White Label Ad Exchange - Como entrar nos negócios da AdTech em um mês?

Em 2020 a SmartyAds anunciou oficialmente a separação do Smarthub - um dos produtos mais queridos da linha de soluções white label. qual foi a razão para isso? Conforme relatado anteriormente, a tecnologia foi adquirida pela Deox Soft Corp. A essa altura o produto tornou-se realmente competitivo no mercado e, como ganhou uma sólida reputação e peso entre outras soluções de ad-tech conhecidas, a melhor decisão foi transformá-lo em um negócio autônomo e deixá-lo crescer e se desenvolver de forma independente.

Hoje decidimos deixar você espiar um pouco por trás das cortinas para entender quais capacidades e possibilidades únicas estão escondidas sob o capô da solução de troca de anúncios de marca branca. O que é a troca de anúncios de marca branca e como ela ajuda as marcas a aumentar seus próprios negócios proprietários com facilidade e rapidez em um mês - sobre isso, leia abaixo em detalhes.

Por que precisamos de uma rede de anúncios de marca branca ou troca em primeiro lugar

A publicidade digital está crescendo, mas a publicidade digital programática é o que mais impulsiona esse crescimento nos dias de hoje. As plataformas programáticas usam cookies para determinar quem deve ver os anúncios e essa segmentação torna a veiculação de anúncios precisa e relevante, o que se traduz em altas taxas de conversão. Somente nos EUA, espera-se que os gastos com anúncios programáticos em display digital atinjam níveis sem precedentes. Em 2020, os anúncios online comprados programaticamente representarão US$ 68 bilhões e, em 2021, chegarão a impressionantes US$ 79 bilhões.

O gasto global geral também mostra números impressionantes, o que significa que a publicidade programática está aumentando e ainda estará se desenvolvendo ativamente no futuro próximo. Com a negociação de mídia programática, o lado da demanda pode comprar inventário de anúncios automaticamente, em tempo real. Mais importante ainda, os anunciantes podem escolher formatos de anúncio, canais, orçamentos adequados e entregar os anúncios apenas para o nicho demográfico restrito. Do lado da oferta, enquanto isso, pode vender automaticamente o estoque sem sobras.

Ao mesmo tempo, a compra programática tem sido continuamente ofuscada por questões como transparência insuficiente: as margens e comissões ocultas nem sempre são fáceis de rastrear nos sistemas que atingiram esse nível de automatização. Além disso, compradores e vendedores de mídia em todo o mundo têm apontado para o problema da fraude de publicidade digital que tira milhões de dólares anualmente.

A necessidade de transparência e responsabilidade. Trazer a programática para dentro de casa é algo que apareceu como uma reação natural a essas ameaças. A evolução da publicidade digital deu um grande impulso à programática interna. Grandes marcas como Netflix, Kellog e Unilever começaram a mudar suas compras programáticas internamente para proteger continuamente seu inventário e eliminar grandes parcelas de comissões que pagavam anteriormente a fornecedores de tecnologia de anúncios terceirizados. Com a grande determinação de trazer a programação interna, as empresas menores têm lutado para encontrar recursos. Trazer a programática interna é acessível para grandes marcas, enquanto as empresas menores acharam suas capacidades e recursos insuficientes para construir e manter plataformas de tecnologia de anúncios do zero.

Tecnologia de anúncio independente e marca branca. Desde que as empresas de publicidade em mídia digital continuaram lutando pela independência, essa necessidade tem despertado o conceito de desenvolvimento de soluções white label - o modelo segundo o qual as empresas compram uma tecnologia pronta de um fornecedor renomado (e marcam como sua). O que a marca branca significa nos negócios? Isso não é o mesmo que comprar e renomear a plataforma de publicidade existente e posicionada. Os produtos de publicidade e marketing de marca branca passam por pequenas personalizações, integrações sob demanda e ajustes ao cliente, mas o núcleo já está pré-construído, o que, por sua vez, simplifica o processo de instalação e reduz bastante os preços.

Como a marca branca é diferente de outros modelos de negócios. Se você comprar, digamos, uma troca de anúncios de marca branca, isso significa que você pode rotulá-la como sua e trabalhar como revendedor de serviços. Ao contrário de uma franquia, você se torna uma empresa que cria, cresce, promove e comercializa sua própria solução de tecnologia de anúncios de forma independente, sem vínculo com o provedor de tecnologia. Essa plataforma é totalmente hospedada, mantida continuamente, aprimorada e dimensionada para corresponder às capacidades de QPS do cliente. Em outros casos (construindo uma plataforma do zero ou comprando uma existente) o trabalho mencionado exigiria manter em equipe a equipe de desenvolvedores, o que não se justifica economicamente quando raramente são necessários ajustes fundamentais.

Alguns provedores de tecnologia de anúncios vão além e oferecem equipes terceirizadas de operações de anúncios, gerentes de contas, representantes de suporte e vendas para encomendar serviços completos ao cliente e desenvolvimento de negócios para profissionais. Para os novatos programáticos que não têm experiência e conhecimento na área, essa também parece ser uma solução viável, pois permite que eles entrem no mercado com um novo produto de tecnologia de anúncios totalmente atendido e aproveitem as novas oportunidades antes de seus concorrentes.

O que é o Ad Exchange de marca branca?

O que é a troca de anúncios de marca branca e como ela é diferente da troca de anúncios que você cria do zero? Em poucas palavras, as trocas de anúncios de marca branca ou redes de anúncios funcionam como soluções regulares de mercado. A diferença é que, quando você compra uma rede ou troca de anúncios de marca branca, você obtém toda a plataforma, não a conta separada com um painel pelo qual você pode negociar com outros editores e anunciantes. Assim, você se torna o proprietário da plataforma, pode incluir e excluir parceiros de demanda e oferta, mediar o tráfego, estabelecer as regras de negociação de mídia, termos e configurar suas próprias comissões (capitalizar o tráfego que você revende).

Em outras palavras, você recebe um mecanismo de trabalho que permite extrair o máximo valor do tráfego quando você combina a demanda certa com a oferta. Dá a você a chance de criar uma rede exclusiva que tem apenas parceiros confiáveis, o tipo certo de inventário e um ambiente de publicidade resistente a fraudes. É possível criar sua própria rede de anúncios ou troca do zero, mas as razões fundamentais pelas quais as empresas preferem fazê-lo através de marca branca se resumem aos seguintes pontos:

• Economia de tempo: a instalação e configuração levam menos de 1 mês.
• Escalabilidade: a plataforma de marca branca pode ser dimensionada para o seu negócio em crescimento a qualquer momento.
• Manutenção: a plataforma é mantida continuamente por profissionais de tecnologia.
• Garantia de qualidade: ao contrário da tecnologia do zero, as trocas de marca branca e as redes de anúncios são testadas e comprovadas pelo tempo, o que garante um funcionamento suave e sem erros.
• Economizando dinheiro: o núcleo de tecnologia pronto sempre torna as soluções mais acessíveis do que codificação, design, licenciamento etc.
• Recursos humanos: não há necessidade de contratar desenvolvedores e profissionais de tecnologia na equipe: correções e melhorias são feitas em segundo plano e sem afetar a operação da plataforma.

Outros casos em que as marcas precisam de white label

Vale ressaltar que as empresas geralmente optam pela troca de anúncios de marca branca não apenas quando precisam iniciar um novo negócio de tecnologia de anúncios ou implantar rapidamente o novo produto de tecnologia de anúncios. Eles aplicam produtos de marca branca como esse por vários motivos diferentes. Por exemplo, outra área de aplicação da troca de anúncios de marca branca é quando uma empresa já tem um negócio de publicidade e simplesmente deseja ingressar na rede de lances em tempo real de forma rápida e sem esforço. A marca branca é relativamente livre de riscos se comparada com outros modelos de negócios, portanto, empresas que possuem outros negócios também podem se aventurar e tentar suas chances na publicidade.

Da mesma forma, o proprietário da empresa pode querer lançar seu próprio mercado para ter sucesso na mediação de tráfego, ampliar o suporte a vários formatos de anúncios digitais (CTV, formatos de vídeo para celular) ou integrar parceiros desejados por VAST, XML, ou outros tipos de conexão. Nota: cada provedor de tecnologia que trabalha de acordo com as condições comerciais de marca branca oferece serviços de acordo com seus próprios termos, vamos ver quais serviços os clientes recebem com o SmartHub.

O que é SmartHub e o que o torna especial?

O SmartHub é uma solução de troca de anúncios de marca branca que transforma a construção de plataformas de tecnologia de anúncios em questão de semanas. Com esse tipo de tecnologia, você pode entrar nos novos mercados de tecnologia de anúncios e obter lucratividade em poucas semanas. Como isso se torna possível? O problema é que o SmartHub está equipado com uma variedade de funções, cada uma das quais pode ser usada para navegação e otimização de tráfego. Ao aplicá-los, os proprietários de plataformas podem estabelecer suas próprias condições de negociação, redistribuir o tráfego corretamente e canalizar mais para o lado da demanda que precisa desse ou daquele tipo específico de tráfego. Dessa forma, os DSPs darão mais lances em solicitações provenientes de SSPs, por sua vez, gerarão mais impressões visíveis e, portanto, mais receitas. O mercado se tornará mais lucrativo e o proprietário da plataforma ganhará comissões mais altas. O mesmo efeito não pode ser alcançado com qualquer outro servidor de anúncios ou plataforma porque o desenvolvimento, instalação e integrações normalmente levam muito tempo, o tempo em que o proprietário do SmartHub já atinge o ponto de lucratividade.

Como a troca de anúncios de marca branca do SmartHub facilita a entrada no mercado?

Com riscos, orçamento e tempo gastos minimizados, as empresas obtêm todos os benefícios do modelo de negócios while label, no entanto, as capacidades do SmartHub vão além disso. O SmartHub totalmente hospedado e mantido é realmente flexível - o núcleo de troca de anúncios é pré-construído, o que torna a instalação rápida e acessível, ainda assim, as integrações podem ser ajustadas a cada cliente. Desta forma, cada empresa pode obter uma tecnologia de publicidade fácil de gerenciar, controlar e ajustar de acordo com seu próprio KPI.

O Ad Exchange ajuda você a integrar parceiros de forma seletiva e a gerar o máximo valor a partir de um bom tráfego, cuja qualidade é constantemente monitorada por scanners de segurança. Dessa forma, para as empresas que já possuem uma equipe montada de parceiros verificados para integração, o SmartHub parece ser a opção número um que agiliza e simplifica significativamente a entrada no nicho de tecnologia de anúncios.

Toda empresa pode lançar um mercado aberto baseado em RTB que maximize o ROI, leve à transparência e à máxima segurança da marca. Vale ressaltar que o SmartHub não é apenas benéfico para os proprietários da plataforma, mas também para sua rede de parceiros de demanda e fornecimento. Ao usar o SmartHub, cada parceiro integrado pode obter oportunidades adicionais, como maior transparência, responsabilidade do sistema e segurança inigualável da rede operada de forma privada. Para o lado da oferta, essa solução garante um melhor ambiente de venda de mídia que aumenta o valor do inventário e se traduz em CPM mais alto de impressões de anúncios veiculados. Enquanto isso, o lado da demanda obtém tráfego mais adequado que converte facilmente.

Fazendo a tecnologia e as pessoas trabalharem como uma única unidade

O que é a troca de anúncios de marca branca do ponto de vista tecnológico? Vamos revisar algumas das capacidades do SmartHub para entender as especificidades da operação.

Tecnologia e funcionalidades. O SmartHub é um mercado programático orientado por RTB que funciona de acordo com os leilões de compra de mídia em tempo real de segundo preço. As compras de mídia são habilitadas pelas integrações abertas de parceiros RTB, VAST e XML.

Os recursos da plataforma incluem segmentação precisa, forte licitante de RTB, estatísticas gerais de análise de tráfego em tempo real (entrada e saída), listas brancas/de bloqueio, scanners de tráfego, proteção contra fraudes 24 horas por dia, 7 dias por semana e uma variedade de formatos de anúncio (vídeo móvel, rich media, desktop, no aplicativo, web móvel, CTV, banners). A plataforma possui um sistema integrado que analisa o lance dos DSPs para monitorar o tipo de lances dos DSPs de tráfego. Por exemplo, quanto mais lances de DSP em determinado GEO, mais tráfego será enviado para este DSP (o sistema leva em consideração o formato do tráfego, tipo de tráfego, qualidade/segurança do tráfego, domínio/pacote, país, tamanho, tipo de conexão, SO ).

Junto com isso, o sistema pode agregar solicitações e respostas registradas durante um determinado período, analisa automaticamente os pisos de lances, geos populares, fontes de tráfego e usa essas informações para notificar o proprietário sobre possíveis problemas ou problemas. Ao usar a opção de relatório, os proprietários podem investigar quais origens têm as taxas de lance mais baixas ou quais formatos de anúncio geram o maior lucro para otimizar a rede no futuro.

Pessoas. A infraestrutura técnica própria construída desde 2013 ajudou nossa empresa a acumular experiência e expertise essenciais para a criação de tecnologia robusta sob demanda para nossos clientes. Esse ecossistema de publicidade também oferece vantagens de tráfego adicionais no ponto de integração de parceiros. Gerentes de produto, suporte de desenvolvimento completo, suporte de infraestrutura de servidor, operações de anúncios e suporte de treinamento - todas essas equipes participam da integração do cliente, o que agiliza o processo e elimina o estresse associado à adoção da nova tecnologia.

Os especialistas auxiliam os proprietários com suporte completo ao desenvolvimento, suporte técnico durante as integrações, personalização da interface do usuário e integrações de provedores de dados de terceiros. Além disso, a equipe oferece suporte às operações de anúncios, treinamento e assistência pós-compra dedicada e contínua. Para as empresas que planejam encontrar uma equipe de manutenção e operação para trabalhar com seus clientes, o SmartHub também oferece serviços de tecnologia de anúncios terceirizados para facilitar o processo de encontrar funcionários programáticos de nicho restrito e acelerar a entrada no mercado. Esses profissionais organizam o tráfego de campanhas publicitárias, otimizam seu fluxo, apoiam e consultam os clientes e colaboram diariamente com o restante da equipe.

Resultados: o que as empresas ficam após o lançamento do SmartHub

O SmartHub consiste em componentes totalmente suficientes para a entrada de novas tecnologias de anúncios, permitindo que as empresas iniciem um novo negócio mais rapidamente do que qualquer outra solução ou servidor de anúncios. O estudo de caso com a mídia Raqoon ilustra que o SmartHub ajudou a empresa a obter retorno em 2,6 meses e obter um crescimento de receita de 262% (com um crescimento de ROI de 147%). A instalação e o ajuste levaram um mês. A empresa migrou rapidamente de outra tecnologia para o SmartHub e salvou todos os seus parceiros em seu próprio ambiente de mercado de marca própria. Dessa forma, a mídia Raqoon poderia gerar o máximo valor de seus parceiros de tráfego, além disso, eles protegeram o ecossistema contra fraudes e obtiveram total responsabilidade sobre os processos internos e o comércio de mídia.

Sua plataforma agora é capaz de veicular bilhões de anúncios mensalmente desde que inicialmente selecionaram parceiros de fornecimento adequados e a demanda. Em outras palavras, a demanda estava pronta para comprar os tipos de estoque que os vendedores tinham a oferecer. Ao alavancar a funcionalidade do Smarthub, a empresa pode combinar melhor a oferta e a demanda e obter melhores resultados comerciais.

Com isso, seria seguro dizer que a troca de anúncios de marca branca como o SmartHub aparece como uma resposta viável às limitações programáticas. Vamos resumir em pontos quais resultados das empresas podem contar após a instalação do SmartHub:

• A capacidade de entrar no mercado em menos de um mês e, assim, alcançar a lucratividade mais rapidamente.
• A chance de economizar na construção, design e licenciamento da plataforma também ajuda a simplificar o processo. Sem riscos que comprometam a qualidade do produto.
• A chance de controlar como o estoque é vendido no mercado, quem o compra, por qual preço, em quais categorias etc.
• A capacidade de moldar os volumes de tráfego e incentivar mais negócios no mercado, o que aumenta a lucratividade.
• A chance de obter um ecossistema comercial seguro: todos os parceiros são conhecidos, os melhores sistemas de digitalização de classe mundial conectados, inventário e padrões de autorização do vendedor suportados.
• Os padrões de segurança garantem segurança e proteção aos dados do usuário. Mecanismos de processamento de dados compatíveis com GDPR e CCPA.
• Cada empresa pode estabelecer suas próprias regras, condições e comissões avançadas de negociação.
• À medida que a empresa cresce e o número de impressões veiculadas aumenta, todas as empresas podem escalar a plataforma para o QPS certo.

A última palavra

A troca de anúncios de marca branca é uma solução de nova geração que atualmente está revolucionando o mercado de publicidade online com sua simplicidade e acessibilidade. Graças à funcionalidade avançada, ao suporte ao cliente e à estratégia profundamente individualizada em várias camadas, as empresas podem configurar o novo negócio e capitalizá-lo rapidamente. Os proprietários da plataforma finalmente alcançam total transparência na compra e venda de mídia programática, mas também é importante que eles possam navegar e otimizar continuamente os volumes de tráfego e criar condições comerciais favoráveis ​​para eles e seus parceiros.

Vá direto para os negócios em apenas um mês, configure sua solução de etiqueta branca com o SmartHub!