Enquanto escrevo este artigo, estamos no meio da pandemia. Sua empresa pode ter sido duramente atingida e lutando para se recuperar.

Mais uma razão para se manter atualizado com os clientes existentes e potenciais novos clientes com mensagens que os lembram ou os apresentam quem você é e o que você tem a oferecer.

O marketing de conteúdo é uma necessidade para qualquer negócio. É aí que você coloca em palavras o valor dos produtos e serviços que fornece e comunica esse valor em seu marketing, para ajudar as pessoas a decidir se devem fazer negócios com você.

Mas ir além e incluir conteúdo visual por toda parte elevará a eficácia de suas campanhas de marketing digital e de marketing tradicional.

O que são Marketing Visual e Marketing de Conteúdo Visual?

As definições de marketing visual e marketing de conteúdo visual, de acordo com o fundador da Small Business Rainmaker, Andre Palko:

“ Marketing visual no sentido mais amplo é o uso de qualquer coisa que atraia os olhos, em apoio à venda de um produto, serviço ou experiência. Inclui o uso de cores e design em qualquer mídia, seja pessoalmente, impressa, online , ou no próprio produto.

O marketing de conteúdo visual é a criação de material educacional ou de entretenimento que atrai um público-alvo claramente definido e apela principalmente ao sentido da visão, com a intenção final de convertê-los em clientes. O conteúdo ajuda o público-alvo a resolver problemas relacionados ao produto ou serviço."

Você já percebeu como, quando digitaliza informações on-line ou em papel, seus olhos são imediatamente atraídos para quaisquer imagens ou outros recursos visuais incorporados a essas informações?

Naturalmente, o mesmo vale para seus clientes e clientes em potencial quando eles visualizam qualquer informação relacionada ao seu negócio.

Qualquer coisa visual – uma imagem, vídeo, infográfico, etc. – irá capturar sua atenção muito mais rápido e com mais impacto do que palavras simples ou conteúdo.

Dividir os corpos de texto em seu conteúdo de marketing com recursos visuais atraentes aumenta a probabilidade de as pessoas lerem a peça inteira e voltarem para mais.

20 Tipos de Conteúdo Visual

• Fotos
• Imagens
• Gráficos e gráficos – visuais/visualizações de dados orientados por dados
• Infográficos
• Vídeos
• Tipografia colorida
• Gifs animados
• Gif-graphics – uma combinação de infográficos com gifs animados incorporados
• Memes
• Citações em um gráfico
• Citações de marca – citações em um gráfico que incluem seu logotipo e/ou URL
• Flip-books (revistas online)
• Apresentações (compartilhamentos de slides)
• Capturas de tela com anotações
• Chamadas para ação
• Publicidades
• Visuais interativos, como imagens 3D, passeios visuais
• Testes ou quebra-cabeças
• Desenhos animados ou quadrinhos
• Listas de verificação ou folhas de dicas
  
  

Por que o marketing de conteúdo visual é tão importante?

De acordo com o guru de marketing Neil Patel,

"Quando você considera que 65% das pessoas são aprendizes visuais, 90% das informações que chegam ao cérebro são visuais e apresentações com recursos visuais são 43% mais persuasivas, faz sentido usar tipos de conteúdo que as pessoas tenham uma ressonância psicológica inata. com."

Por exemplo, ele descreve o valor do vídeo:

"Os vídeos são incrivelmente úteis para apresentar problemas comuns e, em seguida, mostrar as soluções que seu produto pode oferecer. Embora existam tipos de conteúdo visual muito mais baratos disponíveis, um ótimo vídeo serve como influência extra para sua campanha, demonstrando que você está preparado para ir a milha extra para a qualidade. Um estudo mostrou que incluir um vídeo em uma página de destino aumentou as conversões em 86%."

Aqui estão algumas estatísticas de marketing visual de um estudo da HubSpot com mais de 3.400 profissionais de marketing em todo o mundo:

• 70% das empresas investem em marketing de conteúdo, que pode incluir estratégias de marketing visual.
• A principal forma de mídia usada no marketing de conteúdo é o vídeo.
• Um quarto dos profissionais de marketing está investindo em marketing de conteúdo relacionado a promoções de produtos, enquanto pouco mais de 20% estão investindo especificamente em narrativas de marca.
  
  

Um estudo de 2019 da Venngage sobre profissionais de marketing de conteúdo revelou que o marketing visual está aumentando em importância a cada ano:

• 49% disseram que o conteúdo visual era “muito importante” para sua estratégia de marketing.
• O uso de conteúdo visual aumentou 10% de 2018 a 2019.
• Eles usaram fotos de banco de imagens com mais frequência, em vez de outros tipos de recursos visuais.
• Eles gastaram 31% de seus orçamentos em recursos visuais em 2019.
• 40% deles previram que entre 51% e 80% dependerão fortemente de recursos visuais como parte de suas estratégias de marketing de 2020 e 2021.
  
  

A escritora de conteúdo Jen Smith descreve como o conteúdo visual pode ajudar a reduzir as taxas de rejeição, aumentar o tempo de permanência, incentivar classificações de SEO mais altas e melhorar as conversões. Ela nos mostra o que acontece quando alguém lê uma postagem de blog que inclui recursos visuais:

“Quando um visitante acessa sua página, você tem apenas alguns segundos para chamar sua atenção. A primeira coisa que eles fazem é escanear a página para ver se sua postagem é algo que eles deveriam se comprometer a ler.

Imagens relevantes mostram rapidamente ao leitor sobre o que é o seu artigo. Isso, por sua vez, pode despertar o interesse dos visitantes e ajudar a diminuir sua taxa de rejeição, mantendo-os em seu site por mais tempo.

Além disso, um segundo benefício é oferecido pelo uso de imagens relevantes. Com títulos de imagem e tags ALT devidamente preenchidos, as imagens irão impulsionar seu SEO. Quando os mecanismos de pesquisa detectam imagens que correspondem ao conteúdo de uma postagem, é mais provável que elas aumentem a classificação do seu artigo por ser um resultado relevante e de qualidade."

O poder do marketing de conteúdo visual versus outro marketing de conteúdo

O escritor de conteúdo Aby Nicole League observa que hoje em dia os elementos visuais dominam os canais de mídia social e:

"Todo o texto sem recursos visuais é coisa do passado - os recursos visuais reinam no marketing de conteúdo hoje em dia. Para que suas campanhas permaneçam relevantes para os tempos e as necessidades em constante mudança do seu público, reforce-as com a combinação certa de texto e recursos visuais .

Por que as pessoas preferem se envolver com conteúdo visual? Com apenas uma imagem que ressoa com seu público, você pode provocar alegria, tristeza, choque, medo ou raiva. É assim que a narrativa visual é poderosa."

Ela continua comparando o visual com outras formas de marketing de conteúdo (incluindo áudio):

O conteúdo visual transmite sua mensagem mais rapidamente.

O cérebro humano processa imagens em seu córtex visual, uma parte menos ocupada e mais rápida que é separada da seção mais ocupada que processa palavras.

Os visuais são mais fáceis de lembrar.

Quando as pessoas lêem informações baseadas em texto, apenas 10% a 20% delas são retidas. Adicione uma imagem às informações escritas e as pessoas se lembrarão de 65% delas.

Criar recursos visuais é mais difícil do que escrever conteúdo, mas não tanto quanto você pensa.

É preciso um conjunto de habilidades especializadas para produzir um infográfico ou vídeo educacional impressionante. Mas mesmo que você não seja um designer, você ainda pode criar ótimos visuais.

No entanto, você pode aproveitar a criação de conteúdo feito para você, sem precisar aprender novas habilidades ou gastar um tempo valioso na criação do conteúdo.

Um exemplo são os vídeos de marca pessoal da CareerBrandVideos. Eles criaram um sistema no qual você simplesmente responde a várias perguntas sobre seus conhecimentos. Em seguida, eles entregam três vídeos produzidos profissionalmente que destacam sua experiência, personalidade e autoridade de uma forma que o conteúdo baseado em texto não consegue igualar.

E como seu processo de criação de vídeo é sistematizado, eles podem criar seu conteúdo por uma fração do custo de contratar uma empresa ou agência de produção de vídeo.

Os visuais são adequados para diferentes relacionamentos entre empresas e clientes.

Usar mais texto ou mais recursos visuais depende se você está fazendo marketing para consumidores ou para outras empresas. Os profissionais de marketing B2C preferem conteúdo visual ao conteúdo textual. Os profissionais de marketing B2B usam conteúdo baseado em texto mais do que seus colegas B2C.

Junto com os pontos de Aby acima, adicionarei algo mais sobre a importância dos recursos visuais:

Como o marketing de conteúdo visual se tornou difundido entre as empresas, você precisa adotar o uso de recursos visuais em seus esforços de marketing, apenas para acompanhar sua concorrência.

O que é uma estratégia de marketing visual?

Em Killer Visual Strategies' Guide to Visual Marketing Lucy Todd aconselha:

"O público quer informações que lhes sejam servidas. Eles querem que seja rápido, dinâmico e emocionante de assistir e compartilhável. Eles querem mensagens que pareçam criadas especialmente para eles. E eles querem conteúdo que apareça em vários meios. para atender a essas demandas, sua estratégia de marketing de conteúdo deve incorporar abordagens visuais multifacetadas.

O público vê o marketing de tamanho único há anos. Seu escrutínio só fica mais intenso. Eles querem que sua marca dedique a mesma quantidade de tempo e energia para se conectar com eles que você quer que eles invistam para se tornarem seus clientes.

E a melhor maneira de mostrar a eles que você se importa é dominar o tipo de marketing que impulsiona essa conexão."

Ela apresenta 5 princípios e técnicas para ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de marketing visual:

1 - Deixe o público ditar as tendências.

Determine o que o público quer e descreva como seu serviço ou produto se encaixa nessa visão. "O que essa marca faz por mim?" "Por que é melhor do que alternativas?"

2 - Mantenha-o curto e doce, e prolífico.

Os períodos de atenção das pessoas estão mais curtos do que nunca. Divida o conteúdo denso em pedaços fáceis de digitalizar. Por exemplo, uma série de vídeos de formato curto (menos de 2 minutos) funciona bem.

3 - Explore o design elegante com uma abordagem minimalista.

Design elegante e elegante (a abordagem minimalista) é realmente mais difícil de produzir do que outros tipos de design. Mas está em alta demanda nos dias de hoje, por isso deve ser considerado.

4 - Tente uma abordagem cinematográfica.

Vídeos cinematográficos se inspiram em filmes. Seja live-action, animação ou uma mistura dos dois, eles consideram o ponto de vista, os ângulos da câmera e o rastreamento (real ou implícito no caso da animação) e a progressão narrativa para gerar uma conexão com o espectador ou um sentimento emocional. resposta.

5 - Crie linguagens visuais e bancadas de trabalho para campanhas exclusivas.

Explore cores, fontes e estilos de ilustração alternativos ou adicionais para uma campanha específica. Confiar demais em apenas uma marca central pode impedir que você atinja os objetivos exatos de sua campanha específica e, em seguida, se comunique de maneira eficaz com esse público específico.

Como fazer o marketing de conteúdo visual funcionar para o seu negócio

Agora vamos dar uma olhada em alguns aspectos específicos do marketing de conteúdo visual.

Destaque-se com conteúdo visual no Facebook

Uma das melhores maneiras de divulgar seu negócio em tempos ruins e bons provavelmente já está em suas mãos... sua página de negócios no Facebook. Você pode fazê-lo começar a trabalhar para você imediatamente.

Além de descrever as muitas maneiras pelas quais uma página do Facebook é importante para empresas locais e pequenas, Andre Palko explica como o conteúdo visual no Facebook fará você se destacar:

"Campanhas de conteúdo visual que postam todos os dias em sua página são comprovadas:

• Faça você se destacar na pesquisa local,
• Obtenha mais referências on-line,
• Obtenha mais engajamento e vendas repetidas de clientes atuais e
• Obter mais clientes na porta.
  
  

De acordo com o Facebook, o conteúdo visual, incluindo gráficos e vídeos, supera o texto simples no engajamento. As pessoas não ignoram o conteúdo visual. Uma ótima peça visual os impede de rolar pelo feed. Capta a atenção.

A fórmula simples para uma página comercial "ativa" do Facebook é esta: publique conteúdo visual duas ou mais vezes por dia em sua página do Facebook, sete dias por semana."

Ele recomenda conteúdo visual DFY (Feito para você), como o Local Social Link para qualquer pessoa com pouco tempo, habilidades ou dinheiro.

Crie engajamento no Twitter com conteúdo visual

O analista de marketing e blogueiro Prince Kapoor oferece seis dicas de construção de engajamento para usar conteúdo visual no Twitter:

• Crie postagens visuais que chamam a atenção
• Use um logotipo ou endereço de site em suas imagens
• Use imagens compartilháveis
• Use imagens e textos para criar conteúdo visual atraente e informativo
• Seja criativo com seu conteúdo visual
• Faça bom uso dos infográficos
  
  

Otimize as páginas de destino do seu site com conteúdo visual

As páginas de destino (ou vendas) destinam-se a capturar e manter a atenção dos leitores, para que eles leiam até o final e se sintam compelidos a agir.

Muitos dos tipos de recursos visuais que listei no início deste artigo funcionarão bem em páginas de destino para aumentar os resultados de marketing. Mas suas páginas de destino devem ser bem projetadas e otimizadas para uma experiência de usuário superior.

A especialista em marketing de conteúdo Isabell Gaylord forneceu 10 componentes dos melhores designs de landing pages:

1) Seção informativa acima da dobra
2) O número certo de coisas para clicar, para a melhor relação de atenção
3) Fluxo e direção suaves
4) Contraste para destacar os elementos
5) Destaque para priorizar certos elementos em detrimento de outros
6) Muito espaço em branco para facilitar a leitura
7) Atenção à proximidade com os itens da página
8) Agrupamento adequado de elementos que comunicam mensagens semelhantes
9) Prova social que torna sua marca credível
10) Manchetes atraentes para chamar a atenção por toda a página da web

Como usar o design estratégico para alcançar seu público

Mesmo a melhor ideia de produto ou serviço não tem chance sem o marketing visual e o design corretos.

O especialista em design de produto e marca Kirk Grathwol apresentou seis dicas para usar o design estratégico para alcançar seu cliente ideal:

1 - Identifique seu público-alvo principal e explore continuamente seu conhecimento sobre eles.

2 - Determine o resultado final do seu design tratando todo o processo de design do produto como um segmento de seus esforços de marketing.

3 - Estabeleça uma hierarquia clara para que sua mensagem chegue às pessoas certas e seja entregue da maneira certa.

4 - Use a cor a seu favor, na cor do seu produto em si, na embalagem do seu produto e na marca em toda a sua empresa.

5 - Utilize uma tipografia atraente para transmitir a mensagem certa que se adapta à sua marca e estilo.

6 - Inclua imagens cativantes para implicar sentimentos ou ações que de outra forma seriam muito complexas para serem articuladas através do texto.

Abordagens de design de sites para marketing global eficaz

Mesmo pequenas empresas domésticas podem vender seus produtos e serviços para uma base global de clientes, mas isso traz um conjunto específico de desafios. Seu site precisa ser projetado para lidar com as diferentes expectativas de pessoas de diferentes países.

O escritor de conteúdo Adity Sharma observou seis dicas para projetar seu site para alcance de marketing global:

1 - Entenda seu alcance.

Você pode ter um produto ou serviço que será especialmente atraente para o público da Ásia, mas não tanto para o público da Europa. Adicione floreios de design adequados para seu público principal.

2 - Atenha-se ao design minimalista.

O design minimalista é limpo, organizado e focado. Não há distrações ou elementos confusos que possam ser claros para você, mas confundem pessoas de outras regiões. O minimalismo é ideal para sites globais.

3 - Escolha um design responsivo.

O design responsivo garante que o site tenha uma ótima aparência e tenha um bom desempenho, independentemente do tipo de dispositivo em que é visualizado. E melhora o desempenho geral do celular, o que é ótimo para otimização de mecanismos de pesquisa.

4 - Facilite a tradução.

Apenas traduzir é o primeiro passo no processo. Se você tem recursos limitados, pode deixar por isso mesmo. Mas se você tiver algum espaço no orçamento, personalize cada página para se adequar ao idioma e às preferências regionais.

5 - Escolha as cores com cuidado.

Muitas cores podem ter uma conotação negativa em outros países, por isso é uma boa ideia ficar com algo neutro, especialmente se você tiver uma presença global sem um mercado único dominante.

6 - Personalize imagens, mas mantenha-as neutras.

Não use fotos comuns com modelos de ações. Mostrar representação global na cor da pele, características, cabelo e presença geral.

A arte da visualização de dados

Os dados são criados a uma taxa alarmante todos os dias. As empresas usam as enormes quantidades de dados que coletam de várias maneiras:

• Descobrir oportunidades para melhorar e otimizar processos.
• Para ajudar os funcionários a trabalhar "de forma mais inteligente, não mais difícil".
• Para comunicar certas informações ao seu público-alvo.
  
  

Os dados, por si só, podem ser sem sentido e difíceis de compreender. A visualização de dados ajuda você a comunicar a ideia por trás dos dados de maneira convincente.

Payman Taei, fundador da Visme, uma plataforma de criação de conteúdo visual, ofereceu um exemplo de visualização de dados:

"Digamos que você acabou de realizar um estudo interno sobre todas as contribuições de caridade que sua organização fez no ano passado. Obviamente, você gostaria de encontrar uma maneira de informar seu público-alvo sobre isso - é a maneira perfeita de não apenas aumentar o reconhecimento da marca, mas também confirmar que seus valores estão alinhados com os deles.

Mas simplesmente incluir uma lista com marcadores desses dados não fará o trabalho.

Em vez disso, você pode usar um criador de gráficos para criar um gráfico de pizza da quantidade total de dinheiro que você doou em um ano. Então, cada fatia do bolo pode representar outra organização para a qual você e seus funcionários doaram dinheiro ou ajudaram de alguma forma.

Ou você pode usar um criador de linha do tempo para expressar as mesmas ideias de uma maneira totalmente diferente. Em vez de o dinheiro ser a coisa em que você está aprimorando, permita que seja o tempo. Visualize o fato de que sua organização doou dinheiro para instituições de caridade durante todo o ano, não apenas no final do ano para coletar esse crédito fiscal considerável, como a maioria das empresas faz. Mostre às pessoas que você estava fazendo sua parte para ajudar a melhorar nossas comunidades, mesmo quando as pessoas não estavam assistindo."

Aproveite o Google Data Studio

Juntamente com plataformas de design como o Visme, você pode usar o Google Data Studio para a visualização de dados da sua empresa.

Uma ferramenta de comunicação que coleta dados de diferentes fontes e os visualiza em uma única tela, a função principal do Data Studio é visualizar os dados, não modificá-los.

A estrategista de marketing Bella Jones fornece um tutorial sobre o Google Data Studio e oferece cinco benefícios de usá-lo:

1 - É Gratuito

É uma das melhores ferramentas de visualização de dados de código aberto, fornecendo aos usuários todos os recursos sem cobrar um único centavo.

2 - Customização de Relatórios

Ao usar o Data Studio, você interagirá com uma tela em branco. Use-o para criar relatórios de uma única página ou de várias páginas. Você pode até personalizar o tamanho das colunas apenas arrastando e soltando. A opção de formatação permite que você personalize seu relatório de acordo com suas necessidades de marca e cores.

3 - Mesclar dados

Um dos melhores recursos do Google Data Studio é a capacidade de mesclar dados de 90 fontes diferentes. Ao personalizar os relatórios, você pode escolher quantos recursos de dados precisar. Você mesclará dados de fontes totalmente diferentes em um painel sem enfrentar nenhum erro.

4 - Amante de widgets

Se você gosta de usar widgets, vai adorar trabalhar com o Data Studio. No Data Studio, você pode adicionar widgets para quantos gráficos e tabelas desejar.

5 - Sem restrição de API

No Google Analytics, você pode usar até sete dimensões ao mesmo tempo, mas no Data Studio não há limites. Ao conectar sua conta do Google Analytics, ela acessará todos os dados de uma só vez.

Você já pensou em usar os murais de parede do Office?

Uma maneira inovadora de fazer bom uso do espaço de parede em branco, os murais de parede de escritório tornaram-se a moda no design corporativo.

Versatilidade infinita e eficiência extrema tornam os murais de parede uma forma duradoura de decoração de escritório.

Andre Palko oferece seis argumentos convincentes para incluir um mural de parede no design do seu escritório:

1) Eles maximizam o espaço.
2) Eles instantaneamente animam um quarto.
3) Eles contam a história da sua marca.
4) Eles contribuem para a produtividade dos funcionários.
5) Eles são de baixa manutenção e versáteis.
6) Eles podem ser o que você quiser.

Conclusão

As estatísticas provam que o conteúdo visual certo pode ser um fator significativo de crescimento para uma pequena empresa em qualquer nicho ou setor. O papel do marketing visual é indiscutível e cada vez mais importante.

O conteúdo visual melhora os resultados em muitas áreas:

• Geração de leads e engajamento no Twitter, Facebook, LinkedIn e outros canais de mídia social
• No design de sites, incluindo blogs e páginas de destino
• Ao entender e fazer uso produtivo de montanhas de dados
• Na melhoria do moral, elevando a decoração do escritório
  
  

As empresas que encontram uma maneira de incorporar o marketing visual em sua estratégia geral de marketing podem obter uma vantagem significativa sobre seus concorrentes.