Com plataforma de podcast vernacular de financiamento pré-seed, Kuku FM assume gigantes do streaming de música
Publicados: 2019-11-05Kuku FM levantou uma quantia não revelada de 3one4 Capital, Shunwei Capital e India Quotient
Kuku FM é uma plataforma de podcast que traz uma biblioteca de conteúdo de áudio de formato longo
A Kuku FM será capaz de competir com gigantes do streaming de música online como Gaana, Spotify, YouTube Music e outros?
O streaming de música e podcasts online está em alta na Índia. Tendo originalmente como alvo cidades metropolitanas, os aplicativos de streaming de música OTT estão encontrando grande sucesso em estados tradicionalmente menos digitalizados. Os relatórios do Diwali do Spotify sublinharam essa tendência, revelando que Bihar liderou os gráficos de streaming estaduais para músicas relacionadas ao Diwali.
Para aproveitar esse fenômeno crescente de streaming de áudio e música, a Kuku FM, startup de podcast de Mumbai, está buscando o sucesso com podcasts regionais e conteúdo de áudio de formato longo. A Kuku FM levantou uma quantia não revelada da 3one4 Capital, Shunwei Capital e India Quotient.
Fundada em 2018 pelos ex-alunos do IIT Lal Chand Bisu, Vinod Meena e Vikas Goyal, a Kuku FM é uma plataforma de podcast que está tentando reinventar o rádio tradicional, permitindo que os ouvintes descubram conteúdo de áudio novo, emergente e diversificado e se envolvam com os criadores. A Kuku FM afirma que sua plataforma adicionou mais de 2.100 podcasts de mais de 1.000 criadores em um ano de suas operações.
Conversando com a Inc42, o fundador e CEO Bisu disse que o financiamento arrecadado será usado principalmente para aumentar sua biblioteca de conteúdo e melhorar a experiência do produto. “Estaremos expandindo nossa equipe de engenharia para criar soluções escaláveis para a experiência de audição principal”, acrescentou.
O que a Kuku FM traz para a mesa?
Uma plataforma de áudio não musical, a Kuku FM diz que seu conteúdo de áudio e podcasts de formato longo variam de ficção a audiolivros de não ficção, títulos de autoajuda e muito mais em gêneros como educação, entretenimento, notícias, mitologia, espiritualidade, aprendizado e inspirações, histórias , poemas e até jingles. Enquanto a Kuku FM diz que sua plataforma tem conteúdo para todas as faixas etárias, Bisu nos disse que o público principal está na faixa etária de 18 a 40 anos.
Atualmente, a maioria do conteúdo da Kuku FM está em hindi e pode ser por isso que os usuários da Kuku FM vêm principalmente de Uttar Pradesh e Madhya Pradesh. No entanto, Bisu também disse que, além dos estados de língua hindi, a plataforma também conseguiu criar uma base de usuários em Maharashtra.
A partir de agora, a Kuku FM está usando um mecanismo de recomendação manual básico para aumentar o envolvimento do usuário em sua plataforma. No entanto, a empresa diz que começou a testar modelos de recomendação baseados em aprendizado de máquina que têm o potencial de tornar o Kuku FM uma plataforma altamente envolvente.
“Nosso objetivo é democratizar o conteúdo de áudio fornecendo suporte de produção, distribuição e marketing para capacitar os criadores a monetizar seu conteúdo, aumentar seu público e se conectar com seus fãs por meio de nossa plataforma”, acrescentou Meena.
Ao falar sobre os planos de monetização para a plataforma de podcast, Bisu disse que a Kuku FM está atualmente em seu estágio de financiamento pré-seed e a empresa anunciará planos de monetização nos próximos trimestres.
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Enfrentando gigantes do streaming de música
Atualmente, plataformas de música online como Gaana, do Times Internet, JioSaavn, Apple Music, YouTube Music e Spotify, com sede na Suécia, são os principais fornecedores de podcasts online do mercado.
Embora muitos desses aplicativos tenham crescido em estatura graças à ampla biblioteca de músicas, os podcasts tendem a oferecer maior engajamento, uso repetido e tendem a se transformar em fenômenos culturais, como visto no caso do podcast Serial superhit.
Com a introdução de podcasts em suas plataformas já inundadas, aplicativos de streaming de música OTT como Gaana, JioSaavn e Spotify estão testemunhando uma nova trajetória de crescimento.
Em seu relatório do terceiro trimestre, o Spotify disse que testemunhou um crescimento trimestral de 39% nas horas de streaming de podcast. Durante este trimestre, o aplicativo com sede nos EUA também conseguiu aumentar seus usuários de podcasts em 14%.
Em um comunicado, o Spotify disse que, entre os ouvintes que se envolvem em podcasts, a empresa está vendo um aumento no engajamento e na conversão do nível gratuito suportado por anúncios para assinaturas pagas.
Por outro lado, o Gaana também está tentando aumentar sua base de usuários, oferecendo o Gaana Originals e o recurso Radio, que ajuda os usuários a descobrir novos podcasts. No início deste ano, lançou uma série de podcasts originais que incluem narrativas, shows de comédia e conteúdo devocional.
O que diferencia a Kuku FM?
De acordo com um estudo da PWC, os ouvintes mensais de podcast ativos na Índia cresceram para 40 milhões no final do ano passado, de 25,8 milhões em 2017.
Enquanto a maioria desses usuários tende a preferir Spotify, YouTube Music ou Gaana pela variedade de conteúdo, eles estão restritos ao conteúdo em hindi ou inglês. A Kuku FM planeja lançar podcasts em cinco outros idiomas até 2020, além do hindi e do inglês.
Isso poderia dar uma vantagem sobre os gigantes do streaming de música. “Sabemos qual conteúdo funcionará e como deve ser entregue, o que nos estabelecerá como plataformas líderes em cada um desses idiomas”, disse Bisu.
O CEO também afirmou que a Kuku FM tem uma forte retenção de ouvintes com uma plataforma para empresas como Quora e Dainik Bhaskar criarem podcasts com seus conteúdos. Ele ajuda a Kuku FM a fornecer notícias e conteúdo digno de informação em sua plataforma.
Nota de correção | 19:05, 05 de novembro de 2019
- Uma versão anterior deste artigo mencionava apenas dois dos três cofundadores. A história foi atualizada para adicionar o nome de Vikas Goyal à lista de cofundadores da Kuku FM.