Por que sua marca não pode mais ignorar o TikTok

O TikTok pode ser o maior vencedor de mídia social dos bloqueios do COVID-19. Mesmo que seu público seja excepcionalmente jovem (por exemplo, 60% dos usuários têm entre 16 e 24 anos), é difícil ter perdido um vídeo viral na plataforma de vídeos curtos com infusão de música anteriormente conhecida como Musical.ly nos últimos poucos meses.

Agora, com mais de 800 milhões de usuários ativos , a plataforma viral está indo além de vídeos curtos de dança que lembram o extinto Vine e para uma ampla categoria de influenciadores que cobrem tudo, desde culinária até aprendizado digital .

O TikTok pode ter uma escalada significativa para alcançar o panteão do Facebook, WhatsApp e YouTube, que somam mais de seis bilhões de usuários ativos entre eles. No entanto, a plataforma depende de algo que não pode ser medido por métricas convencionais – viralidade e popularidade entre os jovens.

É a nova e legal plataforma de mídia social do bairro – algo que não pode mais ser ignorado no mundo da mídia.

Um algoritmo distinto

Uma das características definidoras do TikTok é que ele conta com um algoritmo exclusivo que apresenta o conteúdo de uma maneira diferente da maioria das plataformas de mídia social. O algoritmo exibe sutilmente o conteúdo com base nas preferências do usuário com o que Jesse Hirsh, um pesquisador de mídia social estabelecido, chama de uma relação sinal-ruído “ incrível ”.

O poder está nos detalhes, onde o algoritmo do TikTok tem alguns subprodutos estranhamente atraentes que incentivam os usuários a postar conteúdo. Por exemplo, o conteúdo de pessoas que um usuário segue é separado do feed principal de conteúdo viral. Os influenciadores não precisam necessariamente atender seu público ao postar um vídeo para que ele se torne viral – uma área em que se diferencia de aplicativos como o Instagram .

Mas o mais interessante é como é comum que novos usuários alcancem números de engajamento impressionantes desde o início com um simples vídeo de 10 segundos.

As razões para isso foram descritas como a “ queima lenta ” do algoritmo, onde vídeos com números de engajamento ruins passaram a acumular milhares ou milhões de visualizações dias ou semanas depois, em vez de serem fechados no sótão do conteúdo. A composição de visualizações também pode catapultar um vídeo aleatório para a página “Para você” dos usuários, com base nas preferências do usuário, independentemente de sua lista de seguidores. Consequentemente, os vídeos dependem menos de hashtags e podem agregar visualizações por longos períodos sem uma base de seguidores estabelecida.

Como os vídeos também têm apenas alguns segundos de duração, mais conteúdo é gerado em toda a plataforma em um clipe mais alto. Em comparação com plataformas como o YouTube, que dependem de tempos de engajamento mais longos, os usuários do TikTok podem se tornar virais muito mais facilmente do que outras redes. E é exatamente isso que os adolescentes ambiciosos estão procurando. É também por isso que 83% dos usuários postaram um vídeo – uma métrica reveladora.

Sua popularidade está explodindo

O fosso de aplicativos de mídia social do Facebook domina todo o cenário. Facebook, WhatsApp, Instagram e Facebook Messenger são quatro dos aplicativos não relacionados a jogos mais baixados do mundo. Mas adivinhe quem está prestes a superá-los em downloads? Isso mesmo: TikTok.

Para contextualizar, o TikTok ficou em sétimo lugar na lista “ Os 10 aplicativos mais baixados da década de 2010 ” da CNET. Ele terminou à frente do Twitter e do YouTube, apesar do lançamento em 2016. O Twitter foi lançado em 2006 e o ​​YouTube em 2005.

Quando os efeitos de rede são tudo nas mídias sociais, a noção de que o TikTok ultrapassou dois gigantes das mídias sociais em pouco menos de quatro anos de lançamento é bastante surpreendente.

Aproveitar as estratégias de marketing digital geralmente abrange a projeção de um cenário futuro de mídia, influenciadores e táticas de marketing inteligentes. Há uma oportunidade atraente para as agências de mídia aproveitarem o crescimento da bola de neve do TikTok agora.

Muitas pessoas nas gerações mais velhas, mesmo Millennials em comparação com seus colegas da Geração Z, desconhecem totalmente o poder ou a popularidade do TikTok. Eles descartam alegremente a plataforma como um local para vídeos bobos de adolescentes e crianças, mas agora é muito diferente.

Uma das mudanças mais intrigantes induzidas pelo COVID-19 foi a transição do TikTok para longe de vídeos principalmente de dança e conteúdo semelhante ao Vine. Atende movimentos sociais, engajamento profissional com públicos de pessoas que buscam aprender algo durante a quarentena e até críticas políticas sutis. E é aí que aproveitou um método único de captar a atenção das pessoas.

Um mercado único para captar a atenção das pessoas

O TikTok se destaca entre seus concorrentes de mídia social. Pode não ser o fórum digital para debates sérios (e muitas vezes tóxicos) como o Twitter, que agora está se tornando uma grande força na academia . E pode não ser o meio de comunicação ideal para conversas em tempo real com amigos como o WhatsApp, que agora vem com recurso de pagamento .

Mas é viciante, apenas à sua maneira. As chamadas de zoom com fundos engraçados tornaram-se bastante monótonas durante o marasmo da quarentena. O Twitter é mais fascinante que o Zoom, mas muitas vezes está atolado em discurso político tóxico. E o Instagram não é tão divertido quando todo mundo está trancado dentro e não explorando o mundo. Entre no TikTok.

Imagine um barman desempregado, que decide fornecer dicas de mistura de bebidas para os seguidores durante a quarentena, como muitos bartenders realmente fizeram. Qual é a melhor plataforma para capturar a atenção das pessoas: aquela em que o algoritmo exibe vídeos virais curtos de recém-chegados de forma persistente ou YouTube? Ou convide pessoas para uma chamada do Zoom, que pessoas aleatórias provavelmente não participarão?

Que tal alguém que quer misturar música com vídeos divertidos de culinária enquanto todos decidem se devem ou não pedir ou preparar a mesma refeição novamente na noite seguinte? Foi isso que personalidades do TikTok como The Pasta Queen fizeram. Explodindo em popularidade durante a quarentena, dobrando seus seguidores apenas nas últimas três semanas, os vídeos patetas de culinária italiana de Nadia (The Pasta Queen) acumularam visualizações nos últimos meses. Originalmente de Roma e agora morando nos EUA, The Pasta Queen é um microcosmo para uma classe de novas personalidades emergentes no TikTok que esmagaram o estilo viral e curto do TikTok com dicas educacionais que você encontraria em alguns vídeos do YouTube arquivados.

É uma dinâmica interessante e também representa o apelo global do TikTok, que é amplamente popular não apenas nos EUA, mas também na Índia e na China, que juntos representam a maior parte de seus usuários. Espere que os profissionais criativos gravitem em direção ao TikTok nos próximos meses e longe de plataformas mais restritivas como o YouTube, que até viu a saída do rei do podcast Joe Rogan recentemente.

A criatividade é onde estão os cliques

Pegando carona na noção de que o TikTok é um buraco negro para personalidades e profissionais jovens e ambiciosos, sua crescente lista de influenciadores pode se tornar a mais dinâmica no espaço de mídia social. Influenciadores mais diversos trazem públicos mais diversos e mais dinheiro em publicidade. E não são apenas os usuários que gravitam para plataformas criativas (e os dólares de publicidade que os seguem).

Os criadores de conteúdo que desejam mais flexibilidade para impressionar a nova geração da Geração Z, que em breve será a maior geração de consumidores do mundo, estão buscando as aspirações do TikTok. O comércio social é uma tendência imparável, e se você quer ter uma marca como a Supreme, precisa apelar para a Geração Z. Com a promessa de se tornar viral em seu primeiro vídeo, por que um aspirante a influenciador não tentaria pelo menos o TikTok? Afinal, os principais influenciadores do TikTok geram uma receita impressionante .

Como profissional de mídia, aficionado de marketing ou especialista em publicidade, o TikTok pode atualmente voar sob o radar da maioria das campanhas de marca convencionais, apesar de sua crescente popularidade. Talvez devido a uma mistura de suas origens Tencent, críticas pontuais do Congresso ou público jovem distorcido; não importa mais. O TikTok saiu dos bloqueios como a plataforma azarão para usurpar o cobiçado círculo de hegemonia de aplicativos do Facebook. Agora é o rei do conteúdo criativo de mídia social.

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