O logotipo e a marca da WNBA: construindo mais do que uma liga

Por trás de toda grande marca, há uma história que vale a pena compartilhar. No campo da marca esportiva, a marca WNBA é uma delas, com uma jornada que vale a pena relembrar. Agora que a temporada de jogos começou, não há melhor momento para falar sobre a evolução do logotipo e da marca WNBA do que este.

Desde enfrentar uma competição intensa até atender às expectativas dos fãs, acompanhar as tendências em evolução e gerenciar patrocínios e parcerias, há muito que uma marca esportiva precisa enfrentar. Agora, para uma marca que representa o empoderamento das atletas femininas e captura sua excelência no jogo, as coisas são ainda mais difíceis.

Apesar disso, como a marca WNBA conseguiu sair vencedora? É isso que vamos explorar neste blog. Vamos liberar a mágica por trás do logotipo e da marca WNBA e tirar algumas lições de marketing ao longo do caminho.

Drible, passe e vamos lá!

Uma rápida olhada na história da marca WNBA

A ideia da WNBA (Associação Nacional de Basquete Feminino) nasceu apenas em 1996. Isso é cinco décadas após o início da NBA (fundada em 1946). Mas antes tarde do que nunca né? E a melhor parte é que, apesar do início tardio, a WNBA se saiu muito bem e está a caminho de alcançar as ligas esportivas mais antigas e estabelecidas.

O jogo de 2023 marca a 27ª sessão do campeonato e já tem merecido bastante atenção nas redes sociais.

Quando começou, a WNBA tinha 8 times, que agora se expandiu para 12. Além disso, fala-se em expansão para acomodar times de mais cidades. Sim, a marca WNBA e a popularidade da liga, em geral, estão crescendo em um ritmo acolhedor. E agora o logotipo da WNBA é um emblema bem reconhecido no panteão da marca esportiva. É um testemunho do sucesso que a perseverança e os esforços consistentes de branding trazem.

Como a WNBA conseguiu fazer isso? Como a liga conseguiu esculpir uma marca que leva consigo as talentosas atletas femininas e dá a elas a exposição que merecem? Vamos descobrir. Vamos dar uma olhada na identidade única da marca, incluindo a evolução do design do logotipo da WNBA, as estratégias da marca e as campanhas que ajudaram a liga a avançar constantemente.

A evolução do logotipo da WNBA

A história por trás de cada logotipo da WNBA é uma lição de marketing em si. Nos 27 anos desde a sua criação, a liga mudou seu logotipo duas vezes e o que vemos hoje é a terceira versão. Cada design de logotipo e a atualização que veio com ele tinham uma forte intenção por trás dele. Pequenos detalhes como esses foram fundamentais para o crescimento da marca WNBA.

O primeiro logotipo da WNBA

O primeiro logotipo da WNBA era muito semelhante ao logotipo da NBA para capturar a essência das raízes compartilhadas das ligas.

Mantendo o esquema de cores e a ideia da silhueta, o logotipo da WNBA estreou com uma forma única. A forma de um logotipo pode afetar drasticamente a emoção que o logotipo evoca. Nesse caso, a forma inclinada para a frente transmite uma sensação de movimento, o que é uma ótima ideia para uma liga de basquete feminino.

Embora o nome da marca NBA pareça mais rígido e tradicional no logotipo da NBA, o logotipo da WNBA tinha uma marca nominativa ligeiramente inclinada e mais moderna. Um toque de graça feminina e grande quantidade de energia fizeram deste um poderoso primeiro logotipo para a marca.

É um fato bem conhecido que o jogador na silhueta do logotipo da NBA é Jerry West. E este símbolo icônico se tornou uma identidade única da marca NBA. Enquanto no logotipo da WNBA, a silhueta não se parecia com nenhum jogador em particular. Foi adicionado como um símbolo para representar todas as atletas femininas. Ele prestou homenagem às mulheres no basquete.

A intenção clara aqui acabou sendo a razão por trás do sucesso do logotipo da WNBA. E a ideia foi mantida até hoje.

Logo WNBA 2013 – a identidade da marca atualizada e as cores da marca

A silhueta foi atualizada para capturar a essência da mulher moderna no basquete. E desta vez o jogador não estava driblando a bola, mas indo para uma enterrada. Uma representação simbólica do avanço da marca WNBA.

Mas isso não foi tudo, o logotipo também veio com um esquema de cores atualizado. Nos 16 anos desde que a liga WNBA foi formada, ela evoluiu tremendamente. Apesar de compartilhar as raízes, deixou de ser visto apenas como uma extensão da NBA.

Para indicar que a liga estava em um caminho próprio e se afastando da NBA, o esquema de cores e a silhueta renovada foram grandes trunfos no novo design.

Um dos motivos da mudança nas cores foi trazer mais diversidade ao design do logo. Outra é a relevância para o jogo. A combinação laranja + aveia é o esquema de cores de assinatura que pode lembrar qualquer um do jogo de basquete. Naturalmente, esse esquema de cores funcionou muito bem para a marca WNBA. É por isso que até hoje o logotipo da WNBA segue esse esquema de cores.

Dica Kimp: Escolher as cores da marca ou logotipo é talvez uma das decisões mais difíceis. Se você se sentir preso, encontre inspiração em seu setor - escolha cores que reflitam seu setor. Outra é encontrar inspiração nos produtos que você atende. Se as cores que você escolher para o seu logotipo ajudarem os clientes a pensar instantaneamente no produto que você vende ou no setor ao qual sua marca pertence, você está no caminho certo.

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Logo WNBA 2019 - a atualização de marca mais recente

Uma das características mais notáveis ​​do redesenho do logotipo da WNBA é que a mulher na silhueta vem mudando para se adaptar aos tempos e tendências. A silhueta do logotipo de 2013 foi uma versão moderna do penteado sutil de estilo vintage.

A silhueta no logotipo de 2019 (que está em uso desde então) parece mais elegante e poderosa. Uma das maiores mudanças é mover a silhueta para fora da caixa, o que simbolicamente permite que a mulher do logotipo se liberte dos limites. Isso também trouxe mais espaço para o movimento e, portanto, indica um melhor espaço para o avanço.

O logotipo permite que a protagonista, a jogadora de basquete, ocupe todo o espaço que quiser. Resumindo, o atual logotipo da WNBA captura a essência da marca – mulheres quebrando barreiras e fazendo história.

Ao observar as estratégias e campanhas de marketing da WNBA ao longo dos anos, você saberá que não se trata apenas de criar um logotipo icônico. Você precisa ter seus materiais de marca e designs de marketing alinhados com o espírito do logotipo. Juntos, eles devem transmitir as informações de forma coesa. É aí que o logotipo funciona e as estratégias de marketing também.

Essa harmonia na marca e consistência na identidade da marca é o que ajudou o logotipo da WNBA a emergir como um ícone da marca esportiva.

Você está pronto para explorar alguns dos momentos históricos e campanhas de sucesso na história da marca WNBA? Aqui vamos nós.

Criando a “declaração de moda do ano”

O marketing de mercadorias é uma abordagem atemporal na marca esportiva. Vestir uma camiseta ou um moletom com o logotipo do seu time ou o nome do seu jogador favorito é uma emoção à parte, não é? A WNBA está bem ciente dessa tendência e por isso aproveitou ao máximo com seu icônico moletom laranja.

Quando o logotipo atualizado foi lançado em 2019, bem a tempo para o jogo de 2020, a linha de mercadorias da marca WNBA foi lançada. Um moletom laranja com um logotipo branco da WNBA foi o item mais vendido entre eles.

A marca, juntamente com seu parceiro de transmissão ESPN, abordou celebridades e influenciadores de mídia social para ajudar a iniciar a tendência #OrangeHoodie nas mídias sociais.

O moletom ganhou força quando Kobe Bryant foi flagrado usando um em um jogo do Lakers.

Isso estabeleceu uma nova tendência nas mídias sociais e fez com que a venda do moletom laranja disparasse. As pessoas começaram a postar fotos em seus moletons laranja. Em dezembro de 2020, o moletom foi eleito a “Melhor Declaração de Moda do Ano”. Isso marcou um período de crescimento drástico na presença digital da marca WNBA.

Dica Kimp: O conceito de design do moletom laranja é definitivamente algo para se falar. É uma lição de simplicidade. Ele mostra como você pode fazer bom uso da cor da sua marca e também estabelecer firmemente a identidade da sua marca. Tudo isso sem criar confusão. Essas são informações valiosas a serem obtidas ao projetar mercadorias para marketing.

Marketing de aplicativos de marca para promover relacionamentos contínuos com os clientes

Embora a campanha acima mostre o logotipo e a marca da WNBA em uma abordagem de marketing tradicional, aqui está um exemplo que mostra que a marca também não fica para trás quando se trata de abordagens de marketing modernas.

Os dados mostram que cerca de 45,7% dos fãs de esportes assistem seus jogos favoritos em seus smartphones. Portanto, o mobile marketing é algo que pode ajudar as marcas esportivas a se manterem atualizadas. A WNBA sabe disso e essa é uma das razões por trás da introdução do aplicativo WNBA.

A WNBA lançou recentemente seu aplicativo oficial para ajudar os fãs a ficarem conectados aos seus jogos favoritos a qualquer hora e em qualquer lugar.

O aplicativo WNBA tem uma interface agradável. É um ótimo lugar para os fãs se manterem atualizados com tudo o que está acontecendo em seu jogo favorito. Fale sobre como manter todos os seus fãs informados! Aplicativos como este ajudam a construir uma comunidade mais unida, o que é muito essencial no mundo das marcas esportivas.

Um dos aspectos mais proeminentes do aplicativo é seu feed de mídia social. O aplicativo possui uma seção de História onde compartilha atualizações rápidas semelhantes ao recurso História no Instagram, Facebook e outras plataformas.

Há também uma seção focada em vídeo intitulada Momentos imperdíveis. Esta seção contém vídeos curtos de momentos cruciais do jogo. Esses vídeos pequenos são apresentados em uma interface de rolagem vertical. Este é um formato com o qual a maioria dos fãs está familiarizada. E, portanto, é uma grande jogada da equipe WNBA.

Contra as disparidades salariais

Você sabia que o mascote mais bem pago da NBA, Rocky, ganha mais dinheiro do que o jogador mais bem pago da WNBA?

Por mais chocante que possa parecer, diferenças salariais devido ao preconceito de gênero existem em todos os lugares e o mundo dos esportes não é exceção. Tópicos como esses não recebem a atenção que merecem. Mas, se você acompanha o crescimento da marca WNBA, deve saber que a marca não se esquiva de expressar suas opiniões.

Na verdade, o fato de a liga ter se diferenciado fortemente das demais ligas esportivas e ter expressado suas opiniões com firmeza também é um aspecto notável da marca WNBA.

A marca WNBA foi, várias vezes, um exemplo de feminismo em seu sentido mais verdadeiro. A campanha Take a Seat, Take a Stand da WNBA é um bom exemplo de uma dessas ocasiões em que a marca se posicionou para apoiar as mulheres.

Dica Kimp: A imagem da marca não se constrói da noite para o dia. Cada pequeno ativo da marca, incluindo seu logotipo e slogan, todas as campanhas de marketing e todas as conversas nas mídias sociais devem ser um reflexo do que sua marca representa. Designs consistentes, cópia consistente e um tom de voz de marca identificável levam você até lá. Foi assim que a WNBA chegou onde está hoje.

Lidando com patrocínios de marca como um profissional

Patrocínios de marcas são de suma importância no mundo dos esportes. A WNBA sempre se manteve à frente nesse aspecto. Com sua seleção cuidadosa de patrocinadores para as campanhas claramente voltadas para o valor criadas em colaboração, muitas medidas ajudaram a WNBA a aproveitar ao máximo o patrocínio da marca e também atrair os mais produtivos.

Uma parceria de marca bem-sucedida ocorre quando marcas com objetivos e propósitos de marca semelhantes se unem. Porque qualquer pessoa pode fazer parceria com outra marca. Mas fazer essa colaboração funcionar a favor das marcas envolvidas e obter o melhor ROI dessas colaborações não acontece o tempo todo.

É por isso que a lista de patrocinadores de marca cuidadosamente escolhidos da WNBA sempre teve marcas que defendem a mudança no mundo dos esportes, apoiando as mulheres no esporte. Em 2022, a WNBA tinha uma lista impressionante de 38 patrocinadores de nível de liga de vários setores. A lista inclui Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express e outros.

Além de parcerias de marcas inteligentes, a WNBA também se mantém à frente em seu jogo de mídia social. A WNBA usou as mídias sociais de maneira brilhante para atrair novos públicos, obter mais cobertura da mídia e também manter os fãs existentes envolvidos. Vamos falar sobre as estratégias de mídia social que ajudaram o crescimento da marca WNBA neste espaço.

Ficar no topo de seu jogo de mídia social

Gamificação para interação

As marcas vão longe para manter seu público engajado. Caso contrário, em um espaço competitivo como a mídia social, é fácil perder seguidores. A gamificação é uma maneira pela qual as marcas tentam se manter no topo quando se trata de engajamento nas mídias sociais. E a WNBA faz isso bem.

O tweet abaixo, por exemplo, leva você a uma página de destino onde, com base em algumas perguntas que você responde, é recomendado um time para torcer. Esta é uma maneira divertida de testar seus conhecimentos sobre os times e jogadores que você ama e também de apresentá-lo a novos jogadores.

Mantenha-se atualizado - conteúdo tópico para envolver as massas

Onde há uma tendência, há uma oportunidade para os profissionais de marketing. A WNBA nunca se esquece disso. A razão pela qual o logotipo e a marca da WNBA conseguiram conquistar suas posições no mundo da mídia social é que a marca se mantém atualizada e publica conteúdo atual. Porque é assim que você começa a envolver seu público.

Veja a postagem abaixo do Instagram, por exemplo. A ideia é entrar na discussão #MentalHealth nas redes sociais por conta do Mês de Conscientização da Saúde Mental.

Da mesma forma, quando você tem postagens alinhadas com tendências e hashtags de tendências, consegue ficar no topo da mente do seu cliente.

Encontre novas maneiras de se conectar com seu público

O cenário da mídia social está se expandindo continuamente – tanto em termos do número de plataformas existentes quanto dos tipos de conteúdo que cada plataforma suporta!

E quando se trata de utilizar efetivamente os muitos recursos de mídia social para aumentar o engajamento, a WNBA é uma grande fonte de inspiração. A marca não se restringe a postagens estáticas no Feed. A página do Twitter da WNBA, em particular, está repleta de atualizações instantâneas sobre jogos e jogadores. É um ótimo espaço para os fãs se manterem atualizados com as notícias e os destaques dos jogos.

A WNBA também inicia conversas ativamente por meio do Twitter Spaces para aproximar os fãs dos jogos que eles amam.

Slam dunk seu caminho para um melhor marketing com designs Kimp

Como você pode ver, o crescimento da popularidade do logotipo e da marca WNBA não aconteceu da noite para o dia. Também não houve abordagem restrita. Os créditos vão para a abordagem diversificada de marketing da marca WNBA e a variedade de conteúdo que ela continua a trazer para seu público. De designs consistentes a conversas eficazes, muito é necessário para a construção de uma marca e sua imagem.
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