Por que as marcas são importantes? Entendendo a importância de um bom nome

Por que as marcas são importantes? Sabemos que um bom nome é parte essencial da construção de uma marca de sucesso, mas muitas pessoas não estão totalmente cientes da importância de um bom nome.

O título da sua empresa não deve ser apenas uma reflexão tardia depois de escolher seus produtos ou serviços. Precisa ser impactante.

Um bom nome de marca desempenha um papel monumental na percepção que as pessoas têm da sua marca e na sua capacidade de crescer como empresa. Para cada nome inesquecível, como Google ou Netflix, existem dezenas de títulos mal escolhidos que não refletem as marcas que atendem.

Às vezes, a falta de um bom nome pode ser o problema número um que atrapalha você e seus clientes. Hoje, vamos responder à pergunta “Qual a importância de um nome?” e veja a ciência por trás do valor da nomenclatura.

Qual a importância de um nome? A ciência

Entender por que os nomes das marcas são tão importantes começa com a compreensão de nossa psicologia humana e a maneira como nos conectamos com a linguagem como espécie.

Em última análise, um nome de marca é apenas mais uma palavra adicionada ao nosso vocabulário, portanto, nossa resposta a ela é semelhante à resposta que temos a qualquer forma de linguagem. Como pessoas, naturalmente consumimos a linguagem de forma consistente ao longo de nossas vidas – principalmente quando crianças.

No entanto, aprender uma palavra não significa apenas descobrir o que o termo significa ou como pronunciá-lo.

Aprender uma palavra também significa mapear associações e sentimentos para o termo. Por exemplo, se você aprende a palavra “cachorro” e é constantemente confrontado por cachorros latindo e assustando você enquanto você é jovem, isso pode levar a uma associação negativa com a palavra cachorro.

Embora todos tenham conotações pessoais construídas por meio de suas experiências em suas vidas, também existem termos que a maioria de nós associa como positivos ou negativos. Termos como brilhante, dourado ou perfeito estão todos associados à positividade, enquanto sujeira, dor e termos semelhantes têm conotações negativas.

Ao escolher um nome de marca, as empresas têm várias oportunidades de aproveitar a relação que seu público tem com a linguagem por meio de:

Nomes descritivos

Nomes descritivos usando palavras pré-existentes permitem alinhar sua marca com as conotações positivas que um cliente já tem com esses termos. O Burger “King”, por exemplo, usa a palavra “King” para se conectar a ideias de realeza e excelência.

Nomes evocativos

Nomes evocativos podem usar certos termos especificamente para emprestar sua conotação e significado à identidade da marca. Por exemplo, “Innocent Smoothies” usa a palavra “Innocent” para transmitir o uso de sabores naturais.

Nomes inventados

Com nomes inventados, você tem a oportunidade de criar uma nova palavra e imbuí-la de novas conotações baseadas na natureza de sua marca e negócio. Este é um dos nomes mais difíceis de construir do zero, mas também pode ser um dos mais gratificantes.

A importância de um bom nome

Do ponto de vista científico, a nomenclatura é importante porque permite que você forneça aos seus clientes informações úteis sobre sua empresa. O idioma que você escolher transmitirá imediatamente um certo impacto, independentemente de você decidir usar uma palavra totalmente nova ou acessar termos existentes.

O nome da marca é como você vincula mentalmente sua empresa a certas experiências, sentimentos e ideias o mais rápido possível, mesmo antes que seus clientes tenham a chance de testar seus produtos ou serviços.

A importância da linguagem e como reagimos a ela como seres humanos é tão significativa que inspirou vários estudos ao longo dos anos.

De acordo com um relatório realizado em 1974, as palavras usadas pelos indivíduos podem mudar significativamente a maneira como percebemos um evento.

O estudo descobriu que as pessoas eram mais propensas a estimar que dois carros estavam indo a uma velocidade mais rápida quando perguntavam “quão rápido para onde os carros estavam indo quando colidiram um com o outro”, em vez de apenas serem perguntados o quão rápido os veículos estavam se movendo.

As conexões pré-existentes que temos com a linguagem também podem tornar a nomeação extremamente difícil. Tudo, desde certos sons e sílabas em uma palavra, até a forma como um nome é pronunciado, pode fazer uma enorme diferença no impacto da sua marca.

Ao contrário de escolher um nome para uma pessoa, escolher um nome para uma marca significa tentar refinar tudo o que você sabe sobre sua organização em um termo simples.

Por que os nomes são importantes?

A pergunta “por que os nomes das marcas são importantes?” pode ter um número de respostas potenciais. Como mencionado acima, em primeiro lugar, os nomes são cruciais porque a linguagem dita como nos sentimos e pensamos sobre as empresas e entidades com as quais interagimos.

A importância de um nome de marca também é significativa porque:

Faz parte de causar a primeira impressão certa

O nome da sua marca é uma das primeiras coisas que seus clientes em potencial verão. É a primeira coisa com a qual seu cliente irá interagir quando estiver procurando o produto ou serviço certo para resolver seu problema.

Um nome de alta qualidade é memorável e ajuda seu cliente a identificá-lo.

Seu nome diz às pessoas sobre o que você é

Como mencionado acima, as conotações naturais que desenvolvemos com a linguagem ao longo do tempo significam que o nome que você escolher pode dizer coisas importantes sobre o seu negócio. Seu nome deve resumir tudo sobre o seu negócio, destacar suas principais características e mostrar sua personalidade.

Também pode melhorar suas chances de fazer conexões emocionais com seu público imediatamente.

Isso te diferencia

Um grande nome de marca também é como você se separa de inúmeras outras organizações do mesmo setor.

Embora existam outros modos de diferenciação disponíveis, como escolher uma grande personalidade de marca e projetar um produto fantástico, um nome de marca ainda é uma parte importante de sua estratégia de diferenciação.

Considere como o nome “Coca-Cola” é tão diferente de “Pepsi”.

Os nomes são provavelmente a primeira coisa que qualquer empresa deve abordar ao construir uma marca. Afinal, o restante da sua marca geralmente será construído em torno do seu nome. Tudo, desde sua mensagem até seu logotipo, voltará e se conectará ao nome que você escolher.

Por exemplo, “Rolex” é um nome que soa naturalmente luxuoso, então é natural que a empresa tenha um logotipo luxuoso e minimalista e um tom de voz sofisticado. Como tal, a importância de um nome de marca também é reforçada por sua capacidade de orientar o resto do seu processo de branding.

A importância de um bom nome

A importância de um bom nome é algo que nenhuma empresa pode ignorar. Em última análise, o seu nome é um dos fatores que definem mais importantes da sua empresa. Ele identifica como seu cliente deve pensar sobre sua empresa e ajuda a destacar as expectativas desde o primeiro dia.

Por exemplo, o nome de uma empresa como “Brillo” informa automaticamente ao público que eles podem esperar ficar impressionados com o produto, devido às associações com a palavra “brilhante”.

Bons nomes são tão significativos no mundo dos negócios que podem até inspirar empresas a pagar milhões de dólares pelo título certo. Uma das empresas mais famosas do mundo atualmente, a Tesla, só tem seu nome icônico porque Elon Musk decidiu gastar US$ 75.000 pelo direito de usá-lo.

Enquanto um bom nome de marca pode instantaneamente ganhar um lugar para sua empresa nos corações e mentes de seu público-alvo, um título ruim pode ter o efeito oposto.

Escolhido mal, o nome da sua marca pode afastar os clientes do seu negócio, causar confusão (ou constrangimento) e até mesmo levar à necessidade de um rebranding caro.

Não subestime o nome da sua marca

Então, por que as marcas são importantes? Simplificando, eles são cruciais para destacar o valor e a natureza do seu negócio. Sem um bom nome de marca, você não pode esperar causar o impacto emocional certo em seu cliente.

Infelizmente, a importância de um bom nome de marca também significa que escolher o título ideal costuma ser extremamente complicado.

Muitas empresas lutam por meses para escolher um nome que acreditem poder transmitir com precisão o que sua empresa representa. Felizmente, existem soluções para ajudar.

Se você está lutando para encontrar o seu próprio nome de marca, você sempre pode considerar procurar uma empresa de nomes, como a Fabrik, para ajudá-lo a fazer a escolha certa.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.