Seis razões pelas quais a publicidade nas redes sociais é melhor do que a publicidade tradicional
Publicados: 2022-04-28Alcançar a excelência de marketing de uma marca agora exige o envolvimento da publicidade nas mídias sociais . Tanto os usuários quanto os gastos com anúncios neste espaço estão aumentando astronomicamente em todo o mundo. De fato, um estudo do DataReportal revelou que havia 4,62 bilhões de usuários de mídia social em janeiro de 2022 – o que equivale a 58,4% da população global.
Portanto, não é de admirar que os gastos mundiais com anúncios de mídia social atinjam US$ 173.988 milhões em 2022, de acordo com dados da Statista . Também deve crescer a um CAGR de 9,77% nos próximos quatro anos e atingir um volume de mercado de US$ 252.569 milhões até 2026.
Neste artigo, consideramos o que significa publicidade em mídia social, exploramos como ela difere dos métodos tradicionais e descobrimos como ela pode transformar a estratégia de marketing da sua marca.
O que nosso guia de publicidade em mídia social versus guia de publicidade tradicional abrange?
- O que se entende por publicidade nas redes sociais?
- Seis principais razões para usar anúncios de mídia social
- Melhor reconhecimento da marca
- Segmentação de público-alvo
- Maior ROI
- Maior agilidade
- Link direto para compra
- Ferramentas e recursos tecnológicos
O que se entende por publicidade nas redes sociais?
A publicidade em mídia social pode ser definida como um componente-chave de uma estratégia de marketing digital que utiliza a proeminência das plataformas de mídia social. As principais plataformas de mídia social usadas para esse tipo de publicidade incluem:
- TikTok
Este tipo de publicidade concentra-se na interação em um espaço digital, enquanto a publicidade tradicional tem um foco diferente. O marketing offline constrói suas estratégias em torno da mídia impressa, como jornais ou revistas, além de anúncios de rádio e TV.
Embora ambos os métodos tenham os mesmos objetivos – colocar produtos e serviços na frente das pessoas que vão comprá-los ou usá-los – o objetivo em cada caso é abordado de forma diferente.
A publicidade nas redes sociais pode ser mais ágil e direcionada ao público. Os anúncios tradicionais podem alcançar mais pessoas, mas sua natureza estática significa que a relevância desse público não é garantida.
Seis principais razões para usar anúncios de mídia social
1. Melhor reconhecimento da marca
Com o número de usuários de mídia social subindo acima de 50% da população mundial, há uma grande oportunidade para sua marca aumentar a conscientização sobre o que ela faz e sobre o que é.
A publicidade social permite que uma equipe de marketing veja facilmente o que diferencia uma empresa da concorrência e divulgue rapidamente para as pessoas interessadas em seus serviços.
A comunicação com seu público é muito mais fácil em um contexto digital e pode ajudá-lo a transmitir melhor a mensagem da sua marca ao público relevante para construir a reputação desejada.
2. Segmentação por público-alvo
Embora a publicidade tradicional possa atingir um grande número de pessoas para aumentar o reconhecimento da marca, muitas vezes ela não pode fazer isso em escala global ou de maneira direcionada. Em suma, quem vê esses anúncios pode ser aleatório.
Sim, é possível colocar anúncios em publicações com um público definido ou pagar por anúncios de rádio e TV durante programas mais relevantes, mas a publicidade nas redes sociais pode ser muito mais específica.
Por meio do uso de dados, softwares e ferramentas, é possível descobrir idade, localização e características específicas do seu público e criar anúncios sociais com base nessas descobertas. Não apenas isso, mas os dados demográficos podem ajudar sua equipe criativa a se aprofundar ainda mais em quais plataformas de mídia social seu público usa.
Por exemplo, em nosso guia definitivo para publicidade em mídia social , descobrimos que 65% dos usuários do Facebook têm menos de 35 anos e mais homens usam a plataforma do que mulheres. Enquanto isso, 63% dos usuários do Twitter têm entre 35 e 65 anos.
Os dados que você coleta sobre seu público também podem ajudar no marketing de influenciadores por meio de plataformas sociais. Escolher influenciadores relevantes em que seu público possa confiar, se relacionar e se envolver pode ser a chave para o sucesso dos anúncios que você coloca com eles.
3. Maior ROI
O retorno do investimento (ROI) para sua saída de mídia social dependerá dos KPIs que você definir. Pode ser vendas convertidas ou inscrições em newsletters.
No entanto, quando você cria uma estratégia bem planejada e define metas alcançáveis, é possível obter um ótimo ROI em seus gastos com anúncios sociais.
Em comparação, o marketing tradicional pode parecer menos acessível e o compromisso é de muito mais longo prazo devido à despesa. A publicidade em mídia social pode custar menos e é mais orientada por dados, para que possa ser adaptada aos seus objetivos desde o início.
4. Maior agilidade
A capacidade de ser mais ágil é um grande ponto de venda da publicidade em mídia social. A publicidade tradicional pode ser rígida, envolvendo compromissos e contratos de longo prazo que geralmente não são flexíveis. Os anúncios também costumam ser estáticos, portanto, uma vez que a mensagem é divulgada no mundo, há pouco espaço para adaptação.
Isso é o oposto da agilidade que vem com a publicidade digital. É possível ser reativo a assuntos atuais ou tópicos de tendências – e com as ferramentas certas, você pode ter uma ideia pela manhã e colocar um anúncio ao vivo na hora do almoço. Depois disso, você terá uma ótima visão do desempenho do anúncio graças aos insights de dados.
É mais fácil ver o que está funcionando em menos tempo, o que significa que você pode adaptar rapidamente seus criativos se algo não estiver do jeito que você queria.
5. Link direto para compra
Uma das principais tendências de publicidade de mídia social para 2022 é o uso de postagens compráveis e compras in-stream. Em comparação, os anúncios estáticos tradicionais criam mais uma desconexão entre o anúncio em si e a interação física com sua marca.
Postagens compráveis e compras in-stream estão em alta e criam uma rota mais direta para seus consumidores comprarem com você.
Dados da Insider Intelligence mostram que o número de compradores de comércio social deve atingir mais de 100 milhões até 2023 – uma área de crescimento que pode valer a pena segmentar.
6. Ferramentas e recursos técnicos
O poder da tecnologia, o software e as ferramentas corretas, não podem ser subestimados quando se trata de comparar anúncios tradicionais com seus homólogos de mídia social.
Ao usar um criador de anúncios premium, como o Bannerflow, é possível automatizar a produção de anúncios e lançar criativos em várias plataformas, em vários mercados e vários idiomas em escala. Isso significa que seus especialistas em marketing podem segmentar mais pessoas, em mais locais, em muito menos tempo.
Isso tem muitos benefícios adicionais, incluindo a possibilidade de personalizar facilmente com canais HTML5 dinâmicos e aumentar o ROI por meio da redução de custos.
Uma marca que se beneficiou dessa tecnologia poderosa é a Storytel, um serviço de streaming de audiolivros e e-books líder de mercado. A Storytel opera em mais de 20 mercados , oferecendo um serviço localizado para cada um – e agora usa o Bannerflow internamente para todos os seus anúncios criativos, incluindo ativos sociais.
Principais conclusões
Existem pontos positivos claros e tangíveis para incorporar a publicidade de mídia social em sua estratégia de marketing. Seja para ser mais ágil, oferecer amplas oportunidades para os consumidores comprarem com sua marca ou obter mais insights para uma melhor experiência do cliente.
Mas tem que ser um caso de um ou de outro? Abordar sua estratégia de forma holística de acordo com seu negócio e aprender como seu público opera oferecerá informações valiosas sobre como eles desejam ser alcançados. Uma mistura do tradicional e do digital pode ser a receita para o sucesso que você busca.
No entanto, há poucas dúvidas sobre os benefícios que a publicidade em mídia social pode trazer para o ROI da sua marca – e isso pode ser aprimorado ainda mais usando a tecnologia e as ferramentas certas.
Quer ver como automatizar a produção do seu criativo pode funcionar para a sua marca? Descubra mais sobre o produto Bannerflow e reserve uma demonstração para experimentar nossa plataforma em ação.