Por que os profissionais de marketing inteligentes estão dobrando as histórias do Instagram

No início deste ano, o Instagram anunciou que o Stories, um produto lançado há um ano, havia adquirido 250 milhões de usuários mensais. Quando o Stories foi lançado em 2016, o produto era visto como uma imitação do Snapchat que lutaria para encontrar um número substancial de usuários.

Hoje, o Instagram Stories está crescendo rapidamente. Ele é usado por membros da Geração Z para se manter conectado com amigos, por influenciadores do Instagram interessados ​​em engajar seguidores e por profissionais de marketing que desejam compartilhar as histórias de suas marcas de uma nova maneira.

Hoje, os melhores profissionais de marketing adotaram o Instagram Stories por vários motivos. No geral, a plataforma permite que os profissionais de marketing criem conteúdo envolvente que avance os objetivos das marcas de maneira escalável. Aqui estão 10 principais razões pelas quais os profissionais de marketing estão adotando o Instagram Stories.

1. O INSTAGRAM STORIES É MAIS POPULAR QUE O SNAPCHAT.

O Instagram venceu o Snapchat em seu próprio jogo. Cerca de 100 milhões de pessoas a mais usam Stories do que Snapchat. Nesse ritmo, a maioria dos usuários do Instagram (700 milhões) usará o Stories até o final de 2018.

Os profissionais de marketing tendem a se concentrar em plataformas que atraem um grande número de clientes em potencial. O Instagram Stories atraiu milhões de clientes em um curto espaço de tempo.

2. O CONTEÚDO PODE SER CONSUMIDO VÁRIAS VEZES POR DIA.

O adolescente médio visita o Snapchat 11 vezes por dia, de acordo com um estudo. Embora um estudo semelhante ainda não tenha sido realizado em relação ao Instagram, é altamente provável que o Instagram Stories tenha um padrão de consumo semelhante.

Como o Stories é um meio que incentiva o consumo de conteúdo várias vezes ao dia, é a escolha ideal para profissionais de marketing interessados ​​em engajar um público-alvo com a maior frequência possível.

3. PRODUZIR CONTEÚDO DE ALTA QUALIDADE REQUER INVESTIMENTO MÍNIMO.

Ao contrário de criar um ótimo vídeo do YouTube ou anúncio do Facebook, criar conteúdo atraente no Instagram Stories é bastante simples. Os valores de produção nos Stories tendem a ser mais baixos do que em outras plataformas de mídia social. Isso requer menos recursos de marketing e significa que o conteúdo pode ser criado mais rapidamente.

Pode-se argumentar que não apenas o conteúdo de alto valor de produção é desnecessário no Stories, como também não é apropriado. Afinal, o Stories é um produto pensado para agregar realismo e intimidade à experiência do Instagram.

4. O VÍDEO AO VIVO É COZIDO EM HISTÓRIAS.

O vídeo ao vivo foi uma palavra de ordem de marketing ao longo de 2017 e está prestes a ser um foco para os profissionais de marketing também no próximo ano. O Stories tem vídeo ao vivo embutido no produto. Com o toque de um botão, os profissionais de marketing podem transmitir um vídeo ao vivo que atinge os seguidores do Instagram. Os seguidores que tiverem as notificações do Instagram ativadas receberão um ping quando a marca iniciar um novo vídeo ao vivo.

5. AS HISTÓRIAS PODEM LEVAR PERFEITAMENTE A CONTEÚDO FORA DA PLATAFORMA.

Com as postagens tradicionais do Instagram, pode ser complicado fazer com que os seguidores realizem uma ação fora da plataforma, como visitar um site de marca. Mas o Stories torna essa transição perfeita. Com uma simples rolagem, as marcas podem permitir que os espectadores de uma história saltem do Instagram para uma página da marca. Esse recurso proporciona uma experiência muito mais agradável para os membros do público e ajuda os profissionais de marketing a direcionar rapidamente os visitantes do site via Instagram.

6. POSTS EFÊMEROS PROTEGE AS MARCAS DO RISCO.

A mídia social pode causar problemas para as marcas se o conteúdo estiver de alguma forma desafinado. Mas como o Instagram Stories expira depois de ser visualizado, ele protege as marcas de alguns dos riscos representados por outras redes de mídia social.

É claro que as histórias precisam estar na marca, pois os seguidores podem capturar o conteúdo à vontade. Ainda assim, os profissionais de marketing podem se preocupar um pouco menos sobre como o conteúdo se alinha com as rígidas diretrizes de mídia social, liberando-os para assumir riscos mais calculados quando se trata de conteúdo e estratégia.

7. NOVAS TÁTICAS DE MARKETING SÃO FREQUENTEMENTE EFICAZES.

A eficácia dos canais mudará com o tempo. Atualmente, o Instagram Stories está desfrutando de uma popularidade generalizada e crescente. Essa é uma das razões pelas quais os profissionais de marketing estão adotando o Stories em um ritmo tão rápido – o canal é novo e os novos canais geralmente são inerentemente eficazes.

Lembre-se, a internet é um lugar barulhento. Nossa atenção é de aproximadamente 8 segundos ao navegar na web (um peixinho dourado tem uma atenção de 12 segundos). A novidade ajuda os profissionais de marketing a atrair a atenção, e o Instagram Stories é uma novidade.

8. MARCAS PODEM FORMAR CONEXÕES MAIS ÍNTIMAS.

Devido à natureza efêmera dos Stories, as marcas são capazes de trazer seguidores “nos bastidores”. Isso permite que os profissionais de marketing formem relacionamentos mais íntimos com os clientes em potencial. Com o Stories, os profissionais de marketing podem realizar perguntas e respostas ao vivo com a equipe de liderança de sua organização ou compartilhar imagens do trabalho que está acontecendo nos bastidores para lançar um novo produto. As histórias oferecem uma maneira de construir conexões mais fortes e entusiasmo entre os seguidores.

9. HISTÓRIAS NATURALMENTE ATRAEM A GERAÇÃO Z.

Os membros da Geração Z preferem o Instagram e o Snapchat a outras redes de mídia social, em parte porque a natureza efêmera do recurso Stories atrai seu estilo de vida digital. Supõe-se que muitos dos Gen Zers que anteriormente usavam o Snapchat deixaram a plataforma para o Instagram assim que o Stories foi lançado. Os profissionais de marketing interessados ​​em falar com a Geração Z estão optando pelo Stories porque sabem que esse grupo demográfico está usando o Stories em grande número.

10. MAIS PESSOAS ESTÃO PROJETADAS A USAR HISTÓRIAS NO PRÓXIMO ANO.

Como mencionado anteriormente, espera-se que mais pessoas adotem o Instagram Stories no próximo ano, tornando-se a maior plataforma de mídia social do gênero. Marcas interessadas em criar conteúdo que atraia a demografia mais jovem cada vez mais recorrerão ao Stories simplesmente porque muitos usuários estão se aglomerando nele.

CONCLUSÃO

O Instagram Stories é um exemplo incrível de como o cenário da mídia social pode mudar rapidamente. No início do ano passado, o Snapchat estava indo para o hipercrescimento. Este ano, o Stories é a plataforma de escolha para grupos demográficos mais jovens e, cada vez mais, para profissionais de marketing. Como o Stories oferece aos profissionais de marketing várias maneiras criativas de compartilhar conteúdo envolvente, é provável que as marcas continuem a adotar o Stories também no próximo ano.