Por que você não deseja automatizar suas campanhas de PPC do Google Ads

Última atualização em 11 de fevereiro de 2020

Automatizar suas campanhas de pagamento por clique serve principalmente a um propósito: ganhar dinheiro com o Google. Deixe-me reformular isso: Automatizar suas campanhas pagas por clique serve principalmente a um propósito, ganhar dinheiro com o Google, quando você automatiza suas campanhas desde o início sem dados históricos. Recomenda-se que novas campanhas em início, auditadas ou de curta duração comecem com o custo por clique manual. A maioria das pessoas acredita que as estratégias automatizadas de campanha de PPC são semelhantes aos antigos comerciais de rotisserie que você veria na Ronco Rotisserie, apenas “configure e esqueça”, mas infelizmente as estratégias de campanha automatizadas de pagamento por clique não funcionam com eficiência dessa maneira. Grandes contas do Google Ads com muitos dados históricos têm mais chances de serem gerenciadas por estratégias de campanha automatizadas. As estratégias de campanha automatizadas podem fugir de você rapidamente se você não for cuidadoso.

O poder do CPC manual – evite gastos excessivos

Para ter mais controle sobre suas campanhas do Google Ads, selecione CPC manual. O CPC manual oferece controle total sobre palavras-chave, lances de palavras-chave, texto do anúncio e muito mais. As estratégias de lances automáticos para campanhas oferecem menos controle sobre a conta. Os algoritmos são feitos para obter o maior número de cliques possível para a campanha quando julgar adequada para agir. Uma das principais áreas que você não quer perder o controle é o orçamento de gastos com anúncios do seu cliente. Com as estratégias automatizadas em execução, você tem um enorme potencial de gastar mais do orçamento do cliente se não for monitorado de perto.

A importância dos dados históricos de anúncios

Se você criou recentemente uma conta do Google Ads, não há dados históricos para que as campanhas tenham uma base para iniciar. Assim que suas campanhas forem publicadas, elas começarão a coletar dados. Os novos dados coletados ajudarão você a decidir qual direção orientar as campanhas com melhor julgamento. “O Google precisa ter dados suficientes para fazer ajustes em seu lance, com base no que eles sabem sobre como seu público responde a termos de pesquisa específicos. Caso contrário, eles aplicarão dados de desempenho de outras contas, que podem ou não ser relevantes para seu público.”

Pegar dados de desempenho de outras contas não relacionadas à sua indústria não ajuda você. Isso seria, por exemplo, como se a conta do Google Ads de um encanador estivesse pegando dados da conta de um dono de loja de calçados e aplicando essas configurações para as campanhas. Os dados históricos do encanador claramente não podem ter o mesmo público que o dono da sapataria. Se o Google Ads do proprietário da loja de calçados for fornecido ao público do encanador com dados históricos, os dados obtidos serão distorcidos e não serão precisos o suficiente para ajudá-lo a fazer orientações cruciais para o proprietário da loja de calçados.

Como mencionado anteriormente, o Google Ads conta com muitos dados históricos que têm mais chances de serem gerenciados por estratégias de campanha automatizadas. Giles Bronson, da Uberly.com, menciona que “Se suas campanhas são recém-saídas do Google Ads, você provavelmente não terá dados suficientes para configurar campanhas PPC automatizadas de forma eficaz. Você só precisa ter certeza de que está escolhendo campanhas PPC automatizadas porque é o que será melhor para sua concessionária e não porque você tem medo de fazer ajustes no início.”

Como um consultor de pagamento por clique, entendo essa citação imensamente. Pay per click, em geral, é uma máquina muito intimidante para aprender, conhecer e entender. Criar um sistema para você mesmo ajuda a combater as sobrecargas e o estresse do PPC. A estratégia de lances automáticos não deve ser usada porque você quer ser preguiçoso e fazer com que os algoritmos façam o trabalho para você. Nesse caso, você está apenas enganando a si mesmo e não se permitindo aprender. Você também não está se permitindo crescer. O que acontece quando o script ou algoritmo para de funcionar, você para de funcionar? Claro que não! Compreender as estratégias manuais e implementá-las ajudará a criar sua base de entendimento sobre o que fazer com uma conta do Google Ads. Anteriormente escrevendo sobre ser um coordenador de pagamento por clique, tive que criar hábitos e formar uma estrutura para poder lidar com várias tarefas lançadas a mim. O sistema criado me ajudou a começar a trabalhar imediatamente e a trabalhar de forma eficiente em direção às metas da That! Empresa, bem como nossos clientes.

A automação não pode criar estratégias para o futuro

Essas estratégias de lances automáticos para suas campanhas Pay Per Click têm outro problema. A automação de uma campanha é incapaz de prever o futuro. “O maior problema em deixar todo o seu processo de licitação para o software é que ele não sabe nada sobre como prever o futuro. É verdade que também não posso prever o futuro, mas posso ler em um gráfico que a taxa de conversão de 11 campanhas dobrou em agosto, então sei que posso pagar o dobro por clique nesse período para o próximo mês de Agosto também. O software que conta apenas com o desempenho histórico não pode apostar no que acontecerá no futuro e, se você não agir, perderá muito em seus meses mais vendidos.” Esta citação do Search Engine Journal está correta. Não podemos prever o futuro, mas temos uma chance melhor se analisarmos bons dados históricos sólidos de uma campanha manual de custo por clique para poder ver quais movimentos fazer a seguir. Se a estratégia automatizada não souber onde procurar, ela preverá para onde deve ir em seguida e essa previsão provavelmente estará longe.

As razões acima mencionadas são porque você não quer automatizar suas campanhas de PPC. Gastar demais o orçamento, usar os dados errados de outras contas não relacionadas ao seu negócio, deixar que os algoritmos façam a tarefa preguiçosa trabalhar para você e fazer com que os algoritmos tentem prever o futuro são razões pelas quais você não deseja automatizar suas campanhas de pagamento por clique. Embora haja alguma sugestão para usar a automação para contas maiores do Google Ads com grandes quantidades de dados históricos, ainda recomendamos que você não escolha essa opção. A automação esgotará seu orçamento antes que você tenha a chance de desativar a campanha. Ficar com uma empresa bem qualificada como a That! Empresa que tem consultores experientes de pagamento por clique que podem ajudar a guiá-lo manualmente por um futuro automatizado. Você prefere fazer as coisas corretamente ou deixar uma máquina adivinhar o que precisa ser feito em seguida? Entre em contato conosco hoje para obter suas campanhas de pagamento por clique na direção certa!

Autoria: José S.

Fontes:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close