10 grandes razões pelas quais você não está recebendo tráfego de banners

Erros técnicos e estratégicos e tudo mais podem ser o motivo pelo qual você obtém zero conversões de seus anúncios em banner; vamos dizer-lhe porquê.

A publicidade em banner pode obter tráfego suficiente para o seu site, gerar leads, aumentar o reconhecimento da marca e, por fim, gerar dinheiro mesmo quando você está dormindo. Se sua campanha de banners estagnou e você não obteve retorno sobre o investimento, Bitmedia.io irá ajudá-lo a evitar os seguintes erros potenciais.

1. Segmentação ineficaz

Nada desperdiça dinheiro ou faz com que uma campanha de banners se torne revirante, como segmentar o público errado. Determine seu mercado-alvo por idade, interesses, gênero ou localização para determinar o interesse deles em seu produto ou serviço. Em seguida, direcione seus anúncios para o grupo certo em vez de enviar sua mensagem para o mercado errado.

2. Posicionamento de anúncio impróprio

A localização dos anúncios afeta a experiência de navegação dos usuários, levando à cegueira do banner, baixo engajamento do anúncio e baixo desempenho. Os usuários ignoram anúncios de banner irritantes, intrusivos, desatualizados e mal colocados que distraem e complicam sua experiência de navegação. Anúncios que interrompem o fluxo de leitura natural do usuário só aumentarão as chances de cegueira de anúncio. Em vez disso, implemente anúncios nativos que correspondam ao design e ao conteúdo das páginas, dando aos usuários uma sensação mais natural de melhorar a experiência do usuário.

3. Projeto Ineficaz

Embora os clientes em potencial sejam atraídos por anúncios de clique atraentes, a natureza humana prefere a simplicidade à complexidade. A força subjacente no design de seu anúncio de banner deve seguir um conceito cognitivo chamado fluência de processamento, referindo-se à facilidade com que os usuários podem compreender as informações. Seus anúncios falham no teste de simplicidade se forem muito criativos visualmente, tornando-os difíceis de consumir instantaneamente ou oferecendo muitas opções. A criação de anúncios simples e atraentes usando uma linguagem fácil de entender para ajudar os consumidores a confiar nas informações da marca facilita as decisões de compra.

4. Chamada para ação (CTA) fraca

As plataformas de anúncios oferecem espaço limitado e você deve usar algumas dezenas de personagens à sua disposição para competir com outros elementos da página. Uma frase de chamariz (CTA) fraca que não atrai os usuários instantaneamente de maneira concisa torna-se sua ruína e leva à cegueira do anúncio. Procure um CTA que atraia os usuários, oferecendo valor que eles podem não ter visto e mostrando como a ação melhorará sua situação. Um CTA forte atrai usuários interessados, aumenta as taxas de cliques e economiza seu dinheiro ao filtrar usuários desinteressados ​​que não são seu público-alvo. Os sinais de uma estratégia de CTA fraca incluem CTAs difíceis de encontrar, valores pouco claros ou errados, falta de urgência, falta de emoção e falta de testes ou otimização da taxa de conversão.

5. Mensagens irrelevantes

Os consumidores rapidamente virarão as costas e desconsiderarão as marcas que os bombardeiam com banners que eles consideram irrelevantes. Os consumidores provavelmente comprarão de você se seus anúncios enviarem mensagens personalizadas que eliminem a confusão para alcançar e converter. Entenda o comportamento online de seus clientes para que sua campanha publicitária possa fazer uma abordagem adequada em termos de dispositivos, canais e contexto. Sua marca só terá sucesso se você conseguir transformar informações em inteligência personalizada e direcionada que chegue ao cliente certo da maneira certa.

6. Falta de Teste A/B

O teste A/B coleta dados sobre o desempenho do CTA do seu anúncio, mas a maioria dos profissionais de marketing é culpada por fazer isso errado ou ignorá-lo completamente. Embora o processo pareça complicado o suficiente para prejudicar o negócio de marketing real, ignorá-lo para otimização de design diminui seu ROI. A implementação da lista aparentemente interminável de recursos envolvidos no teste A/B para plataformas de gerenciamento criativo (CMP) oferece aos seus esforços resultados mais úteis e interessantes.

Entre os aspectos proeminentes do teste A/B estão:

• Título: a duração e a voz e se transmite uma sensação de urgência ou um tom negativo ou positivo
• Imagem: plano de fundo, recursos e otimização de imagem
• Call to action (CTA): a cor do botão, idioma e estilo

7. Supersaturação no mercado

A proliferação da internet aumentou o número de banners e dispositivos a partir dos quais as pessoas os veem. As empresas estão competindo pela atenção cada vez menor dos usuários que relatam serem inundados pelos mesmos anúncios repetidamente. A supersaturação ocorre quando as marcas segmentam demais, definindo parâmetros excessivamente estreitos para seu público-alvo ou por meio de muitas campanhas repetidas direcionadas ao mesmo público. O bombardeio de anúncios leva à “fadiga do anúncio”, deixando os usuários irritados e diminuindo o engajamento. Conectar-se com seu gerente de contas em bitmedia.io ajudará você a evitar a supersaturação, garantindo que seus gastos com anúncios não excedam o tamanho do público e as necessidades da campanha, além de respeitar as salvaguardas integradas projetadas para evitar a segmentação excessiva.

8. Frequência e alcance insuficientes  

O objetivo principal de toda campanha de banner é alcançar e aumentar a probabilidade de alguém se interessar pelo produto ou serviço. A falta de equilíbrio entre alcance e frequência pode afetar negativamente o sucesso de sua campanha. O alcance ajuda a criar reconhecimento da marca, gerar leads e aumentar as vendas, enquanto a frequência ajuda a enfatizar a mensagem e aumentar o recall da marca. Conseguir o equilíbrio certo entre alcance e frequência melhora o conhecimento da marca, aumenta a fidelidade do cliente, estabelece uma reputação positiva e atrai novos clientes.

9. Falha na adaptação às tendências

Os clientes e os mercados estão mudando tão rapidamente que a maior ameaça aos negócios é a incapacidade de se adaptar às novas tendências. A infiltração da inteligência de publicidade digital significa que as ferramentas tradicionalmente lucrativas são menos eficazes do que no passado. Embora os anúncios em banner possam parecer antiquados demais para serem notados, os anúncios se tornaram mais interessantes e a forma como uma empresa se adapta determina suas taxas de sucesso.

Empresas como o Facebook e o LinkedIn estão na vanguarda da segmentação de anúncios locais, integrando a publicidade de base geográfica com palavras-chave e segmentação demográfica padrão. Outras tendências emergentes incluem a segmentação local e a mudança de um modelo de preço de custo por clique para um custo por ação em que você só paga a um editor depois de obter a ação desejada de um anúncio.

10. Negligenciar análise e otimização

A falta de análise e otimização da taxa de conversão é parte integrante de uma campanha de banner bem-sucedida que impede a maioria dos negócios. As empresas que usam dados e análises devem aproveitar informações valiosas sobre como os visitantes interagem com sites e anúncios. Como resultado, os profissionais de marketing não sabem que mudanças fazer para melhorar suas taxas de conversão.

Análise de dados e otimização em fatores como tráfego do site, conversão e taxas de rejeição são essenciais para identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas. Sem essas informações, você provavelmente continuará implementando anúncios em banner que erram o alvo, não conseguem se conectar com o público-alvo e levam a baixas conversões. Reserve um tempo para entender a análise e a otimização para que você possa apreciar seu público-alvo e o que os motiva.

O tiro de despedida

É um segredo aberto que angariar tráfego de banners não é um passeio no parque. Além disso, a concorrência agora é mais acirrada do que nunca, pois os clientes em potencial veem cada vez mais campanhas publicitárias do que antes. Se você deseja obter um retorno sobre o investimento, precisa ser extremamente vigilante na implementação de uma campanha publicitária vigorosa para obter resultados substanciais.

Cometer qualquer um desses dez erros mencionados aqui o impedirá de atingir seus objetivos e consumir seu financiamento de banners. No entanto, você pode dar um passo atrás, reavaliar suas estratégias e optar por implementar uma campanha de banner eficaz com Bitmedia.IO para direcionar o tráfego direcionado para seu projeto criptográfico. Se você cometeu algum erro fundamental, podemos corrigi-lo e, com sorte, ajudá-lo a melhorar a cópia do anúncio para que seu investimento em publicidade possa ir longe.