O Google Analytics (GA) é um grampo para qualquer profissional de marketing. Quando você se aprofundar na análise, o GA será a primeira ferramenta para ajudá-lo. Mas o Google Analytics é suficiente se quisermos receber uma análise de desempenho adequada para nosso site/anúncios e outras atividades de marketing ou se você precisar de uma alternativa do Google Analytics?

Neste artigo, vamos explorar por que o GA pode não ser a melhor ideia e por que você precisa de uma alternativa do Google Analytics.
Então, o que é que falta ao Google Analytics? Vamos mergulhar em tudo o que você não sabia sobre o GA!

Por que o Google Analytics é uma ferramenta de análise de marketing obrigatória

1. O Google Analytics é uma fonte de informações sobre a interação do seu site

Na captura de tela abaixo, você pode ver que o Google Analytics fornece informações sobre cada página que você possui em seu site. As informações se resumem a visualizações de página, tempo que os usuários passam em uma página, entradas, taxas de rejeição, etc.

Esse recurso é ótimo para analisar o desempenho de cada página para entender qual parte do seu site precisa de mais investimento de recursos.

2. O GA ajuda a definir as origens que direcionam o tráfego para seu site.

O Google Analytics mede e separa o tráfego online em canais que definem sua fonte primária: seja tráfego orgânico, anúncios pagos, redes sociais, tráfego de e-mail ou outros.

3. Com o GA, você pode definir metas para seu desempenho

O Google Analytics abre a oportunidade de acompanhar as metas e conversões mais importantes do seu site para melhorá-lo e acompanhar os resultados de qualquer campanha. Com o uso do GA, você pode acompanhar as ações do usuário em seu site.

4. O GA fornece relatórios de dados com personalização.

O que significa que com o GA você pode personalizar seus relatórios, painel, alertas para ver qualquer dado que possa precisar.

Muitos relatórios pré-fabricados ajudam a escolher um modelo de relatório que atenda às suas necessidades. Você pode exportar seus relatórios para excel ou planilha do google ou outras ferramentas.

5. O GA permite a emissão de links de rastreamento para diversos fins.

O Google Analytics junto com o Google Tag Manager (GTM) oferece a oportunidade de criar URLs de rastreamento que você pode usar para rastreamento de anúncios, por exemplo. Com o uso de alguns parâmetros UTM, você pode obter todas as informações valiosas sobre os eventos de conversão gerados por esses links.

5 razões pelas quais o Google Analytics NÃO é a melhor solução

Mas quando avançamos como profissionais de marketing, começamos a perceber que a análise, eventualmente, é a parte principal de suas atividades de marketing. O Analytics fornece dados que o ajudam a tomar a decisão não com base em suposições, mas em fatos reais.

Aqui, você pode começar a perceber que a GA está falhando em cumprir sua missão.

1. Analisando o desempenho de suas campanhas de compra de mídia

Se você faz muitas compras de mídia por meio de diferentes plataformas de publicidade, o Google Analytics não é tão bom quanto o software especializado de rastreamento de anúncios.
O GA tende a relatar demais ou amostrar dados sem precisão precisa (mais sobre esse tópico na seção a seguir).
Além disso, o GA não fornece tantos detalhes sobre o desempenho de suas campanhas, como você pode obter no software de rastreamento de anúncios.

2. Automatizando o desempenho de suas campanhas

Outro recurso que faltava e que você como profissional de marketing com certeza encontraria um lugar em sua rotina de marketing é a automação e a otimização.
O GA coleta dados, mas não pode automatizar seu desempenho de acordo com esses dados.
O software de rastreamento de anúncios oferece a oportunidade de definir regras para otimizar o tráfego. Por exemplo, as ofertas com pior desempenho serão pausadas automaticamente e as ofertas com melhor desempenho receberão mais tráfego.

3. Execução de campanhas de afiliados/referências/influenciadores

Uma das maneiras de intensificar seu marketing é criar um programa de afiliados (ou usar referências/influenciadores) para promover seu site ou seu tráfego.
Embora o GA ofereça a oportunidade de criar links de rastreamento, analisar o desempenho de diferentes afiliados pode se tornar um pesadelo sem um painel unificado.
Você precisa não apenas emitir links, mas comparar o desempenho de seus parceiros de publicidade e compartilhar os resultados com eles para resolver quaisquer disputas.

4. Atribuição baseada em cupom (atribuição de código promocional)

Ao trabalhar com afiliados/referências ou influenciadores, você pode emitir códigos promocionais especiais para anunciar seu produto. O Google Analytics não pode realizar a atribuição com esses cupons (códigos promocionais) que levarão você a conclusões incorretas sobre o desempenho de suas referências.

5. Acompanhamento de conversões off-line

E, por último, o Google Analytics não consegue registrar as conversões offline que acontecem no seu backup. Como períodos de teste, demonstrações ou outras ações que acontecem em seu CRM (Hubspot, Salesforce, etc.)

O que você não sabia sobre o Google Analytics?

Quando muitos profissionais de marketing confiam no GA em tudo sobre seu marketing, há duas coisas que você pode não saber sobre como ele realmente funciona.

• O Google Analytics usa modelagem e agregação de dados

Parece assustador, mas significa simplesmente que o Google Analytics não mostra uma imagem completa do seu desempenho de conversão. É um modelo de seus cliques, conversões e impressões reais, que é um valor médio.
O valor médio é ótimo se você quiser ver uma imagem aproximada do seu desempenho, mas se quiser explorar profundamente suas estatísticas, precisará entender a história de cada clique que chega ao seu site e produto.
Os rastreadores de terceiros oferecem essa funcionalidade se usarem dados primários brutos.

• O Google Analytics não é tão gratuito

Estamos todos acostumados a ver o GA como uma ferramenta gratuita para profissionais de marketing, no entanto, se você for ao site deles , poderá ver que existe um Analytics 360 (com preço disponível apenas quando você fala com vendas).
O GA pago inclui integração com o Salesforce, relatórios avançados, funis avançados, modelagem avançada de atribuição e muito mais.

Basicamente, o Google Analytics pago fornece todos os recursos que oferecem ferramentas de rastreamento de terceiros. E há rumores de que a maioria das empresas não seria capaz de pagar o Analytics 360, mas você pode conversar com as vendas e ver por si mesmo.
Além disso, com toda a configuração necessária para um bom funcionamento do GA (funis avançados, atribuição, etc.), você pode perder os custos ocultos dos serviços dos desenvolvedores.

Quando você precisa de uma alternativa ao Google Analytics?

Acabamos de ver alguns dos motivos pelos quais o Google Analytics é uma ótima ferramenta, bem como alguns problemas com o GA.

Portanto, o GA é ótimo, mas não a solução final para todos os meios. Vejamos os casos em que você precisará da ajuda de outras ferramentas, os chamados softwares de rastreamento de anúncios de terceiros.

• Você administra vários canais de marketing.

PPC, referências, marketing de influenciadores, posicionamento de anúncios diretos, etc. E você deseja ter dados precisos e precisos sobre cada canal em um único painel. Com a capacidade de ver os detalhes da lista suspensa nos dados de conversão.

• Você administra um programa de afiliados, programa de referência ou investe em marketing de influenciadores.

Para isso, é aconselhável usar um software de gerenciamento de afiliados que ajude você a fazer as duas coisas: emitir links de rastreamento especiais e acompanhar o desempenho de seus parceiros de publicidade.

• Você quer ver a imagem completa.

Isso significa que, para decisões valiosas, você precisa de dados brutos sobre cada clique e conversão que ocorre em seu site. Somente ferramentas que suportam dados primários brutos sem modelagem, amostragem ou agregação podem fazer isso.

• Você quer automatizar o desempenho das campanhas e deixar de lado os controles das aventuras publicitárias.

Apenas software de rastreamento de terceiros abrirá para você um mundo maravilhoso de funcionalidade de automação e otimização. Controle seu tráfego com o uso de algoritmos inteligentes.

• Você tem conversões off-line como meta.

Os rastreadores de terceiros poderão registrar essas conversões e realizar dados de correspondência de atribuição de eventos on-line e off-line.

• Você precisa “costurar o funil”

Por exemplo, identifique quais dos canais/campanhas geram assinantes de e-mail com alto LTV e qual é o ROAS real desses assinantes.

Bem, deixa eu te apresentar uma das ferramentas que podem te ajudar se essas atividades fizerem parte da sua rotina de marketing.

RedTrack é um software de rastreamento de anúncios, atribuição de conversão e gerenciamento de afiliados, tudo em um. Ele se baseia apenas em dados primários brutos e ajuda a trazer todos os dados para um único painel.

Comparação do Google Analytics vs RedTrack

Para uma visão melhor, vamos fazer uma comparação do Google Analytics e funcionalidade RedTrack recurso por recurso.

Conclusão

O Google Analytics é realmente uma das ferramentas básicas para um profissional de marketing. Todos nós não podemos viver sem isso: visualizações de página, taxas de rejeição, tempo médio na página provavelmente se tornaram sua rotina diária. Mas os resultados de marketing de alto nível exigem intensificar a abordagem de análise de marketing. O software especializado de rastreamento de anúncios e atribuição de conversão permite que você amplie seu espectro de decisões baseadas em dados reais.
RedTrack é uma das ferramentas que ajuda você a utilizar dados para obter resultados que você nunca viu antes. E apenas uma única plataforma fornece todas as informações necessárias.

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