado; use a marcação Schema e certifique-se de que todas as suas imagens tenham texto ALT nelas.

Velocidade do site

O tempo de carregamento da página é uma métrica importante para o seu negócio. Quanto mais rápido suas páginas carregarem, maior a probabilidade de um usuário permanecer no site e continuar navegando ou fazendo uma compra. Quando olhamos para os 10 principais resultados de pesquisa orgânica do Google, quase todos eles são sites de carregamento rápido (você pode usar as ferramentas do Pingdom para testar o tempo de carregamento do seu próprio site). Então, como você duplica o tráfego? Simples: dobrando o tráfego da web com essas técnicas testadas e comprovadas de White Hat SEO.

Use o esquema para uma vantagem competitiva

O esquema, que permite incorporar dados adicionais no HTML da sua página, oferece uma maneira para os mecanismos de pesquisa e os usuários entenderem melhor o seu conteúdo. O Google, por exemplo, pode fornecer informações mais relevantes sobre sua empresa e seus produtos por meio de rich snippets. Muitos empreendedores optam por não usar o Schema por motivos que vão desde restrições de tempo até (francamente) preguiça. No entanto, fazer isso pode ser uma grande vantagem competitiva em um nicho ultracompetitivo como marketing digital ou serviços jurídicos. Mas o esquema dá trabalho!

Concentre-se em melhorar a experiência do usuário

Os mecanismos de pesquisa querem visitantes em seus sites, mas também querem que esses visitantes fiquem satisfeitos com sua experiência quando chegarem lá. White hat SEO tem tudo a ver com otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa e seus usuários ao mesmo tempo, para que você obtenha tráfego e o mantenha. Uma estratégia de pesquisa de chapéu branco se concentra em fornecer conteúdo útil, criar links valiosos (em vez de comprá-los) e garantir que seu site realmente funcione bem. Não é tão simples quanto apertar um botão, mas quando executado corretamente pode significar um tráfego mais relevante do que você jamais imaginou ser possível.

Invista tempo na pesquisa adequada de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é frequentemente negligenciada, mas pode gerar resultados tremendos. Quando bem feita, sua pesquisa de palavras-chave pode mostrar o que seus clientes estão procurando e como estão pesquisando. O que você escolhe fazer com essa informação depende de você; no entanto, implementando técnicas fortes de chapéu branco, você pode criar conteúdo com classificação alta nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, manter sua reputação intacta. Crie uma estratégia sólida de palavras-chave em torno de suas principais personas de comprador e mantenha-a atualizada. Dessa forma, quando o tráfego orgânico chega dos mecanismos de pesquisa, ele vem diretamente de pessoas que já sabem que querem o que você tem!

O conteúdo deve ser de qualidade premium

É por isso que você deve garantir que seu conteúdo seja white hat e não black hat. A otimização de mecanismo de busca de chapéu branco refere-se a uma metodologia de construção de links de qualidade naturalmente. Por exemplo, você não pagaria apenas por backlinks aleatórios e tentaria enganar o Google colocando palavras-chave em seu texto âncora. Você também evitaria a criação de conteúdo de baixa qualidade ou páginas finas projetadas apenas para mecanismos de pesquisa (ou seja, palavras-chave em todas as páginas). Os serviços profissionais de SEO devem sempre ser feitos com a experiência do usuário em mente – os mecanismos de pesquisa não devem ser capazes de determinar quais sites obtêm classificações melhores do que outros.

Incluir URLs descritivos

Um URL descritivo contém palavras-chave importantes e torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa (e seus usuários) encontrarem o que procuram. URLs descritivos também são muito mais fáceis de lembrar pelos visitantes. Em geral, o Google recomenda o uso de URLs ricos em palavras-chave, mas você será penalizado se parecer que está se esforçando demais. Portanto, não exagere – apenas use seu bom senso ao escrever tags de título e descrições curtas. Certifique-se de que eles descrevam bem sua página, mas não inclua apenas palavras-chave - em vez disso, misture em algum contexto também: Melhores idéias de chá de panela: 20 idéias criativas de decoração DIY para chuveiros abaixo de US $ 10 são muito melhores do que DIY Bridal Shower Ideas sozinho.

Garanta a vinculação interna

Se você não está fazendo nenhum link interno em seu site, você deve começar. Os links internos são sinais de classificação poderosos e podem ajudar na experiência do usuário e nas taxas de cliques. Como prática recomendada, todas as páginas do seu site devem ter links para pelo menos três outras páginas; mais especificamente, os links internos devem apontar para recursos valiosos ou páginas que as pessoas possam querer ver. Mas é aqui que fica interessante: de acordo com a HubSpot, 77% dos consumidores dizem que têm menos probabilidade de fazer uma compra depois de visitar um site com muitos anúncios. Faz sentido que o Google tome nota desses resultados.

Garanta a Otimização da Imagem

Embora muitas pessoas pensem em seu conteúdo de texto quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, as imagens são igualmente importantes. Otimize suas imagens para os mecanismos de pesquisa escolhendo nomes de arquivo descritivos e tags alt, sempre fornecendo alternativas de texto para qualquer imagem em seu site e certificando-se de ter fotos grandes e de alta qualidade que não diminuam o tempo de download. Você também deve otimizar o tamanho da sua imagem - você não quer que ela seja muito grande ou muito pequena.

Concentre-se no link building quebrado

É essencial criar uma estratégia de link building para conseguir tráfego. Uma das minhas estratégias favoritas de construção de links é chamada de construção de links quebrados. Ele se concentra em encontrar links quebrados e substituí-los estrategicamente por seu próprio conteúdo, melhorando assim suas próprias classificações enquanto faz uso de páginas da web de alta qualidade das quais você não conseguiria obter links de outra forma. Encontre sites em seu nicho que não tenham links que funcionem; Entre em contato, explique o que você encontrou e ofereça a eles uma solução melhor, fornecendo um recurso para eles. Concentre-se no link building quebrado!

Conclusão

Se sua empresa não está recebendo tantos visitantes quanto você gostaria, pare de usar técnicas de spam e use técnicas de chapéu branco. Essas técnicas aumentarão sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google sem comprometer a qualidade do seu conteúdo. Lembre-se dessas 10 dicas e observe o aumento do tráfego do seu site.